顧繼月

摘 要：在最近幾年新媒體的發(fā)展勢不可擋。社會各界的資金大量投入到新媒體運營中，導(dǎo)致新媒體的快速發(fā)展，且新媒體的出現(xiàn)速度也越來越快。當(dāng)新媒體逐漸成為主流的時候，怎么在這些媒體中脫穎而出就成了運營商們需要注重考慮的問題。本文以網(wǎng)易為例，進(jìn)行簡要分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;網(wǎng)易;媒體發(fā)展

隨著智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快，手機(jī)用戶也在逐年上升，這為短視頻等新媒體的爆發(fā)式增長提供了很好的大背景。近年來，微信、各新聞網(wǎng)站以及客戶端等發(fā)展迅猛，始終在日新月異的發(fā)展中占有一席之地。

一、網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站的媒體融合創(chuàng)新示范

（一）直播間的發(fā)展

為了快速發(fā)展各自的新媒體，不少運營商都選擇開通直播間的形式來吸引觀眾。主要方式有以下幾種：①利用高科技進(jìn)行全媒體直播。目前發(fā)展的全媒體手段使直播既能看義能聽，給觀眾很好的感受效果。既可以讓觀眾直接參與到直播中加強(qiáng)他們的互動感，義可以使他們體會到科技的快速發(fā)展。②邀請網(wǎng)紅出鏡。在新媒體愈演愈烈的背景下，應(yīng)運而生了一大批網(wǎng)紅。在舉辦活動時邀請網(wǎng)紅出鏡并采取移動直播的方式，不僅可以加大曝光率還可以讓觀眾感覺更加真實。③采取標(biāo)題制勝、畫面制勝和互動制勝的形式。好的標(biāo)題是一篇文章的靈魂，從標(biāo)題就可以大概知道事情的發(fā)生，但是義能吸引人點進(jìn)去瀏覽。畫面制勝可以給觀眾帶來視覺上的沖擊，讓觀眾第一眼就被吸引住。互動制勝則很好地將觀眾的注意力牢牢把握住，使觀眾在互動過程中忘記時間的流逝，從而獲得更好的宣傳效果。網(wǎng)易在這些方面就做得很好，網(wǎng)易擁有最多的郵箱用戶、較大的新聞網(wǎng)站平臺、較多的網(wǎng)易云用戶和目前發(fā)展的游戲與海外代購等，都使得網(wǎng)易迅速在人們生活中占有一席之地。

（二）直播車的運營

從本質(zhì)上來說，直播車的運營與直播間并沒有什么很大的區(qū)別，但是直播車可以去到更多的地方，將更多的觀眾融入進(jìn)來，讓觀眾體會到互聯(lián)網(wǎng)就在身邊。

（三）短視頻等的爆發(fā)

近幾年，比較著名的短視頻有梨視頻、美拍、快手等，以網(wǎng)易為例，網(wǎng)易旗下的就有網(wǎng)易噠噠。網(wǎng)易噠噠是以快速分享、更新信息快等為主要內(nèi)容，表現(xiàn)了現(xiàn)今社會信息的快速發(fā)展與人們對新鮮事物的接受能力。同時也體現(xiàn)了這個時代人們對信息的快速“食用”，比較符合人們快節(jié)奏的生活模式，特別是對于年輕一代的人而言。在網(wǎng)易噠噠上人們也可以上傳或者是找尋自己感興趣的視頻，從而使得網(wǎng)易平臺更能拴住用戶以及開發(fā)潛在用戶。

二、網(wǎng)易中短視頻的發(fā)展與研究

伴隨著科技的發(fā)展，梨視頻、Papi醬等移動短視頻迅速占領(lǐng)市場，其傳播速度之快出乎人們的預(yù)料，同時短視頻的接受程度很大，也備受人們的喜歡。短視頻最先是南美同發(fā)起的，以其時間短、制作時間短、可隨時傳播的特點受到人們的追捧，且視頻制作成本低，如果是吸引人們的短視頻那么點擊量就會瞬間上升。所以網(wǎng)易也很注重目前平臺下的短視頻發(fā)展。

對于短視頻尤其是年輕一代的人，00后的成長路徑基本都伴隨著電子產(chǎn)品的發(fā)展，所以很多短視頻的主要面向群體就是00后。就目前而言，我國周內(nèi)的短視頻主要分為三大板塊：一是以優(yōu)酷視頻和愛奇藝視頻等為主的傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站：二是以B站等為代表性的主打彈幕的網(wǎng)站;三是以美拍、抖音等為主的短視頻。

不過短視頻的發(fā)展仍然存在一些問題。比如：①短視頻的盈利模式發(fā)生偏移，有些人將短視頻“出名的”最佳地，通過經(jīng)常性的上傳一些搞笑或者是搞怪的視頻以博觀眾的眼球，另外一些廣告商也看到了這其中的商機(jī)從而將廣告投入到短視頻平臺上。這些行為很容易造成短視頻平臺的管理難題，隨著越來越多的短視頻發(fā)布，后臺或者是短視頻的運營者對視頻的審核就會變得松懈。②視頻創(chuàng)作的水平不統(tǒng)一。對于一些短視頻而言，其上傳視頻是完全免費的，這就導(dǎo)致只要是內(nèi)容審核通過的視頻就可以在平臺上播放有可能影響人們的審美觀。

三、網(wǎng)易平臺下短視頻的發(fā)展趨勢

（一）采取PGC+UGC的模式

這種模式既可以最大限度地呈現(xiàn)視頻制作者的風(fēng)格義可以很好地避免不專業(yè)的形式出現(xiàn)，能夠加強(qiáng)視頻制作向?qū)I(yè)化發(fā)展。

（二）視頻內(nèi)容要更貼近生活

人們對貼近自身生活的短視頻內(nèi)容總是會抱有更多的期待與耐心。只有在視頻創(chuàng)作過程中選取貼近人們生活的元素才能更好地吸引人們，也才能更快的發(fā)展短視頻或者是提升自身的知名度。

（三）加強(qiáng)對短視頻上傳者的管理

在短視頻的上傳過程中除了要加強(qiáng)對內(nèi)容的審核，更要加強(qiáng)對短視頻制作者的認(rèn)證。以規(guī)避在短視頻的發(fā)展中因為個性差異造成的問題。

四、總結(jié)

以網(wǎng)易目前的發(fā)展可知，在如今科技的快速發(fā)展中，新媒體要跟上時代發(fā)展和人們需求的變化，就需要時刻與民眾聯(lián)系在一起。了解民眾感興趣的內(nèi)容與可能的更好發(fā)展模式，只有這樣才能更好地促進(jìn)自身平臺的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜羽茜.移動端網(wǎng)絡(luò)游戲的社會化媒體營銷分析——以網(wǎng)易手游《陰陽師》為例[J].祖國，2017（ 2）：61-62.