姜明明

摘要：在石油企業(yè)中進(jìn)行新聞宣傳是一項重要的工作，能夠有效提升企業(yè)的文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)思想與技術(shù)的不斷發(fā)展。隨著現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)在各行各業(yè)中都得到了廣泛的使用，在新媒體迅速發(fā)展的大背景之下，油田企業(yè)的宣傳工作要充分結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，從而促使宣傳工作得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;油田企業(yè);宣傳工作

（一）新媒體作為油田宣傳工作的重要方式

在傳統(tǒng)的油田企業(yè)宣傳工作中，多以報紙、電視以及廣播等形式展開，從其傳播的形式以及傳播工具上來講，有著很強(qiáng)的單調(diào)性與權(quán)威性，其宣傳報道的內(nèi)容具有高度的可信度。但是因為自身傳播具有極大的局限性，人們不能對其進(jìn)行相互探討與評論，實現(xiàn)不了對信息的交流，導(dǎo)致了信息傳播的效果并不高效。所以隨著現(xiàn)今科技水平的發(fā)展，新媒體技術(shù)便隨之誕生，能夠很好地打破時間與空間對新聞傳播的限制，提升了新聞傳播的實效性與覆蓋范圍，讓人們能夠通過更多的平臺對發(fā)送的即時新聞進(jìn)行探討，能夠有效地提升油田企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，加強(qiáng)對員工的引導(dǎo)。

（二）促進(jìn)油田企業(yè)的品牌營銷

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的提升，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品在我國已經(jīng)趨于普遍。打破了固有的銷售模式，不僅能夠開展線下的銷售也促進(jìn)了線上營銷的發(fā)展，促使石油企業(yè)也開創(chuàng)了品牌營銷的新平臺，能夠在各大機(jī)構(gòu)以及軟件的平臺對石油產(chǎn)品進(jìn)行多樣宣傳，對于油田企業(yè)的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。作為一種新型的營銷方式，油田企業(yè)通過對其進(jìn)行探索打造出自己的新媒體企業(yè)營銷方式，從而提升品牌自身的影響力范圍。

（一）對新媒體要有正確的認(rèn)識

油田企業(yè)要想促進(jìn)宣傳工作的順利開展，就要對新媒體有一個正確的認(rèn)識。要及時對新媒體在油田宣傳工作中所發(fā)揮出的作用進(jìn)行有效的認(rèn)知，并且及時地制定相關(guān)的培訓(xùn)策略，加強(qiáng)對宣傳工作人員的新媒體技術(shù)傳播教學(xué)，及時推動其對新聞傳播知識的認(rèn)知，通過對宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)促使其自身的宣傳途徑能夠更加的豐富多樣。宣傳人員要加強(qiáng)對新聞學(xué)、信息學(xué)以及傳播學(xué)等專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，從而提升自身的專業(yè)技能知識，進(jìn)而能夠及時地掌握新媒體技術(shù)，對油田企業(yè)進(jìn)行積極、有效的宣傳報道，強(qiáng)化油田企業(yè)在基于新媒體技術(shù)發(fā)展之下的宣傳工作。

（二）對新媒體技術(shù)進(jìn)行深入研究

促進(jìn)油田企業(yè)宣傳工作的開展不僅要對新媒體技術(shù)有著正確的認(rèn)識，還要對其發(fā)展與使用進(jìn)行深入研究，促使宣傳工作人員能夠更好地掌握新媒體傳播技術(shù)，能夠?qū)鞑ゼ夹g(shù)與手段有著深刻認(rèn)識。要及時地對新媒體發(fā)展的規(guī)律與趨勢進(jìn)行總結(jié)，及時準(zhǔn)確地分辨出新媒體技術(shù)在輿論發(fā)展中的引導(dǎo)方式和所扮演的角色。最為基礎(chǔ)的就是要對其使用方式進(jìn)行學(xué)習(xí)與掌握，能夠?qū)⑿旅襟w與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效區(qū)分，注重在發(fā)布時的用語能夠迅速地與公眾進(jìn)行有效的融合，從傳統(tǒng)的具有嚴(yán)肅性與權(quán)威性的媒介中跳出來，使用大眾喜聞樂見的方式與其進(jìn)行溝通交流，更好地促進(jìn)油田企業(yè)宣傳工作的開展。

（三）要積極地應(yīng)用新媒體技術(shù)

在新媒體大發(fā)展的環(huán)境之下，油田企業(yè)要積極地加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的使用，及時抓住時代發(fā)展的趨勢，將新媒體技術(shù)有效地融合到日常的工作中去，建立起內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)平臺，使得大眾能夠進(jìn)行交流與探討，尤其是在進(jìn)行企業(yè)的宣傳時能夠集結(jié)大家的意見，促進(jìn)油田企業(yè)的宣傳工作正常開展。此外，還要廣泛地吸取大眾對于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的相關(guān)觀點，經(jīng)過綜合探討，分析制定出適合油田企業(yè)自身發(fā)展的策略，促使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。通過開辟相關(guān)的微博、微信等公眾號，拓寬與大眾交流的平臺，促進(jìn)油田企業(yè)宣傳工作的進(jìn)一步開展。

在新媒體大力發(fā)展的社會背景下，對于油田企業(yè)來講是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，要在社會發(fā)展的潮流之中抓住新媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢，通過與自身的發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，通過采取更多積極有效的措施，促進(jìn)油田企業(yè)宣傳工作的開展，為企業(yè)的發(fā)展樹立良好的形象，從而為石油企業(yè)開拓更光明的發(fā)展前景。