賀凱

[摘 要] 國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在當(dāng)前面臨著更高的要求，尤其是在融媒體時(shí)代，國(guó)企宣傳思想工作不僅面臨著新機(jī)遇，同樣也需要適應(yīng)新挑戰(zhàn)，力求形成更強(qiáng)宣傳價(jià)值?；诖?，未來(lái)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作往往需要首先明確融媒體時(shí)代下發(fā)展的新特點(diǎn)，然后再采取相適應(yīng)的策略予以?xún)?yōu)化，相關(guān)研究也顯得極為必要。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)企 宣傳思想工作 融媒體 新策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

在現(xiàn)階段我國(guó)融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，各行各業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)變，對(duì)于國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的開(kāi)展而言，同樣也面臨著更高的要求，如果相關(guān)工作人員無(wú)法適應(yīng)這一新形勢(shì)，就很難達(dá)到理想宣傳效果，而且還容易受到融媒體中其他不良信息制約，導(dǎo)致國(guó)企在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中出現(xiàn)不穩(wěn)定的問(wèn)題?；诖耍磥?lái)國(guó)企宣傳思想工作人員必然需要重點(diǎn)圍繞著融媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)自身工作面臨的新局面予以詳細(xì)分析，明確宣傳思想工作新特點(diǎn)，進(jìn)而采取相匹配的新策略，不斷提升宣傳思想工作價(jià)值。

一、融媒體時(shí)代國(guó)企宣傳思想工作新特點(diǎn)

融媒體在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，其主要以各類(lèi)新媒體媒介作為載體，在資源融通以及宣傳互融方面具備明顯優(yōu)勢(shì)，可以形成對(duì)廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)的綜合運(yùn)用，最終必然也就能夠體現(xiàn)出更強(qiáng)的作用價(jià)值。在融媒體時(shí)代下，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作也出現(xiàn)了一些新變化，同時(shí)也面臨著較高的新要求，表現(xiàn)出來(lái)的新特點(diǎn)如下：

宣傳主體多元化。在融媒體時(shí)代下，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作往往很難再單獨(dú)依托自身獨(dú)有的宣傳渠道，雖然國(guó)有企業(yè)專(zhuān)門(mén)的宣傳渠道依然可以發(fā)揮作用價(jià)值，但是同樣也受到了明顯沖擊，宣傳主體表現(xiàn)出了較為明顯的多元化特點(diǎn)。當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，逐步形成了以個(gè)人為中心的宣傳思想環(huán)境，整個(gè)宣傳模式形成了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，并非傳統(tǒng)的一對(duì)多的宣傳模式，每個(gè)人都可以成為宣傳思想工作人員，如此也就必然形成了較大挑戰(zhàn)。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的國(guó)企宣傳思想工作人員而言，需要重點(diǎn)意識(shí)到該問(wèn)題，以便形成“去中心化”，針對(duì)自身工作理念和方式進(jìn)行逐步調(diào)整，充分意識(shí)到宣傳陣地占領(lǐng)的高難度，如此才能夠提高自身警惕度，有助于更好地優(yōu)化宣傳引導(dǎo)工作[1]。

輿論環(huán)境多變。在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，國(guó)企宣傳思想工作面臨的問(wèn)題還表現(xiàn)在輿論環(huán)境上，因?yàn)槿诿襟w的發(fā)展促使信息傳播速度更快，傳播信息資料更為繁雜，甚至存在著較多的虛假信息，進(jìn)而也就必然會(huì)給宣傳思想工作帶來(lái)較大難度。傳統(tǒng)國(guó)企宣傳思想工作輕易實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的作用明顯弱化，如果國(guó)企宣傳思想工作人員無(wú)法適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，必然也就難以發(fā)揮應(yīng)有成效。當(dāng)然，伴隨著目前我國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)整治力度的加大，輿論環(huán)境同樣也越來(lái)越良好，網(wǎng)民的參與也正在朝著積極方向發(fā)展，對(duì)于國(guó)企宣傳思想工作也并非產(chǎn)生了較大的不良威脅，但依然需要高度重視。

傳播方式多樣。在融媒體時(shí)代，國(guó)企宣傳思想工作同樣也能夠享受到較多的便利條件，比如傳播方式越來(lái)越多樣，可供選擇的途徑和渠道更多，對(duì)于優(yōu)化自身宣傳效果提供了較大支持。這也就需要國(guó)企宣傳思想工作人員結(jié)合具體宣傳內(nèi)容和要求，選擇最為適宜合理的傳播方式，以求達(dá)到更為理想的宣傳效果。當(dāng)然，在傳播方式的多樣化發(fā)展下，國(guó)企宣傳思想工作人員往往還需要靈活運(yùn)用多種先進(jìn)技術(shù)予以?xún)?yōu)化宣傳，比如VR、AR以及MR等技術(shù)都可以靈活運(yùn)用到國(guó)企宣傳思想工作中來(lái)。

全天候以及實(shí)時(shí)性。在融媒體時(shí)代下，宣傳速度得到了明顯提升，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的全天候特點(diǎn)，信息傳遞不再受到時(shí)間的局限，往往可以隨時(shí)隨地傳遞。這也對(duì)國(guó)企宣傳思想工作提出了更高要求，便捷開(kāi)展工作的重要性隨之凸顯出來(lái)。未來(lái)國(guó)企宣傳思想工作人員需要充分利用各個(gè)融媒體渠道，力求實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)獲取和掌握，從而可以有效進(jìn)行必要的宣傳引導(dǎo)，避免自身宣傳思想工作出現(xiàn)較為嚴(yán)重的滯后性問(wèn)題。

二、融媒體時(shí)代國(guó)企宣傳思想工作新策略

（一）轉(zhuǎn)變宣傳思維

在融媒體時(shí)代，國(guó)企宣傳思想工作要想取得較強(qiáng)的實(shí)際效益，首先必須轉(zhuǎn)變自身宣傳思維，針對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳思維存在的弊端予以詳細(xì)分析，逐步接納各個(gè)融媒體渠道，不斷提升對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接納程度，為后續(xù)宣傳思想工作的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變打好基礎(chǔ)。對(duì)于國(guó)企宣傳思想工作人員而言，應(yīng)該重點(diǎn)摒棄“官本位”思想，充分意識(shí)到自身在當(dāng)下宣傳思想工作中并不再具備突出優(yōu)勢(shì)，而是存在著較高的競(jìng)爭(zhēng)壓力，輿論環(huán)境也難以實(shí)現(xiàn)輕易控制，逐步提升自身對(duì)于宣傳思想工作的重視程度。在此基礎(chǔ)上，國(guó)企宣傳思想工作人員需要具備較高的學(xué)習(xí)理念，意識(shí)到接納和應(yīng)用融媒體的必要性，力求將融媒體與自身工作實(shí)踐有效結(jié)合，體現(xiàn)融媒體更強(qiáng)的服務(wù)功能，避免故步自封。國(guó)企宣傳思想工作人員需要定期接受培訓(xùn)和指導(dǎo)，不僅要高度重視融媒體，還需要熟練掌握如何應(yīng)用融媒體來(lái)優(yōu)化自身工作，這樣才能夠不斷提高崗位勝任力，提升自身工作的先進(jìn)性[2]。

（二）提高宣傳內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體時(shí)代下，國(guó)企宣傳思想工作對(duì)象同樣也發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)的宣傳思想工作很難達(dá)到較為理想的宣傳效果，不僅是因?yàn)閭鹘y(tǒng)宣傳思想工作方式出現(xiàn)了較大滯后，而且在內(nèi)容方面也同樣需要不斷創(chuàng)新改變。在當(dāng)前背景下，應(yīng)力求促使相關(guān)宣傳內(nèi)容更為符合人們的預(yù)期要求，尤其是需要避免引起宣傳對(duì)象的反感?；诖耍磥?lái)國(guó)企宣傳思想工作需要重點(diǎn)關(guān)注宣傳內(nèi)容質(zhì)量的提升，注重促使宣傳內(nèi)容更為符合融媒體時(shí)代下的新風(fēng)格。首先，需要對(duì)宣傳內(nèi)容予以精簡(jiǎn)，避免再利用長(zhǎng)篇大論進(jìn)行闡述，必要時(shí)可以借助于一些視頻或者動(dòng)畫(huà)予以呈現(xiàn)，從而有效提升自身吸引力，讓受眾可以積極關(guān)注。其次，需要深度挖掘宣傳內(nèi)容，能夠讓受眾通過(guò)該內(nèi)容獲得其他融媒體渠道不能夠獲得的信息，如此才能夠達(dá)到更為理想的宣傳引導(dǎo)效果。最后，在對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，往往還需要重點(diǎn)關(guān)注語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，力求應(yīng)用輕松詼諧的手法，提高宣傳對(duì)象對(duì)宣傳內(nèi)容的接納程度。

（三）注重技術(shù)變革

在融媒體時(shí)代下，國(guó)企宣傳思想工作的開(kāi)展往往還需要關(guān)注具體技術(shù)層面的變革發(fā)展，依托技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息傳播方式的創(chuàng)新，力求打造媒體宣傳新格局，逐步淘汰陳舊滯后的宣傳手段，或者是利用新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)宣傳渠道予以改變。基于此，在未來(lái)國(guó)企宣傳思想工作開(kāi)展中，需要重點(diǎn)加大對(duì)各種新型媒體渠道的關(guān)注度，靈活運(yùn)用微博、微信等新媒介，增強(qiáng)自身宣傳成效，提升宣傳及時(shí)性和高效性。另外，在融媒體時(shí)代下，國(guó)企宣傳思想工作往往還需要重點(diǎn)關(guān)注現(xiàn)階段較為先進(jìn)的區(qū)塊鏈、人工智能以及5G等技術(shù)手段，依托這些先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身宣傳思想渠道的優(yōu)化，確保新聞宣傳以及思想引導(dǎo)取得更好的效果[3]。

（四）注重輿論引導(dǎo)

融媒體時(shí)代下，國(guó)企宣傳思想工作往往還需要以輿論引導(dǎo)作為自身工作重點(diǎn)，這也是工作難點(diǎn)，需要從多個(gè)角度入手尋求突破。因?yàn)槿诿襟w發(fā)展呈現(xiàn)出了宣傳主體的多元化，輿論導(dǎo)向也就出現(xiàn)了較為明顯的不確定性，如果輿論導(dǎo)向不正確，勢(shì)必會(huì)給宣傳思想工作帶來(lái)致命影響，這就需要相關(guān)工作人員重點(diǎn)做好輿論引導(dǎo)，確保正確的輿論導(dǎo)向?；诖耍瑖?guó)企宣傳思想工作人員需要實(shí)時(shí)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)中的輿論狀況，如果發(fā)現(xiàn)存在異常問(wèn)題，則需要及時(shí)予以引導(dǎo)，借助于必要手段，始終占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，對(duì)于一些負(fù)面信息予以及時(shí)應(yīng)對(duì)和打擊，切實(shí)做好正面宣傳工作。當(dāng)然，為了較好形成輿論引導(dǎo)效果，往往還需要相關(guān)宣傳思想工作人員全面了解公眾的真實(shí)想法，以便做出更為有效的引導(dǎo)和應(yīng)對(duì)。

（五）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

在未來(lái)國(guó)企宣傳思想工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)變中，為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，還需要重點(diǎn)關(guān)注宣傳隊(duì)伍建設(shè)，擁有一批高素質(zhì)宣傳人才，才能夠勝任越來(lái)越復(fù)雜的國(guó)企宣傳思想工作。基于此，國(guó)企宣傳思想工作人員需要不斷提升自身綜合素質(zhì)，在轉(zhuǎn)變自身宣傳理念的基礎(chǔ)上，還需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)和掌握先進(jìn)宣傳技術(shù)。當(dāng)然，借助于恰當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制以及制度體系來(lái)吸引和留住人才，同樣也是國(guó)企需要考慮的關(guān)鍵任務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，國(guó)企宣傳思想工作在融媒體時(shí)代下面臨著更為復(fù)雜的形勢(shì)，工作開(kāi)展難度較大。國(guó)企宣傳思想工作需要從多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳理念，充分運(yùn)用新型技術(shù)手段，加大輿論引導(dǎo)力度，優(yōu)化宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]廖小鳳.淺談媒體融合時(shí)代企業(yè)宣傳質(zhì)量提升的途徑[J].廣西電業(yè)，2019（04）：39- 40.

[2]袁青順.融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（08）：196- 197.

[3]王輝.淺談融媒體時(shí)代下如何做好企業(yè)宣傳工作[J].河南電力，2019（04）：64- 65.