盛思雨 高旭

摘要：MG動畫是平面設計與動畫相結合的產(chǎn)物，可以說是“跨界”出來的一枚新星。它是一種用動畫的手法來表現(xiàn)平面設計的新形式。它更注重平面化的視覺設計表達，而有并不是如通動畫那般更注重故事情節(jié)的連貫性。它的信息更加碎片化，更有利于信息的匯總。它形式新穎，可承載的信息量相對大一些。相對于實拍、三維而言，MG動畫成本更低且制作周期更短，便捷且性價比相對高。在畫面品質與整體調性的表達方面，它更容易達到標準統(tǒng)一，更有利于傳播。它的主要載體是移動互聯(lián)設備，受眾廣泛，形式簡潔生動，它比文字更具有畫面感，比音頻更加具象，比海報更有質感更全面，相對視頻有更加簡潔，MG動畫無疑成為了廣告商們的最佳之選。

關鍵詞：MG動畫；平面設計；動畫

在當下新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟市場対于文娛產(chǎn)業(yè)的需求越來越強，大眾對于設計行業(yè)的要求也越來越高。平面的單幀圖像已經(jīng)無法滿足群眾所要表達的觀念和想法，動畫作品日益成為社會關注的話題之一，其在文化傳播中的地位與作用也越來越被社會各界所重視，并成為重點研究的領域之一。商品宣傳的廣告形式也越來越多樣化，出現(xiàn)了越來越多的“跨界”與“聯(lián)名”。當平面設計與動畫聯(lián)合，便有了mg動畫。動與靜的交融，視覺體驗與聽覺上的碰撞，簡潔的線條，精致的排版，簡約的構圖，簡單的動勢，是動畫又區(qū)別于動畫的MG動畫，究竟有著怎樣的前世今生呢？

（一）什么是MG動畫

提到MG動畫，可能有些人并不是十分的了解，但是，你一定在微博、微信等新媒體平臺上或是影視作品上看到過它的影子。也就是那些扁平化風格極簡風格的小動畫。MG動畫，全稱：Motion Graphics，即動態(tài)圖形和圖形動畫。它更側重于非敘述性的非具象化的表現(xiàn)形式，它能夠以一種更直接鮮明的形式來吸引著更多的人的眼球。MG動畫形式會比較隨意，視覺展現(xiàn)效果性多樣化，它會綜合很多方面，不僅僅是角色設計、還有編劇、腳本、動畫、平面設計，以及他們和音樂的結合也是特別的緊密，甚至還會用到很多代碼，能制作出多種樣式的動畫效果。由于其獨特的信息量大、短小精悍、節(jié)奏感強、畫面豐富等特點，成為社會化傳播的有力載體。

MG動畫于近幾年興起，這當然離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動設備功能的日益強大。如今，越來越多的人更愿意捧著手機或平板電腦來度過自己的閑暇時光。相對于傳統(tǒng)媒體的成本和信息局限性，新媒體則更方便快捷，更人性化，也更高效率。人們可以通過一則短短僅有幾分鐘的MG動畫視頻來理解一些專業(yè)術語、專有名詞或學習一下專業(yè)的軟件應用。

（二）MG動畫的發(fā)展

還記得那個全球最有價值的公司（2016年全球100大最有價值品牌第一名）—美國蘋果公司（Apple Inc. ）么？其iPhone界面圖標（ios系統(tǒng)圖標）剛好見證了MG動畫的成長。在ios7之前，其所有的圖標都是立體感強具象寫實的風格，從ios7開始，它開始趨于線條化、扁平化。因此ios7被稱為是ios系統(tǒng)中繼iOS 3至ios 6以來最大一次升級。而ios7也是早就在2013年秋季就已經(jīng)發(fā)布，距今已經(jīng)有6年的時間了。這標志著扁平化設計的時代已經(jīng)全面到來，它為MG動畫的興起與普及奠定了十分重要的群眾基礎。如此，我們來對比一下iPhone4（ios 4）和iPhoneX（ios 11）的圖標，是不是覺得后者更加鮮明簡潔，優(yōu)勢明顯呢？

2013年蘋果公司發(fā)布了一則點線廣告《簡單又如此觸動》。顏色只有簡單的黑白灰三色，簡單的文字排版，圖形也只有點、線兩種，經(jīng)過簡單的動勢處理，形成了一則有質感的廣告。還有谷德設計網(wǎng)發(fā)布的《understand music by finally studio》同樣是簡單的顏色、簡單的文字、簡單的圖形元素、簡單的動勢處理，制作出一份非常有質感也十分有震撼力的MG動畫。這兩則廣告在節(jié)奏、圖形與排版上都把控的十分準確，而兩則廣告制作起來也十分的簡單，主題十分的突出明確，內(nèi)容也十分的簡短，可以讓讀者在短時間內(nèi)了解其想要的表達得內(nèi)容，同時又有著一些動勢圖案，使得閱讀不再乏味、而且給人以美的享受。如此快節(jié)奏的簡短精悍的廣告，十分符合現(xiàn)代年輕人的審美需求，可以再眾多的傳統(tǒng)廣告形式中脫穎而出，給人留下深刻的印象。

雖然，MG動畫是近幾年才漸漸被我們所熟識，但是它卻也有著不小的年紀了。1960年，美國著名動畫師約翰？惠特尼（John Whitney）創(chuàng)立了一家名為Motion Graphics的公司，并首次使用了術語“Motion Graphics”。使用機械模擬計算機技術制作電影電視片頭及廣告。只不過那個時候的MG與現(xiàn)在還有著不小的差別。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，隨著人們?nèi)找嬖鲩L的審美與對更美好更便捷的生活品質追求。MG經(jīng)過了漫長的演變，時至今日，它終于成為能夠順應時代發(fā)展，符合大眾審美，能夠得到廣泛應用的新動畫形式。

（三）MG動畫的未來

如今，MG動畫已廣泛應用于公司文化介紹視頻、產(chǎn)品演示視頻和科普教育類視頻中，并且展示出了不可替代的優(yōu)勢。但是在用公共設施如公交站臺廣告投放處的應用還較少。在快節(jié)奏的今天，海報已經(jīng)很難能夠引起人們的注意，那么美觀有趣的MG動畫廣告可以解決這一問題。倘若在戶外展示屏幕中投放可以手觸屏幕的具有交互性的MG動畫，那么廣告效果將大大提升。

此外，如今AR技術成為主流，交互成為了新的寵兒?；贛G動畫本身扁平化的特點，已經(jīng)與交互密切相連。我想，未來的MG動畫將代替3D動畫與AR技術向結合，增強其交互性，制作出一些有著更好的視覺效果的短片或小游戲。使動畫在美觀的同時更具有交互性、美觀性和趣味性。

由于MG動畫相對簡單，且越來越多的人喜歡DIY，那么MG動畫是否也可以走下專業(yè)人士獨享的神壇，讓素人也可以參與簡單制作。比如選擇自己喜歡的主人公、背景色甚至主線情節(jié)。這不僅可以達到更好的推廣作用，也可以讓更多的人更深入的了解MG動畫。在廣告行業(yè)飛速發(fā)展的今天，我們急需找到一種能夠迅速吸引人們眼球的新載體，MG動畫剛好可以滿足人們的需求。

MG動畫讓人們重新認識了動畫，它更加高效、市場價值也更高，由于它是動畫與平面相結合的產(chǎn)物，它對于制作者在顏色的把控上、圖形的處理上、總體的構圖上等平面相關的審美也有著更高的要求。

參考文獻：

[1]趙克理，論保險品牌資產(chǎn)增值與評估，中國保險2010年11期

[2]陳詩耿璐 ，淺談關于科普色彩知識的動態(tài)圖形動畫的設計，《藝術科技》2016年第01期.

基金項目：本研究為2018年省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“藝米創(chuàng)想數(shù)字媒體工作室”成果之一，項目編號：2018132080006 負責人：周光瑩，參與人：付凱銘，盛思雨，高梓萌，馮立志。

作者簡介：盛思雨（1996—），女，漢族，遼寧鞍山人，研究方向為視覺設計。

（沈陽城市建設學院 遼寧沈陽 110167）