融媒體背景下電視民生新聞?dòng)绊懥Φ乃茉炻窂?/h1>
2019-09-10 09:57:11張嫄
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年19期
張嫄
【摘要】在融媒體發(fā)展的背景之下，傳媒行業(yè)對(duì)于人民生活的信息訴求重視度也有了明顯的提升，民生新聞報(bào)道迎來了新的發(fā)展高潮。多種不同的傳媒將新聞報(bào)道的目光聚焦于社會(huì)民生大事上，提高了民生新聞報(bào)道領(lǐng)域的競(jìng)爭力，作為電視新聞媒體而言，長期的民生新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)為其積淀了能量，但同時(shí)也在新的行業(yè)競(jìng)爭過程中呈現(xiàn)了與時(shí)代結(jié)合的不足。為了充分發(fā)揮電視民生新聞報(bào)道的服務(wù)性，強(qiáng)化融媒體背景下電視新聞媒體對(duì)于社會(huì)輿論的影響力與社會(huì)生活的引導(dǎo)能力，借助創(chuàng)新推動(dòng)電視民生新聞報(bào)道綜合質(zhì)量的提升已經(jīng)成為塑造電視媒體新形象的重要途徑。
【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)期;電視民生新聞;影響力
融媒體時(shí)期是一個(gè)新舊傳媒碰撞逐漸激化的階段，在這一時(shí)期電視傳媒作為傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，收到傳播形式、報(bào)道風(fēng)格以及受眾審美偏好的轉(zhuǎn)變等因素的影響，電視傳媒的受眾不斷流失，在傳媒行業(yè)中的影響力也面臨削弱的風(fēng)險(xiǎn)。民生新聞作為對(duì)人民日常生活信息的報(bào)道，是電視新聞報(bào)道中最為常見的題材，在長期發(fā)展積累的過程中，對(duì)于人民生活質(zhì)量提升做出了巨大的貢獻(xiàn)，也是新時(shí)期電視媒體尋求突破的關(guān)鍵點(diǎn)。
1. 電視民生新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代的生存特征
1.1 用戶分化嚴(yán)重
融媒體階段是新傳媒手段飛速發(fā)展進(jìn)步的時(shí)期，隨著新的傳媒力量的出現(xiàn)，大眾傳媒也進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)的電視媒體在新媒體的沖擊之下，受眾逐漸分流。綜合來看融媒體環(huán)境下的電視民生新聞報(bào)道，及存在自身借助長期積累而形成的穩(wěn)定的受眾群體，這些電視觀眾對(duì)于電視民生新聞報(bào)道具有較高的信賴度，并形成了穩(wěn)定的觀看電視民生新聞的習(xí)慣，穩(wěn)定度極高。同時(shí)也存在許多新一代的受眾，更加傾向于網(wǎng)絡(luò)化的新傳媒手段，對(duì)于借助電視平臺(tái)獲取民生新聞信息則缺少相關(guān)的興趣與習(xí)慣支持，用戶粘性較低。涇渭分明的受眾群體分布為電視民生新聞?dòng)绊懥Φ乃茉焯峁┝朔较虻闹С帧?/p>
1.2 運(yùn)營模式較為落后
在傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)期，傳媒行業(yè)內(nèi)部對(duì)于傳媒市場(chǎng)的劃分較為明確，電視民生新聞報(bào)道更多依托于電視觀眾的主動(dòng)獲取以及觀眾之間的相互推薦完成。然而在融媒體背景下，傳媒主題不在是單一承載黨和政府觀念傳輸?shù)钠脚_(tái)，更多扮演著為人民群眾發(fā)聲，積極融入傳媒行業(yè)激烈的競(jìng)爭環(huán)境。在電視新聞媒體發(fā)展的過程中，更多依賴自身的產(chǎn)業(yè)以及國家資源的支持通過資金的運(yùn)作獲取對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)利潤，以達(dá)到盈利的目的。而融媒體階段，新的傳媒手段在進(jìn)行信息傳遞的過程中迅速通過自身的優(yōu)勢(shì)條件占領(lǐng)廣告宣傳與媒介推廣資源，依賴外來資金的支持形成盈利空間，創(chuàng)造了發(fā)展的條件。電視民生新聞媒體在保持原有運(yùn)營模式的基礎(chǔ)上，還要應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭計(jì)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的挑戰(zhàn)，自身的競(jìng)爭力也被進(jìn)一步弱化。
1.3 技術(shù)缺陷明顯
融媒體時(shí)期依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)，新傳媒形式獲取了更加廣闊的發(fā)展空間，然而就電視新聞媒體而言，作為民生新聞報(bào)道的重要角色，但其在新聞編輯以及傳輸技術(shù)的應(yīng)用于創(chuàng)新過程中依舊存在較為明顯的缺陷。首先就信息傳輸平臺(tái)而言，電視民生新聞報(bào)道在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開拓與維護(hù)過程中與新傳媒形式相比存在經(jīng)驗(yàn)不足、觀念落后等問題，影響了電視民生新聞傳輸便利性的提升。在新聞報(bào)道的采訪以及后期的編輯過程中，電視民生報(bào)道與新的數(shù)字技術(shù)以及創(chuàng)造性的理念集合度依舊較低，直接造成新聞?wù)w呈現(xiàn)出的視覺效果被弱化，干擾了正常的運(yùn)營效率的提升。
2. 融媒體時(shí)期提升電視民生新聞?dòng)绊懥Φ耐緩?/p>
2.1 專注民生新聞報(bào)道深度的挖掘
在融媒體時(shí)期，新傳媒形式的核心優(yōu)勢(shì)便在于其可以通過利用網(wǎng)絡(luò)信息化資源，迅速完成新聞內(nèi)容的收集、整理以及推送報(bào)道，由此打造快速的新聞傳播形式。同時(shí)新媒體從業(yè)人員對(duì)于自身的專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)等設(shè)置的門檻較低，大量非專業(yè)人士參與到新媒體報(bào)道的過程中，這也直接造成與傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，新媒體報(bào)道更多屬于淺層次的報(bào)道內(nèi)容，且在市場(chǎng)極度繁榮的背景下，新聞報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重。電視新聞媒體想要提升自身的影響力，只有通過差異化競(jìng)爭策略，通過更進(jìn)一步挖掘民生新聞報(bào)道的深度，提升新聞編輯過程整體的精彩度，能夠開拓新的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自身綜合影響力。
2.2 持續(xù)創(chuàng)新，尋找與新傳媒形式的融合點(diǎn)
在新傳媒時(shí)期，電視民生新聞報(bào)道提升自身影響力的過程中重視觀念的變革。融媒體時(shí)期最主要的特征在于不同傳媒形式之間的借鑒與融合，通過創(chuàng)新電視民生新聞報(bào)道可以獲取發(fā)展過程中與新傳媒手段之間新的結(jié)合點(diǎn)。如提升電視民生新聞報(bào)道在內(nèi)容選擇過程的包容度，創(chuàng)造更加廣闊的發(fā)展空間。以遼寧電視臺(tái)的《說天下》節(jié)目為例，在融媒體時(shí)期進(jìn)行節(jié)目策劃的過程中，將網(wǎng)絡(luò)熱搜作為自身選取新聞素材的一個(gè)重要指引，借助網(wǎng)絡(luò)明確人民群眾的興趣方向，借助創(chuàng)新新聞選材的形式提升了節(jié)目的包容度，展示了融媒體時(shí)期電視民生報(bào)道的新風(fēng)貌，也吸引了更多電視觀眾的注意，新聞?dòng)绊懥τ辛孙@著提升。
2.3 多元融合，打造多平臺(tái)互動(dòng)機(jī)制
融媒體時(shí)期電視民生新聞提升影響力，首先要實(shí)現(xiàn)更廣、更快的傳播，這也要求電視民生新聞報(bào)道必須拓寬傳輸平臺(tái)，打造網(wǎng)絡(luò)模塊，借助互動(dòng)機(jī)制，與新聞受眾進(jìn)行更深層次的交流，強(qiáng)化新聞的影響力。同時(shí)融媒體也是強(qiáng)調(diào)新聞主題內(nèi)容的融合，在電視民生新聞報(bào)道的過程中，不同崗位應(yīng)進(jìn)一步明確崗位分工，借助清晰的工作流程提升工作的邏輯性，由此提升電視民生新聞報(bào)道的服務(wù)質(zhì)量。多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制讓新聞報(bào)道在大面積的傳輸成為可能，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視民生報(bào)道過程中限制因素的禁錮，更能夠體現(xiàn)電視民生新聞媒體自身的人文特色，這也是發(fā)揮電視民生新聞報(bào)道影響力的基礎(chǔ)條件。
3. 結(jié)語
民生新聞信息都是和市民日常生活相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)其詳細(xì)、直觀地進(jìn)行報(bào)道，能夠拉近媒體和市民之間距離，培養(yǎng)一批忠實(shí)的受眾，以促進(jìn)民生新聞的發(fā)展。在融媒體時(shí)代電視民生新聞?dòng)凶陨淼睦Ь?，但也存在突破的可能，提升其影響力?duì)內(nèi)要借助新聞質(zhì)量打造內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，展現(xiàn)新聞的核心價(jià)值;對(duì)外要通過開拓與新媒體的合作通道，豐富自身的新聞報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式，拓展新聞傳輸平臺(tái)，增強(qiáng)新聞工作的覆蓋面，為全面打造大型民生信息交流平臺(tái)提供支持。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙蕊. 融媒體視角下電視民生新聞的有效創(chuàng)新探究[J].傳播力研究，2019（1）.
[2]劉霦月.媒體融合背景下重慶地方電視民生新聞研究--以《天天630》為例[D].重慶工商大學(xué)，2016.
[3]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱師范大學(xué).
[4]張文靜.融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略研究[D].山東師范大學(xué).
【5】電視新聞中民生新聞的“市民化”問題探究[J].鐘浩明.西部廣播電視.2018（23）
【6]淺談黨報(bào)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好民生新聞報(bào)道[J].方楓蘭.新聞研究導(dǎo)刊.2016（07）
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融媒體時(shí)期是一個(gè)新舊傳媒碰撞逐漸激化的階段，在這一時(shí)期電視傳媒作為傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，收到傳播形式、報(bào)道風(fēng)格以及受眾審美偏好的轉(zhuǎn)變等因素的影響，電視傳媒的受眾不斷流失，在傳媒行業(yè)中的影響力也面臨削弱的風(fēng)險(xiǎn)。民生新聞作為對(duì)人民日常生活信息的報(bào)道，是電視新聞報(bào)道中最為常見的題材，在長期發(fā)展積累的過程中，對(duì)于人民生活質(zhì)量提升做出了巨大的貢獻(xiàn)，也是新時(shí)期電視媒體尋求突破的關(guān)鍵點(diǎn)。
1. 電視民生新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代的生存特征
1.1 用戶分化嚴(yán)重
融媒體階段是新傳媒手段飛速發(fā)展進(jìn)步的時(shí)期，隨著新的傳媒力量的出現(xiàn)，大眾傳媒也進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)的電視媒體在新媒體的沖擊之下，受眾逐漸分流。綜合來看融媒體環(huán)境下的電視民生新聞報(bào)道，及存在自身借助長期積累而形成的穩(wěn)定的受眾群體，這些電視觀眾對(duì)于電視民生新聞報(bào)道具有較高的信賴度，并形成了穩(wěn)定的觀看電視民生新聞的習(xí)慣，穩(wěn)定度極高。同時(shí)也存在許多新一代的受眾，更加傾向于網(wǎng)絡(luò)化的新傳媒手段，對(duì)于借助電視平臺(tái)獲取民生新聞信息則缺少相關(guān)的興趣與習(xí)慣支持，用戶粘性較低。涇渭分明的受眾群體分布為電視民生新聞?dòng)绊懥Φ乃茉焯峁┝朔较虻闹С帧?/p>
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2.2 持續(xù)創(chuàng)新，尋找與新傳媒形式的融合點(diǎn)
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3. 結(jié)語
民生新聞信息都是和市民日常生活相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)其詳細(xì)、直觀地進(jìn)行報(bào)道，能夠拉近媒體和市民之間距離，培養(yǎng)一批忠實(shí)的受眾，以促進(jìn)民生新聞的發(fā)展。在融媒體時(shí)代電視民生新聞?dòng)凶陨淼睦Ь?，但也存在突破的可能，提升其影響力?duì)內(nèi)要借助新聞質(zhì)量打造內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，展現(xiàn)新聞的核心價(jià)值;對(duì)外要通過開拓與新媒體的合作通道，豐富自身的新聞報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式，拓展新聞傳輸平臺(tái)，增強(qiáng)新聞工作的覆蓋面，為全面打造大型民生信息交流平臺(tái)提供支持。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙蕊. 融媒體視角下電視民生新聞的有效創(chuàng)新探究[J].傳播力研究，2019（1）.
[2]劉霦月.媒體融合背景下重慶地方電視民生新聞研究--以《天天630》為例[D].重慶工商大學(xué)，2016.
[3]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱師范大學(xué).
[4]張文靜.融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略研究[D].山東師范大學(xué).
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【6]淺談黨報(bào)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好民生新聞報(bào)道[J].方楓蘭.新聞研究導(dǎo)刊.2016（07）
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