張東國

摘 要 電視民生新聞是當(dāng)下最為流行的新聞類型之一，是電視新聞的重要組成部分。作者在文中主要闡述了電視民生新聞的定義、現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題，并結(jié)合自身理解，對電視民生新聞的發(fā)展提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞 電視民生新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0030-02

2002年元旦，江蘇電視臺開播了一檔名為《南京零距離》的新聞欄目，該欄目成為了我國第一檔民生新聞節(jié)目，此后，國內(nèi)各級電視臺紛紛效仿，推出各具特色的民生新聞欄目，而民生新聞報道也逐步進(jìn)入到了廣大百姓的視野并得到認(rèn)可。筆者所在的延邊電視臺漢語綜合頻道也于2008年開播了一檔名為《身邊》的電視民生新聞欄目，收視率一直居高不下。通過這檔欄目，筆者對當(dāng)下電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展情況、內(nèi)容、形式以及運作規(guī)律有了一定的理解，此類節(jié)目該如何順利的走向傳媒發(fā)展的快車道，更好的服務(wù)受眾呢，下面談一下自己的看法。

1 什么是電視民生新聞

電視民生新聞給受眾的第一印象就是人本色彩與本土化，其內(nèi)容主要集中在老百姓的生活環(huán)境、生活空間及生活狀態(tài)等與群眾日常生活密不可分的事件及信息。受到了廣大群眾的歡迎，但對于這種新聞報道方式，廣大新聞工作者及學(xué)者最初都將關(guān)注的重點放在了“民生新聞”涵義的界定上，也引起過許多激烈的討論，主要有3種不同的觀點。有人認(rèn)為，電視民生新聞是一種新聞類型，與社會新聞有區(qū)別但又有所聯(lián)系。也有人認(rèn)為電視民生新聞是社會與經(jīng)濟(jì)新聞的一種結(jié)合體。而部分學(xué)者則認(rèn)為民生新聞其實就是一種話語構(gòu)筑，主要是源于社會的話語構(gòu)筑，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，同時在未來，也會隨著社會的發(fā)展而有所改變等。綜上所述，電視民生新聞既具有傳統(tǒng)新聞報道的及時性與真實性，同時又能快速進(jìn)入群眾視野，服務(wù)百姓，是一種全新的電視節(jié)目類型。

2 電視民生新聞的現(xiàn)狀

2.1 電視民生新聞的成功

從2002年至今，電視民生新聞的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了14年，在這期間，很多電視民生新聞欄目通過不斷積累和探索，取得了成功。如今，電視民生新聞已經(jīng)逐步趨于成熟，各播出機(jī)構(gòu)也逐漸摸索和探究出了一套與自身節(jié)目風(fēng)格相適應(yīng)的運作方法 ，紛紛打造出了自己的品牌節(jié)目?？梢哉f電視民生新聞已經(jīng)成為當(dāng)下最受民眾歡迎的新聞類型。而其良好的收視表現(xiàn)也讓其所在頻道得到了豐厚的廣告回報，逐步成為頻道的強(qiáng)勢欄目之一，使欄目本身具有了強(qiáng)大的生命力。

2.2 欄目之間競爭日趨激烈

假如把電視民生新聞欄目比作一塊蛋糕的話，那么這塊蛋糕就因其味道甜美而被大家所爭搶，為此，各級電視臺之間競爭非常激烈，除了各省級電視臺在做，各縣市級電視臺也在紛紛效仿，甚至同一個臺的不同頻道都在爭搶。在各個播出平臺競爭日趨激烈的當(dāng)下，電視民生新聞欄目呈現(xiàn)出分眾化趨勢。

2.3 欄目時長不斷增加

隨著各級電視臺對民生新聞欄目的不斷重視，電視民生新聞的成長規(guī)模和發(fā)展速度也是驚人的。很多頻道都增加了此類節(jié)目的時長，周播制的改為日播制，10分鐘改為半小時甚至更長。而電視民生新聞欄目時長的增加，也說明了人民群眾對此類節(jié)目的歡迎程度。

3 電視民生新聞出現(xiàn)的問題

3.1 新聞視角狹窄 內(nèi)容膚淺

但在民生新聞迅猛發(fā)展的背后 ，一些問題也紛至沓來，如新聞報道為了追求短、平、快的節(jié)目效果，卻丟失了新聞自身可以挖掘的深度，廣度等。由于電視民生新聞記錄的重點是老百姓的生活，因此部分新聞僅僅單純的報道了一定范圍的人，例如城市居民的生活，或者忽略了農(nóng)村百姓、或者在報道中僅報道單個事件，并沒有從更深層次的角度，去考慮到事件發(fā)生所引起周圍環(huán)境的動蕩，發(fā)現(xiàn)到事件發(fā)生體現(xiàn)了哪些社會規(guī)律，也沒有探究事件發(fā)生的社會背景等，僅僅是為了報道而報道，而觀眾看新聞后也無法感受到新聞的內(nèi)涵，只注意到了表面現(xiàn)象。而從新聞內(nèi)容方面來看，目前很多民生新聞欄目逐步進(jìn)入了一個誤區(qū)，成了“胡同新聞”，除了鄰里矛盾就是家庭糾紛，或者是街頭鬧劇等。為了博觀眾眼球，部分新聞記者不斷變換招式，對新聞事件進(jìn)行片面解讀，弱化新聞事件自身的邏輯力量。這種做法無疑是對電視傳媒公信力的不斷摧殘。

3.2 新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重

當(dāng)前，電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)逐漸趨于成熟，為了抓住觀眾眼球，各級電視臺都推出了自己的民生新聞欄目，競爭極其激烈，但受到節(jié)目類型的限制，在同樣的報道環(huán)境下，新聞素材卻是有限的，如此一來就出現(xiàn)了電視民生新聞市場上大量內(nèi)容相似、風(fēng)格相仿、形式雷同的新聞產(chǎn)品出現(xiàn)，而這種新聞的重復(fù)化和同質(zhì)化又會給受眾帶來審美疲勞，同時也嚴(yán)重影響到電視新聞內(nèi)容的多樣性和豐富性。長此以往，電視民生新聞節(jié)目就會失去自身優(yōu)勢，使民生新聞停滯不前，陷入無法自拔的泥潭。與此同時，電視民生新聞的同質(zhì)化還將導(dǎo)致電視民生新聞市場傳播生態(tài)的惡化和結(jié)構(gòu)失衡，也是播出平臺資源的極大浪費。如何使自己的欄目更夠獨樹一幟，樹立自身品牌，培養(yǎng)忠實觀眾將成為電視民生新聞節(jié)目深刻研究的問題。

3.3 盲目追求收視率 致使節(jié)目低俗化

在市場化的今天，一檔節(jié)目收視率的高與低經(jīng)常被人作為評判該節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而盲目追求高收視率使得原有節(jié)目的風(fēng)格發(fā)生扭曲，從而導(dǎo)致節(jié)目的低俗化，是我們所有新聞人不愿看到的。誠然，一檔高收視率的電視節(jié)目，會給播出平臺帶來大量的經(jīng)濟(jì)效益，但從新聞功能方面考慮，低俗化的新聞可能使題材的取舍變得不再理性，并且忽略了新聞傳播的引導(dǎo)作用。新聞產(chǎn)品本該起著推動社會進(jìn)步和引導(dǎo)個人發(fā)展的責(zé)任，但在當(dāng)下一些電視民生新聞欄目中，我們看到的更多的卻是節(jié)目一味的迎合觀眾娛樂、消遣的心理。從新聞采集到后期編輯，再到播出，無不充斥著娛樂元素，雖然得到了高收視率，但卻大大地削弱了新聞本該起到的功能，逐漸偏離了新聞發(fā)展的軌道也偏離了民生新聞最初的創(chuàng)辦宗旨。

3.4 角色定位不準(zhǔn)確

我們這里所說的角色，主要分兩種，首先是欄目角色定位，所謂電視民生新聞，是關(guān)注一些老百姓日常生活中的衣、食、住、行等相關(guān)問題，在報道的過程中，部分群眾的問題確實得到了圓滿的解決，但這并不是電視民生新聞的職能所在。很多老百姓在看到了媒體強(qiáng)大的“辦事能力”后，認(rèn)為只要有難題，告知媒體就一定會解決。而沒有通過正常解決問題的途徑，這是夸大了電視民生新聞節(jié)目的職能。其次是記者對自身定位不準(zhǔn)確，很多記者覺得自己是群眾代表，民眾做后盾，對一些職能部門妄加評論，制作出的新聞作品帶有一定的主觀性和片面性。從而引起民眾與政府部門更大的矛盾，這種做法違背了民生新聞的宗旨，也客觀報道、以民為本的初衷背道而馳。

4 電視民生新聞的發(fā)展趨勢

4.1 拓寬欄目視角 挖掘新聞深度

首先，在選取新聞內(nèi)容方面，要以貼近民眾生活為原則，從百姓的角度出發(fā)，想之所想。而新聞題材絕對不會僅僅是百姓生活中的瑣碎事，可以把一些社會新聞、國內(nèi)外重大新聞有機(jī)的結(jié)合起來，用民生的眼光來審視題材本身。在采寫正面報道時本著發(fā)揚和傳播思維進(jìn)行，而一些負(fù)面報道，則需要深刻的進(jìn)行剖析，探究事件背后深層次的原因，從而為廣大受眾帶來教育意義或者一定的服務(wù)性。而對于一些毫無價值的低俗新聞選題，則應(yīng)堅決不予采納。而選擇題材的視角應(yīng)該放的更廣一些，特別是地方性的電視民生欄目，選擇新聞內(nèi)容，并不一定是發(fā)生在當(dāng)?shù)氐氖录?，也可以根?jù)需求，對本地區(qū)以外的相關(guān)題材結(jié)合本地的實際情況制作新聞內(nèi)容。民生新聞雖然不像時政新聞那般嚴(yán)肅 ，但也有其自身的價值。表面上看是關(guān)注老百姓的日常生活，實際上是在關(guān)注的是他們生活背后的道德觀念問題、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題等等，所以，只有讓新聞具有貼近性、服務(wù)性才能將之歸類到民生新聞的范疇。

4.2 應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新 形式更加靈活

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在人民群眾的鑒賞能力也隨之升高，我們不能用十年不變的節(jié)目來應(yīng)付觀眾，而是應(yīng)該懷著一股創(chuàng)新的精神，來制作電視民生新聞。只有不斷的加強(qiáng)業(yè)務(wù)以及理論學(xué)習(xí)，才能使節(jié)目創(chuàng)作人員能夠更好的進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。而節(jié)目只有創(chuàng)新，才能彰顯活力與生機(jī)。例如延邊電視臺漢語綜合頻道新聞欄目《身邊》，自從創(chuàng)辦以來，經(jīng)歷了多次改版，尤其是近些年來，創(chuàng)作人員們以不斷大膽進(jìn)行嘗試，在原有監(jiān)督性新聞和現(xiàn)場報道新聞的同時，增設(shè)了特約評論員、天天咨詢等多個新板塊，增加了節(jié)目信息量，滿足了不同人群對電視民生新聞的不同需求，取得了較好的效果。而與此同時，我們還看到了國內(nèi)其他民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新手法，并已形成了特有的風(fēng)格。如著重體現(xiàn)地域特色、增加主持人、與觀眾互動等多種形式，都是值得肯定的。

4.2 加快品牌化建設(shè)

當(dāng)前，在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，電視民生新聞在保證節(jié)目質(zhì)量外，還應(yīng)加快品牌建設(shè)。利用合理的營銷手段，實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，才是電視民生新聞不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。目前，全國上下各級電視臺的民生新聞呈現(xiàn)百家爭鳴態(tài)勢，但誰也不能保證這種現(xiàn)象會一直持續(xù)下去，而新聞產(chǎn)品的競爭，在將來必將轉(zhuǎn)化為品牌的競爭，優(yōu)勝劣汰。只有快速將自身新聞產(chǎn)品品牌化，才能在未來登上戰(zhàn)略制高點，從而獲得更廣闊的發(fā)展空間。那么，該如何更好的對電視民生新聞進(jìn)行品牌化建設(shè)呢？筆者通過自身多年經(jīng)驗及對國內(nèi)其他媒體民生節(jié)目的探究，總結(jié)出以下幾條行之有效的途徑。即培育強(qiáng)大的采編隊伍，打造頭條新聞，包裝品牌代言人。首先，電視民生新聞取材于民眾，那么開創(chuàng)一個讓民眾參與節(jié)目的渠道顯得尤為重要，把群眾變成“記者”。打造一支強(qiáng)大的“群眾采編隊伍”，就是最好的品牌推廣方式，因為來源于民，往往新聞內(nèi)容更能引起群眾共鳴。無形中節(jié)目得以推廣，品牌逐步形成。其次打造頭條新聞，在每期節(jié)目中，選擇一條新聞進(jìn)行精心策劃及制作，選擇標(biāo)準(zhǔn)要滿足時效性強(qiáng)，民眾關(guān)注度高等條件，做成頭條新聞。這類節(jié)目除了能給觀眾提供豐富的信息外，還能調(diào)動觀眾參與討論的積極性，逐漸對節(jié)目產(chǎn)生粘性，成為忠實觀眾。第三個途徑是包裝品牌代言人，列舉國內(nèi)各類電視節(jié)目，我們會發(fā)現(xiàn)，一檔成功的電視節(jié)目，一名優(yōu)秀的主持人是不可或缺的。無論是當(dāng)年《實話實話》的崔永元，還是《快樂大本營》的何炅或者是《魯豫有約》的陳魯豫，都可以說是節(jié)目成就了主持人，而主持人更是造就了節(jié)目。所以，精心包裝一個電視民生新聞節(jié)目的主持人，使其成為該欄目的代言人，重要性不言而喻。

總之，在全國各級政府普遍強(qiáng)調(diào)做好民生的今天，電視民生新聞的發(fā)展前景是廣闊的，雖然道路比較曲折，但是做好電視民生新聞，是廣大新聞工作者義不容辭的責(zé)任。

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