龔艷紅

摘 ?要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的推進(jìn)，新聞編輯需要正確利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，完善編輯各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容的篩選和處理，使新聞適應(yīng)于現(xiàn)今市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)。因此，如何優(yōu)化編輯工作，推動(dòng)新聞編輯觀的轉(zhuǎn)型和發(fā)展是本文探討的主要話題。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新媒體;新聞編輯觀;轉(zhuǎn)型

1大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞傳播的特點(diǎn)

1.1信息龐雜，良莠不齊

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新媒體編輯人員面對(duì)的是比從事傳統(tǒng)媒體編輯工作更為龐大的數(shù)據(jù)信息，這些信息不僅海量，而且還良莠不齊，真假難辨。作為新媒體編輯，如何挑選和編輯新聞，是需要斟酌的。作為新聞受眾，也希望所閱讀到的新媒體能突破傳統(tǒng)媒體編輯手段的制約，以提供信息更直接、說(shuō)明問(wèn)題更直觀、查找信息更便捷的方式提供閱讀體驗(yàn)，這就需要新聞編輯在收集信息的過(guò)程中具有敏銳的意識(shí)。

1.2評(píng)論自由，粘性互動(dòng)

大數(shù)據(jù)促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)也改變了信息傳播的過(guò)程。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及，新媒體的傳播方式具有了更強(qiáng)的互動(dòng)性。在新聞傳播的過(guò)程中，受眾群體可以隨時(shí)隨地通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端閱讀新聞、查看視頻，同時(shí)還可自由地對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，與編輯或其他網(wǎng)友開(kāi)展互動(dòng)。這種互動(dòng)具有粘性的特性，以至于一些讀者更重視看評(píng)論和參與互動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容本身并不太關(guān)心。

2新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯觀轉(zhuǎn)型探索

首先，新聞編輯觀念轉(zhuǎn)型的必要性。立足傳統(tǒng)媒體，之所以強(qiáng)調(diào)新聞編輯觀念轉(zhuǎn)型，主要是從外部環(huán)境嬗變和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展兩個(gè)角度考慮。一方面，傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式已經(jīng)不適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)于新聞的更新速度、傳播速度要求大幅度提升，而傳統(tǒng)媒體報(bào)道的滯后性是產(chǎn)業(yè)的致命弱點(diǎn)。另一方面，傳統(tǒng)新聞編輯形式十分單一、枯燥，難以和多樣性的新媒體新聞編輯形式相媲美。其次，新聞編輯觀念轉(zhuǎn)型的思維模式。所謂“轉(zhuǎn)型”并非是完全改變，傳統(tǒng)新聞編輯模式仍有可圈可點(diǎn)之處，對(duì)于自身的優(yōu)勢(shì)要繼續(xù)堅(jiān)守，如嚴(yán)謹(jǐn)性、專(zhuān)業(yè)性等方面?！坝^念轉(zhuǎn)型”應(yīng)強(qiáng)調(diào)適應(yīng)性。最后，新聞編輯觀念轉(zhuǎn)型措施。新聞編輯觀念轉(zhuǎn)型可遵循“樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維”“規(guī)避自身弱勢(shì)缺點(diǎn)”“提高新媒體適應(yīng)能力”“促進(jìn)媒體融合”的四個(gè)步驟。其中，樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維是一個(gè)前提條件，如果依然用傳統(tǒng)媒體思維去開(kāi)展新媒體時(shí)代的新聞工作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足新聞受眾的需求。

3大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞編輯觀轉(zhuǎn)型對(duì)策

3.1轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想

傳統(tǒng)編輯觀根深蒂固，工作人員應(yīng)在新時(shí)期保持積極樂(lè)觀的態(tài)度解決編輯環(huán)節(jié)存在的各種問(wèn)題，將受眾群體的心理需求作為改進(jìn)方向，從其關(guān)注度出發(fā)，想讀者之所想、感讀者之所感、呈現(xiàn)讀者之所需。新聞資訊要有新鮮感和吸引力，所以要科學(xué)利用新媒體技術(shù)手段在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取相關(guān)信息，還要通過(guò)收視率來(lái)判斷新聞是否滿足讀者所需，進(jìn)而掌握讀者心理，編輯更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。為及時(shí)獲取觀看反饋，編輯者可與讀者之間建立良好的交互關(guān)系，通過(guò)互動(dòng)和交流深入了解讀者的認(rèn)知和見(jiàn)地，加強(qiáng)改進(jìn)和完善的步伐，確保大數(shù)據(jù)環(huán)境下信息的高效處理和傳播。除此之外，工作節(jié)奏的加快導(dǎo)致人們?cè)絹?lái)越適應(yīng)快餐生活，相比于“長(zhǎng)篇大論”更青睞于接受“碎片化信息”，所以編輯人員應(yīng)打破傳統(tǒng)新聞工作的局限性，改進(jìn)編輯方式，注重信息的處理方式，擴(kuò)大受眾范圍，推動(dòng)新聞事業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

3.2提高編輯素質(zhì)

其一，數(shù)據(jù)搜集。網(wǎng)絡(luò)中的新聞信息魚(yú)龍混雜，編輯人員要具有敏銳的熱點(diǎn)觀察力和篩選能力，在海量數(shù)據(jù)中獲取有價(jià)值信息，有針對(duì)性的獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不斷提高自身專(zhuān)業(yè)能力，為信息的搜集和篩選奠定良好的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民會(huì)積極主動(dòng)的向平臺(tái)上傳新聞信息，編輯人員也能及時(shí)掌握新鮮資訊，原材料充足，但需要注意的是大眾文化水平參差不齊，部分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)注重娛樂(lè)化，所以編輯者應(yīng)擦亮雙眼，深入發(fā)掘數(shù)據(jù)內(nèi)在潛力。

其二，數(shù)據(jù)整理。編輯人員應(yīng)適應(yīng)媒介融合環(huán)境，通過(guò)定期培訓(xùn)教育強(qiáng)化對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)的認(rèn)知和了解，在實(shí)際工作中鍛煉采編技能，遵守相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)守職業(yè)道德，嚴(yán)禁為提升關(guān)注度和收視率發(fā)布虛假信息或夸張報(bào)道，要客觀公正，積極向上，熟練運(yùn)用各種采編所需的工具和軟件，確保數(shù)據(jù)整理的實(shí)效性，還要具有深挖事件和編輯策劃的能力，在海量信息中脫穎而出，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

其三，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式多種多樣，尤其在新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容可以通過(guò)視頻、音頻、文字和圖片等多種形式單一或結(jié)合呈現(xiàn)出來(lái)，使內(nèi)容更為具體，形式更為生動(dòng)。編輯人員要了解受眾群體的喜好和興趣，抓住重點(diǎn)完善數(shù)據(jù)呈現(xiàn)效果，確保報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)效果更佳。

3.3確保內(nèi)容真實(shí)

新媒體新聞內(nèi)容的最大缺陷在于難以保證其真實(shí)性，所以新聞編輯觀還應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)性和客觀性原則，并強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容的判斷，切忌為獲得關(guān)注度和惡意炒作，給社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如2013年，某則新聞引發(fā)了群眾熱議，新聞內(nèi)容以圖文的形式呈現(xiàn)出來(lái)，畫(huà)面是清潔工在炎熱的天氣中暑，小女孩為其撐傘遮陽(yáng)，但路人冷漠以對(duì)。當(dāng)群眾被女孩感動(dòng)紛紛指責(zé)冷漠路人時(shí)，事件忽然發(fā)生反轉(zhuǎn)，原因是新聞內(nèi)容并不真實(shí)，實(shí)際上是廣告的擺拍現(xiàn)場(chǎng)，雖然編輯人員已經(jīng)澄清并道歉，但造成的社會(huì)影響力較大，因此應(yīng)注意在新媒體環(huán)境中避免出現(xiàn)新聞失真現(xiàn)象。

3.4創(chuàng)新編輯方式

基于媒介融合環(huán)境下，新聞打破了傳統(tǒng)傳遞方式中單一文字、單一視頻或單一音頻傳播的局限性，可以將視頻、音頻、圖片以及文字等多種呈現(xiàn)方式結(jié)合生成，能提升新聞的吸引力，獲得穩(wěn)定的收視群體。以往新聞收視群體集中在中老年人，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的今天，眾多新聞App應(yīng)運(yùn)而生，人們可以隨時(shí)隨地點(diǎn)擊收看新聞，還可以根據(jù)個(gè)人喜好選取新聞形式，確保新聞報(bào)道方式的多樣化。以騰訊新聞為例，通過(guò)標(biāo)題能了解其主旨，具有吸引力的標(biāo)題能獲取更多的點(diǎn)擊率，所以編輯人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)標(biāo)題的篩選處理。另外，為滿足不同人群的收看需求，新聞采用了圖文結(jié)合以及圖文視頻結(jié)合的形式，使新聞具有更多不同的可能性。

結(jié)論

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的巨大沖擊，導(dǎo)致原本的新聞產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不斷“崩潰”，新聞編輯從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新思路，主動(dòng)適應(yīng)新媒體創(chuàng)設(shè)的新環(huán)境。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，一方面掌握新媒體的特征，結(jié)合傳統(tǒng)新聞編輯工作優(yōu)勢(shì)，凸顯自身特色。另一方面，新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞編輯從業(yè)人員應(yīng)具有創(chuàng)新意識(shí)，在實(shí)現(xiàn)觀念轉(zhuǎn)型的同時(shí)，具備新媒體操作技能，熟悉新媒體語(yǔ)境表達(dá)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞媒體優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

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