潘珂

摘 要：在企業(yè)發(fā)展歷程中，企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為不可分割的有機(jī)整體，共同影響著企業(yè)的社會信譽(yù)度和市場競爭力。本文圍繞這一相關(guān)議題進(jìn)行了探討，概述了企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)之間的關(guān)系，梳理了目前在企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)過程中存在的問題，提出了企業(yè)文化建設(shè)推動品牌建設(shè)的建議和措施，旨在不斷推動企業(yè)內(nèi)在軟實(shí)力的提升，贏得越來越多的市場競爭力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；品牌建設(shè)

1 引言

隨著時代的變遷，企業(yè)發(fā)展也邁入了新的時期和階段。網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)據(jù)化的時代特征為企業(yè)發(fā)展提供了更多的空間和可能性。如何在當(dāng)下時代抓住市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是很多當(dāng)代企業(yè)十分關(guān)注并致力于研究的重要問題。除了借助科技的引擎勢能來推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的飛躍式發(fā)展，企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)品牌的建設(shè)和優(yōu)化是企業(yè)實(shí)現(xiàn)中長期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的另一重要途徑。本文結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，談一下企業(yè)文化和品牌建設(shè)的看法，希望給相關(guān)從業(yè)人士帶來思路和啟發(fā)。

2 企業(yè)文化與品牌建設(shè)的關(guān)系

對于現(xiàn)代企業(yè)而言，企業(yè)文化不僅具有精神導(dǎo)向的功能、具有理念約束的功能，同時還具有人員隊伍凝聚的功能、具有競爭激勵的功能以及企業(yè)品牌核心內(nèi)涵鞏固強(qiáng)化的功能?？梢哉f，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)已經(jīng)越來越融合為一個體系，成為密不可分的整體。

首先，企業(yè)需要通過有效的載體來將企業(yè)文化呈現(xiàn)給外界市場，在這一過程中企業(yè)品牌承擔(dān)了很大部分的載體功能。在品牌的建設(shè)過程中，將企業(yè)文化中的核心要素融入到品牌的方方面面，將企業(yè)精神、價值觀、發(fā)展觀等文化要素有效得傳達(dá)給市場，與市場中的合作伙伴、消費(fèi)者建立精神方面的連接，為贏得市場客戶越來越多的認(rèn)可，在市場中擁有越來越強(qiáng)的競爭力創(chuàng)建有利條件。

其次，企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心靈魂。對于企業(yè)來說，品牌并不僅僅是符號、是語言，同時也是品牌內(nèi)部融入的企業(yè)精神和企業(yè)文化。如果離開了企業(yè)文化，企業(yè)品牌也就變成了枯燥刻板的形式主義，企業(yè)和市場客戶之間少了觀念的溝通和共識，企業(yè)品牌的影響力、滲透力、感染力和共鳴力也就無從談起。正是因?yàn)槠髽I(yè)文化是企業(yè)品牌的核心靈魂，才能使企業(yè)品牌能夠直達(dá)客戶和消費(fèi)者內(nèi)心，在市場中站穩(wěn)腳跟。即使隨著消費(fèi)市場的變化，企業(yè)的品牌向著多元化和分支化發(fā)展，只要企業(yè)品牌始終是以企業(yè)文化為核心靈魂，那么企業(yè)品牌依然會歷久彌新，企業(yè)才能保持基業(yè)長青。

3 企業(yè)文化中品牌建設(shè)存在的問題

目前，在現(xiàn)代企業(yè)品牌建設(shè)中主要存在以下幾方面問題：

問題一，企業(yè)對品牌的認(rèn)知不充分不到位，在重視和投入力度方面欠缺。其中對品牌認(rèn)知的一個典型的體現(xiàn)是片面地認(rèn)為企業(yè)品牌就是商標(biāo)，就是個名稱或代號，供市場客戶和消費(fèi)者辨認(rèn)，與同行其他品牌進(jìn)行區(qū)別。這種認(rèn)知僅僅是表象上的粗淺認(rèn)知，沒有深刻理解到品牌對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。深層次上，企業(yè)品牌與企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化都是息息相關(guān)的，市場客戶和消費(fèi)者在聽聞某某品牌時，頭腦中往往反映出的不僅是品牌的名稱、符號，同時也是企業(yè)、商品的精神理念和價值觀的內(nèi)容，是企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品的整體綜合印象。而很多企業(yè)沒有對企業(yè)品牌有更深刻的認(rèn)知和理解，就會直接導(dǎo)致在品牌建設(shè)工作方面重視和投入力度欠缺，對企業(yè)的發(fā)展十分不利。

問題二，企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)存在脫節(jié)。企業(yè)品牌與企業(yè)文化是一脈相承的，是不可分割的。而目前市場中的很大部分企業(yè)在建立企業(yè)文化和企業(yè)品牌的過程中往往存在相互獨(dú)立、相互割裂的現(xiàn)象和問題，沒有實(shí)現(xiàn)更加密切的融合。比如很多企業(yè)僅僅在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行文化建設(shè)工作，僅僅針對市場環(huán)境進(jìn)行企業(yè)品牌建設(shè)工作，這一典型的做法直接導(dǎo)致了二者的脫節(jié)，無法實(shí)現(xiàn)完美的融合，最終影響到企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際成效。

4 企業(yè)文化建設(shè)推動品牌建設(shè)的措施

針對上述兩大問題，企業(yè)可從以下方面來進(jìn)行企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)工作，以更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)。

一方面，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)工作，樹立品牌化的經(jīng)營發(fā)展道路。隨著市場環(huán)境的不斷變化，企業(yè)面臨的競爭力也越發(fā)激烈。同時消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷升級，越來越多的消費(fèi)者除了對產(chǎn)品的質(zhì)量、性能有較高的要求之外，對于產(chǎn)品及企業(yè)的精神理念、價值觀也越來越關(guān)注，擁有優(yōu)異文化的企業(yè)往往更受到消費(fèi)者的青睞。面對這一市場形勢，現(xiàn)代企業(yè)必須進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)工作，將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念、企業(yè)的核心發(fā)展理念、企業(yè)的社會價值觀念等內(nèi)容融入到企業(yè)的日常經(jīng)營過程中，全面提升企業(yè)文化素質(zhì)，提高企業(yè)的內(nèi)在軟實(shí)力。同時以企業(yè)文化為靈魂來打造和運(yùn)維企業(yè)品牌，加快走上企業(yè)品牌化經(jīng)營發(fā)展的道路。

另一方面，緊密融合企業(yè)文化和企業(yè)品牌的建設(shè)工作。針對當(dāng)下很多企業(yè)在企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)過程中相互割裂的問題，必須進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)二者工作上的融合。摒棄過去將企業(yè)內(nèi)部和外部市場作為企業(yè)文化和品牌建設(shè)工作劃分的標(biāo)準(zhǔn)，建立全新的企業(yè)文化和品牌建設(shè)的全方位工作體系，打通企業(yè)內(nèi)部和外部市場中的屏障，繼續(xù)傳承企業(yè)的優(yōu)秀歷史基因文化，同時積極開放地引入時代特征的文化基因，既實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)工作的深度融合，同時也使企業(yè)文化和企業(yè)品牌能夠更自信地迎接新時代新環(huán)境。

5 結(jié)語

總之，現(xiàn)代化企業(yè)必須充分重視企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)工作，以更深刻的精神、價值和情感滲透力量來提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，打動市場越來越多的客戶和消費(fèi)者，以強(qiáng)大的軟實(shí)力為企業(yè)的市場競爭力贏得更多的籌碼。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：國家電投集團(tuán)遠(yuǎn)達(dá)環(huán)保股份有限公司）