摘 要：在經(jīng)濟(jì)與文化高速發(fā)展下，信息變得極度膨脹且多元。從當(dāng)今平面視覺語言的發(fā)展趨勢(shì)看，因?yàn)樗枨蟮氖鼙姾蛻?yīng)用的媒體平臺(tái)，與原來相比已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的多維度的空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言的多維度拓展已經(jīng)成為現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要趨勢(shì)。越來越多從事設(shè)計(jì)的工作者們開始嘗試在視覺語言中加入更多可以刺激到觀眾的元素，使觀眾感受到其制造工藝、科學(xué)技術(shù)以及材料的多維度影響，并為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一種全新的思考維度和設(shè)計(jì)語言，呈現(xiàn)了一個(gè)前所未有的設(shè)計(jì)空間。

關(guān)鍵詞：平面視覺語言;多維度;維度探索;演變過程

1.引言

當(dāng)下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在國際這個(gè)營養(yǎng)豐富的土壤環(huán)境里迅速發(fā)展。從整體趨勢(shì)的進(jìn)程中，我們發(fā)現(xiàn)，工業(yè)科學(xué)的進(jìn)步直接作用于藝術(shù)的表達(dá)上，而藝術(shù)的表達(dá)形式又呈現(xiàn)了不同時(shí)代下的審美趣味。由于文化普及的提高，數(shù)字科技進(jìn)入到人們衣食住行的各個(gè)細(xì)節(jié)中，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)在結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，對(duì)視覺語言的搭建以及信息的處理方式不斷更新，這些原因?qū)е挛覀兤惹械男枰剿髌矫嬉曈X設(shè)計(jì)的維度拓展，以此來豐富視覺傳達(dá)的多樣性。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了二維的束縛，發(fā)展至三維、四維化，甚至動(dòng)態(tài)化、產(chǎn)品化、交互化，這使得視覺活動(dòng)的呈現(xiàn)更加豐富審美趣味，使觀眾更容易獲得體驗(yàn)與感受。

2. 視覺設(shè)計(jì)維度拓展的發(fā)展動(dòng)因

2.1. 公共視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)的蔓延

設(shè)計(jì)與公眾的關(guān)系以一系列大型公共視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)的方式在全中國蔓延，從藝術(shù)街區(qū)發(fā)端的如北京798、上海M50等，成為了藝術(shù)設(shè)計(jì)激活地方資源、溝通設(shè)計(jì)與公眾關(guān)系的某種新版塊，各國具有影響力的藝術(shù)設(shè)計(jì)師的作品來到我們身邊，我們欣賞著如凱斯·哈林一樣的眾多由視覺傳達(dá)專業(yè)出身，成為各種流派的藝術(shù)家所辦的展覽，視覺設(shè)計(jì)的平面語言創(chuàng)造出豐富而有溫度的文化藝術(shù)空間。同時(shí)商業(yè)地產(chǎn)與視覺設(shè)計(jì)的結(jié)合也在進(jìn)行中，各個(gè)城市爭(zhēng)相舉辦各種“網(wǎng)紅”展覽，一二線城市紛紛加入“商場(chǎng)視覺化”的大潮，雖然個(gè)中品質(zhì)良莠不齊，引發(fā)法律糾紛爭(zhēng)議的視覺現(xiàn)場(chǎng)也不在少數(shù)，但是同時(shí)說明視覺藝術(shù)正在加速深入大眾，成為被“消費(fèi)的對(duì)象”。

各大媒體、視頻平臺(tái)立志打造文化信息傳播類節(jié)目，如愛奇藝的“上新了，故宮”、騰訊視頻的“漂亮的房子”等以設(shè)計(jì)為中心的娛樂節(jié)目，更有像“奇葩說”之類的語言類節(jié)目，其畫面運(yùn)用了大量的平面視覺語言來加以提升節(jié)目的豐富性，這不僅使觀眾的審美趣味有所提高，也能對(duì)節(jié)目輸出的文化信息更加豐富多元，使整個(gè)節(jié)目的視覺呈現(xiàn)更加和諧統(tǒng)一。

平面視覺語言充斥在這些項(xiàng)目活動(dòng)的始末。在這樣的公共環(huán)境下，觀眾對(duì)視覺所呈現(xiàn)出來審美趣味的認(rèn)知能力日趨提升，對(duì)視覺信息傳遞的認(rèn)知方式不斷改變，在雙方的相互作用下，致使公眾活動(dòng)也對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展施加了更大的壓力。

2.2. 信息設(shè)計(jì)受新媒體藝術(shù)的催化

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，使得信息設(shè)計(jì)與科技出現(xiàn)了合作的機(jī)會(huì)。眾多藝術(shù)家開始嘗試使用最新的科技來作為自己藝術(shù)表達(dá)的載體，來呈現(xiàn)富有感官刺激的作品。在數(shù)字化時(shí)代、新媒體藝術(shù)以及科學(xué)技術(shù)的影響下，視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展由平面化靜止過渡到動(dòng)態(tài)化、三維以及四維的趨勢(shì)，信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)也由單項(xiàng)傳遞信息到信息交互設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，從單向線性溝通向互動(dòng)溝通飛躍。

由于新媒體藝術(shù)的不斷催化，受眾對(duì)信息的呈現(xiàn)也有了更高的要求。運(yùn)動(dòng)著的平面視覺語言形態(tài)較之靜態(tài)的視覺形態(tài)更具有信息傳播力，同時(shí)由于新媒體技術(shù)對(duì)平面視覺語言的控制更加自由，往往也能產(chǎn)生意想不到的視覺動(dòng)態(tài)效果，形成了一種新的多媒體下的審美，對(duì)于受眾在視覺驚喜上的訴求也得到極大的滿足。

此外，在“大審美”的時(shí)代下，科學(xué)進(jìn)步帶來的審美趣味觸發(fā)了前后完全不同的審美平臺(tái)，新媒體藝術(shù)作為記錄“審美變革”的視覺媒介始終扮演著不可或缺的角色。信息設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)不單單是信息的傳達(dá)、被觀眾感受，更要雙向的感受觀眾的心理感受，除此之外還要考慮對(duì)觀眾審美認(rèn)知的培養(yǎng)。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)語言已經(jīng)開始向多維度、多方向去發(fā)展，這為視覺傳達(dá)的生命力起到了延續(xù)的作用。同時(shí)也使視覺傳達(dá)更具有藝術(shù)性，在學(xué)科上，也更具理論支撐。

2.3. 打破界限的跨學(xué)科實(shí)踐

設(shè)計(jì)與公眾社會(huì)的合作在近年來呈現(xiàn)出更多元的模式。更多品牌選擇設(shè)立基金會(huì)及藝術(shù)空間，并積極地舉辦視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)展覽，也有越來越多的視覺藝術(shù)家通過自己的視覺語言和更多的商業(yè)載體交融，從而揮發(fā)出更多的視覺緯度。面對(duì)這一現(xiàn)狀，我們視覺設(shè)計(jì)從業(yè)者思考的維度面臨著前所未有的廣度，就像蘋果在平面視覺上的偉大，恰巧是因?yàn)樗膭?chuàng)意來源并不是單一的設(shè)計(jì)式邏輯，它來源于音樂家、藝術(shù)家、作家甚至是廚師、工匠者。在其他領(lǐng)域的感受激發(fā)了設(shè)計(jì)上的思維，同樣設(shè)計(jì)式的思維也激發(fā)著其他的領(lǐng)域的創(chuàng)新。

設(shè)計(jì)類學(xué)科內(nèi)的協(xié)同作業(yè)在當(dāng)下更是常見的工作方式。很多的設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行都是由各個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)來做跨界式的合作，在這種合作中我們應(yīng)該建立整體觀念，增加整體思維的碰撞。這就要求我們?cè)谑熳R(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，也要了解其他設(shè)計(jì)行業(yè)，這樣在項(xiàng)目的最終視覺呈現(xiàn)上才會(huì)更加的整體和諧，給觀眾最舒適的視覺體驗(yàn)。

2.4. 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下對(duì)視覺文化的影響

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指“企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與，值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)”。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)使受眾需求在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式上也發(fā)生了相應(yīng)變化，參與的一些公眾活動(dòng)已從補(bǔ)給所需變成享受公眾生活、體驗(yàn)文化樂趣的一種方式。視覺語言的介入使觀眾感受視覺環(huán)境的同時(shí)，更加注重視覺活動(dòng)帶來的體驗(yàn)和感受。視覺文化正在被公眾所接受、消費(fèi)，在視覺消費(fèi)的趨勢(shì)上，人們希望從視覺設(shè)計(jì)中獲得自我的感受，以及參與過程中不同于其他的呈現(xiàn)結(jié)果。

3.總結(jié)

公眾所需的視傳設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)、審美培養(yǎng)、藝術(shù)啟蒙等為目的。同時(shí)，商業(yè)視覺活動(dòng)也涌現(xiàn)出對(duì)于視覺傳達(dá)專業(yè)的巨大需求，比起聲名顯赫的創(chuàng)作者們，人們愈發(fā)青睞新銳設(shè)計(jì)師和年輕的創(chuàng)作才華，有溫度且豐富同時(shí)兼具審美樂趣的特點(diǎn)也推動(dòng)了視覺設(shè)計(jì)維度的不斷拓展。

蔣遠(yuǎn)東，男，漢族，籍貫：黑龍江哈爾濱人，西京學(xué)院在職教師，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)方向

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