王漪鋮

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的傳承方式，而新時(shí)代的旅游者越來(lái)越多傾向于具有文化價(jià)值的旅游活動(dòng)。本文通過(guò)挖掘杭州旅游文化，提升城市文化底蘊(yùn)，以促進(jìn)杭州文化和旅游的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游;文化;旅游文化;杭州

一、引言

旅游與文化有著密不可分的關(guān)系。旅游是文化的傳承方式，是保護(hù)和傳播地域特色文化的有效手段。旅游業(yè)的發(fā)展脫離不了當(dāng)?shù)鬲?dú)有的自然和人文資源，這些獨(dú)有的、美麗的自然景觀和博大精深的人文文化，使游客們產(chǎn)生興趣，然后被吸引，所以旅游文化的繁榮能促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能使我國(guó)各地區(qū)的文化得到傳承，使中華文化在世界文化舞臺(tái)上的地位越來(lái)越高。旅游文化是促進(jìn)本地旅游業(yè)發(fā)展的重要保障。

二、旅游文化需求提升

新時(shí)代的旅游者越來(lái)越多傾向于具有文化價(jià)值的旅游活動(dòng)。旅游者已不滿足于欣賞好山好水好風(fēng)光，而是傾向于通過(guò)旅游看民俗、看歷史文化，看異地風(fēng)情，來(lái)體驗(yàn)不同生活。據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查，2019年春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。旅游過(guò)年已成新民俗，而文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。[1]同樣根據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，2018 年國(guó)慶期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)， 37.8%的游客花在文化體驗(yàn)的停留時(shí)間為2至5天。[2]

三、挖掘旅游文化

越來(lái)越多旅游活動(dòng)體現(xiàn)出旅游者更加注重體驗(yàn)與分享，旅游者越來(lái)越追求個(gè)性化、特色化的文化旅游，越來(lái)越需求具有文化內(nèi)涵豐富的高品質(zhì)旅游?！白x萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”，文化是旅游的靈魂，因此要不斷挖掘旅游文化，提升旅游文化品位、個(gè)性，體現(xiàn)旅游目的地的文化特色。

被譽(yù)為“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”的杭州自古被譽(yù)為“絲茶之府、文化之城、旅游勝地、人間天堂”。杭州風(fēng)景美，春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，人行畫中，城在景中。杭州文化深，世界遺產(chǎn)，三重矚目，千年文化，余韻未盡。為了適應(yīng)旅游者對(duì)旅游文化需要的新變化，杭州旅游一大特色就是挖掘地方旅游文化，打造優(yōu)秀旅游文化線路，促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展。

四、打造特色文化的旅游專線

“七大古都”之一的杭州，擁有數(shù)千年歷史，孕育了豐富燦爛的“良渚文化”、“吳越文化”和“南宋文化”，是一塊名副其實(shí)的文化寶地。杭州以旅游資源為載體，建設(shè)多條具有特色的文化旅游專線。

1.西湖文化旅游專線

被譽(yù)為“東方文化名湖”的杭州西湖是世界遺產(chǎn)名錄的文化景觀類型遺產(chǎn)。西湖文化旅游，可以推出主題明確的三個(gè)專線。一是以靈隱寺、飛來(lái)峰造像、凈慈寺等為主體，結(jié)合龍井茶園茶禪文化，融入林和靖、蓋叫天等隱逸名人史跡，是修身文化專題旅游線路;二是將岳廟、于謙祠、秋瑾墓等連成線，是愛(ài)國(guó)文化專題旅游線路;三是整合西泠印社、浙江美術(shù)館、中國(guó)印學(xué)博物館等，是國(guó)畫印學(xué)專題體驗(yàn)線路[3]。西湖專題文化旅游專線，讓旅游者深入體驗(yàn)西湖承載的深厚而又豐富的文化與傳統(tǒng)。

2.南宋皇城文化旅游專線

作為南宋都城、南宋文化的發(fā)祥地的杭州，近九百年的南宋遺韻，豐富的歷史文化資源，形成南宋皇城文化旅游專線。南宋皇宮遺址、太廟等歷史遺跡展現(xiàn)南宋皇家文化;南宋官窯遺址等造就南宋風(fēng)情;南宋御街南宋美食體現(xiàn)的是古都商業(yè)文化;胡慶余堂、方回春堂等名醫(yī)藥館集聚區(qū)，展現(xiàn)的是宮廷御醫(yī)文化 [3]。此文化旅游專線，讓旅游者有機(jī)會(huì)再次身臨皇城，體驗(yàn)宋韻古風(fēng)。

3.大運(yùn)河文化旅游專線

大運(yùn)河，跨越南北，穿越千年，是一種生活方式，更是一種文化符號(hào)。其文化的傳承與保護(hù)可以喚醒集體記憶，大運(yùn)河文化旅游線路可以讓旅游者欣賞運(yùn)河歷史文化遺跡和體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化特色和內(nèi)涵。[4]

4.良渚文化旅游專線

良渚文化被譽(yù)為“文明的曙光”，良渚文化遺址發(fā)掘關(guān)系到國(guó)家的起源。2019年7月良渚申遺成功，證實(shí)我們中華的文化博大精深，歷史悠久，而良渚遺址群成為實(shí)證中華五千年文明史的圣地。良渚遺址憑借著高大的宮殿臺(tái)基，完整的城墻遺址，龐大的水利工程，象征權(quán)力與信仰的精美玉器向世人呈現(xiàn)一個(gè)文明古國(guó)的物質(zhì)文明和精神文明。良渚文化旅游專線，可以讓旅游者去探索中華五千年文明史。

5.特色文化街區(qū)旅游專線

杭州市政府打造“創(chuàng)文化名城”，其中一項(xiàng)舉措是將街區(qū)建設(shè)和歷史經(jīng)濟(jì)文化相結(jié)合。如今，杭州每條街區(qū)都有自己的文化情趣，例如清河坊歷史文化特色街區(qū)，它是杭州歷史文化的縮影。街內(nèi)有老字號(hào)藥鋪胡慶余堂、絲綢，古玩字畫等;杭州素有絲綢之府的美譽(yù)，杭州的絲綢早在漢代，已通過(guò)舉世聞名的絲綢之路遠(yuǎn)銷國(guó)外，古樸典雅的絲綢特色街區(qū)，原是明清絲綢制作和交易的原址，現(xiàn)為文化、旅游、商貿(mào)為一體的步行街。

6.特色文化演藝旅游專線

夜幕降臨，唯美的畫卷在旅游者面前徐徐展開。大型山水實(shí)景演出的“印象西湖”呈現(xiàn)西湖濃厚的歷史人文和秀麗的自然風(fēng)光意境;大型歌舞“宋城千古情”演繹了良渚古人的艱辛，宋皇宮的輝煌，岳家軍的慘烈，梁祝和許仙白蛇的千古絕唱，被譽(yù)為世界三大名秀之一。以美麗西湖歷史為背景，選用中國(guó)武術(shù)，雜技，越劇，江南絲竹等表演元素，深入表現(xiàn)西湖的人文風(fēng)情和魅力。讓旅游者體驗(yàn)到白天觀景、晚上看劇的文化之旅。

五、結(jié)語(yǔ)

在旅游活動(dòng)中，旅游者向往的是特色文化的體驗(yàn)，這對(duì)于特色文化的傳承和傳輸有積極意義。旅游能夠推動(dòng)文化的交流和發(fā)展，通過(guò)使用具有文化內(nèi)涵的旅游資源，讓文化隨旅游業(yè)的逐漸發(fā)展而擴(kuò)大影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]文化和旅游部.2019 年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)安全平穩(wěn)有序運(yùn)行[EB/OL]. （2019-02-11）[2019-08-05].http：//www.ce.cn/culture/gd/201902/11/t20190211_31443716.shtml.

[2]文化和旅游部.2018 年國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)情況[EB/OL].（2018-10-08）[2019-08-05].http：//www.lvjie.com.cn/research/2018/1008/9276.html.

[3]浙江省人民政府.浙江省人民政府關(guān)于印發(fā)浙江省傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動(dòng)計(jì)劃的通知（浙政發(fā)[2018]17號(hào)[EB/OL].（2018-06-11） [2019-08-07]. http：//www.lishui.gov.cn/sjbmzl/swgcbj/zcfg/201806/t20180611_3346034.html.

[4]李松柏.浙江文化對(duì)旅游發(fā)展的影響——浙江人文旅游開發(fā)的繼承與創(chuàng)新[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（2）：104-110.