原小影

摘要：傳播媒介作為重要載體，一直以來(lái)多方面地滲入到人們的生活之中，同時(shí)助推新聞消費(fèi)的勢(shì)頭有增無(wú)減，甚至于新聞消費(fèi)已經(jīng)成為媒體存廢的關(guān)鍵所在。徐州是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，百年以來(lái)徐州新聞消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)17.8萬(wàn)平方公里上的1.4億人的心理，始終產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。本文主要通過(guò)了解徐州紙媒百年?duì)I銷歷史進(jìn)程，并探究徐州新聞消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的路徑，提出徐州新聞消費(fèi)紙媒發(fā)展趨勢(shì)，希望為新聞從業(yè)者帶來(lái)一定的啟示。

關(guān)鍵詞：徐州;紙媒;百年;營(yíng)銷;盤(pán)點(diǎn)

徐州紙媒新聞消費(fèi)的發(fā)展，是中國(guó)大多數(shù)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的縮影，也是中國(guó)近代政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地方發(fā)展史的寫(xiě)照。因此盤(pán)點(diǎn)徐州紙媒百年?duì)I銷的狀況極其必要。

徐州新聞消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無(wú)論繼往還是開(kāi)來(lái)，繞不開(kāi)的話題就是紙媒載具問(wèn)題。分析徐州新聞消費(fèi)載具發(fā)展過(guò)程，給我們展示了這樣一個(gè)歷史截圖。

徐州新聞消費(fèi)閱讀載具，走過(guò)百年發(fā)展歷史。20世紀(jì)初，現(xiàn)代印刷業(yè)落戶徐州，使徐州新聞消費(fèi)閱讀載具有了可能。民國(guó)早年，徐州地方報(bào)紙幾十家，火了報(bào)業(yè)，也帶動(dòng)了現(xiàn)代印刷業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)存1923年，登有中華印刷所廣告的《徐州旅游指南》，就明確提到承印報(bào)章的事項(xiàng)。

“新文化的急先鋒

我們徐州教育，也辦了許多年了，為什么進(jìn)步遲緩呢？皆因?yàn)楦鞯亟逃缛耸?，每欲發(fā)表思潮，共同研究，苦于缺乏印刷機(jī)關(guān)，以致欲行輒止?，F(xiàn)在好了，中華印刷所已正式成立了，將來(lái)對(duì)于徐州的新文化，一定可以有突飛猛進(jìn)的希望。所以這個(gè)中華印刷所，簡(jiǎn)直可以稱它是新文化的急先鋒。

由此可見(jiàn)，徐州新聞消費(fèi)閱讀載具，是期盼徐州現(xiàn)代印刷開(kāi)發(fā)的。雖然受到資金和生產(chǎn)條件限制，徐州第一家報(bào)紙是油刷生產(chǎn)，同期還有采用舊式石印工藝印刷的報(bào)紙。但是相對(duì)于新聞消費(fèi)的特性，現(xiàn)代印刷比起油印、石印工藝，顯然更勝一籌，因此取而代之就是一種趨勢(shì)。一些沒(méi)有現(xiàn)代印刷條件的報(bào)館、報(bào)社，也都采取印刷所代印方式。

在很長(zhǎng)的時(shí)期里，新聞消費(fèi)總是聚焦極少數(shù)，或是小眾群體。比如徐州在上世紀(jì)20、30年代，能夠讀到報(bào)紙的受眾不過(guò)幾十人。并且因?yàn)樾侣動(dòng)眉埦o張，版面經(jīng)費(fèi)有限，新聞宣傳管控過(guò)細(xì)，造成報(bào)紙刊物服務(wù)面窄。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，徐州《都市晨報(bào)》在這方面走開(kāi)了一條新路。2016年中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)，探討加快媒體融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的最優(yōu)路徑。會(huì)上，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體影響力排行榜》，徐州都市晨報(bào)入圍全國(guó)都市報(bào)新媒體影響力50強(qiáng)，為極少數(shù)上榜的地市級(jí)都市報(bào)之一，位列地市級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)新媒體影響力第二位。該排行榜是集報(bào)業(yè)創(chuàng)辦的新媒體，篩選其微博、微信、客戶端等產(chǎn)品。組織新聞出版?zhèn)髅綄＜覉F(tuán)隊(duì)，對(duì)各出版紙媒海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理、搭建量化模型，最終得出新媒體影響力綜合指數(shù)而得出的結(jié)論。

大會(huì)還通過(guò)100多個(gè)媒體融合項(xiàng)目及案例評(píng)比，最終徐州都市晨報(bào)微信運(yùn)營(yíng)獲得中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展實(shí)戰(zhàn)案例“十佳”優(yōu)秀獎(jiǎng)。

都市晨報(bào)能夠取得這些成績(jī)，是和它近年來(lái)堅(jiān)持“本土全覆蓋、互動(dòng)無(wú)極限”方針有關(guān)，即在辦好報(bào)紙利用新媒體，推進(jìn)融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全新傳播平臺(tái)及營(yíng)銷平臺(tái)。2016年底，都市晨報(bào)微信粉絲達(dá)38萬(wàn)，晨報(bào)微博粉絲33萬(wàn)，快哉網(wǎng)及快哉APP用戶達(dá)25萬(wàn)，加之十幾個(gè)垂直類微信號(hào)，晨報(bào)新媒體覆蓋人群超過(guò)100萬(wàn)人，新媒體受眾是紙質(zhì)本真受眾10倍以上，時(shí)至今日，徐州都市晨報(bào)的融合性發(fā)展，其傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，都和以往不可同日而語(yǔ)。

2017中國(guó)報(bào)業(yè)融合創(chuàng)新大會(huì)，來(lái)自各地112家主流媒體與會(huì)。徐州報(bào)業(yè)集團(tuán)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的徐州報(bào)業(yè)智慧政務(wù)平臺(tái)，獲評(píng)中國(guó)報(bào)業(yè)十大最具影響力創(chuàng)新平臺(tái)稱號(hào);擁有60多萬(wàn)粉絲的都市晨報(bào)官方微信獲2016年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)。

盡管徐州紙媒新聞消費(fèi)經(jīng)過(guò)幾十年到上百年的積淀，報(bào)紙出版總量達(dá)到過(guò)上億份，但是在新聞消費(fèi)上依然不能滿足現(xiàn)代人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化、交通高速化、終端隨身化、信息迅即化、影響立體化的追求。現(xiàn)在以往的新聞消費(fèi)，讀、聽(tīng)、看分離狀態(tài)，基本被讀、聽(tīng)、看、說(shuō)融合形式所替代。那種從一點(diǎn)到平面的新聞消費(fèi)被從多點(diǎn)到立體的新聞消費(fèi)所替代。要用好現(xiàn)有技術(shù)，運(yùn)用數(shù)據(jù)抓取、通過(guò)云計(jì)算、采取大數(shù)據(jù)分析，要追蹤新技術(shù)人工智能、機(jī)器人寫(xiě)作、可穿戴設(shè)備和未來(lái)移動(dòng)消費(fèi)終端發(fā)展。謀劃全局、做好立體消費(fèi)的新聞傳播前移工作。

當(dāng)然立體的新聞消費(fèi)，不能取決一兩次的試驗(yàn)結(jié)果，不能滿足于一兩次的活動(dòng)。最根本的還是要做好媒體自身改革，解決好體制問(wèn)題，激活新環(huán)境下紙媒適應(yīng)能力。以改革創(chuàng)新新媒體、融媒體服務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用開(kāi)發(fā)作為支撐，徐州的紙媒新聞消費(fèi)才能有未來(lái)，徐州新聞消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)才能有新成果和經(jīng)驗(yàn)。