梁焰 楊曲強(qiáng)

關(guān)鍵詞：文博資源;融合發(fā)展;民族風(fēng)情

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）03-0066-02

1 引言

文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展是近年來文博領(lǐng)域發(fā)展的熱點(diǎn)問題，是推動(dòng)地方文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的突破口和增長點(diǎn)。文博旅游是指目前借助于人類歷史上物質(zhì)文明與精神文明精華的遺存，以各類博物館、紀(jì)念館、陳列館及各種文化遺址、古代墓葬、古代和近代建筑工程等為主要旅游資源與景點(diǎn)而開展的一種題材多樣、內(nèi)容廣泛的知識(shí)性旅游活動(dòng)。2018年國際博物館日的主題是“超級(jí)連接的博物館：新方法、新觀眾”，即在新時(shí)代用新方法吸引新公眾，最后落腳點(diǎn)也是在人，是在倡導(dǎo)受時(shí)空限制的人們通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新方法隨時(shí)隨地感知文博資源的魅力價(jià)值，因此在研究物的文化價(jià)值的同時(shí)，同步對(duì)物傳播文化的途徑和受眾加以研究，文博資源傳播優(yōu)秀文化或宣教功能才能發(fā)揮最大作用。隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求，走進(jìn)博物館，走進(jìn)文博資源，在休閑中感知文化正在成為民眾陶冶身心、休閑學(xué)習(xí)、增長知識(shí)的一種方式，文博資源常常是旅游者、夏令營、相關(guān)院校專業(yè)學(xué)生教學(xué)實(shí)習(xí)調(diào)研寫生、家長帶孩子開闊眼界的選擇，國內(nèi)學(xué)者從不同視角進(jìn)行了深入研究[1][2]。

2 文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生關(guān)系

2.1 文博需要旅游助力

文博業(yè)以保藏、利用優(yōu)秀文化遺產(chǎn)資源傳播弘揚(yáng)文化為己任。優(yōu)秀文化遺產(chǎn)傳播要有對(duì)象和受眾，受眾越多，其價(jià)值作用發(fā)揮越大。然文博資源固有的特質(zhì)，大量的可移動(dòng)文物、不可移動(dòng)文物都靜靜地待在博物館，靜靜地佇立在村頭巷尾山間田野，守株待兔被動(dòng)靜待觀眾，其利用率是不夠，價(jià)值轉(zhuǎn)換力是不足的。國家實(shí)施博物館免費(fèi)開放就是讓博物館取消門檻，敞開大門，吸引更多的觀眾走進(jìn)博物館感知感受優(yōu)秀文化，讓文博資源的內(nèi)涵價(jià)值得以廣為傳播。《國家二三級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估指標(biāo)體系》將觀眾量作為博物館免費(fèi)開放工作的考核指標(biāo)之一，體現(xiàn)的也是國家對(duì)文博資源價(jià)值傳播的重視。這僅是針對(duì)可移動(dòng)文物的舉措，

作為行業(yè)內(nèi)自身的一己之力對(duì)不可移動(dòng)文物資源也還乏力。旅游業(yè)是靠人流興旺的行業(yè)，與旅游跨界聯(lián)合，借助旅游的力量，讓旅游者走進(jìn)博物館，走近文物古跡，即是走進(jìn)文博行業(yè)可移動(dòng)文物和不可移動(dòng)文物文博資源。旅游業(yè)的介入，將大大促進(jìn)文博資源價(jià)值的利用和傳播。

2.2 文博能為旅游添彩

旅游是招徠旅游者去感知和體驗(yàn)異域文化，這需要旅游資源，旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。旅游資源包括自然風(fēng)景資源和人文景觀資源。人文景觀資源包括歷史文化古跡、

古建筑、民族風(fēng)情、現(xiàn)代建設(shè)新成就、飲食、購物、文化藝術(shù)和體育娛樂等，可歸納為人文景物、文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、體育娛樂四大類[2]，可見，旅游和文博本身就是直接連接，文博資源屬于旅游資源中的人文景觀資源，而且是歷史長河中經(jīng)過甄選、提煉的有內(nèi)涵底蘊(yùn)

的高品位旅游資源，在旅游資源中占有重要位置。國際國內(nèi)很多著名的黃金旅游線都是以文博資源為支撐，還有一些對(duì)地域文化、專題文化經(jīng)過思考、濃縮、提煉的博物館在旅游中常被定為重要景點(diǎn)，成為首去和必去。2016年成都市青羊區(qū)接待游客2302.5萬人次，實(shí)現(xiàn)收入190.89億元，文博旅游業(yè)就實(shí)現(xiàn)增加值225.83億元，占GDP的23.9%;從業(yè)人數(shù)149178人，占就業(yè)總數(shù)的21%;稅收3.52億元，占地方財(cái)政稅收的11%。

2.3 文博旅游相得益彰

實(shí)踐中，文博與旅游交叉度高，人們對(duì)文旅融合已有認(rèn)識(shí)和合作。2018年國慶假期全國共接待游客7.26億人次，90%以上的游客參加了文化活動(dòng)，78.3%的游客在文化體驗(yàn)上的停留時(shí)間為2天以上，這表明文化和旅游的融合發(fā)展開啟了新篇章，也給文博旅游的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。過去，由于專業(yè)和體制的原因，過去文博和旅游分屬不同的行業(yè)和部門，人們總是專注和局限在自己的專業(yè)、行業(yè)里，對(duì)與旅游的連通，多是順勢(shì)而為，沒有刻意去研究和作為。今年國務(wù)院將文化部、國家旅游局合并為“文化和旅游部”，以統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，說明從國家層面已自上而下形成共識(shí)。

在這個(gè)共識(shí)中，文博是核心，旅游是平臺(tái)，旅游是文博很好借用和必須借用的一個(gè)平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)，借助旅游“井噴”的人流，文博資源價(jià)值和博物館功能才能更好發(fā)揮和體現(xiàn)。坐等觀眾、游客上門傳播力有限，文博旅游才是文博資源有效傳播的重要途徑。文博業(yè)要挖掘、整理、把握好文博資源這個(gè)核心，轉(zhuǎn)變“酒好不怕巷子深”的觀念，主動(dòng)與“主要從事招徠、接待游客”的旅游結(jié)對(duì)子，搭旅游快車，借助旅游的人流、景點(diǎn)、線路擴(kuò)大宣傳范圍和效應(yīng)。旅游需要文博資源做支撐，文博資源也需要旅游業(yè)帶動(dòng)才更充滿活力，才更凸顯資源價(jià)值，這是文博+旅游的意義所在。

3 文博旅游融合發(fā)展的思考

3.1 認(rèn)識(shí)到位

旅游與文博是差異很大的兩個(gè)不同行業(yè)，但是旅游與文博又是關(guān)系極為密切的兩個(gè)行業(yè)。對(duì)文物的保護(hù)和利用把兩個(gè)行業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。文博保護(hù)工作的可持續(xù)發(fā)展是旅游可持續(xù)發(fā)展的可靠基礎(chǔ)，旅游發(fā)展可持續(xù)發(fā)展是文博工作取得效益不竭的源泉。任何單項(xiàng)思維都是不可取的，在這個(gè)跨界合作共享資源共謀發(fā)展的時(shí)代，文物行政管理部門、文博行業(yè)自身，要有文博+的觀念和意識(shí)，現(xiàn)在國家一級(jí)行政管理上已經(jīng)文旅一家，更應(yīng)就此加強(qiáng)連接、統(tǒng)籌規(guī)劃。

3.2 做好自己

要在第三次全國文物普查和第一次可移動(dòng)文物普查的基礎(chǔ)上，深挖文博資源文化內(nèi)涵，做實(shí)基礎(chǔ)，使之豐富飽滿，通過旅游媒介傳遞出最大價(jià)值。特別是在博物館要不斷提升藏品展覽品味，更好地在精神方面滿足人民的追求，要捕捉旅游的需要信息，進(jìn)行立意選題，進(jìn)行精品設(shè)計(jì)陳列，對(duì)文物要展現(xiàn)的深刻內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，這樣才能達(dá)到封號(hào)的啟發(fā)人們和震撼人們的作用。

3.3 主動(dòng)出擊

旅游業(yè)正在從單一的行政依托轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣纳鐣?huì)依托，文博事業(yè)也在向鼓勵(lì)“全社會(huì)參與文物保護(hù)”，鼓勵(lì)“全社會(huì)參與興辦博物館”方面進(jìn)行探索。兩個(gè)行業(yè)共同的社會(huì)化趨勢(shì)，就有了廣闊的合作空間。文博業(yè)要走出象牙塔，要接地氣有溫度，主動(dòng)與旅游部門溝通，爭(zhēng)取更多的文博資源能列入旅游景點(diǎn)、設(shè)計(jì)進(jìn)旅游線路，通過旅游平臺(tái)帶來更多旅游者、參觀者，擴(kuò)大文博資源傳播力。

3.4 增強(qiáng)活力

要加強(qiáng)文博資源文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，開發(fā)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)涵創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷給自身機(jī)體增添活力，文創(chuàng)產(chǎn)品成果需要有價(jià)值的釋放平臺(tái)，旅游業(yè)就是一個(gè)極佳的平臺(tái)，讓旅游助力文博時(shí)既能滿足旅游六要素“購”的功能，又更好地傳播了文博資源價(jià)值，以適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩木裎幕枨蟆?/p>

3.5 創(chuàng)“星”掛牌

博物館、文保單位是優(yōu)質(zhì)文博資源的載體，一些已基本具備旅游景區(qū)星級(jí)（1A-5A）評(píng)定的軟硬件設(shè)施條件，在此基礎(chǔ)上按國家旅游局《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)，有條件的博物館、文保單位要積極創(chuàng)建旅游星級(jí)景區(qū)，并掛牌，用旅游“星”級(jí)榮譽(yù)給博物館、文保單位級(jí)別榮譽(yù)添彩，真正實(shí)現(xiàn)文博+旅游，更好地提高文博資源吸引力、影響力、傳播力和利用率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 史萍.上海文博旅游資源開發(fā)研究[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2002（2）.

[2] 周娟.河南文博旅游資源開發(fā)研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2012（03）.

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