梁焰 楊曲強

關(guān)鍵詞：文博資源;融合發(fā)展;民族風(fēng)情

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）03-0066-02

1 引言

文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展是近年來文博領(lǐng)域發(fā)展的熱點問題，是推動地方文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的突破口和增長點。文博旅游是指目前借助于人類歷史上物質(zhì)文明與精神文明精華的遺存，以各類博物館、紀念館、陳列館及各種文化遺址、古代墓葬、古代和近代建筑工程等為主要旅游資源與景點而開展的一種題材多樣、內(nèi)容廣泛的知識性旅游活動。2018年國際博物館日的主題是“超級連接的博物館：新方法、新觀眾”，即在新時代用新方法吸引新公眾，最后落腳點也是在人，是在倡導(dǎo)受時空限制的人們通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新方法隨時隨地感知文博資源的魅力價值，因此在研究物的文化價值的同時，同步對物傳播文化的途徑和受眾加以研究，文博資源傳播優(yōu)秀文化或宣教功能才能發(fā)揮最大作用。隨著社會發(fā)展，人們對精神文化的需求，走進博物館，走進文博資源，在休閑中感知文化正在成為民眾陶冶身心、休閑學(xué)習(xí)、增長知識的一種方式，文博資源常常是旅游者、夏令營、相關(guān)院校專業(yè)學(xué)生教學(xué)實習(xí)調(diào)研寫生、家長帶孩子開闊眼界的選擇，國內(nèi)學(xué)者從不同視角進行了深入研究[1][2]。

2 文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生關(guān)系

2.1 文博需要旅游助力

文博業(yè)以保藏、利用優(yōu)秀文化遺產(chǎn)資源傳播弘揚文化為己任。優(yōu)秀文化遺產(chǎn)傳播要有對象和受眾，受眾越多，其價值作用發(fā)揮越大。然文博資源固有的特質(zhì)，大量的可移動文物、不可移動文物都靜靜地待在博物館，靜靜地佇立在村頭巷尾山間田野，守株待兔被動靜待觀眾，其利用率是不夠，價值轉(zhuǎn)換力是不足的。國家實施博物館免費開放就是讓博物館取消門檻，敞開大門，吸引更多的觀眾走進博物館感知感受優(yōu)秀文化，讓文博資源的內(nèi)涵價值得以廣為傳播?！秶叶壊┪镳^運行評估指標(biāo)體系》將觀眾量作為博物館免費開放工作的考核指標(biāo)之一，體現(xiàn)的也是國家對文博資源價值傳播的重視。這僅是針對可移動文物的舉措，

作為行業(yè)內(nèi)自身的一己之力對不可移動文物資源也還乏力。旅游業(yè)是靠人流興旺的行業(yè)，與旅游跨界聯(lián)合，借助旅游的力量，讓旅游者走進博物館，走近文物古跡，即是走進文博行業(yè)可移動文物和不可移動文物文博資源。旅游業(yè)的介入，將大大促進文博資源價值的利用和傳播。

2.2 文博能為旅游添彩

旅游是招徠旅游者去感知和體驗異域文化，這需要旅游資源，旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。旅游資源包括自然風(fēng)景資源和人文景觀資源。人文景觀資源包括歷史文化古跡、

古建筑、民族風(fēng)情、現(xiàn)代建設(shè)新成就、飲食、購物、文化藝術(shù)和體育娛樂等，可歸納為人文景物、文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、體育娛樂四大類[2]，可見，旅游和文博本身就是直接連接，文博資源屬于旅游資源中的人文景觀資源，而且是歷史長河中經(jīng)過甄選、提煉的有內(nèi)涵底蘊

的高品位旅游資源，在旅游資源中占有重要位置。國際國內(nèi)很多著名的黃金旅游線都是以文博資源為支撐，還有一些對地域文化、專題文化經(jīng)過思考、濃縮、提煉的博物館在旅游中常被定為重要景點，成為首去和必去。2016年成都市青羊區(qū)接待游客2302.5萬人次，實現(xiàn)收入190.89億元，文博旅游業(yè)就實現(xiàn)增加值225.83億元，占GDP的23.9%;從業(yè)人數(shù)149178人，占就業(yè)總數(shù)的21%;稅收3.52億元，占地方財政稅收的11%。

2.3 文博旅游相得益彰

實踐中，文博與旅游交叉度高，人們對文旅融合已有認識和合作。2018年國慶假期全國共接待游客7.26億人次，90%以上的游客參加了文化活動，78.3%的游客在文化體驗上的停留時間為2天以上，這表明文化和旅游的融合發(fā)展開啟了新篇章，也給文博旅游的發(fā)展帶來了新機遇。過去，由于專業(yè)和體制的原因，過去文博和旅游分屬不同的行業(yè)和部門，人們總是專注和局限在自己的專業(yè)、行業(yè)里，對與旅游的連通，多是順勢而為，沒有刻意去研究和作為。今年國務(wù)院將文化部、國家旅游局合并為“文化和旅游部”，以統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，說明從國家層面已自上而下形成共識。

在這個共識中，文博是核心，旅游是平臺，旅游是文博很好借用和必須借用的一個平臺，借助這個平臺，借助旅游“井噴”的人流，文博資源價值和博物館功能才能更好發(fā)揮和體現(xiàn)。坐等觀眾、游客上門傳播力有限，文博旅游才是文博資源有效傳播的重要途徑。文博業(yè)要挖掘、整理、把握好文博資源這個核心，轉(zhuǎn)變“酒好不怕巷子深”的觀念，主動與“主要從事招徠、接待游客”的旅游結(jié)對子，搭旅游快車，借助旅游的人流、景點、線路擴大宣傳范圍和效應(yīng)。旅游需要文博資源做支撐，文博資源也需要旅游業(yè)帶動才更充滿活力，才更凸顯資源價值，這是文博+旅游的意義所在。

3 文博旅游融合發(fā)展的思考

3.1 認識到位

旅游與文博是差異很大的兩個不同行業(yè)，但是旅游與文博又是關(guān)系極為密切的兩個行業(yè)。對文物的保護和利用把兩個行業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。文博保護工作的可持續(xù)發(fā)展是旅游可持續(xù)發(fā)展的可靠基礎(chǔ)，旅游發(fā)展可持續(xù)發(fā)展是文博工作取得效益不竭的源泉。任何單項思維都是不可取的，在這個跨界合作共享資源共謀發(fā)展的時代，文物行政管理部門、文博行業(yè)自身，要有文博+的觀念和意識，現(xiàn)在國家一級行政管理上已經(jīng)文旅一家，更應(yīng)就此加強連接、統(tǒng)籌規(guī)劃。

3.2 做好自己

要在第三次全國文物普查和第一次可移動文物普查的基礎(chǔ)上，深挖文博資源文化內(nèi)涵，做實基礎(chǔ)，使之豐富飽滿，通過旅游媒介傳遞出最大價值。特別是在博物館要不斷提升藏品展覽品味，更好地在精神方面滿足人民的追求，要捕捉旅游的需要信息，進行立意選題，進行精品設(shè)計陳列，對文物要展現(xiàn)的深刻內(nèi)涵進行挖掘，這樣才能達到封號的啟發(fā)人們和震撼人們的作用。

3.3 主動出擊

旅游業(yè)正在從單一的行政依托轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣纳鐣劳?，文博事業(yè)也在向鼓勵“全社會參與文物保護”，鼓勵“全社會參與興辦博物館”方面進行探索。兩個行業(yè)共同的社會化趨勢，就有了廣闊的合作空間。文博業(yè)要走出象牙塔，要接地氣有溫度，主動與旅游部門溝通，爭取更多的文博資源能列入旅游景點、設(shè)計進旅游線路，通過旅游平臺帶來更多旅游者、參觀者，擴大文博資源傳播力。

3.4 增強活力

要加強文博資源文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，開發(fā)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)涵創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷給自身機體增添活力，文創(chuàng)產(chǎn)品成果需要有價值的釋放平臺，旅游業(yè)就是一個極佳的平臺，讓旅游助力文博時既能滿足旅游六要素“購”的功能，又更好地傳播了文博資源價值，以適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩木裎幕枨蟆?/p>

3.5 創(chuàng)“星”掛牌

博物館、文保單位是優(yōu)質(zhì)文博資源的載體，一些已基本具備旅游景區(qū)星級（1A-5A）評定的軟硬件設(shè)施條件，在此基礎(chǔ)上按國家旅游局《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》標(biāo)準，有條件的博物館、文保單位要積極創(chuàng)建旅游星級景區(qū)，并掛牌，用旅游“星”級榮譽給博物館、文保單位級別榮譽添彩，真正實現(xiàn)文博+旅游，更好地提高文博資源吸引力、影響力、傳播力和利用率。

參考文獻：

[1] 史萍.上海文博旅游資源開發(fā)研究[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報，2002（2）.

[2] 周娟.河南文博旅游資源開發(fā)研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2012（03）.

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