葉文

摘要：當(dāng)前，在國(guó)有企業(yè)深化改革的關(guān)鍵期，新聞宣傳工作擔(dān)任著重要使命。如何推進(jìn)新時(shí)代企業(yè)新聞宣傳，更好地為企業(yè)創(chuàng)新改革與轉(zhuǎn)型發(fā)展，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，是企業(yè)新聞宣傳人員的重要研究方向。特別是在各種新興媒體的推動(dòng)下，使得傳統(tǒng)宣傳模式受到?jīng)_擊。輿論引導(dǎo)的方式急需創(chuàng)新，國(guó)企新聞宣傳必須與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化制度管理，在市場(chǎng)中樹立國(guó)企好形象。

關(guān)鍵詞：全媒體;國(guó)企;新聞宣傳工作;創(chuàng)新

引言：

全媒體是指以傳統(tǒng)媒介為代表的廣播、電視、短信、報(bào)紙等，與新興媒介如微信、微博、論壇、視頻網(wǎng)站等的深度融合，是新時(shí)代輿論轉(zhuǎn)向的重要標(biāo)志。全媒體時(shí)代的來臨對(duì)國(guó)企新聞宣傳工作帶來了巨大影響，宣傳人員要在充分利用好傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上發(fā)揮新興媒介的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、全面性等優(yōu)勢(shì)，從而為國(guó)企的發(fā)展提供強(qiáng)大的社會(huì)支持。

1.全媒體時(shí)代給國(guó)企新聞宣傳工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

國(guó)企新聞宣傳工作是治國(guó)理政、安國(guó)定邦的大事。在全媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作已經(jīng)是推進(jìn)思政教育的重要內(nèi)容，不僅與企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、健康管理息息相關(guān)，更是市場(chǎng)品牌建設(shè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，是塑造良好企業(yè)文化的增壓器。新聞宣傳工作在任何歷史條件下都發(fā)揮著強(qiáng)大而特殊的作用，是其他管理工作無法替代的。可以說，企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展離不開科學(xué)正確的輿論引導(dǎo)，更需要一個(gè)積極的輿論環(huán)境。立足當(dāng)前，國(guó)企新聞宣傳工作者要盡快適應(yīng)時(shí)代形勢(shì)，跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代格局的創(chuàng)新變化，敏銳把握新聞傳播和全媒體融合的新規(guī)律，提高認(rèn)識(shí)，分析政策，細(xì)化措施，真抓實(shí)干，積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，全面進(jìn)入新聞?shì)浾摰男聭?zhàn)場(chǎng)，主動(dòng)發(fā)生，正確引導(dǎo)輿論方向。要做好新時(shí)期的新聞宣傳工作，就必須全面認(rèn)識(shí)到手段創(chuàng)新的必然性，系統(tǒng)管控。

首先，新興媒體突破了傳統(tǒng)媒介單向傳播的壁壘，社會(huì)群眾不僅是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者。通過新興媒體，他們能夠相互交流，使得新聞信息能夠在群眾之間進(jìn)行轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了宣傳范圍。其次，新興媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)，大眾不再被動(dòng)接受信息，信息也不存在滯后性，每個(gè)人都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，讓企業(yè)信息變得更接“地氣”。最后，新興媒體能夠讓信息的傳遞更加及時(shí)便捷。并且5G網(wǎng)絡(luò)的出臺(tái)，讓智能手機(jī)的獲取信息能力得到進(jìn)一步提升。借助新興媒體宣傳新聞信息越來越普遍，信息發(fā)布也更加及時(shí)。

2.國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新機(jī)制

2.1以用戶為核心

大多數(shù)國(guó)有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)都把重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)效益的凸顯上，忽略了即時(shí)管理，沒有真正意識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)國(guó)企市場(chǎng)品牌建設(shè)的重要作用。國(guó)企管理者在制定制度，實(shí)施管理上也多偏向生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)方式。對(duì)此，圍繞用戶核心，推動(dòng)多個(gè)媒體平臺(tái)的深度融合，借助微博、微信等移動(dòng)終端來傳播新聞信息成為主要發(fā)展趨勢(shì)。要促進(jìn)應(yīng)用一體化建設(shè)和差異化協(xié)調(diào)，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，打造立體化、高效化的信息傳播體系，為新聞宣傳工作提供多種手段。另外，全媒體時(shí)代的信息生產(chǎn)還處于較為包容開放的狀態(tài)，企業(yè)不僅要把握好傳統(tǒng)信息源，還要引入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息源。把新聞宣傳工作放在首位，根據(jù)國(guó)企發(fā)展實(shí)況和需求來調(diào)整，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特性，及時(shí)反饋職工的訴求和企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，并準(zhǔn)確傳達(dá)中央和政府部門的政策制度，學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀企業(yè)的新聞宣傳手段，認(rèn)真分析受眾需求，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，提升國(guó)企內(nèi)部的凝聚力，塑造良好品牌形象。

2.2優(yōu)化采編流程

新媒體打破了單一的介質(zhì)傳播，融合了新媒體的力量，不管是哪個(gè)媒體，都能發(fā)揮高效的運(yùn)營(yíng)作用。如音頻、文字、動(dòng)畫等多種技術(shù)手段豐富了新聞產(chǎn)品，多角度、全方位地跟蹤報(bào)道企業(yè)新聞的產(chǎn)生與最新動(dòng)態(tài)，滿足群眾需求。這也對(duì)媒體編輯的專業(yè)能力、綜合素質(zhì)提出了更高要求。只有堅(jiān)強(qiáng)的人才后備，才能在管理方案、素材策劃上進(jìn)行創(chuàng)新。一是強(qiáng)化組織保證，把握意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用，確保職工思想的穩(wěn)定性，建立由上及下的責(zé)任傳遞體系，堅(jiān)強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)，提供充足的人力、物力、財(cái)力資源。二是加大人才引進(jìn)，拓寬渠道，創(chuàng)新用人機(jī)制。要高度重視新聞宣傳人員的職業(yè)規(guī)劃工作，給以他們足夠的晉升渠道，選拔哪些業(yè)績(jī)突出的優(yōu)秀人才，激發(fā)創(chuàng)造力，為企業(yè)新聞宣傳諸如更多的正能量。三是完善考評(píng)體系，堅(jiān)持月度通報(bào)和季度考核，量化考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，定期檢驗(yàn)基層制度落實(shí)情況。四是強(qiáng)化宣傳紀(jì)律，要求新聞工作者堅(jiān)守工作原則，增強(qiáng)對(duì)外報(bào)道的主動(dòng)性。同時(shí)，要加強(qiáng)協(xié)作，兼顧大局，做好備案，杜絕枉顧紀(jì)律的現(xiàn)象出現(xiàn)。五是促使新聞工作者勤學(xué)實(shí)踐，積極參加新聞宣傳觀摩會(huì)，通過行業(yè)協(xié)作開拓視野，創(chuàng)新手段。新聞宣傳要優(yōu)化采編流程，培養(yǎng)一批素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的采編隊(duì)伍，合理搭建采編平臺(tái)，科學(xué)制定規(guī)章制度，包括信息采集、編輯整合等多個(gè)環(huán)節(jié)。國(guó)企的發(fā)展與國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)息息相關(guān)，身為市場(chǎng)主力軍，就應(yīng)當(dāng)注重新聞宣傳管理制度的有效建設(shè)。合理分配從業(yè)人員，根據(jù)崗位需求提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，為新聞編輯配置健全的采寫設(shè)備，比如筆記本電腦、攝影機(jī)等，提供一次采集、多個(gè)平臺(tái)共同傳播的條件。

2.3結(jié)合現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)

面對(duì)愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)型發(fā)展，國(guó)有企業(yè)要獲得更為廣闊的生存空間，就要嚴(yán)格規(guī)范新聞宣傳工作。當(dāng)前，新聞傳播的方式日趨多元化，新聞工作者要在多個(gè)環(huán)節(jié)融入新媒體意識(shí)，詳細(xì)分析大眾對(duì)信息的獲取需求。要堅(jiān)持以豐富內(nèi)容為主，以技術(shù)為支撐，創(chuàng)新表現(xiàn)形式。取代傳統(tǒng)的宣傳思維，讓受眾成為信息的發(fā)言人，發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)。在應(yīng)用新媒體時(shí)，不能忽略傳統(tǒng)媒體豐富資源的作用，發(fā)揮良好的解讀作用，多增加一些圖標(biāo)、漫畫等元素，突出多元信息。新媒體要采用親民、炫動(dòng)的宣傳方式來吸引更多的人，便于他們參與到信息交流互動(dòng)中，強(qiáng)化感官體驗(yàn)，促使他們反饋信息。

3.結(jié)論

對(duì)于國(guó)企而言，全媒體時(shí)代既給新聞宣傳帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了諸多挑戰(zhàn)。新興媒體的介入意味著國(guó)企要宣傳自身文化就要朝著多元化的方向前進(jìn)，必須保證宣傳速度。想要加快社會(huì)對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，凸顯服務(wù)理念，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)媒體單一化傳播的形式，減少傳播時(shí)間，提高宣傳效率。

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