劉方靚　呂慧子

摘要：當前，文化創(chuàng)意作為文化再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象，是由文化為基礎結合不同的思維模式、認知基礎、科技手段創(chuàng)造出新的、以滿足生活中使用價值、精神價值與文化價值的設計服務項目。在文化與旅游融合發(fā)展的背景下，我們對甘肅地區(qū)的主要的文化創(chuàng)意產業(yè)與文創(chuàng)品牌進行了調查與研究，同時對現(xiàn)有甘肅地區(qū)文化旅游市場的文化創(chuàng)意設計產品進行了設計分析，在豐富的歷史文化資源的背景下，提出將地域文化特色融入文化創(chuàng)意產品設計中，優(yōu)化、創(chuàng)新、總結設計方法以加強設計產品與現(xiàn)代生活的聯(lián)系，有利于增強消費者對甘肅地域文化的認同感，同時擴大甘肅地域文化的影響力，通過創(chuàng)意設計進行地域文化的傳承與發(fā)展，讓文化創(chuàng)意產品設計成為甘肅地區(qū)文化旅游發(fā)展的新動力。

關鍵詞：地域文化;創(chuàng)意設計方法;傳承創(chuàng)新

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）08-0115-02

甘肅省作為古絲綢之路“黃金段”具備豐富的歷史文化資源，如始祖文化、絲路文化、農耕文化、少數(shù)民族民族文化等特色文化資源。如何有效地保護文化資源并新傳承文化資源對于甘肅地區(qū)的地域文化可持續(xù)發(fā)展具有重要的研究價值。哈佛商學院的大學教授邁克爾·波特認為文化優(yōu)勢是最根本的優(yōu)勢基礎，是最難以替代和模仿的、最核心的競爭優(yōu)勢。地域文化特色就成為了一個地區(qū)未來發(fā)展的核心競爭力。甘肅文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展水平與全國總體水平比較，具有一定差距，依據(jù)甘肅文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的實際情況，充分挖掘甘肅豐厚的文化資源，綜合利用絲綢之路“黃金段”的地域優(yōu)勢，抓住新經濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要機遇，謀劃甘肅文化創(chuàng)意產業(yè)跨越式發(fā)展之路。2016年9月，甘肅省人民政府辦公廳關于印發(fā)《甘肅省“十三五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出加快培育文化創(chuàng)意及設計服務業(yè)，建設一批文化創(chuàng)意及設計服務產業(yè)孵化基地，推動文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展，打造文化創(chuàng)意及設計服務平臺，加快文化創(chuàng)意及設計服務產品的生產、交易和成果轉化。加快文化創(chuàng)意設計與其他設計服務業(yè)的有機融合，推動文化創(chuàng)意及設計服務業(yè)向價值鏈高端延伸。同年，在《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)實施意見》中明確提出，充分利用甘肅省豐富的文化資源特別是文化文物單位館藏文化資源，運用創(chuàng)意和科技手段，以謀劃和實施項目為途徑，以建立完善工作機制和激勵機制為保障，試點先行、逐步推開，樹立品牌、加快發(fā)展，使文化創(chuàng)意產品開發(fā)成為推動文化旅游產業(yè)發(fā)展的新引擎。2018年6月，甘肅省人民政府辦公廳關于印發(fā)《甘肅省文化旅游產業(yè)發(fā)展專項行動計劃的通知》，計劃到2020年，基本形成文化與旅游全方位、深層次融合發(fā)展格局，“交響絲路，如意甘肅”品牌知名度和影響力全面提升，全省文化產業(yè)、旅游產業(yè)增加值占GDP的比重分別達到5%、9%。2025年，基本建成文化旅游強省，文化旅游產業(yè)成為我省綠色發(fā)展崛起的支柱性產業(yè)。

1甘肅地域性文化創(chuàng)意產品的設計價值

豐富的地域文化資源是文化旅游產業(yè)發(fā)展的基礎，而這些地域文化特色資源最佳的傳播載體就是文化創(chuàng)意產品設計。作為文化傳播的載體，文化創(chuàng)意產品應具有實用價值的本質要求，不能僅僅具備裝飾性的審美特征。是否具備設計的體驗價值成為區(qū)別傳統(tǒng)產品和文化創(chuàng)意產品的有效辦法。例如，甘肅省博物館文化創(chuàng)意設計中心將館藏文物通過文化創(chuàng)意與現(xiàn)代生活相融合，在凸顯文化價值的同時，與使用價值協(xié)調統(tǒng)一，打造出藍蓮系列、彩陶系列、銅奔馬及珍品文物等30多個系列500多種獨具特色的甘博文創(chuàng)產品，對甘肅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉化與傳播具有非常重要的意義。

在文化創(chuàng)意產品設計的實踐過程當中，只有最佳的設計體驗感受才能從眾多的產品當中脫穎而出。創(chuàng)意設計的體驗結合情感化設計，為體驗者實現(xiàn)從功能到情感共鳴的價值需求，以達到創(chuàng)意設計的最終目的。還原體驗者使用創(chuàng)意設計的場景來挖掘用戶的體驗需求，是提升創(chuàng)意設計體驗價值的有效方法。

甘肅地域文化內容與形式豐富多樣，數(shù)千年燦爛輝煌的彩陶藝術文化，集建筑、雕塑、壁畫三位一體的敦煌藝術文化，中原與西域交流融合的絲路文化及豐富多彩的少數(shù)民族藝術文化等。在文化創(chuàng)意產品設計前期梳理文化特色合理運用，不僅可以彰顯甘肅地域文化特色，傳承創(chuàng)新的內涵與意義，而且還能夠賦予產品更深層次的地域文化內涵。通過文化創(chuàng)意設計不同的表現(xiàn)形式以喚起人們的回憶和向往，為文化創(chuàng)意產品增加地域文化特色的文化認同感，是弘揚優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的有效辦法。

2基于甘肅地域文化的文創(chuàng)產品設計分析

深入挖掘并梳理甘肅的地域文化，總結甘肅地區(qū)地域文化特色，將文化內涵、精神內涵等元素提煉，優(yōu)化創(chuàng)意設計，將其轉化為設計要素，使得文化創(chuàng)意產品設計成為文化保護與傳承的載體，為更具特色的甘肅文化創(chuàng)意產品設計奠定堅實的文化基礎。

2.1視覺化的文創(chuàng)產品設計

文化創(chuàng)意設計的核心因素是文化，通過創(chuàng)意設計對其進行更深層地文化解讀。地域文化的視覺化設計就是將地域文化特色的形式和內涵以視覺化的形式進行整理，目的是將復雜的文化體系圖形圖像化，更加容易讓大眾理解、接受，以達到傳承傳播的目的。通過不同形式的視覺化表現(xiàn)，對地域文化特色進行梳理分析，選擇合理的視覺化表現(xiàn)形式，準確有效地進行創(chuàng)意設計，提高文化創(chuàng)意產品設計的文化信息含量與文化附加值。在滿足大眾審美的基礎上，結合形式更為豐富的視覺化效果，在創(chuàng)意設計的造型、包裝、色彩、結構等環(huán)節(jié)突出地域文化特色，開發(fā)以圖形、圖像、圖案等直觀感受為基礎的設計元素，與結合地域文化特色生活方式的產品設計相結合，突出產品功能的前提下體現(xiàn)地域文化特色。

2.2審美化的文創(chuàng)產品設計

文創(chuàng)設計的審美認知正成為文化創(chuàng)意產業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，在產品創(chuàng)意設計調研的過程中，功能與審美是產品的核心競爭力。對文化創(chuàng)意的審美價值體驗是重點參考的核心因素，主要體現(xiàn)是在創(chuàng)意的活動中發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造新的審美趣味和審美價值。首先，大眾化審美正在成為社會審美趨勢，通過現(xiàn)代媒體對生活方式的影響，使得大眾對審美需求提出了更高的要求，在參與性與主動性大大增強的前提下，對于地域文化特色的文化創(chuàng)意產品設計而言，這種轉變使大眾對文化創(chuàng)意設計的審美價值關注度提高，由大眾審美需求的消費行為正成為大眾日常消費升級的核心影響的因素;其次，多元化設計在文化創(chuàng)意產品設計中也不斷地滿足不同需求的消費者的審美要求。不同類型的設計手段與設計效果，都是在滿足多元化表現(xiàn)形式影響下的地域文化特色創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性和包容性，提供給消費者更多審美體驗的選擇l生，以達到更好地情感共鳴;最后，產品設計終端是與消費者的更好體驗分不開的，所以細膩完整的體驗感受對于文化創(chuàng)意產品的設計就顯得很重要。對地域文化的解讀、特色的分析、特色的設計、設計產品的使用等環(huán)節(jié)都是為消費者豐富體驗過程的重要因素，好的創(chuàng)意產品設計為更多的消費者講好地域文化的故事、體驗地域文化的生活方式、理解認同地域文化的特色、體現(xiàn)創(chuàng)意設計的核心審美價值，最終以達到弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而促進經濟發(fā)展和社會消費升級。

2.3情境生活化的文創(chuàng)產品設計

對地域文化特色的文化創(chuàng)意產品設計，其最大的意義在于讓優(yōu)秀的地域文化特色內涵能夠融入進日常使用的產品中，使每一位消費者在使用產品時，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀地域文化特色的內涵，傳遞一種有文化追求、積極向上的生活態(tài)度。情境生活化設計指產品、人、環(huán)境及三者間的互動關系。文化創(chuàng)意設計不再是孤立對物體本身的設計，而是“人與物”“人與事”間和諧關系的設計，設計只有處于地域文化背景、人、產品組成的情境系統(tǒng)中才能實現(xiàn)其功能和精神意義。在實際消費的過程中，消費環(huán)境、消費意愿等因素會讓消費者產生各種主觀因素的感受，這種感受是來源于對地域文化的情景認知或情境認同。在文化創(chuàng)意設計中應該注重情境認知的環(huán)境定位，將地域文化特色轉化為元素結合設計產品的功能，豐富產品的文化內涵，通過對地域文化認知、認同、聯(lián)想等主觀感受，喚起消費者情感的融入，以增加產品設計的吸引力。

3結語

綜上所述，甘肅地域文化是文化創(chuàng)意產品設計的資源寶庫，是甘肅地域性文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要來源基礎。以甘肅地域特色文化為切入點，運用文化創(chuàng)意產品設計的方法通過視覺化、場景化、體驗式的感受結合現(xiàn)代人的審美要求與實用本質，探索并建立以甘肅地域文化為特征的文化創(chuàng)意產品的設計體系，不斷發(fā)掘設計價值，從地域文化中找到現(xiàn)代文創(chuàng)產品設計靈感，使甘肅地域文化特色在文化創(chuàng)意產品和設計實踐中得到傳承和創(chuàng)新，使中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精神不斷發(fā)展傳播。