胡潔

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的中國新一代領(lǐng)導(dǎo)集體提出了“中國夢”“一帶一路”“人類命運共同體”等一系列治國理政新思想、新舉措，引起國際社會廣泛關(guān)注。為了跟蹤評估習(xí)近平治國理政新思想在海外的傳播效果，北京外國語大學(xué)課題組深入剖析了二十國集團各成員國的主流媒體自2012年7月1日至2018年6月30日六年間的相關(guān)報道，該系列研究成果對加強和改進當(dāng)前我國對外傳播工作具有啟發(fā)意義。本刊選擇其中四篇陸續(xù)刊出，它們分別聚焦歐盟、俄羅斯、巴西和意大利的主流媒體。

作為當(dāng)今世界上最大的區(qū)域政治經(jīng)濟一體化組織，歐盟的一體化進程已經(jīng)走過了甲子之年。為順應(yīng)一體化要求，歐盟在文化上實行“多樣性中的統(tǒng)一性”原則，①催生了一系列的歐盟新聞媒體。與此同時，中歐關(guān)系也已發(fā)展成為全球最重要的雙邊關(guān)系之一。②借此，本文將探討習(xí)近平治國理政新理念在歐盟的傳播狀況和效果，即從媒介呈現(xiàn)的角度，考察三家歐盟主流媒體對于習(xí)近平治國理政新理念新思想的十組關(guān)鍵詞的相關(guān)報道，以期對中國媒體的對外傳播提供參考。

一、文獻綜述和研究問題

歐盟在文化共同體或是“價值共同體”的建設(shè)上仍未完成既定目標(biāo)，民族文化觀仍占統(tǒng)治地位。③歐盟媒體的總體影響力遠不及歐盟國家范圍內(nèi)世界性通訊社、國際大報和國家公共電視臺。基于此，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界以歐盟媒體為主題來考察中國形象的傳播研究少之甚少。梳理學(xué)者們對于歐洲媒體的中國報道研究可見，從國別角度看，重點關(guān)注了德國、法國、英國等歐盟強國的傳播狀況；④從傳播語言看，集中關(guān)注的是德語、法語和英語；⑤從傳播媒體看，主要針對的是歐洲地區(qū)傳播影響力最強、具有國際知名度的少數(shù)幾家跨國媒體。⑥

為全面考察習(xí)近平治國理政理念在歐盟媒體中的媒介呈現(xiàn)圖像，本文通過內(nèi)容分析法對新聞媒體的議程設(shè)置和新聞報道的報道傾向進行解析，并引入文本挖掘的方法對新聞文本進行主題模型分析，研究角度包括歐盟媒體對習(xí)近平治國理政理念報道的議程設(shè)置、新聞主題和報道傾向等三個方面。

二、研究方法

本文的研究時間為2012年7月1日至2018年6月30日，即從黨的十八大召開前期至2018年上合組織峰會結(jié)束后，研究對象為三家歐盟主流媒體：《歐盟動態(tài)》（EurActiv）、歐洲新聞臺（Euronews）和歐洲通訊社（Agence Europe）。

本研究采用道瓊斯公司旗下的全球新聞及商業(yè)數(shù)據(jù)庫Factiva，以習(xí)近平治國理政新理念十組關(guān)鍵詞為搜索關(guān)鍵詞在全文范圍內(nèi)進行檢索，以英語為檢索語言，經(jīng)反復(fù)篩選后，最終獲得英文新聞報道樣本139篇。

本文將引入文本發(fā)掘的方法，通過使用在線文本挖掘工具Voyant，⑦對所有樣本生成的語料進行詞頻分析、語境分析及主題模型分析。此外，本文還將采用內(nèi)容分析法，對相關(guān)新聞樣本的報道態(tài)勢分布和報道傾向進行統(tǒng)計。

（一）樣本選擇

本文選取三家歐盟主流媒體作為代表來篩選樣本。

1.歐洲新聞臺

歐洲新聞臺現(xiàn)已發(fā)展成為歐洲最大的新聞電視臺。⑧它于1993年1月1日正式開播，旨在為歐洲觀眾提供及時、全面的信息服務(wù)，并反映其觀點和共同的利益。它由歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）倡導(dǎo)創(chuàng)辦，后者先后創(chuàng)辦了4個泛歐電視頻道，包括1982年開播的尤里卡（Eurikon）頻道和1989年開播的歐洲體育頻道。目前，歐洲新聞臺總部設(shè)在法國里昂，以12種語言全天候?qū)ν獠コ?，在全?0個國家擁有超過500名記者，其收視率位居歐洲第一，覆蓋全球166個國家4.3億個家庭。

2.《歐盟動態(tài)》

《歐盟動態(tài)》是當(dāng)前最活躍、規(guī)模最大的歐盟媒體之一，專注于報道歐盟新聞。它成立于1999年，總部位于布魯塞爾，作為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，有12個語言版本，每月有近100萬讀者。⑨

3.歐洲通訊社

在歐盟前身歐洲煤鋼共同體（ECSC）1951年成立后不久，歐洲通訊社于1952年在盧森堡成立。1953年，它創(chuàng)辦了《歐洲每日公報》（Bulletin Quotidien Europe）并出版至今，成為發(fā)布?xì)W盟資訊最權(quán)威的信息渠道之一。⑩

（二）關(guān)鍵詞界定

根據(jù)由中共中央宣傳部（國務(wù)院新聞辦公室）會同中共中央文獻研究室、中國外文局編輯、外文出版社出版的《習(xí)近平談治國理政》，本文確定了習(xí)近平治國理政新理念十組關(guān)鍵詞及其英文官方翻譯（見表1），并以這十組關(guān)鍵詞為搜索關(guān)鍵詞在數(shù)據(jù)庫中進行全文范圍內(nèi)的檢索。

三、數(shù)據(jù)分析和研究發(fā)現(xiàn)

（一）議程設(shè)置特點

本文對新聞樣本數(shù)據(jù)從報道態(tài)勢的角度進行了三方面統(tǒng)計，一是三家歐盟媒體對習(xí)近平治國理政理念的報道數(shù)量，二是有關(guān)習(xí)近平治國理政理念十大議題的報道數(shù)量分布，三是習(xí)近平治國理政理念報道十大議題在不同年份的分布。

通過對報道數(shù)量的統(tǒng)計，筆者發(fā)現(xiàn)對于習(xí)近平治國理政理念報道最活躍的是《歐盟動態(tài)》，總共有77篇報道，占所有相關(guān)報道的一半以上。其次是歐洲通訊社，其報道有47篇，占所有報道數(shù)量的1/3。最后是歐洲新聞臺，其報道數(shù)量只有17篇，接近所有報道的1/7。媒體報道數(shù)量反映了相關(guān)媒體對于中歐事務(wù)的關(guān)注度，可以看到歐洲最大新聞臺對于習(xí)近平治國理政理念的報道量偏低，遠不及另兩家歐盟媒體，不是其議程設(shè)置的重點議題。

從習(xí)近平治國理政理念十大議題的報道數(shù)量分布來看，“一帶一路”的相關(guān)報道最多，高達78篇，占到總報道的1/2強。其次是“社會主義民主政治/依法治國”的報道，數(shù)量達到45篇，占總數(shù)的1/3，具體而言是對議題中“依法治國”這一關(guān)鍵概念的報道。再次，“新型大國關(guān)系/和平發(fā)展/文明互鑒”有7篇報道，具體是對議題“和平發(fā)展”這一關(guān)鍵概念的報道。此外，“中國夢”“中國特色社會主義”“新發(fā)展理念/開放型經(jīng)濟/生態(tài)文明/美麗中國”和“國防和軍隊現(xiàn)代化/強軍戰(zhàn)略”都有所報道，但篇數(shù)甚少。其中，對于第5個詞條即議題，主要是對其中“開放型經(jīng)濟”和“美麗中國”這兩個關(guān)鍵概念的報道；對于“國防和軍隊現(xiàn)代化/強軍戰(zhàn)略”的報道以“強軍戰(zhàn)略”這一關(guān)鍵概念為主。而對于“社會主義核心價值觀/文化自信”“人類命運共同體”和“從嚴(yán)治黨”則沒有相關(guān)報道。

以上數(shù)據(jù)顯示，歐盟媒體對于習(xí)近平治國理政新理念的報道主要集中于“一帶一路”和“依法治國”，歐盟媒體對這兩個議題的接受度和傳播度相對最高。

本文對習(xí)近平治國理政理念十大議題相關(guān)報道進行年度分布分析發(fā)現(xiàn)，隨著時間推移從2012年至今的報道總量在迅速增長。從時間趨勢來看，前兩年即2012年和2013年的報道量較少；從2014年開始，連續(xù)三年的報道量較前一年翻一番；2017年和2018年的報道數(shù)量維持在高位?？梢钥闯觯?xí)近平治國理政理念逐漸成為歐盟媒體關(guān)注和報道的重點。

具體而言，對于“一帶一路”議題的報道主要集中在2015年至2018年，其中前兩年的報道在年均10篇徘徊，但后兩年的報道量則翻了三倍。而對“依法治國”議題的報道在每年中均有一定數(shù)量，2012年和2013年報道數(shù)量偏少，從2014年開始至今呈現(xiàn)持續(xù)攀升態(tài)勢，反映出歐盟媒體對這一議題保持著關(guān)注度。對于其他幾大議題，歐盟媒體的報道量不多，主要出現(xiàn)于2016年至今的三年內(nèi)，由此可見，習(xí)近平治國理政理念的歐洲傳播狀況在近年來得到較大的改善和提升。

（二）主題模型特點

本文首先對于139篇新聞樣本進行了數(shù)據(jù)的清洗和整理，采用通用英文停用詞庫過濾停用詞，從而生成用于詞頻分析和主題模型分析的語料數(shù)據(jù)。

1.詞頻分析

文本關(guān)鍵詞和詞頻分析是文本挖掘內(nèi)容的重要方法。11本文統(tǒng)計了樣本的高頻關(guān)鍵詞（見表2），并通過高頻詞匯詞云圖顯示了樣本中出現(xiàn)頻次最高的45個詞。筆者發(fā)現(xiàn)排序前列的高頻詞主要反映了中國和歐盟之間的經(jīng)濟關(guān)系，尤其是在投資、貿(mào)易、市場等方面的合作和競爭。在高頻詞語義網(wǎng)的連接分析中，高頻詞的連接詞關(guān)系也反映了以上這一點。

對于在總體樣本中報道數(shù)量趨重的“依法治國”和“一帶一路”，本文對涉及的相關(guān)樣本進行關(guān)鍵詞解析。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“依法治國”的關(guān)鍵詞有trade（貿(mào)易）、international（國際）、Beijing（北京）、agreement（協(xié)議）、Hong Kong（香港）、investment（投資）、South China Sea（南中國海）、United States（美國）?；厮菟饕?，筆者發(fā)現(xiàn)歐盟媒體的報道除了討論中歐之間的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系之外，在對中國的“依法治國”理念報道時，多數(shù)會從國際法的層面探討中歐事務(wù)，密切關(guān)注中國政府在法制、法治層面的行動，例如，會對香港問題進行報道，會對南海問題進行追蹤，還會關(guān)注中國、歐洲及美國之間在相關(guān)問題上的態(tài)度。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”的關(guān)鍵詞有China（中國）、EU（歐盟）、United States（美國）、investment（投資）、new（新）、cooperation（合作）、Kazakhstan（哈薩克斯坦共和國）、conference（會談）、central Asia（中亞）、policy（政策）、infrastructure（基礎(chǔ)設(shè)施）?；厮菟饕?，筆者發(fā)現(xiàn)歐盟媒體對“一帶一路”的報道除了討論中歐間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系外，還會特別關(guān)注中亞國家的動向，關(guān)注有關(guān)“一帶一路”與相關(guān)國家的政策對接，以及“一帶一路”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，并且也會在中美歐等國際關(guān)系層面討論該議題。

2.主題模型分析

依據(jù)主題模型的分析步驟，經(jīng)反復(fù)驗證后，筆者設(shè)定了10個主題數(shù)量對樣本進行統(tǒng)計，進而生成主題分類組合?？傮w而言，歐盟媒體對于習(xí)近平治國理政理念主要從三個方面進行報道：一是中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系，二是國際事務(wù)與外交，三是中國政經(jīng)動向。

中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系是新聞樣本中最顯著的主題類別，可包含四個主題。通過主題的關(guān)鍵詞，我們可以界定樣本具體內(nèi)容的議題。其中，主題一的議題內(nèi)容與銀行有關(guān)，圍繞競爭和商業(yè)等關(guān)鍵詞展開；主題二的議題內(nèi)容與policy（政策）、service（服務(wù)）等關(guān)鍵詞有關(guān)，討論的議題是具體政策的落實問題；主題三的議題內(nèi)容與future（未來）等關(guān)鍵詞有關(guān)，討論的是投資合作項目對未來發(fā)展和雙邊關(guān)系的提升；主題四的議題內(nèi)容與金融危機有關(guān)，圍繞著機遇與對話等關(guān)鍵詞展開。由此可以看出，歐洲媒體的報道著眼于當(dāng)下金融危機，重在探討中歐雙方當(dāng)前的經(jīng)濟合作機遇、競爭與合作的博弈和互惠、相關(guān)政策的利好和落實，以及對合作未來可期的信心。

國際事務(wù)和外交主題是第二類顯著主題類別，可包含三個主題。在主題一中，關(guān)鍵詞有中東、中亞的幾個主要國家，回溯索引行談?wù)摰氖堑鼐壵螁栴}；在主題二中，關(guān)鍵詞包括Brexit（英國退歐）、climate（氣候）和其他歐盟國家，反映的是歐盟關(guān)鍵政治議題的動態(tài)及歐盟國家在國際重要事務(wù)上的表現(xiàn)；在主題三中，關(guān)鍵詞包括美國、俄羅斯和日本，談?wù)摰氖堑貐^(qū)軍事勢力的博弈和國家防務(wù)等議題。

中國政經(jīng)動向主題也是歐盟報道中的顯著主題類別之一，包含三個主題。在主題一中，關(guān)鍵詞包括中國領(lǐng)導(dǎo)人，議題指向習(xí)近平在國內(nèi)的重要講話及在國際場合的發(fā)言，回溯索引行發(fā)現(xiàn)，習(xí)近平被歐洲媒體評價為繼毛澤東之后最有影響力的中國政治家；在主題二中，關(guān)鍵詞包括臺灣、香港、南海等，主要報道的是中國在香港問題、臺灣問題上的主張，并對中國南海問題進行追蹤；在主題三中，關(guān)鍵詞包括congress（國會）和Constitution（憲法）等，議題內(nèi)容主要與中國兩會等重要政治會議的動向有關(guān)，反映歐洲媒體對中國政治穩(wěn)定的關(guān)注。

（三）報道傾向特點

本文對歐洲媒體有關(guān)習(xí)近平治國理政新理念報道的議題傾向性進行了分析，將報道傾向分為三類，即肯定、中立和否定。具體而言，如果新聞樣本在探討相關(guān)理念時，主要持正面和積極客觀的評價，則將該類報道的傾向性歸為“肯定”；如果樣本討論內(nèi)容既有正面也包含負(fù)面，并且記者未對相關(guān)理念進行傾向明顯的評論和綜述，則界定該類報道傾向性為“中立”；如果報道內(nèi)容關(guān)注的是相關(guān)理念的負(fù)面內(nèi)容，且相關(guān)新聞和評述內(nèi)容為消極態(tài)度，則界定該類報道傾向性為“否定”。

鑒于歐盟媒體對習(xí)近平治國理政新理念報道的分布不平衡，本部分集中關(guān)注報道最多的兩個議題的報道傾向性，即45篇有關(guān)“依法治國”的報道和78篇有關(guān)“一帶一路”的報道，如表3所示。

統(tǒng)計顯示，歐洲媒體對于“依法治國”報道的傾向性在三種態(tài)度上基本維持平衡，持肯定態(tài)度的報道稍占優(yōu)勢，持中立態(tài)度和否定態(tài)度的報道數(shù)量相當(dāng)。具體而言，持正面態(tài)度的樣本主要內(nèi)容有三類，一是從政府層面探討經(jīng)貿(mào)合作，涉及開放市場和市場準(zhǔn)入；二是從雙方外交的層面來探討發(fā)展合作，對未來取得雙贏成效表示期待；三是對中國領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)舉措的贊成。在持中立態(tài)度的報道中，主要有在中國南海問題上的相關(guān)報道，其中涉及海牙法庭有關(guān)爭議，此外還有對香港動態(tài)的關(guān)注，對香港與歐盟關(guān)系發(fā)展的討論和對臺灣與歐盟關(guān)系發(fā)展的探討。在持否定態(tài)度的樣本中，歐盟媒體相關(guān)報道的主題均可歸為人權(quán)問題。

對于“一帶一路”的報道，歐盟媒體總體上顯現(xiàn)出較高的熱情，并且對其認(rèn)可度較高，數(shù)據(jù)顯示有8成的報道對該議題持肯定態(tài)度，持中立態(tài)度的報道只有11篇，而持否定態(tài)度的報道僅有4篇。具體而言，在持正面態(tài)度的報道中，主要探討的議題內(nèi)容集中于中歐外交關(guān)系、中歐經(jīng)貿(mào)合作、中歐領(lǐng)導(dǎo)人互訪三大類，反映出歐盟媒體及歐盟機構(gòu)對“一帶一路”的肯定。對于持中立態(tài)度的報道，議題內(nèi)容主要涉及中亞國家、中東地區(qū)國家如伊朗、土耳其、印度等國家的地緣政治問題。此外，對于持有否定態(tài)度的報道，主要是歐洲專家關(guān)于“一帶一路”實際推行過程中面臨的困難，及國際會議中涉及中國南海問題的討論。

四、結(jié)論與討論

歐盟地區(qū)和國家是中國對外傳播版圖中的重要組成部分，要全面把握歐盟的傳播現(xiàn)狀，除需了解歐盟成員國的傳播情況外，還有必要將歐盟媒體——歐盟推進一體化的戰(zhàn)略傳播工具，作為傳播對象進行研究。因此，本文以歐盟媒體為研究對象，通過文本挖掘方法考察習(xí)近平治國理政新理念新思想的媒體呈現(xiàn)，以增進我們對歐洲媒體的全面理解。

（一）報道重點落在“一帶一路”和“依法治國”

本文發(fā)現(xiàn)，總體而言，歐盟媒體對于習(xí)近平治國理政新理念的傳播度相對不高，但報道量逐年攀升。通過對報道態(tài)勢的多角度分析，筆者發(fā)現(xiàn)歐盟媒體的報道主要集中于“依法治國”和“一帶一路”兩大議題。

“一帶一路”是中國新一屆政府積極實施推進的國際戰(zhàn)略，通過歐盟媒體的報道可以看出歐盟對此興致濃厚，報道量持續(xù)增加，是其報道和傳播中國的重點。其間，2017年中國駐歐盟使團團長張明大使曾在歐盟媒體撰文闡釋中國理念。筆者認(rèn)為，對于習(xí)近平治國理政新理念的傳播，可以繼續(xù)采取主動發(fā)聲的策略，積極準(zhǔn)確傳播中國聲音和中國主張。

“依法治國”是西方政治中的核心議題之一，也是西方政治語境中的常用之詞，因此探討相關(guān)議題時，歐盟媒體能熟練將其“移用”至中國語境，由此關(guān)于該議題的報道居多。筆者認(rèn)為，在對外傳播應(yīng)發(fā)揮此類效應(yīng)，在傳播中國話語之時，嘗試用西方既有概念來增強中國新概念的傳播力。

（二）傳播主題集中于經(jīng)濟與外交

本文通過采用文本挖掘的方式對新聞主題進行歸類發(fā)現(xiàn)，歐盟媒體對于習(xí)近平治國理政新理念的傳播主要集中于從經(jīng)濟和外交層面進行報道和解讀。

歐盟媒體的報道顯示出傳播主題集中于三類，即中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系、國際事務(wù)與外交和中國政經(jīng)動向，反映出歐盟媒體主要在經(jīng)濟和外交層面探討中國議題。此外，數(shù)據(jù)還表明，中國領(lǐng)導(dǎo)人是相關(guān)傳播主題最直接的傳聲者，主要體現(xiàn)在習(xí)近平在國際場合尤其是國際會議、外交場合等圍繞相關(guān)理念的講話在歐盟媒體中得到較大程度的傳播。因此，要重視國際會議的傳播效力。

（三）報道態(tài)度總體趨向正面

通過媒體報道的傾向性分析，本文發(fā)現(xiàn)歐洲媒體對于“一帶一路”議題的報道大體持正面肯定的態(tài)度，不過仍有部分歐洲智庫和觀察家對該議題持有相左的態(tài)度。因此筆者認(rèn)為，對于習(xí)近平治國理政理念的傳播，應(yīng)重視意見領(lǐng)袖尤其是輿論領(lǐng)袖和智庫的作用。

數(shù)據(jù)分析還發(fā)現(xiàn)，對于習(xí)近平治國理政理念，涉及經(jīng)濟、外交事務(wù)的報道主要呈現(xiàn)積極正面的報道態(tài)度，而涉及人權(quán)問題時歐盟媒體基本持有否定態(tài)度，顯示出歐盟媒體對于中國議題報道的分化態(tài)度。

（本文為國家社科基金重大項目“G20峰會國家對外傳播理念與機制研究”的階段性成果，項目批準(zhǔn)號：16ZDA216）

「注釋」

①戴啟秀：《歐盟文化戰(zhàn)略視角下歐盟文化政策研究》，《教學(xué)與研究》2016年第11期。

②資料來源：中國外交部，http：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/ oz_678770/1206_679930/sbgx_679934/。

③曹德明、唐桂馨：《歐盟文化政策的核心：多樣性中的統(tǒng)一性》，《國際觀察》2014年第4期。

④王月：《德國媒體中中國形象的呈現(xiàn)——以〈明鏡周刊〉為例》，吉林大學(xué)2014年碩士學(xué)位論文。

⑤王露露：《歐洲法語媒體中的中國形象》，《中國記者》2013年第7期。

⑥劉揚：《英國主流報刊中的涉華報道研究2012-2016》，南京師范大學(xué)2017年碩士學(xué)位論文。

⑦https：//voyant-tools.org.

⑧王萬堯：《歐洲最大新聞臺Euronews探析》，《青年記者》2018年第12期。

⑨歐盟動態(tài)官網(wǎng)：https：//www.euractiv.com/。

⑩Agence Europe 官網(wǎng)：https：//agenceurope.eu/en/about.html，訪問時間2018年8月14日。

11陳曉云：《文本挖掘若干關(guān)鍵技術(shù)研究》，復(fù)旦大學(xué)2005年博士學(xué)位論文。