王蕾

今年是中華人民共和國(guó)成立70周年。新中國(guó)成立之初，為了向全中國(guó)、全世界展現(xiàn)宣傳新中國(guó)的面貌與成就，中共中央宣傳部決定創(chuàng)辦一本全國(guó)性的大型畫報(bào)月刊。1950年7月，《人民畫報(bào)》第一期面世。至今，已連續(xù)出版853期（2019年7期）的《人民畫報(bào)》也將迎來(lái)70歲的生日。

光陰荏苒，回顧畫報(bào)近70年的報(bào)道路徑，我認(rèn)為有必要加以總結(jié)。溫故知新，在繼承和發(fā)揚(yáng)前人創(chuàng)造精神財(cái)富的同時(shí)，如何在新時(shí)期創(chuàng)新發(fā)力，是需要思考的問(wèn)題。本文從畫報(bào)載體的特征、《人民畫報(bào)》攝影報(bào)道風(fēng)格的早期形成及傳承、在今天媒體發(fā)展和對(duì)外傳播路徑下如何創(chuàng)新等三個(gè)方面加以論述。

畫報(bào)的報(bào)道特征

畫報(bào)，是在攝影以及印刷技術(shù)日臻成熟時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的一種紙質(zhì)媒體，顧名思義，就是以“畫”（攝影圖片為主）作為重要報(bào)道形式的紙媒。這種直觀、強(qiáng)調(diào)圖片閱讀的傳播手段，自19世紀(jì)末出現(xiàn)，經(jīng)歷若干階段的發(fā)展，在20世紀(jì)上半葉達(dá)到頂峰。

巴義爾在《紙媒貴族》一書中稱：“當(dāng)紙類媒體上出現(xiàn)圖片（先是繪畫、后是攝影）后，極大地提升了媒體的地位，當(dāng)完全由圖片組成的刊物出現(xiàn)后，人們驚呼那是‘紙媒中的貴族。以攝影圖片為主要展示形式的‘?dāng)z影，泛指攝影和以攝影為介質(zhì)獲得的一切圖片化的平面視覺(jué)資料；‘圖片則必須要有合適的載體（直接展覽和銷售除外），而紙質(zhì)媒體是很好的傳統(tǒng)載體之一，現(xiàn)代意義上的載體則是網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)以及其他可以顯示圖片的介質(zhì)；‘畫報(bào)的意思既包括刊名意義上的畫報(bào)，也包括大量刊登圖片的紙媒……這些都需要好的‘專題?！雹?/p>

畫報(bào)在紙質(zhì)媒體中顯得十分獨(dú)特，它兼有攝影、新聞、學(xué)術(shù)、文學(xué)、通俗、美術(shù)的特性。也就是說(shuō)，直觀的、形象化報(bào)道思維是畫報(bào)類刊物的精髓。這就要求畫報(bào)報(bào)道隊(duì)伍是新聞、造型、運(yùn)營(yíng)人才的復(fù)合體，形象語(yǔ)言的運(yùn)用是否成功，直接關(guān)系到畫報(bào)類媒體講故事的能力。而中國(guó)畫報(bào)史較之外國(guó)畫報(bào)史同步發(fā)展，在攝影方面也具有較高水平。

《人民畫報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱畫報(bào)）是在新中國(guó)成立之初創(chuàng)刊并面向全國(guó)、全世界以多語(yǔ)種文版發(fā)行，向世界展現(xiàn)新中國(guó)的欣欣向榮的媒體。所以，這本“國(guó)家畫報(bào)”自誕生之初就迸發(fā)著改天換地的激情，在所有畫報(bào)人的共同營(yíng)造下，畫報(bào)的報(bào)道影像自創(chuàng)刊即流淌出辭舊迎新的味道，用“標(biāo)致”與“精致”去展現(xiàn)新中國(guó)。也正是這一時(shí)期，塑造了《人民畫報(bào)》報(bào)道攝影的風(fēng)骨。

在《人民畫報(bào)》發(fā)刊詞中有這樣一段文字：“愿我們用大家的力量來(lái)把《人民畫報(bào)》辦好，使我們的偉大時(shí)代的偉大人民在這個(gè)畫報(bào)中留下美麗的動(dòng)人的紀(jì)錄?！毙碌摹⒚篮玫?、積極的，是畫報(bào)報(bào)道的主流基調(diào)，這就需要具有較高專業(yè)素養(yǎng)的攝影達(dá)到理想的報(bào)道效果。

今天看來(lái)，謳歌式的獨(dú)特報(bào)道方式，使得《人民畫報(bào)》在專題報(bào)道攝影的表現(xiàn)力上獨(dú)樹(shù)一幟。畫報(bào)的報(bào)道攝影手段中體現(xiàn)出對(duì)攝影美學(xué)的追求，將報(bào)道攝影和專題攝影藝術(shù)地體現(xiàn)，具有人文氣質(zhì)，并將這種風(fēng)格如基因般一直延續(xù)。

畫報(bào)的早期攝影家及報(bào)道風(fēng)格的形成

在創(chuàng)刊之時(shí)，畫報(bào)的攝影報(bào)道、創(chuàng)作就在總體思路下扎根于為主流基調(diào)服務(wù)，集合共性，發(fā)揚(yáng)個(gè)性。以畫報(bào)媒體特性、總體報(bào)道思路為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)刊時(shí)，畫報(bào)核心團(tuán)隊(duì)就有選擇性地從全國(guó)各地抽調(diào)相應(yīng)的攝影家們、攝影記者集結(jié)北京，共同為講述新中國(guó)故事工作。這些人中有當(dāng)時(shí)早已蜚聲攝影界的名家，有投筆從戎的戰(zhàn)地記者，也有甫出校門的青年才俊。

初創(chuàng)時(shí)期的攝影力量來(lái)自在攝影造型中表現(xiàn)突出的佼佼者，這些人所擁有美學(xué)追求的能力、藝術(shù)攝影的氣息被充分發(fā)揮在報(bào)道攝影中，“講究”是對(duì)畫報(bào)專題攝影表現(xiàn)力的認(rèn)定。即使到了今天，這種傾向一直存在，并以新的表現(xiàn)姿態(tài)呈現(xiàn)。

這里，就不得不提及幾位畫報(bào)初期的攝影家。

首先是吳寅伯與敖恩洪兩位攝影大家，他們的作品代表著一個(gè)時(shí)期攝影審美高峰，并一定程度上影響著畫報(bào)攝影的風(fēng)格。他們充滿藝術(shù)家氣質(zhì)的攝影佳作，契合了畫報(bào)發(fā)刊詞中的希冀。

吳寅伯（1910—2004）曾在2003年獲文化部頒發(fā)的國(guó)家第二屆“造型藝術(shù)終身成就獎(jiǎng)”，這是對(duì)其在攝影造型表現(xiàn)成就的肯定。

1927年，吳寅伯走上攝影道路，后成為中國(guó)攝影史中重要社團(tuán)——上海黑白影社的成員。1952年，吳寅伯調(diào)人民畫報(bào)社擔(dān)任攝影記者直至離休。從追求藝術(shù)攝影到成為畫報(bào)記者，吳寅伯一直保持著自己的創(chuàng)作風(fēng)格，他在完成報(bào)道的同時(shí)，執(zhí)著地顯露著藝術(shù)攝影的深刻內(nèi)涵，為世人留下珍貴的、具有個(gè)性的優(yōu)秀作品，所以，他被譽(yù)為中國(guó)攝影史上最后的跨越不同時(shí)代的大師級(jí)人物。比如吳寅伯1967年創(chuàng)作的代表作《天安門日出》，堪稱攝影的詩(shī)作，為高級(jí)別的攝影佳作，作品從容又具有張力，是對(duì)曙光破曉的平靜凝視，令人產(chǎn)生無(wú)限遐想，成為圖片攝影概念和魅力的范本。

同吳寅伯一樣，敖恩洪（1909—1989）也是上海黑白影社的一員，他們?cè)c沙飛、吳印咸等一起實(shí)踐、探討中國(guó)的藝術(shù)攝影。“九一八”事變后，敖恩洪開(kāi)始有意識(shí)地創(chuàng)作一批具有強(qiáng)烈反侵略寓意的攝影作品，他也是中國(guó)最早拍攝彩色照片的攝影家之一。

自成為《人民畫報(bào)》創(chuàng)刊初期的主要攝影記者之一開(kāi)始，敖恩洪就把鏡頭對(duì)準(zhǔn)朝氣蓬勃的時(shí)代。他深入工廠農(nóng)村，拍攝了許多風(fēng)光、靜物和人民生活單幅作品及組照。現(xiàn)在看來(lái)，敖恩洪的攝影具有濃烈的當(dāng)代藝術(shù)氣息，他的《什剎海游泳場(chǎng)》《彈琵琶的少先隊(duì)員》在構(gòu)圖和影調(diào)把控上，即是對(duì)事實(shí)的捕捉，更具有象征性的形式感，如具有嚴(yán)謹(jǐn)格式的樂(lè)律一樣，節(jié)奏扎實(shí)，浪漫奇幻。

有文章指出：“攝影中的‘美就是文學(xué)中的語(yǔ)法。凡是優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)攝影作品，在構(gòu)圖、光影、色彩等方面亦優(yōu)秀。紀(jì)實(shí)與‘美并非對(duì)立關(guān)系?！眳?、敖兩位攝影大家，在及時(shí)調(diào)整“沙龍攝影”格調(diào)以適應(yīng)報(bào)道攝影的同時(shí)，將深厚的審美能力與文化積淀放置在一組組優(yōu)秀的報(bào)道中，為確立畫報(bào)攝影報(bào)道風(fēng)格立下汗馬功勞。

在紀(jì)實(shí)攝影中，我們總是要提到著名美國(guó)記者詹姆斯·納切威，他的作品在展現(xiàn)災(zāi)難或戰(zhàn)爭(zhēng)主題的同時(shí)，每一幅都充滿了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄z影美感，體現(xiàn)出具有學(xué)者氣質(zhì)的紀(jì)實(shí)風(fēng)格。同樣，畫報(bào)的另一位攝影元老蔡尚雄也是位具有人文氣質(zhì)的戰(zhàn)地?cái)z影家。

蔡尚雄（1919-2014），在來(lái)到畫報(bào)工作之前，已經(jīng)是中國(guó)著名的戰(zhàn)地記者，他曾參加過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，拍攝了大量重要的戰(zhàn)地?cái)z影作品。在藝術(shù)方面的才能與素養(yǎng)讓蔡尚雄的戰(zhàn)地?cái)z影在表現(xiàn)力上更勝一籌。1951年，蔡尚雄進(jìn)入人民畫報(bào)社工作，同年他在鞍山鋼鐵公司采訪中拍攝的作品《鞍鋼高爐建設(shè)》畫面端正、細(xì)節(jié)豐沛，畫面左半部分的兩位人物瞬間表現(xiàn)具有情節(jié)性，右半部的景深表達(dá)部分介紹環(huán)境，有點(diǎn)有面，成為工業(yè)題材中不多見(jiàn)的經(jīng)典作品。

造型藝術(shù)的素養(yǎng)和對(duì)攝影特質(zhì)的深刻認(rèn)識(shí)，使得蔡尚雄的作品既尊重事件，又具有攝影的美感。1965年，在第二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上，蔡尚雄拍攝的其中一幅《運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)式》可以作為學(xué)習(xí)攝影構(gòu)圖的范例——主視覺(jué)中心，八名儀仗隊(duì)員抬著巨大的國(guó)徽方陣位于畫面的右下角，運(yùn)動(dòng)員步伐整齊劃一，行進(jìn)方向感十足，突出主題與主體。照片的攝影角度完美，整個(gè)行進(jìn)隊(duì)伍呈對(duì)角線構(gòu)圖，紅旗方陣充盈半部畫面，烘托出熱烈昂揚(yáng)的氛圍。

創(chuàng)刊初期，畫報(bào)十分注重對(duì)攝影人才的傳幫帶，以盡快培養(yǎng)出優(yōu)秀的攝影人才。其中，李蘭英與何世堯就是在畫報(bào)資深攝影家“手把手”的傳授下成長(zhǎng)起來(lái)的“小字輩”。

李蘭英（1929-2016）是畫報(bào)的第一位女?dāng)z影記者。1952年，在時(shí)任社長(zhǎng)胡考的支持下，毛遂自薦的李蘭英加入了由男同事們主導(dǎo)的攝影記者行列。在1957年至1966年間的畫報(bào)封面中，時(shí)常能見(jiàn)到李蘭英的攝影作品。同時(shí)，李蘭英采訪的大量文藝報(bào)道得以刊發(fā)。她逐漸找到自己文藝攝影報(bào)道的道路，作品也受到攝影界的關(guān)注，成為著名的舞臺(tái)攝影家。

攝影家袁毅平曾這樣評(píng)價(jià)李蘭英：“她的舞蹈攝影不是劇情介紹的劇照，是融入了自己的審美情感和藝術(shù)思維的舞臺(tái)藝術(shù)再創(chuàng)作。”觀察李蘭英的作品，既是高調(diào)畫面，也給予人“濃墨重彩”的感受。她大量的舞臺(tái)攝影帶有強(qiáng)烈情感色彩，雖為女性，作品又多為報(bào)道藝術(shù)領(lǐng)域，但其作品表現(xiàn)力具有力量感，這與她的個(gè)性密不可分。同時(shí)，她的作品不脫離畫報(bào)整體基調(diào)，在大風(fēng)格下又具有強(qiáng)烈的個(gè)人審美判斷和創(chuàng)作特征。

1952年，年僅17歲的何世堯作為實(shí)習(xí)記者就來(lái)到人民畫報(bào)社工作，大學(xué)畢業(yè)后，留在畫報(bào)開(kāi)始記者生涯。何世堯說(shuō)自己是畫報(bào)培養(yǎng)的小記者，是畫報(bào)的老記者、老編輯帶他走上創(chuàng)作之路。

1962年，畫報(bào)計(jì)劃有創(chuàng)意地報(bào)道一次長(zhǎng)城，何世堯跟隨敖恩洪等一同拍攝。拍攝中，何世堯的選取角度得到敖恩洪的肯定，他拍攝的側(cè)逆光勾勒出的長(zhǎng)城在山巒間起伏。1974年，中國(guó)政府送給聯(lián)合國(guó)總部?jī)杉Y品，其中一件就是根據(jù)《巍巍長(zhǎng)城》編織而成的巨幅壁毯。正是這幅作品的拍攝經(jīng)歷，讓何世堯悟到“現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)思”和“形象儲(chǔ)存”在攝影中的重要性，這也體現(xiàn)出其在攝影實(shí)踐中的總結(jié)能力。

正是由于對(duì)畫報(bào)報(bào)道特點(diǎn)和職業(yè)攝影的清晰認(rèn)識(shí)，何世堯的攝影表現(xiàn)力十分突出。在普遍使用120翻轉(zhuǎn)片拍攝的時(shí)期，他的作品中對(duì)構(gòu)圖可謂苛求，追求合理與完滿，現(xiàn)在看來(lái)，還能給人以驚喜。

此外，畫報(bào)注重?cái)z影記者的復(fù)合型發(fā)展，采編合一的情況比較普遍，多人協(xié)作的方式也經(jīng)常使用，一切為報(bào)道的呈現(xiàn)而發(fā)力。由于工作方式與通訊社及報(bào)刊攝影記者較為單純的采訪功能不盡相同，畫報(bào)攝影記者在專題攝影及編輯中體現(xiàn)出較強(qiáng)能力，這其中的代表人物有獲得過(guò)“中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)”的茹遂初。

茹遂初1954年進(jìn)入畫報(bào)擔(dān)任攝影記者，并逐漸顯露出極強(qiáng)的策劃和編輯能力。20世紀(jì)70年代，他先后倡議和參加了黃河長(zhǎng)江源頭的攝影采訪，在畫報(bào)上發(fā)表以“大河上下”“萬(wàn)里長(zhǎng)江”為題的連載報(bào)道，此后，他又參加了“絲綢之路紀(jì)行”專欄連載的報(bào)道編輯工作。他主持編輯的《絲綢之路》《中國(guó)自然景觀》《中國(guó)出土文物》等一些列大型畫冊(cè)以多語(yǔ)種出版，成為當(dāng)時(shí)對(duì)外傳播的優(yōu)秀出版物。

守正中的創(chuàng)新

回望畫報(bào)涌現(xiàn)出的優(yōu)秀攝影記者及優(yōu)秀報(bào)道，不難看出，這些豐富的影像財(cái)富和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，為后人在報(bào)道工作中提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)與養(yǎng)分，如基因一般融入到畫報(bào)的傳承中，并隨著時(shí)間的沉淀，在新時(shí)期煥發(fā)出新的生命力。

時(shí)光到了21世紀(jì)，傳播格局發(fā)生深刻變革，新聞報(bào)道、對(duì)外傳播的社會(huì)條件已與過(guò)去大不一樣。面對(duì)畫報(bào)積累了近70年的傳播經(jīng)驗(yàn)，作為接過(guò)接力棒的一代，如何在繼承好主流基調(diào)的同時(shí)，在理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等方面進(jìn)行適應(yīng)新媒體特征的創(chuàng)新是必須下大力氣研究和大膽實(shí)踐的。

首先，要樹(shù)立信心，堅(jiān)定風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)品牌，做好畫報(bào)報(bào)道中的“守正”。前人優(yōu)良的傳統(tǒng)不能丟，畫報(bào)報(bào)道的特質(zhì)不能丟，無(wú)論是在講述能力與表現(xiàn)能力上，都要抓住畫報(bào)式的表現(xiàn)方式，融會(huì)貫通地執(zhí)行。

其次，要有格調(diào)地去創(chuàng)新，做有品質(zhì)與品位的圖片報(bào)道，鞏固和提升畫報(bào)報(bào)道的人文氣質(zhì)。畫報(bào)作為展現(xiàn)中國(guó)新時(shí)代的一個(gè)窗口，應(yīng)以影像傳播的方式做文化浸潤(rùn)的工作，下大力氣培養(yǎng)高層次的新一代畫報(bào)人，跟上時(shí)代節(jié)拍，不斷提高實(shí)效，在傳播工作中體現(xiàn)文化自信與人文關(guān)懷的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，畫報(bào)在新媒體報(bào)道形式與保持畫報(bào)報(bào)道特征上做了很多成功的嘗試。如在年初“新春走基層”的報(bào)道中，根據(jù)報(bào)道精神，結(jié)合畫報(bào)優(yōu)勢(shì)，畫報(bào)社提前策劃，打破部門界限，形成以優(yōu)秀記者為主體的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，分多路在春節(jié)前及大年三十到大年初一這一時(shí)間段，以多個(gè)主題，以有思考、有溫度的專題攝影報(bào)道中國(guó)人在最重要的節(jié)日期間的生活故事。策劃前期，畫報(bào)即與今日頭條等平臺(tái)達(dá)成合作，在春節(jié)期間有節(jié)奏、有策略地將報(bào)道發(fā)布，取得了不俗的成績(jī)。同時(shí)，以本土化思維，研究對(duì)象國(guó)讀者的關(guān)注點(diǎn)，有的放矢地在海外賬號(hào)發(fā)表報(bào)道，讓國(guó)外受眾了解中國(guó)在春節(jié)這樣特殊時(shí)刻的生活百態(tài)，形象地感知中國(guó)今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)形態(tài)。

如何在新形勢(shì)的傳播中凸顯優(yōu)勢(shì)？畫報(bào)“出路正在腳下”——攝影報(bào)道的表現(xiàn)方式服從于媒體特征。在這一點(diǎn)上，畫報(bào)的攝影獨(dú)特而成熟。陸小華在《再造傳媒》一書中指出，在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，“模式才是成功的基石”。在畫報(bào)近70年的傳播事業(yè)中，初期形成的報(bào)道模式早已打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)下，畫報(bào)的多種傳播形態(tài)已經(jīng)搭建，并將畫報(bào)攝影報(bào)道的細(xì)膩與深度策劃結(jié)合，以內(nèi)容致勝。

曾有研究者撰文道，1950年創(chuàng)刊的《人民畫報(bào)》可謂新中國(guó)最早的“新媒體”，畫報(bào)的“新”是新中國(guó)傾全國(guó)之力打造的新格局、新力量、新姿態(tài)、新風(fēng)向。

而今天，“新格局、新力量、新姿態(tài)、新風(fēng)向”又一次到來(lái)，已成為“傳統(tǒng)媒體”的畫報(bào)需要在深耕品牌上下功夫。創(chuàng)新不是一蹴而就，文化傳播是浸潤(rùn)的過(guò)程，文化形象的再造要耐得住寂寞，懂得取舍，不被浮躁的表現(xiàn)困擾，明確自身特質(zhì)，將過(guò)去的“新”與今天的“新”融會(huì)貫通。媒介改變，不變的是風(fēng)骨。我們要讓優(yōu)秀的報(bào)道基因在新傳媒手段中發(fā)展，發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，用影像講述中國(guó)，走出屬于新時(shí)代的畫報(bào)之路。

「注釋」

①巴義爾：《紙媒貴族》，中國(guó)民族攝影藝術(shù)出版社2015年版，第2頁(yè)。