李曉燕

基金項目：西安汽車職業(yè)大學科研基金項目資助，立項編號：2019KJ001

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷提高使得我國電商的發(fā)展非常迅猛，隨著近幾年政府宏觀調(diào)控，加大了農(nóng)村信息化建設步伐，使農(nóng)村電商進入快速發(fā)展期，但我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟結構導致電子商務發(fā)展不均衡，與城市電商相比還比較落后，農(nóng)村人口集中度低、電商人才缺乏、基礎建設不夠完善、電商意識薄弱等問題阻礙農(nóng)村電子商務的發(fā)展，限制了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。本文旨在深入研究我省延安市甘谷驛鎮(zhèn)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，探索限制農(nóng)村電商發(fā)展根源，探尋解決問題路徑，推進農(nóng)村電商發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務;農(nóng)產(chǎn)品;建議對策

陜西省延安市由于其獨特的地理環(huán)境和自然條件，種植出許多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品。目前，延安市甘谷驛紅薯種植面積達到2800余畝，年產(chǎn)量有1600萬斤，產(chǎn)值達4800余萬元。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，電子商務正取代傳統(tǒng)商業(yè)模式，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務產(chǎn)業(yè)需要抓住機遇，推動經(jīng)濟成功轉型升級。當然，在其漫長的發(fā)展中，農(nóng)村電商也遇到一系列的挑戰(zhàn)與機遇。

一、甘谷驛鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，甘谷驛鎮(zhèn)以“精準扶貧”政策背景為支持，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術服務推動“三農(nóng)”工作，以發(fā)展電商為重要途徑，進一步帶動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，達到增收脫貧的目的，對全面推動農(nóng)村建設小康社會。他們成立了電商服務站，在熟練掌握電商銷售的流程之后，甘紅團隊決定選擇一個農(nóng)民致富能手來負責電商服務站的運營。經(jīng)過反復斟酌，一個種了十多年紅薯的農(nóng)民——郭保史進入了他們的視野。在甘紅團隊的培訓之下，郭保史逐漸由一個對電商一無所知的農(nóng)民，變成了一個電商達人。有了電商服務站，甘谷驛鎮(zhèn)的紅薯一下子打開了銷路。為甘谷驛紅薯這一農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收致富奠定了堅實的基礎。

二、農(nóng)村電商存在的問題

（一）資源相對匱乏

2015年，國務院扶貧力將“電子商務+扶貧”列為精準扶貧十大工程之一，但從目前農(nóng)村電商整體發(fā)展而言，農(nóng)村電子商務競爭力并不強，首先是銷售渠道單一，目前甘谷驛鎮(zhèn)的電商模式也只限于電商服務站，規(guī)模小，客流少，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量有限。僅將農(nóng)產(chǎn)品線下銷售轉變?yōu)榫€上銷售，很難在已經(jīng)成熟的電商體系中占據(jù)一席之地。

（二）物流成本高

甘谷驛鎮(zhèn)位于延安市以東40公里處山區(qū)，溝壑多，因特殊農(nóng)產(chǎn)品在運輸上對保鮮、防損要求高，包裝費用大，其次由于甘谷驛地處偏遠，物流不夠發(fā)達從而導致物流運輸服務費偏高。據(jù)調(diào)研，甘谷驛的紅薯5元/斤，要比西安本地的紅薯價格每公斤高一半之多。紅薯作為季節(jié)性食物，對倉儲設備要求很高，但由于當?shù)匚锪骼滏渹}儲設施配備不足。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易多為現(xiàn)貨銷售，無法滿足客戶全年的需求。

（三）運營人才資金匱乏

甘谷驛鎮(zhèn)紅薯命運的改變，得益于甘谷驛鎮(zhèn)一個由大學生村官組成的團隊——“甘紅”團隊，這是一個為推廣、銷售甘谷驛紅薯而成立的年輕的團隊。為提升甘谷驛紅薯的品質(zhì)、打造甘谷驛紅素的品牌，即便如此，但由于電商技術支持不足，電子商務人才短缺問題比較突出。農(nóng)戶普通文化程度低，無論在技術上還是人力保障方法都無法為電子商務平臺提供有效的支持。此外，由于政府精力有限，宣傳力度不足，從而導致甘谷驛的農(nóng)產(chǎn)品只有在當?shù)厣杂忻麣?，在全國的影響力不大，缺少品牌特色?/p>

三、當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略

（一）品牌策略

目前當?shù)氐木€上銷售以政府扶持為主，農(nóng)戶通過電商店直接來出售，所以必須突出品牌提高競爭力，需要通過自主創(chuàng)造來打造自己的品牌，突出自身個體的差異性與特色化。通過統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一價格堅持走品牌化路線。無論在農(nóng)產(chǎn)品的品種和質(zhì)量上，要做到“人無我有，人有我優(yōu)”;其次是要突出精品。積極打造像我省的洛川蘋果這些具有品牌影響力的特色品牌，使自身具有競爭力。

（二）加強物流倉儲建設

整合快遞物流資源。大力發(fā)展第三方物流，在農(nóng)村主要是以中國郵政為主，普通物流費用高。政府應重點建設電子商務企業(yè)物流中心，提高物流配送的社會化和信息化水平，為農(nóng)村電商提供更為全面和高效的服務。在倉儲方面，當?shù)卮蟛糠洲r(nóng)戶沒有地窖來儲藏紅薯，導致當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品只能作為季節(jié)性產(chǎn)品銷售，必須大力加強倉儲建設才能使當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品做到全年銷售，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力的同時為當?shù)剞r(nóng)戶也帶來了豐厚的物質(zhì)收益。

（三）落實人才保障

電商人才的匱乏是普通農(nóng)村電子商務發(fā)展的瓶頸，目前，甘谷驛鎮(zhèn)仍然沒有自己產(chǎn)品的電商網(wǎng)站和淘寶店鋪，限制了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的宣傳。對此，應大力開發(fā)專業(yè)的電商人才，加大培訓力度。通過聯(lián)合政府相關部門、高校、電子商務企業(yè)共建實習和培訓基地，打通網(wǎng)上與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的協(xié)會，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓課程。積極搭建人才供需交流平臺，可以通過招商引資等形式，為農(nóng)村和企業(yè)引進緊缺急需電商人才。

結束語

實現(xiàn)精準扶貧，首先需要政府提供農(nóng)村電商發(fā)展所需的配套服務，政策、物流、金融、人才，這些要素缺一不可。同時，農(nóng)民也要意識到品牌效用的力量，在品牌打造中不斷完善從內(nèi)在的標準質(zhì)量到外在的包裝形象，再到售后服務，這一切的努力皆指向把農(nóng)產(chǎn)品做細、做精、做大做強。農(nóng)業(yè)，同樣是一種事業(yè)。需要政府對農(nóng)戶給予引導和幫扶，為農(nóng)村脫貧致富加添催化劑。

參考文獻：

[1]章佳瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”背景下農(nóng)村電商扶貧的困境及其路徑選擇[J].品牌研究，2018，（02）.

[2]高妍，賀航，李于輝.淺析農(nóng)村電子商務對可持續(xù)性精準扶貧的影響——以湖北十堰為例[J].國集體經(jīng)濟，2019.

[3]陸剛，孫蕓莉.電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興：基于河北省實踐的再思考[J].當代經(jīng)濟管理，2019，（03）.