趙曉宇

【關鍵詞】短視頻;新聞資訊;現(xiàn)狀;前景

我國資訊類短視頻興起較晚，2016年是其快速發(fā)展期，涌現(xiàn)出了大批火爆的短視頻產品。2016年6月由上海廣播電視臺和上海文化廣播影視集團聯(lián)合推出的融媒體新聞產品“看看新聞 Knews”上線;2016年9月《新京報》與騰訊集團聯(lián)合推出的“我們視頻”上線;2016年11月原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦的短視頻產品“梨視頻”上線……新聞資訊內容出現(xiàn)了明顯的“視頻化”趨勢。用短視頻的形式呈現(xiàn)新聞資訊，具有信息量大、便于分享、表達形式直觀等優(yōu)勢，其內容時長一般為幾十秒到三分鐘，更符合現(xiàn)代人碎片化獲取信息的閱讀觀看習慣。

一、資訊類短視頻的特點

（一）內容信息量大，呈現(xiàn)形式直觀

資訊類內容最突出的作用是向用戶清晰地傳遞盡可能多的信息，與文字和圖片形式相比，短視頻所包含的聲音和動態(tài)畫面能將圖文無法清晰表達的部分直觀地呈現(xiàn)給用戶，是對傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)形式的一種有力補充。同時，在媒介和網絡技術飛速發(fā)展的現(xiàn)今，人人都是“記者”，都可以傳播新聞信息，這也造成了網絡謠言頻出，信息真假難辨等問題，而以短視頻為呈現(xiàn)形式能更全面直觀地展現(xiàn)事件實況，減少了圖文內容的詞句歧義，有效避免了傳播過程中可能出現(xiàn)的歪曲解讀和虛假信息的傳播。

（二）社交互動式分享，有效即時傳播

在社交網絡發(fā)展的助力下，短視頻迅速興起，增強了信息在傳播交換過程中的主動性和互動性，促進了信息的交叉?zhèn)鞑?。資訊類短視頻平臺著力打造“草根拍客”即拍即傳、互動分享的社交化視頻，形成人人都能參與的生產和傳播模式，借鑒社交媒體的互動分享性，實現(xiàn)雙向互動，既豐富了新聞的報道形式，又延伸了媒體話語空間。例如，我們越來越能深切地感受到，在突發(fā)事件發(fā)生時，傳統(tǒng)媒體不再是大眾獲取現(xiàn)場信息的唯一途徑，第一時間的實況信息往往是由現(xiàn)場目擊者發(fā)出，更具即時性，并且通過短視頻的形式分享傳播，使實況報道更直觀。

（三）自由碎片化拼接，傳播效果更佳

如今，閱讀碎片化已成趨勢，資訊類短視頻的出現(xiàn)已是必然。利用零碎時間、片段自由拼接的特點，以及內容開門見山、直奔主題的形式，短視頻較傳統(tǒng)的圖文呈現(xiàn)方式而言，更具吸引力，更能與受眾產生情感共鳴，從而形成持久有效的傳播效果。

二、資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

據艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國短視頻行業(yè)專題調查分析報告》數(shù)據顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達5.01億人，報告稱“預計未來中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢”。以“梨視頻”“我們視頻”“看看新聞”等為代表的資訊類短視頻平臺發(fā)展勢頭猛烈，一方面是由于新聞資訊是人們日常生活剛需，其用戶粘性遠高于其他內容;另一方面因為短視頻在內容和形式上更具感染力和說服力，迎合了用戶在短時間內獲取更多信息的訴求，發(fā)展前景廣闊。

目前國內的資訊類短視頻產品主要分為三大類，第一類是傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新嘗試，如上海廣播電視臺和上海文化廣播影視集團將傳統(tǒng)電視新聞中心與看看新聞網的資源整合，推出融媒體新聞產品“看看新聞”，除了承擔東方衛(wèi)視各頻道的新聞產出，“看看新聞”還在新媒體領域全面發(fā)力，相關數(shù)據顯示，“看看新聞”每日原創(chuàng)的短視頻在全網日均瀏覽量高達1億左右。第二類是傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺聯(lián)合推出的資訊類短視頻產品，如《新京報》與騰訊集團聯(lián)手推出的“我們視頻”，其定位是“不做其他，只做新聞”，有傳統(tǒng)媒體的內容資源為基礎，其更追求新聞和視頻的質量，內容主要集中在突發(fā)事件、社會新聞以及時政領域。上線以來，“我們視頻”發(fā)布過許多引起廣泛關注和較大反響的獨家視頻資訊，如華北暴雨災害，溫州塌樓事件等，第一時間為用戶帶來現(xiàn)場實況報道。第三類是傳統(tǒng)媒體人離職創(chuàng)業(yè)推出的資訊類短視頻平臺，如原澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦的“梨視頻”，定位于“做專業(yè)的高品質短視頻”，著力于各類社會資訊的傳播，內容覆蓋面廣。內容創(chuàng)作走專業(yè)化高品質PUGC（專業(yè)用戶生產內容）之路，平臺每天所發(fā)布的視頻中50%以上來自拍客上傳后由專業(yè)編輯制作的內容。在2018年短視頻融資前五十榜單中，“梨視頻”以1.67億元位列第四。

在新媒體時代，“人人都是記者”。資訊類短視頻雖然在我國起步較晚，但是借助大眾“拍客”即時上傳，結合專業(yè)編輯策劃等特點，在新聞資訊傳播方面已形成明顯優(yōu)勢，逐漸走向穩(wěn)定的發(fā)展階段，向著創(chuàng)新、規(guī)?；较虬l(fā)展。

三、資訊類短視頻的發(fā)展困境

（一）生產模式不成熟

目前，我國大多資訊類短視頻仍是以UGC（用戶原創(chuàng)內容）和PGC（專業(yè)生產內容）為主要生產模式，還未完全達到PUGC（專業(yè)用戶生產內容）模式，離選用媒介素養(yǎng)較高的“拍客”拍攝，再由專業(yè)團隊審核發(fā)布的專業(yè)化模式仍存在一定差距。首先，拍攝者的素質層次不一，其中可能有從傳統(tǒng)媒體轉型的專業(yè)記者，但也不乏沒有專業(yè)知識背景的普通大眾，這就造成了內容生產的水平差距較大。雖然平臺會對上傳的內容進行審核后再發(fā)布，但大多資訊內容中，用戶對短視頻拍攝制作的專業(yè)程度也很關注。其次，隨著短視頻在新聞資訊報道中應用范圍的不斷擴大，平臺在內容審核上也難免會有疏漏。以梨視頻為例，平臺目前有超過兩萬余名的核心拍客，分布在國內外500多個城市。管理這些拍客和審核其上傳的內容對編輯和管理團隊而言是一項繁重的工作。目前，大部分資訊類短視頻時長在30秒至3分鐘不等，從前期拍攝到內容編輯加工，再到后期審核發(fā)布，是否會受創(chuàng)作者和編審人員的主觀因素影響，能否呈現(xiàn)出與現(xiàn)場事實相符的內容等，都體現(xiàn)著資訊類短視頻在生產模式上的不成熟之處。

（二）盈利模式不完善

目前，資訊類短視頻平臺創(chuàng)作者的盈利主要以平臺補貼、流量變現(xiàn)等方式為主。初期為了吸引更多優(yōu)質內容創(chuàng)作者的加入，短視頻平臺會采用拍攝補貼、觀看量獎勵等方式，帶動用戶生產內容的積極性。然而隨著平臺的用戶量不斷增加，參與創(chuàng)作的拍客也隨之增加，原有的盈利機制和變現(xiàn)模式卻沒有得到及時改進，使得用戶拍攝優(yōu)質內容的積極性下降，更多去追求流量和關注度。這就不可避免地產生了內容主題類型單一、質量低劣等情況。為獲得較高的關注度和人氣，部分內容創(chuàng)作者不惜發(fā)布虛假內容、散布未經證實的信息來聚集人氣，而這種以娛樂性、話題度和爭議性為看點的內容，雖然能滿足用戶獵奇八卦的需求，卻對網絡信息環(huán)境產生了很大的負面影響。

（三）內容采寫權受限

新媒體平臺沒有采訪權是各資訊類短視頻平臺在內容生產過程中的劣勢之一，這就很大程度上限制了內容來源和題材范圍，平臺發(fā)布的視頻內容也可能會引發(fā)法律和經濟紛爭。同時，雖然平臺可以通過與有內容采寫權的傳統(tǒng)媒體合作或借助其他途徑來最大程度地發(fā)揮其功能，但對于用戶來說，有內容采訪權的傳統(tǒng)媒體更具權威性和可信度。

四、資訊類短視頻的發(fā)展前景

（一）立足新聞事件，凸顯短視頻的競爭力

突發(fā)性新聞事件在傳統(tǒng)媒體報道中存在信息傳達不及時等困難，而短視頻的競爭優(yōu)勢在于能夠在事件報道中擺脫圖文形式單一的限制，第一時間捕捉到最直觀的現(xiàn)場畫面，通過聲音和動態(tài)畫面的結合，盡可能地滿足用戶的信息知曉需求。在未來的發(fā)展中，資訊類短視頻平臺應更加明確自身定位，著力于新聞事件報道，尤其是突發(fā)事件報道。不僅要壯大專業(yè)內容生產者隊伍，更要調動普通大眾拍客的積極性和主動性，培養(yǎng)其新聞敏感性和專業(yè)性，鼓勵他們第一時間通過內容自主生產渠道獲取新聞事件的現(xiàn)場視頻材料。

（二）規(guī)范組織拍客，實現(xiàn)專業(yè)規(guī)?；l(fā)展

目前大多數(shù)短視頻平臺通過對拍客專業(yè)程度的要求以及對拍攝內容的限制，使其所拍攝的內容更加專業(yè)，滿足用戶的信息獲取需求。為了保證大眾拍客上傳內容的合法性和真實性，國內短視頻機構均在不同程度上加強對拍客提供內容的審核。如“梨視頻”建立了內容三審流程，其投入在審核方面的費用甚至超過其原創(chuàng)自制節(jié)目的成本。拍客上傳的短視頻內容經過梨視頻團隊的選題策劃和后期加工，提升了短視頻內容的專業(yè)品質。“我們視頻”等多個短視頻平臺也通過在各地的拍客系統(tǒng)開展內容定制，制作短視頻特色欄目。

（三）補齊技術短板，實現(xiàn)流量最大化變現(xiàn)

在內容生產過程中，并不是每個“拍客”都有過硬的技術水平，所以幾乎每條發(fā)布的視頻內容都要經過二次加工，但目前智能剪輯的應用率還較低，對于短視頻平臺來說，技術和人力的壓力顯而易見，只有在內容生產技術上不斷創(chuàng)新，才能更好地保證所傳播信息的質量和資訊報道的時效，在以內容為核心的競爭中擁有更大優(yōu)勢。如“梨視頻”平臺引進了智能化的“視頻剪刀手”，采用關鍵詞識別的方式，只需要15分鐘就能將視頻素材制作好，剪輯環(huán)節(jié)實現(xiàn)自動化、智能化。同時，新技術還可以將短視頻與長視頻結合起來，實現(xiàn)“小屏”傳播帶動“大屏”收視的聯(lián)動效應。如采用一鍵獲取將長視頻抓取為精彩短視頻，實時分享短視頻到社交平臺，其他用戶通過分享的內容追看長視頻，由此通過短視頻傳播帶動長視頻的收視率。此外，如何通過大數(shù)據技術獲取用戶的興趣關注點，進行短視頻內容的有效分發(fā)也是平臺未來發(fā)展的關鍵問題，在海量的信息環(huán)境下，用戶每天要獲取大量的內容，但只有真正符合其興趣和需求的內容才能獲得關注。

（四）加強管理審核，完善投訴舉報機制

短視頻內容數(shù)量龐大且更新速度極快，單憑監(jiān)管部門和平臺進行全面監(jiān)管是很困難的。面對紛雜混亂的內容信息，用戶主動投訴舉報就顯得尤為重要。加強傳播中違規(guī)內容的舉報投訴有助于更加及時地遏制不良信息的傳播，從根本上減少低質量信息的產出。對違規(guī)內容和信息應及時采取警告、限制使用、關閉用戶賬號等處置措施，對于舉報反映問題的用戶，給予一定的獎勵，同時也對惡意舉報或者不實舉報的用戶給予警告批評等處罰。這些舉措可以集政府相關部門、短視頻平臺和用戶三者之力，及時處理短視頻平臺中的違規(guī)內容，傳遞真實有效的信息資訊，創(chuàng)造風清氣正的網絡空間。

結語

在新聞資訊傳播形式不斷創(chuàng)新的背景下，資訊類短視頻平臺火熱發(fā)展，市場前景廣闊。憑借內容信息量大、表現(xiàn)形式直觀等優(yōu)勢，短視頻成為碎片化時代用戶獲取新聞資訊的主要途徑。但在快速發(fā)展的同時，資訊類短視頻也面臨著內容生產、盈利渠道、技術短板等方面的困境與挑戰(zhàn)，需通過完善內容審核機制、加強技術創(chuàng)新、規(guī)范管理內容生產者等方式，打造優(yōu)質內容和品牌平臺，展現(xiàn)短視頻的核心競爭力，使其成為新聞資訊傳播陣地的重要組成部分。

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（作者：北京印刷學院新聞出版學院2018級研究生）

責編：周蕾