趙一粟

摘 要：色彩是平面廣告的重要元素，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫不同于西方繪畫的科學(xué)色彩觀，講究“隨類賦彩”，注重筆墨線條的表現(xiàn)。對(duì)這些特點(diǎn)的研究有助于我們將優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)結(jié)合，在恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境中設(shè)計(jì)出富有時(shí)代精神又有民族特色的平面廣告作品。

關(guān)鍵詞：隨類賦彩;筆墨線條;依線設(shè)色

中圖分類號(hào)：J50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 收稿日期：2019-04-21 文章編號(hào)：1674-120X（2019）20-0085-01

一、傳統(tǒng)繪畫中色彩表現(xiàn)的原則

西方的繪畫與中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫在審美原則上有著本質(zhì)的區(qū)別。西方繪畫是在科學(xué)的基礎(chǔ)上以再現(xiàn)客觀物像為主，對(duì)色彩的表現(xiàn)也是基于物理學(xué)中對(duì)光的反射這一原理的研究，把色彩分為固有色、環(huán)境色、光源色，繪畫中力求真實(shí)再現(xiàn)客觀事物。印象派畫家對(duì)色彩的真實(shí)追求更是達(dá)到了極致，同一事物在不同時(shí)間段的色彩變化都再現(xiàn)在藝術(shù)作品當(dāng)中。而中國(guó)的藝術(shù)家主張以主體的感受表達(dá)客觀事物，畫家筆下的物像既要是眼中的物像更要是心中的物像。中國(guó)藝術(shù)家歷來(lái)把表達(dá)內(nèi)心情感作為首要的藝術(shù)追求。

中國(guó)畫的色彩同樣也是藝術(shù)家情感的表現(xiàn)。在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中講究“隨類賦彩”，這是南北朝時(shí)期南齊的美術(shù)評(píng)論家謝赫在他的《古畫品錄》里提出的觀點(diǎn)。他提出的“氣韻生動(dòng)、骨法用筆、應(yīng)物象形、隨類賦彩、經(jīng)營(yíng)位置、傳移模寫”六條法則，直到今天依然是判斷一幅中國(guó)畫作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)?！半S類賦彩”指的是畫家用色的原則，中國(guó)畫的色彩不以自然界的真實(shí)為基礎(chǔ)，而是根據(jù)畫家的主觀感受對(duì)物像進(jìn)行分類。畫家通常使用夸張的顏色，用具有隱喻的心理色彩來(lái)描繪對(duì)象。

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫把顏色分為墨、青、黃、赤四大類，不論是敦煌石窟壁畫還是唐宋設(shè)色艷麗的工筆畫，給我們留下深刻印象的總是這些帶有濃郁民族特色的色彩。中國(guó)藝術(shù)家把墨與色進(jìn)行結(jié)合，用墨來(lái)調(diào)和顏色的冷暖與深淺。中國(guó)繪畫發(fā)展到水墨大寫意階段，藝術(shù)家更是把墨色運(yùn)用到了極致?！澳治迳?，用墨色完全能表現(xiàn)出繪畫的層次與意境。

當(dāng)代平面藝術(shù)家在平面廣告中對(duì)墨色也有涉及，例如被譽(yù)為“香港設(shè)計(jì)之父”的靳埭強(qiáng)，把傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素結(jié)合，創(chuàng)造的極具中國(guó)民族審美的平面設(shè)計(jì)作品。日本平面設(shè)計(jì)師也經(jīng)常使用水墨元素來(lái)表達(dá)東方的情感。他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素的借鑒更多的是外在形式上的借鑒，究其傳統(tǒng)繪畫色彩的本質(zhì)應(yīng)該是藝術(shù)家主觀情感的參與。中國(guó)藝術(shù)家是依據(jù)個(gè)體的豐富體驗(yàn)、人生閱歷、生活態(tài)度來(lái)決定客觀物像的色彩類別。只有深入領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)藝術(shù)的精神才能更好地在平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出有東方精神、民族語(yǔ)言的作品。

二、傳統(tǒng)繪畫的設(shè)色方法

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫在設(shè)色方法上也有別于西方的繪畫。當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)師大都學(xué)習(xí)西方色彩表現(xiàn)技法，習(xí)慣于通過(guò)對(duì)顏色冷暖關(guān)系的分析、對(duì)多種色彩進(jìn)行調(diào)和來(lái)表現(xiàn)出自然世界的真實(shí)。殊不知中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的設(shè)色方法是完全不同的，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫填色技巧一直以“雙勾填色”為主。中國(guó)畫是線條的藝術(shù)，色彩也同樣依靠線條表現(xiàn)，有線的地方才會(huì)有色。填色方法以平涂為主，具有很強(qiáng)的裝飾感。設(shè)色依據(jù)墨線進(jìn)行分染，再根據(jù)畫面用罩染調(diào)整關(guān)系。在現(xiàn)代平面廣告中同樣可以用傳統(tǒng)的設(shè)色方法來(lái)體現(xiàn)民族情感。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫依線來(lái)平涂色彩的原則，是傳統(tǒng)文化審美的體現(xiàn)。我們可以在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中把傳統(tǒng)繪畫的元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的技巧結(jié)合，創(chuàng)造出具有時(shí)代感和民族性的作品。

三、平面廣告中對(duì)傳統(tǒng)繪畫語(yǔ)言的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)不僅是傳遞信息的媒介，也是傳播文化的載體，世界各國(guó)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師無(wú)不通過(guò)這種形式表達(dá)自己的民族情感。信息全球化的今天，平民廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越追求本土化。只有對(duì)傳統(tǒng)繪畫的筆墨色彩元素進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、深入的理解，我們才能在恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境中巧妙地傳承優(yōu)秀的民族文化。

杉浦康平先生說(shuō)：“為了前進(jìn)一步，回首過(guò)去?！闭菫榱嗽谄矫鎻V告中更好地體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的特點(diǎn)，我們應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)畫的筆墨色彩特點(diǎn)加以研究，讓我們的平面廣告具有鮮明的民族特征，讓傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)瑰寶與現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)造出富有時(shí)代精神與民族特色的平面廣告設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

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