李運團

摘 要：藝術(shù)品網(wǎng)絡交易平臺中，根據(jù)藝術(shù)品特點，借助不同類型的數(shù)字形式在網(wǎng)絡上展示傳播藝術(shù)品。網(wǎng)絡展示中，多維度、深層次、高還原度以及交互技術(shù)的使用，不僅有降低信息不對稱、促進交易達成的作用，同時對大眾消費者也能起到藝術(shù)教育的作用。本文對藝術(shù)品網(wǎng)絡展示的類型和特點進行了實例分析，并對其未來發(fā)展提出了展望。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品;網(wǎng)絡;技術(shù);交易

中圖分類號：TP39??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2019）08-0099-02

一、藝術(shù)品網(wǎng)絡交易對于展示的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的普及，網(wǎng)絡交易成為藝術(shù)品傳統(tǒng)交易方式的必要補充。拍賣行、畫廊、藝術(shù)家等機構(gòu)和個人通過網(wǎng)站、APP、社交媒體等平臺發(fā)布藝術(shù)品信息，進行活動的推廣、藝術(shù)品的銷售、拍賣宣傳等。拍賣巨頭蘇富比和佳士得都開通了藝術(shù)品網(wǎng)絡拍賣平臺。2017年，蘇富比更是決定免除所有在線拍賣的傭金，以推動在線業(yè)務的發(fā)展，意圖搶占藝術(shù)品網(wǎng)絡交易市場的先機。

藝術(shù)品交易中，信息不對稱是消費者缺乏信心的重要原因。通過展示藝術(shù)品，有利于降低信息不對稱?！段覈奈锼囆g(shù)品拍賣規(guī)程》中對于標的展示規(guī)定“拍賣人應在拍賣前展示拍賣標的，并提供查看拍賣標的的條件及有關(guān)資料。拍賣標的的展示時間不得少于兩日”。對拍賣行來說，展示藝術(shù)品的真實狀況，一定程度上免去了自己所要承擔的法律風險。

藝術(shù)品的網(wǎng)絡交易中，買家無法看到實物，加劇了消費者的感知風險，不利于交易的達成[1]。通過數(shù)字手段在網(wǎng)絡上展示藝術(shù)品信息，有利于增強消費者的信心，促進藝術(shù)品消費。

二、藝術(shù)品網(wǎng)絡展示的優(yōu)勢

畫廊的布展、拍賣會的預展、藝術(shù)博覽會的展出以及博物館的藝術(shù)品展示一般都限制在固定的時間段。觀眾需要到現(xiàn)場去欣賞、鑒別藝術(shù)品。面對面品味藝術(shù)品，是藝術(shù)審美體驗中最美妙的事情。然而囿于種種條件限制，觀眾無法到場領略藝術(shù)品的魅力。而借助互聯(lián)網(wǎng)，時間和空間都不再是限制。觀眾可以遠程欣賞所有展出的藝術(shù)品，隨時參與藝術(shù)品的交易[2]。

藝術(shù)品的實體展示需要空間，耗費大量的人力物力。未成名的藝術(shù)家的作品如果沒有獲得專家、畫廊及拍賣行的認可，鮮有機會呈現(xiàn)在大眾面前。藝術(shù)品通過網(wǎng)絡展示只需要網(wǎng)站服務器上的存儲空間，所消耗的成本較低。網(wǎng)上展示的便捷性以及代價低廉等特性，使得藝術(shù)品網(wǎng)絡平臺可以匯聚大量藝術(shù)作品。知名藝術(shù)品網(wǎng)站HIHEY展示了2萬件藝術(shù)品，雅昌藝術(shù)網(wǎng)的畫廊黃頁里包含了數(shù)千家全國各地畫廊，并可在線瀏覽各家畫廊的藝術(shù)精品。亞馬遜網(wǎng)站里展示和售賣的繪畫作品就有3萬多幅。這樣的數(shù)量單位都是傳統(tǒng)線下畫廊等經(jīng)營企業(yè)難以企及的。

藝術(shù)品通過網(wǎng)絡展示，其主要信息要先錄入數(shù)據(jù)庫，包括作家、藝術(shù)品類別、材質(zhì)、尺寸、價格、表現(xiàn)主題、年代等。面對海量的藝術(shù)作品，受眾并不會茫然無措。通過系統(tǒng)提供的檢索工具，受眾可以快速篩選出自己喜歡的作品。例如直接輸入關(guān)鍵字，利用模糊查詢檢索出所有相關(guān)作品或者藝術(shù)家，再利用篩選條件如材質(zhì)、尺寸、價格等繼續(xù)在檢索結(jié)果里精確篩選，篩選結(jié)果還可以按照價格高低、訪問量多少等進行排序，最終找到符合個體審美和心理價位的藝術(shù)品。

三、藝術(shù)品網(wǎng)絡展示的類型

1.高清圖片展示藝術(shù)品細節(jié)

書畫作品多以單張靜態(tài)圖片搭配介紹文字來呈現(xiàn)，陶瓷、玉器等立體作品一般采用不同角度多張圖片來展示。圖片大小適應不同分辨率的顯示設備。為了增強細節(jié)顯示效果，用戶可以用鼠標點擊的形式查看不同倍數(shù)的作品圖片，或者是鼠標放置在圖片上，顯示鼠標所在位置的局部放大圖。

蘇富比與瑞士初創(chuàng)企業(yè)ARTMYN合作，利用ARTMYN創(chuàng)新的掃瞄及影像顯示技術(shù)展示藝術(shù)品，以獨特的形式將藝術(shù)品真實地呈現(xiàn)在人們面前。該技術(shù)為觀眾瀏覽欣賞藝術(shù)品提供的主要功能有360度自由變換角度、不同光照、高清晰度放大細節(jié)等。只要點擊或者滑動鼠標，就可以自由切換藝術(shù)品的觀賞模式。另外可以選擇三種清晰度模式查看藝術(shù)品細節(jié)：標準模式、高清模式和特高清模式。在特高清模式下，隨著不斷的提高放大率，高清晰度圖片后臺下載加載，逐漸由模糊的馬賽克變成細節(jié)部分纖毫畢現(xiàn)的藝術(shù)品，展現(xiàn)在用戶面前。用戶可以看到藝術(shù)品表面非常微小的細節(jié)。這種對畫作近距離的細節(jié)欣賞，從某種程度上來說，視覺體驗甚至能比現(xiàn)場更加清晰和深入。

2.視頻深度剖析藝術(shù)品背景

在拍賣會、重要展覽中需要重點關(guān)注的收藏級藝術(shù)品，經(jīng)常用視頻的形式進行網(wǎng)絡宣傳。視頻通常不超過10分鐘，借助配音、文字、圖像結(jié)合的形式，通過專家解讀等方式介紹藝術(shù)品的創(chuàng)作背景、審美特點、藝術(shù)價值等。例如蘇富比在2019年3月31日香港夜拍活動之前，對趙無極創(chuàng)作的“甲骨文”系列的宣傳和解讀就采用了視頻形式。蘇富比的現(xiàn)代亞洲藝術(shù)負責人Vinci Chang在視頻中討論了趙無極如何將西方獨特的筆觸與西方的抽象主題相結(jié)合，以統(tǒng)一藝術(shù)傳統(tǒng)，同時對于“甲骨文”系列作品的創(chuàng)作靈感來源、時代背景以及對趙無極其后創(chuàng)作的影響都進行了詳盡的闡述。作品細節(jié)部分、藝術(shù)家照片的呈現(xiàn)伴隨著專家的娓娓解讀，帶給觀眾極強的視聽感受。

3.虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實增加用戶體驗

2018年6月1日，巴黎現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉行趙無極作品展，同時蘇富比公司為即將舉行的巴黎日拍和夜拍造勢。借助VR技術(shù)，設計360度虛擬網(wǎng)絡展廳，讓觀眾在網(wǎng)絡上探索趙無極作品。該作品利用鼠標和鍵盤進行全景漫游，欣賞擺放在虛擬空間的藝術(shù)品。觀眾通過點擊場景中的關(guān)鍵信息點或者屏幕下方的小圖，可以自動行進到展品的位置。然后用鼠標所代表的手勢，對藝術(shù)品進行放大、旋轉(zhuǎn)，多角度欣賞、品味名家作品。

2018年2月6日，被稱為“藝術(shù)界的Shazam”的應用程序Magnus，宣布該公司結(jié)束了A輪投資，其中包括加入該公司作為顧問的好萊塢明星萊昂納多·迪卡普里奧。Magnus覆蓋了全球兩萬多家畫廊、博物館和拍賣行，其數(shù)據(jù)庫包含超過一千萬張圖片。Magnus遵循與頗受歡迎的基于語音的搜索公司Shazam相似的理念。用戶可上傳某件藝術(shù)作品的圖片，應用程序掃描作品反饋藝術(shù)家的名字、作品的名稱及價格，還能顯示畫廊、藝術(shù)家、博物館和藝術(shù)博覽會的展覽史，讓藝術(shù)世界更加透明化。

虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)不僅可以還原藝術(shù)品的信息，同時也增加了交互性和趣味性。佳士的移動應用（Christie's）可運用AR功能觀摩私人藝術(shù)收藏品。用戶可點擊應用中的拍賣圖標，將手機等移動設備指向墻壁，應用掃描并確定展出藏品的位置及空間。雖然我們大多數(shù)人可能不會去競標這些歷史珍寶，但是這款應用卻讓美術(shù)迷們擁有了近距離的觀摩體驗——為大眾提供了“接觸”名作的機會。

四、藝術(shù)品網(wǎng)絡展示的未來展望

藝術(shù)品網(wǎng)絡展示可以在一定程度上滿足廣大群眾消費和審美的需求，豐富大眾的精神文化生活，推進大眾美育公共教育，提高大眾的審美水平;另一方面，有利于培養(yǎng)潛在消費者，促進藝術(shù)消費[3]。

藝術(shù)品的原作，通過現(xiàn)場展示有自己的優(yōu)勢?，F(xiàn)場的空間感和原作給人的震撼感覺是網(wǎng)絡展示無法完全代替的。但隨著技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)品借助數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡上展示，達到對原作的色彩和造型等的高還原度，同時又可以呈現(xiàn)更加全面的信息深度、增強交互能力，并帶給觀眾欣賞藝術(shù)品時獨特的沉浸感。

藝術(shù)品的網(wǎng)絡展示目前還處于起步階段，相信在不遠的將來，隨著云計算、大數(shù)據(jù)以及移動通訊等技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)品的網(wǎng)絡展示會有更加豐富的表現(xiàn)手段，帶給觀眾更加立體有趣的體驗。

參考文獻：

[1] 趙順萍，李龍生.藝術(shù)品網(wǎng)絡拍賣的逆向選擇及應對策略[J].鹽城工學院學報（社會科學版），2013，26（3）：46-50.

[2] 白云翔，周峰.信息技術(shù)對藝術(shù)品市場的影響和沖擊[J].大眾文藝，2018（5）：234-235.

[3] 桑子文，金元浦.互聯(lián)網(wǎng)+、文化消費與藝術(shù)電商發(fā)展研究[J].山東大學學報（哲學社會科學版），2016（5）：41-50.

[責任編輯：艾涓]