肖松瓊

[摘要]本文以《新聞?dòng)浾摺?011年至2015年評(píng)選的“年度十大假新聞”中的視頻新聞為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法對(duì)假新聞進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，分析虛假視頻新聞通過(guò)新媒體所表現(xiàn)出的新特點(diǎn)。文章對(duì)虛假視頻新聞的治理方式進(jìn)行了探討

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境 視頻新聞 虛假新聞

在新媒體環(huán)境下，新生媒體和“老資格”傳統(tǒng)媒體為了形成轟動(dòng)效應(yīng)搶奪市場(chǎng)，帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益和大眾關(guān)注度，而“瘋狂”進(jìn)行新聞競(jìng)爭(zhēng)。這種狀況導(dǎo)致虛假新聞無(wú)論從題材還是數(shù)量方面日益增加，引起的社會(huì)反響越來(lái)越強(qiáng)烈，后果嚴(yán)重。另一方面，新聞工作者越來(lái)越“出神入化”的造假手法也加強(qiáng)了社會(huì)、公眾對(duì)虛假新聞的鑒別難度，從而破壞了媒體的公信力。本文以內(nèi)容分析法作為主要研究方法，通過(guò)對(duì)《新聞?dòng)浾摺?011-2015年所評(píng)選出來(lái)的共48篇年度虛假新聞的樣本構(gòu)建類目，對(duì)其中的視頻假新聞進(jìn)行分析記錄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

一、新媒體環(huán)境下視頻假新聞首發(fā)平臺(tái)及領(lǐng)域類型

新媒體語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給廣大網(wǎng)絡(luò)用戶提供了一個(gè)十分平等公開地生成內(nèi)容的機(jī)會(huì)。不斷更新的科學(xué)技術(shù)為不同教育程度、年齡層次和社會(huì)經(jīng)歷的大眾提供了低門檻的傳播手段。媒介融合是必然的趨勢(shì)，這種低門檻的傳播手段就成了一把雙刃劍：信息爆炸的同時(shí)會(huì)導(dǎo)致很多不實(shí)信息的產(chǎn)生。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，從網(wǎng)絡(luò)媒體上搜索合適的新聞線索面臨著被蒙蔽的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播速度越來(lái)越快的前提下，虛假視頻新聞的產(chǎn)生和傳播都有著愈演愈烈的趨勢(shì)。如果不予核實(shí)，虛假信息就會(huì)憑借傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性在社會(huì)上興風(fēng)作浪。

（一）發(fā)布平臺(tái)綜合

2011年至2015年《新聞?dòng)浾摺冯s志年度“十大虛假新聞”，本文對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞失實(shí)現(xiàn)象進(jìn)行了分析.

1.虛假新聞首發(fā)平臺(tái)比較

對(duì)11-15年《年度“十大虛假新聞”》的首發(fā)平臺(tái)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2011年的首發(fā)平臺(tái)中，傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的為8篇，網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布的為1篇。隨后，網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)量在逐年上升，并于2015年首次超過(guò)傳統(tǒng)媒體。2015年，首發(fā)平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)媒體的有6篇，而傳統(tǒng)媒體的則低至4篇。

2.新媒體假新聞首發(fā)平臺(tái)及領(lǐng)域類型

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，虛假新聞大多首發(fā)于門戶網(wǎng)站，商業(yè)、門戶類網(wǎng)站占75%，有些新聞雖然不是新聞產(chǎn)生的首發(fā)平臺(tái)，但作為眾多新媒體假新聞的信息源，其對(duì)新媒體虛假新聞的傳播具有不可忽視的作用。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近六成假新聞的信息源來(lái)自微博。

3.視頻假新聞在虛假新聞中的比例

在48篇年度“十大虛假新聞”中，虛假視頻新聞?dòng)?篇，占11%，而文字新聞將近90%。盡管虛假視頻新聞數(shù)量占比不算多，但由于虛假視頻新聞在制作過(guò)程和傳播方式上的特點(diǎn)，視頻類虛假新聞比文字類的虛假新聞更易識(shí)破，因而在年度虛假新聞中，虛假視頻新聞能夠占據(jù)5篇的份額，也是不容忽略的。

這些視頻虛假新聞，有在微博上發(fā)布的。比如：2014年8月網(wǎng)傳“上海地鐵出現(xiàn)老外暈倒車廂無(wú)一人相助，反而倉(cāng)皇逃跑”的視頻新聞：一男性外籍乘客在乘坐地鐵時(shí)突發(fā)疾病，在車廂暈倒。周圍的乘客見狀紛紛躲避，無(wú)人伸出援手?？吹竭@條新聞后，不少網(wǎng)友斥責(zé)圍觀群眾過(guò)于冷漠，這種行為無(wú)法體現(xiàn)我國(guó)作為禮儀大邦的友愛(ài)精神。事實(shí)上，乘客當(dāng)時(shí)主要是因?yàn)橥话l(fā)事件反應(yīng)不及，并且反應(yīng)過(guò)來(lái)后及時(shí)在地鐵進(jìn)站后尋求站務(wù)員幫助。這條視頻假新聞雖由門戶網(wǎng)站《I時(shí)代報(bào)》首發(fā)，但其在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)于虛假新聞的傳播也是“功不可沒(méi)”。

也有在電視臺(tái)及微博等新媒體同時(shí)發(fā)布的，比如在2015年10月13日，安徽衛(wèi)視的發(fā)布了《女子狗嘴下救女童自己四肢被狗啃完》的視頻新聞，被成都商報(bào)等官方微博發(fā)布后，引起了大量轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)帶來(lái)了大量愛(ài)心人士的捐款，短短幾天之內(nèi)就達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。然而，在記者的不懈努力下，真相最終揭示在大眾面前：受傷者是在狗主人家里喂狗被咬，狗主人正是傷者丈夫張宏宇。而救人一事，完全是虛構(gòu)的。最后，在輿論的壓力下，張宏宇承認(rèn)是撒謊。

（二）視頻虛假新聞?lì)愋?/p>

1.社會(huì)新聞在虛假新聞的類型中比重最大

在虛假新聞的選題類型方面，將11-15年的《年度十大“虛假”新聞》分類為：社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、政法新聞、城建民生、體育娛樂(lè)、國(guó)際新聞。對(duì)48個(gè)樣本進(jìn)行了歸類、分析、統(tǒng)計(jì)后其結(jié)果如下：屬于社會(huì)新聞的共33條，占樣本總量的69%;經(jīng)濟(jì)新聞共1條，占樣本總量3%;政法新聞共1條，占樣本總量的2%;城建民生共3條，占樣本總量6%;體育娛樂(lè)共4條，占樣本總量的8%;國(guó)際新聞共6條，占據(jù)樣本總量12%。數(shù)據(jù)清晰顯示，社會(huì)新聞作為受眾最為關(guān)心，同時(shí)也是最貼近生活的新聞?lì)愋?，最容易涉假。其次是?guó)際新聞和體育娛樂(lè)新聞。國(guó)際新聞?dòng)捎跁r(shí)差、語(yǔ)言、各國(guó)媒體新聞發(fā)布習(xí)慣不同等方面問(wèn)題，成為僅次于社會(huì)新聞的涉假類型。而體育娛樂(lè)由于趣味性、娛樂(lè)性強(qiáng)，其引發(fā)的話題從內(nèi)容上看比較輕松，容易成為虛假視頻新聞的重災(zāi)區(qū)。從另一方面來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)新聞、政法新聞、城建民生新聞涉及話題都比較嚴(yán)肅，把關(guān)更嚴(yán)格，出錯(cuò)率低。

2.軟新聞比重大于硬新聞

在11-15年的《年度十大“虛假新聞”》中，對(duì)新媒體首發(fā)的虛假新聞進(jìn)行分類。其中，81%為軟新聞，19%為硬新聞，軟新聞的數(shù)量要遠(yuǎn)大于硬新聞。原因在于硬新聞中出現(xiàn)虛假新聞的后果要比軟新聞中出現(xiàn)失實(shí)嚴(yán)重的多，所以媒體對(duì)硬新聞的管控要更加嚴(yán)格。

二、新媒體語(yǔ)境下視頻假新聞成因分析

社會(huì)新聞之所以在視頻假新聞中成為重災(zāi)區(qū)，主要是因?yàn)樯鐣?huì)新聞具有天然的關(guān)注度和親和力。

從電視社會(huì)新聞報(bào)道的實(shí)踐中，社會(huì)新聞以人的命運(yùn)、人的生存狀態(tài)、人的生活環(huán)境和生活質(zhì)量為關(guān)注點(diǎn)。而在新媒體語(yǔ)境下，無(wú)論是社會(huì)新聞的內(nèi)容還是視頻制作的方向都呈現(xiàn)著泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)。而虛假新聞本身就是利用了人們的“娛樂(lè)”需求，即對(duì)低俗化、負(fù)面化、商業(yè)化信息的追求。同時(shí)，“傻瓜”式的視頻操作和UGC的生產(chǎn)模式呈現(xiàn)在視頻社會(huì)新聞節(jié)目的營(yíng)銷上，就是千方百計(jì)尋找“賣點(diǎn)”，已達(dá)到成功將新聞這一“商品”推銷給受眾。當(dāng)社會(huì)新聞成為商品，它已經(jīng)失去了本身的底線，成為商業(yè)模式的附庸?！皣W眾取眾”的新聞模式頻繁出現(xiàn)，新聞策劃、新聞推手橫行。社會(huì)新聞不再反映真實(shí)的社會(huì)及社會(huì)中的人，而成為一種情景模擬和再現(xiàn)，這一點(diǎn)與戲劇制作的邏輯是相同的，所以視頻假新聞的“蓬勃”發(fā)展也是可以預(yù)見的。

近幾年，我國(guó)自媒體的出現(xiàn)為傳媒行業(yè)注入了新鮮的血液，新聞從業(yè)人員的隊(duì)伍在不斷壯大。然而，行業(yè)準(zhǔn)入的門檻降低也帶來(lái)了一些沒(méi)有受過(guò)嚴(yán)格專業(yè)訓(xùn)練、缺乏有關(guān)新聞專業(yè)知識(shí)的記者。記者不進(jìn)行深入采訪，從不可靠的途徑搜集新聞線索和素材，由于缺乏相應(yīng)的知識(shí)，或不加核實(shí)，使假新聞?lì)l頻發(fā)生。更糟糕的是，新媒體視頻假新聞如微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的不實(shí)消息的傳播為傳統(tǒng)媒體提供了信息源，如不加甄別，這些不同形態(tài)媒體之間信息流通和共享的便利，導(dǎo)致出現(xiàn)一家媒體傳訛，眾家報(bào)道全假的現(xiàn)象。

三、新媒體語(yǔ)境下虛假視頻新聞失實(shí)的防范

1.健全規(guī)范的行業(yè)制度

由于新媒體行業(yè)的門檻降低，有許多新人并不是科班出身，其專業(yè)素質(zhì)良莠不齊。因而新媒體要對(duì)新人進(jìn)行嚴(yán)格的崗前培訓(xùn)，提高信任的職業(yè)道德修養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。

2.建立嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度

在新媒體中，造假成本極低，只要能吸引受眾眼球，有些新媒體機(jī)構(gòu)寧愿“接受懲罰”也愿意“一錯(cuò)再錯(cuò)”，想要杜絕新聞失實(shí)的產(chǎn)生，應(yīng)該制定嚴(yán)厲的懲罰制度。

3.完善新媒體環(huán)境下的新聞監(jiān)督體系

目前，我國(guó)的新聞媒體的監(jiān)督主要通過(guò)媒體同行之間互相監(jiān)督實(shí)現(xiàn)。然而，“同行監(jiān)督”雖然專業(yè)、高效，但在覆蓋范圍上的缺點(diǎn)卻是不容忽視的。專職機(jī)構(gòu)的缺失使視頻假新聞的監(jiān)管處于真空，不同部門之間產(chǎn)生互相“踢皮球”的現(xiàn)象。所以我國(guó)新聞媒體完善監(jiān)督體系勢(shì)在必行。設(shè)置針對(duì)視頻假新聞處理的責(zé)任機(jī)構(gòu)，建立視頻新聞的評(píng)議體系不僅可以增強(qiáng)監(jiān)督效果的有效性，更能加強(qiáng)受眾和新聞媒體的溝通。

4.加強(qiáng)新媒體的社會(huì)責(zé)任

新媒體在虛假視頻新聞失實(shí)中必須承擔(dān)到自身應(yīng)有的責(zé)任，有效地利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。在培育新聞?dòng)^念上對(duì)內(nèi)進(jìn)行公共教育，加強(qiáng)群眾對(duì)虛假新聞的辨別能力。我國(guó)媒介生態(tài)逐漸走向“開放”“共享”，底層民眾開始不斷從“盲目”走向“理智”，虛假新聞的辟謠時(shí)間也在不斷縮短。民眾有了一定的虛假新聞鑒別能力，能夠使公眾在潛移默化中對(duì)虛假新聞產(chǎn)生“抗體”。

在新媒體環(huán)境下，虛假視頻新聞的現(xiàn)象較以往呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，本文通過(guò)對(duì)《年度十大“虛假新聞”》中新媒體中的虛假視頻新聞的成因分析，探討了杜絕新聞失實(shí)的可能。與解決傳統(tǒng)媒體中的新聞失實(shí)相同，在制定和完善各種新媒體新聞制度的同時(shí)，首先需要新媒體中的新聞工作者提高自身的知識(shí)水平;其次，必須加強(qiáng)新聞職業(yè)道德教育，培養(yǎng)新媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，從“根源上”抓住新聞失實(shí)的原因?？傊?，必須從“道”和“德”兩方面對(duì)新聞工作者進(jìn)行教育，既要有新聞之“道”（即相關(guān)的業(yè)務(wù)水平，其對(duì)應(yīng)跑口的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)），更要有新聞之“德”（即新聞職業(yè)道德，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性）。只有新聞之“道”和新聞之“德”相輔相成，新聞失實(shí)的現(xiàn)象才能不斷減少直至消除，新聞媒體才能真正做到承擔(dān)起了自身的社會(huì)責(zé)任。