趙紫云 馬麗卿

[摘要]發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)村的環(huán)境、豐富農(nóng)村文化生活，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的好抓手。河南省嵩縣自然資源豐富，交通便利，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件。當(dāng)前嵩縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在著沒有健全的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)保力度不夠等問題，需采取完善基礎(chǔ)設(shè)施、保護(hù)環(huán)境、堅(jiān)持生態(tài)立縣等措施，全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;振興鄉(xiāng)村;嵩縣

[中圖分類號]D922.6[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的最重要環(huán)節(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃已經(jīng)提上日程，振興鄉(xiāng)村的具體方案也開始實(shí)施，解決好“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為全黨工作的重中之重。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重要決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

1.1 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)水平影響著國家的GDP，所以，在我國城市發(fā)展前景一片大好的情況下，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是提高我國總體經(jīng)濟(jì)水平的重要一環(huán)。目前，我國政府針對鄉(xiāng)村的未來發(fā)展方向提出了“鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富?！钡幕疽?，鼓勵農(nóng)民通過正當(dāng)?shù)慕灰资侄蝸戆l(fā)家致富。隨著鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品的銷量也大幅度增加，同時還為鄉(xiāng)村的地產(chǎn)特色作了宣傳，增加了村民經(jīng)濟(jì)收入來源，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文明進(jìn)步，使得農(nóng)民的物質(zhì)生活水平大大提高。當(dāng)然，這些只是鄉(xiāng)村旅游業(yè)給農(nóng)民帶來的眼前利益，它對于農(nóng)民未來生活的影響更為深遠(yuǎn)，比方說，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使得國家更加重視鄉(xiāng)村道路和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為村民的出行帶來了極大的便利，而且鄉(xiāng)村旅游業(yè)使農(nóng)民更加重視鄉(xiāng)村環(huán)境的美化，為中國的環(huán)境保護(hù)做出了極大的貢獻(xiàn)?？傮w來說，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)步。

1.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展緩解了農(nóng)民就業(yè)壓力

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的同時也必定會帶動其它服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，例如餐飲行業(yè)、酒店等等，農(nóng)民不再單單依靠銷售農(nóng)作物掙錢，而是有著更多的就業(yè)方向，解決了我國農(nóng)民就業(yè)難這一難題。目前，嵩縣重點(diǎn)扶持民宿建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)15棟精品民宿和一棟綜合服務(wù)中心，提供扶貧就業(yè)崗位數(shù)十個，根據(jù)人們不同的年齡段來配置相應(yīng)的工作崗位，將科學(xué)技術(shù)融入到農(nóng)業(yè)當(dāng)中，使得傳統(tǒng)的人工務(wù)農(nóng)模式向高科技控制農(nóng)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

1.3 挖掘鄉(xiāng)村文化有助于推動旅游業(yè)發(fā)展

人們愿意去鄉(xiāng)村旅游無非就是喜歡鄉(xiāng)村閑暇美好的自然環(huán)境，或者對鄉(xiāng)村古老悠久的文化底蘊(yùn)感興趣，建設(shè)美好的鄉(xiāng)村環(huán)境是發(fā)展旅游業(yè)的前提。只有不斷地改善優(yōu)化自然環(huán)境，才能推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;只有通過不斷傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化， 才能不斷挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn);只有通過不斷提高農(nóng)民素質(zhì)文化水平，才能為游客展現(xiàn)出一個文明鄉(xiāng)村的形象?？傮w來說，要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，就要從最基本的打造鄉(xiāng)村美好環(huán)境開始，以鄉(xiāng)村源遠(yuǎn)流長的古老文化為噱頭，吸引顧客對鄉(xiāng)村的關(guān)注，并以此提升鄉(xiāng)村的知名度，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。與此同時， 鄉(xiāng)村振興方案能夠帶動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)， 兩者相輔相成。

2 嵩縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 嵩縣經(jīng)濟(jì)社會概況

嵩縣位于河南省洛陽市西南部，地處伏牛山北麓及其支脈外方山和熊耳山之間，因處于嵩山起脈而得名。嵩縣轄16個鄉(xiāng)，318個行政村，總面積3009km2，為河南省第四大版圖縣，其中深山區(qū)占95%，淺山丘陵區(qū)占4.5%，平山區(qū)占0.5%。目前縣政府正全力推進(jìn)精品民宿建設(shè)，打造全域旅游新亮點(diǎn)助力鄉(xiāng)村振興。

2.2 嵩縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢與條件

2.2.1 自然資源豐富。嵩縣是我國礦產(chǎn)資源最為豐富的地區(qū)之一，目前，經(jīng)研究人員探尋并確定的品種就有30多種。其中比較稀有的金屬礦產(chǎn)就有金、銀、銅等10余種;非金屬礦石有螢石、白云巖、方解石等20余種;最具觀賞價值的礦石有梅花石、龜紋石以及竹葉石。這些礦石資源當(dāng)中，儲存量比較高的當(dāng)屬金礦，全國僅有六個大的生產(chǎn)黃金的地區(qū)，嵩縣就隸屬其一。當(dāng)然，螢石及花崗巖在嵩縣也較為常見，在經(jīng)濟(jì)意義上具有很大的開發(fā)價值。當(dāng)?shù)厝藢⒌V石雕刻成裝飾品也吸引了大量的游客。嵩縣除了大量的礦產(chǎn)資源之外，還有不可計(jì)數(shù)的植物資源，嵩縣是全國野生藥材生長最多的地區(qū)，更是中國的藥材之鄉(xiāng)，藥材種類高達(dá)1000余種，其中 “嵩胡”這種藥材就是以它的高產(chǎn)量而出名。板栗、木耳等等特產(chǎn)在這里隨處可見，嵩縣也憑借著它的特產(chǎn)而吸引了大波游客。

2.2.2 多樣的旅游資源。嵩縣有著舉不勝舉的自然奇觀，這里有著最為磅礴大氣的山岳和奇石景觀，也有著清麗婉約的森林景觀，清潭透徹綿延，瀑布飛流直下，鳥語花香，皆為嵩縣境內(nèi)欣欣向榮之色，慶安禪寺以及云巖寺等古色古香的建筑更加凸顯出嵩縣悠久的歷史人文。

2.2.3 交通便利，游客出行方便。我國有三條省道穿過嵩縣，使得嵩縣成為一個四通八達(dá)的地區(qū)。大多數(shù)游客在旅游前最為關(guān)注的就是來回的便利程度，在這一點(diǎn)上，嵩縣絕對是旅游的絕佳去處，因?yàn)槁鍣韪咚俟方?jīng)過嵩縣境內(nèi)，而洛陽機(jī)場為游客出行帶來極大的便利，通過洛欒高速公路到達(dá)洛陽機(jī)場和火車站僅僅只需要半個時辰，游客的旅游便利度絕對有保障。

2.3 嵩縣鄉(xiāng)村旅游客源市場基本概況

2.3.1 消費(fèi)水平和偏好概況。一般來講，游客的消費(fèi)水平與其收入的高低有密切的關(guān)系。據(jù)悉，來嵩縣鄉(xiāng)村旅游的游客收入水平一般在3500～5500元的中等水平。而來嵩縣旅游主要消費(fèi)在交通、餐飲、住宿、門票等方面，當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平也比較低，比較適合當(dāng)前游客的消費(fèi)水平和收入現(xiàn)狀。

選擇鄉(xiāng)村旅游的游客大部分來自城市，他們旅行的目的通常是感受自然、體驗(yàn)農(nóng)家生活，所以在規(guī)劃旅游景點(diǎn)路線時通常會考慮到當(dāng)?shù)氐奶厣朗常虼诉@些游客多會選擇以農(nóng)家樂等能品嘗到地方特色的場所進(jìn)行消費(fèi)，在購物時大部分情況下會選擇當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)及紀(jì)念品。

2.3.2 游客行為概況。好的旅游產(chǎn)品要想被游客所了解需要好的宣傳。據(jù)了解，目前游客了解嵩縣鄉(xiāng)村旅游的信息主要是通過親朋好友的推薦和網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式來獲取。而在這些宣傳渠道中網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度比較弱，沒有正規(guī)的信息平臺。在現(xiàn)在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)滿足不了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展需求。因此補(bǔ)足網(wǎng)絡(luò)宣傳的短板對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也尤為重要。

在研究其景區(qū)的客源市場時，不僅要研究游客的消費(fèi)水平，還要研究他們的停留時間。游客在景區(qū)停留時間的長短在一定程度上不僅表現(xiàn)了游客對景區(qū)的興趣，還反映了對旅游產(chǎn)品的需求。據(jù)調(diào)查，游客在嵩縣各景區(qū)一般停留時間不超過三天。主要原因是客源主體多來自嵩縣周邊，其次旅游景點(diǎn)比較集中、娛樂項(xiàng)目比較少等。以上原因均對游客的停留時間造成了影響。

旅游的目標(biāo)無外乎有三，一是欣賞自然風(fēng)景與人類社會文化景觀，二是品嘗地方獨(dú)特的風(fēng)格美食，三是感受多樣性文化，尤其是與自己所熟悉的地方的差異性。這三點(diǎn)都可以在嵩縣體驗(yàn)到。

3 嵩縣鄉(xiāng)村旅游存在的問題

3.1 多頭主體開發(fā)，矛盾突出

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)是一個大的工程項(xiàng)目，涉及到各個方面的問題，但是截至到目前，國家旅游管理法規(guī)制度中沒有包含鄉(xiāng)村旅游管理制度，因此，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)和管理的過程當(dāng)中一定會面臨各種各樣的問題，比如資源配置、利益訴求等等，妨礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.2 相關(guān)政策不完善

目前針對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)法律法規(guī)和政策相對欠缺。例如：土地的利用、資源的開發(fā)、資金的投入等只能參考相關(guān)產(chǎn)業(yè)來實(shí)施。對于市場的無序化競爭政府的監(jiān)管也不到位，這些都限制著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

3.3 沒有健全的基礎(chǔ)設(shè)施

在所有的問題當(dāng)中，最為影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的就是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)不到游客的滿意標(biāo)準(zhǔn)，基礎(chǔ)設(shè)施不健全有三個方面的原因。首先是服務(wù)質(zhì)量跟不上。很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都具有局限性，這些旅游產(chǎn)品不具有大眾審美觀，提供服務(wù)的人員也沒有專業(yè)化的服務(wù)素養(yǎng)，容易造成游客不滿。其次是缺乏衛(wèi)生間。衛(wèi)生間是旅游中的必備設(shè)施，也是最影響顧客心情以及體驗(yàn)效果的設(shè)施，它間接地反映出提供旅游服務(wù)場所的村民素養(yǎng)問題，是一個形象的代表。最后是住宿環(huán)境不達(dá)標(biāo)。農(nóng)民的住宿環(huán)境只要求干凈整潔就好，但是對于顧客來說，消費(fèi)了就意味著要體驗(yàn)到全面舒心的服務(wù)，這就要求鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也要與酒店和旅館的發(fā)展同步。

3.4 環(huán)境的保護(hù)力度不夠強(qiáng)

近些年來，隨著國家政策對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的扶持，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展尤為迅速，一些鄉(xiāng)村為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不顧及當(dāng)?shù)刈匀蝗宋谋Ｗo(hù)，亂拆亂建，埋沒了當(dāng)?shù)氐臍v史人文;游客在旅游當(dāng)中也會對當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境帶來傷害，比如游客的增多會導(dǎo)致汽車的增多，尾氣的排放量自然會使得當(dāng)?shù)乜諝赓|(zhì)量下降，游客在衣食住行中產(chǎn)生的生活垃圾也會直接損害當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。當(dāng)前，我國針對鄉(xiāng)村旅游還沒有完善的管理體制和健全的配套設(shè)施，因此，村民和游客的不正當(dāng)行為都會給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境帶來嚴(yán)重的損害，在一定程度上影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文明的發(fā)展。

4 嵩縣大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策

4.1 適度開發(fā)，做好生態(tài)保護(hù)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游無非要注意兩點(diǎn)，一是風(fēng)景優(yōu)美的自然景觀，另一個是富有文化底蘊(yùn)的民俗建筑。所以地方政府在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時候，不能為了短期的利益而選擇過度開發(fā)甚至破壞生態(tài)環(huán)境，而是從長遠(yuǎn)的角度來考慮做到可持續(xù)發(fā)展。豐富的自然資源和優(yōu)越的地理位置是嵩縣寶貴的財(cái)富和最大的優(yōu)勢。嵩縣的希望和長處盡在山水之間，因此嵩縣在開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目時也要注重生態(tài)保護(hù)，切實(shí)做到生態(tài)立縣，旅游富民。

4.2 推進(jìn)民宿建設(shè)，打造特色旅游產(chǎn)品

現(xiàn)在旅游市場的競爭越來越激烈，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想成為整個旅游業(yè)的中流砥柱就要打破千篇一律的發(fā)展模式，打造特色的旅游產(chǎn)品，突出差異化。嵩縣民俗建筑保護(hù)完整，民宿資源也非常豐富，是河南發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)的重要地區(qū)之一。加快民宿發(fā)展的進(jìn)程，可以促進(jìn)嵩縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收的重要方式。以精品民宿建設(shè)來凸顯地方特色，外要返璞歸真，內(nèi)也要住的干凈舒適，重點(diǎn)突出“外俗內(nèi)雅”的特色，讓游客有賓至如歸的感受。

5 嵩縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶來的幾點(diǎn)思考

5.1 將景點(diǎn)游變成全域游

鄉(xiāng)村旅游不單單局限于景點(diǎn)游，一味地景點(diǎn)游只會淡化游客的觀賞興致，所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要放寬眼界，大力發(fā)展全域游，提高游客的旅游興致。即跳出從一個旅游景點(diǎn)到另一個旅游景點(diǎn)的單點(diǎn)旅游模式，將整個區(qū)域都變成一個大的休閑度假區(qū)。

5.2 研究鄉(xiāng)村特色習(xí)俗

每個地區(qū)都有其獨(dú)特的魅力，研究鄉(xiāng)村獨(dú)特的習(xí)俗特色，有助于鄉(xiāng)村旅游業(yè)全面發(fā)展。我們可以從下面兩個方面進(jìn)行深入探究，一方面打造地地道道的“鄉(xiāng)村生活”將鄉(xiāng)村的文化習(xí)俗融入到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)文化發(fā)展中去，突出與城市文化的差異性，讓鄉(xiāng)村展現(xiàn)出淳樸的民風(fēng)，營造鄉(xiāng)土氣息。另一方面以當(dāng)?shù)匚幕鲆劳锌梢源蛟焯厣泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以有效地吸引游客，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5.3 發(fā)揮農(nóng)民的主體作用

一是提高農(nóng)民的思想道德素質(zhì)。政府要加大對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)， 提高他們的服務(wù)水平。對于鄉(xiāng)村旅游來說，村民的文化素養(yǎng)直接影響游客對旅游體驗(yàn)的直觀印象，所以，加大對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的教育以及職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)非常急迫，村民文化素養(yǎng)的提高不僅可以加強(qiáng)游客對旅游體驗(yàn)的滿意程度，還能為鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣做貢獻(xiàn)，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展，進(jìn)而增加鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益。二是加強(qiáng)環(huán)保宣傳。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須遵循可持續(xù)發(fā)展理念，要把“綠水青山就是金山銀山”這一重要理念作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的航標(biāo)燈。

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