談飛

摘 要：伴隨著社會(huì)信息化的快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)中的新媒體藝術(shù)作為一種文化語(yǔ)言，在人們心中的分量越來(lái)越重。設(shè)計(jì)師們將新媒體藝術(shù)語(yǔ)言應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)這種傳播方式中，從而進(jìn)行相互間的溝通交流，這已經(jīng)成為一種常見(jiàn)手段。在當(dāng)下，新媒體藝術(shù)語(yǔ)言這一領(lǐng)域的發(fā)展方向趨于設(shè)計(jì)效果越來(lái)越逼真化、多元化以及更加強(qiáng)調(diào)交互性，所以在視覺(jué)傳達(dá)中以及新媒體藝術(shù)語(yǔ)言發(fā)展的大環(huán)境下，文章將對(duì)視覺(jué)傳達(dá)中所利用的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行分析研究，以此為研究對(duì)象分析出一些與此相關(guān)的新型表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);新媒體;藝術(shù)語(yǔ)言

自從我國(guó)實(shí)行改革放開(kāi)以來(lái)，社會(huì)生活在各個(gè)方面都產(chǎn)生了巨大的變化，表現(xiàn)在文化領(lǐng)域當(dāng)中有文化語(yǔ)言方面的進(jìn)步，在這短短數(shù)十年間媒體發(fā)展出了許多新的藝術(shù)語(yǔ)言文化，在不知不覺(jué)中悄然改變了人們的思想與生活方式，更在生活中為人們提供了更多的樂(lè)趣與便利。新媒體藝術(shù)語(yǔ)言根據(jù)其自身所具有的藝術(shù)特點(diǎn)，被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)中。

一、視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)虛擬創(chuàng)作效果逼真化

在科學(xué)信息技術(shù)飛速發(fā)展的21世紀(jì)，虛擬網(wǎng)絡(luò)空間成為一種被廣泛應(yīng)用的傳播媒體介質(zhì)，適用于虛擬網(wǎng)絡(luò)的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言被創(chuàng)造出來(lái)，從這一角度分析新媒體藝術(shù)語(yǔ)言具有一定的自身優(yōu)勢(shì)，它可以根據(jù)時(shí)期進(jìn)行調(diào)整，伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)一步完成更新，使國(guó)際間的文化交流溝通變得更加簡(jiǎn)單方便，新媒體藝術(shù)語(yǔ)言被大部分的年輕人所喜愛(ài)與接受。但是新媒體藝術(shù)語(yǔ)言也有一定的局限性，那就是發(fā)展初期形式比較虛擬，不過(guò)在科技力量的支持下，新媒體藝術(shù)語(yǔ)言現(xiàn)實(shí)化、逼真化是可以逐步實(shí)現(xiàn)的，這是一個(gè)必然趨勢(shì)[1]。

在視覺(jué)傳達(dá)中，人們最重視的便是視覺(jué)感受是否舒服，所以在視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言首先使用數(shù)字化的手段對(duì)概念進(jìn)行表述，在表述過(guò)程中結(jié)合靜態(tài)符號(hào)、圖片甚至是動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)來(lái)增添整體創(chuàng)作效果的逼真化，這些都是傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言所不具備的能力。再來(lái)看時(shí)下最流行的3D技術(shù)，其本身就是以逼真的表現(xiàn)效果為特色，使人們?cè)谝曈X(jué)方面享受到不一般的待遇[2]。這些都是新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的魅力，它可以為視覺(jué)傳達(dá)增添光輝，使其更加豐富多彩，同時(shí)也提高了人們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)注度，有利于文化的發(fā)展與自信。

（二）設(shè)計(jì)方案多元化、綜合化

新媒體藝術(shù)語(yǔ)言為人們的社會(huì)生活帶來(lái)了巨大的改變，但是隨著信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，人們接收到許多信息的同時(shí)接受能力也逐漸增強(qiáng)，對(duì)于新鮮事物的興趣也更加濃厚，這就說(shuō)明了在一段時(shí)間之后，現(xiàn)在仍處于發(fā)展前沿的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言如果沒(méi)有發(fā)展，便會(huì)被人們所遺忘，不符合歷史進(jìn)程就相當(dāng)于浪費(fèi)公眾資源[3]。在這樣一種不可避免的情況下，新媒體藝術(shù)語(yǔ)言相關(guān)工作人員就應(yīng)當(dāng)樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的心態(tài)，從新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的各個(gè)方面入手，努力使其具備更加多元化、綜合化的能力，克服老舊思想與藝術(shù)語(yǔ)言設(shè)計(jì)方案，多與最新科技產(chǎn)品相結(jié)合，設(shè)計(jì)出適合當(dāng)下的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言，這樣才能保證新媒體藝術(shù)語(yǔ)言保持新鮮而不被時(shí)代淘汰。

（三）互動(dòng)交流化

新媒體藝術(shù)語(yǔ)言作為一類應(yīng)運(yùn)而生的新生非物質(zhì)文化，它必須擁有很強(qiáng)的互動(dòng)交流能力，具有良好互動(dòng)交流功能的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言更利于人們接受。在時(shí)下社會(huì)生活當(dāng)中存在著許許多多不同類型的藝術(shù)語(yǔ)言，新媒體藝術(shù)語(yǔ)言作為21世紀(jì)新生的優(yōu)秀產(chǎn)物代表，不僅僅豐富了人們的視覺(jué)感官體驗(yàn)，更是為新時(shí)代的設(shè)計(jì)發(fā)展注入了人性化、個(gè)性化方面的創(chuàng)作思路，拓寬了設(shè)計(jì)者的想象空間，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造能力[4]。視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的互動(dòng)交流化，展現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)、設(shè)計(jì)內(nèi)容更加多樣的方面。在現(xiàn)在的社會(huì)生活中，許多方面都被要求增加交流互動(dòng)環(huán)節(jié)，這一角度充分表明了視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)也是越來(lái)越互動(dòng)交流化的。

二、視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)方式

在視覺(jué)傳達(dá)中，新媒體藝術(shù)語(yǔ)言手段有許多的表現(xiàn)形式，其中最主要的以及使用次數(shù)最多的表現(xiàn)形式有行為表演、拼貼、合成和置換等。

行為表演作為被利用在視覺(jué)傳達(dá)中最主要的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，是新媒體藝術(shù)的核心，同時(shí)它也是藝術(shù)與新媒體相結(jié)合的魅力之處。行為表演中更多的是借助于高科技技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行準(zhǔn)確合理的計(jì)算推演后得出結(jié)果，所以行為表演所帶來(lái)的藝術(shù)氛圍是非常具有渲染色彩的。

視覺(jué)傳達(dá)中使用新媒體藝術(shù)語(yǔ)言次數(shù)最多的藝術(shù)表現(xiàn)形式就是拼貼，拼貼這種手段可以把風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)作品結(jié)合凝聚起來(lái)，為觀眾帶來(lái)復(fù)雜多樣的視覺(jué)沖擊，是一種特別吸引人眼球的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

合成是一種將新媒體藝術(shù)語(yǔ)言與其他傳統(tǒng)藝術(shù)語(yǔ)言結(jié)合在一起的藝術(shù)表現(xiàn)形式，這點(diǎn)其實(shí)不難理解。新鮮事物的產(chǎn)生并不能被所有人群接受，一些中老年群體對(duì)于新生事物還是會(huì)存在疑慮，如果將所有視覺(jué)傳達(dá)都安排成新媒體藝術(shù)語(yǔ)言，勢(shì)必會(huì)造成一些人的抗議，同時(shí)這種做法也并不合理可行。所以，根據(jù)這種現(xiàn)狀來(lái)進(jìn)行分析探討，合成這種將新媒體藝術(shù)語(yǔ)言與其他傳統(tǒng)藝術(shù)語(yǔ)言結(jié)合在一起的藝術(shù)表現(xiàn)形式就正好解決了這一問(wèn)題。把傳統(tǒng)的媒體語(yǔ)言和新媒體藝術(shù)語(yǔ)言放在一處供觀眾選擇，他們?cè)谟^看到自己所喜愛(ài)的媒體風(fēng)格之后，便不會(huì)對(duì)新媒體藝術(shù)語(yǔ)言產(chǎn)生強(qiáng)烈的抗拒心理，這樣他們就可能會(huì)嘗試了解新媒體藝術(shù)，久而久之慢慢地接受新媒體藝術(shù)，逐漸感受到新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的魅力。合成就是將傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言與新媒體語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合的手段之一，但是在利用合成這一手段時(shí)，要注意避免模糊性傾向的情況出現(xiàn)。

最后要講的一類表現(xiàn)形式是置換，置換是一種特殊的手段，因?yàn)樗切旅襟w藝術(shù)語(yǔ)言的魅力技巧展現(xiàn)的重點(diǎn)。置換手段是通過(guò)將原本不相關(guān)聯(lián)的事物在時(shí)間上進(jìn)行調(diào)換，讓不同的設(shè)計(jì)元素在不規(guī)則的規(guī)律中浮現(xiàn)出來(lái)，這最大程度地展現(xiàn)了新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的特點(diǎn)與魅力。

以上幾種關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式都為新媒體語(yǔ)言的推廣提供了幫助，正是這些方式手段的不斷完善和發(fā)展，為人們提供了視覺(jué)傳達(dá)中的快樂(lè)源泉，同時(shí)也為媒體藝術(shù)工作者帶來(lái)一次次的思路啟發(fā)。雖然不同的媒體語(yǔ)言藝術(shù)家對(duì)于新媒體藝術(shù)創(chuàng)作有著不同的想法，但是可以從中得到一些幫助自身進(jìn)步的內(nèi)容，將這些與自己的藝術(shù)理念相結(jié)合就可以再創(chuàng)作出全新的新媒體藝術(shù)作品。新媒體工作者通過(guò)已有的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言豐富自我時(shí)，也要對(duì)其藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行思考，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)生活的大環(huán)境，探尋更多適用于表現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言。

三、視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的應(yīng)用案例

新媒體藝術(shù)是一種先鋒藝術(shù)，使用群體大多是樂(lè)于了解、追隨潮流的年輕人，他們更傾向于使用具有流行元素的藝術(shù)語(yǔ)言，由此看來(lái)流行性是新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的一個(gè)特征。新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的特征使視覺(jué)傳達(dá)出時(shí)尚、新潮的信號(hào)，在這種情況下，視覺(jué)傳達(dá)將會(huì)更加符合年輕人的審美風(fēng)格。在內(nèi)容題材上，視覺(jué)傳達(dá)多選用新鮮事物、潮流事物;在表現(xiàn)形式上，視覺(jué)傳達(dá)多利用立體、多維以及動(dòng)態(tài)的形式來(lái)承載信息。新時(shí)代下，新媒體被使用的頻率非常高，而新媒體歸根結(jié)底只有中英文與一些符號(hào)作為表達(dá)方式，因此為了豐富其內(nèi)容，人們創(chuàng)造出了很多獨(dú)具特色的藝術(shù)語(yǔ)言。例如，現(xiàn)在流行的emoji表情也是新媒體藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)的一種形式，通過(guò)直觀的圖片使人明白想要表達(dá)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)是新媒體藝術(shù)交流的主要渠道，在這里產(chǎn)生了許多新媒體藝術(shù)語(yǔ)言，并且更新?lián)Q代非?？臁＠?，之前為自己喜歡的偶像應(yīng)援叫“為×××打Call”，而現(xiàn)在更流行的用語(yǔ)是“Pick”。新媒體藝術(shù)語(yǔ)言有些是十分具有趣味性與指向性的，所以越來(lái)越多人接受并使用這種語(yǔ)言方式。

四、視覺(jué)傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的特點(diǎn)研究

新媒體藝術(shù)語(yǔ)言之所以可以在短時(shí)間內(nèi)從萌芽發(fā)展到動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言的地位，一方面是它利用了現(xiàn)代化的科技手段，這是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。新媒體藝術(shù)語(yǔ)言通過(guò)現(xiàn)代科技器材與技術(shù)手段，結(jié)合創(chuàng)新性藝術(shù)創(chuàng)作，將原本虛擬單一的表達(dá)變得更加逼真化、現(xiàn)實(shí)化，將虛擬的設(shè)想轉(zhuǎn)化為可視化的動(dòng)態(tài)圖，可以讓人們更加直觀地理解視覺(jué)傳達(dá)想表達(dá)的信息，滿足了人們對(duì)于新鮮事物的好奇心。另一方面，在新媒體藝術(shù)中由于設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)人們不同感覺(jué)、感受的綜合感知，對(duì)新媒體藝術(shù)語(yǔ)言加以整合優(yōu)化，能夠更加深入地對(duì)主題的語(yǔ)義和觀念進(jìn)行傳達(dá)，這樣能夠迅速獲得人們的認(rèn)同感。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)作思路的每一次改進(jìn)都是對(duì)信息傳遞方式的完善與提升，所以，在視覺(jué)傳達(dá)中加入新媒體藝術(shù)語(yǔ)言，利用它的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行信息有效傳播是十分必要的。

新媒體藝術(shù)作為一門(mén)新興的藝術(shù)，具有其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)方式，新媒體藝術(shù)語(yǔ)言隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展也逐漸被大眾所認(rèn)識(shí)、接受，在這樣一種趨勢(shì)之下，設(shè)計(jì)新媒體藝術(shù)語(yǔ)言時(shí)就更應(yīng)該謹(jǐn)慎，取其精華去其糟粕，提煉出符合大眾審美情趣的語(yǔ)言，同時(shí)也要緊跟時(shí)代潮流的步伐，這樣視覺(jué)傳達(dá)與新媒體藝術(shù)語(yǔ)言這對(duì)組合才能獲得更加持久的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，視覺(jué)傳達(dá)與新媒體藝術(shù)語(yǔ)言是緊密聯(lián)系的，在視覺(jué)傳達(dá)中合理應(yīng)用新媒體藝術(shù)語(yǔ)言可以幫助其達(dá)到更好的信息傳播效果。采用了新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的視覺(jué)傳達(dá)與使用傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生的效果是不同的，相比較而言新媒體藝術(shù)語(yǔ)言可以將更加多角度、全面化的視覺(jué)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)給觀眾，效果直觀具體。所以，在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，要合理利用新媒體藝術(shù)為視覺(jué)傳達(dá)服務(wù)，力求為人們提供更加完善的信息展現(xiàn)方式。

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作者單位：

湖北第二師范學(xué)院