聲明

原創(chuàng)與版權(quán)說(shuō)明

本報(bào)告由企鵝智庫(kù)、騰訊電競(jìng)、《電子競(jìng)技》雜志聯(lián)合發(fā)布，本報(bào)告版權(quán)歸企鵝智庫(kù)以及聯(lián)合發(fā)布方所有。

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報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容，均為企鵝智庫(kù)作為第三方研究平臺(tái)的獨(dú)立原創(chuàng)分析，不代表任何企業(yè)的立場(chǎng)。

用戶數(shù)據(jù)采樣與精準(zhǔn)度說(shuō)明

為了客觀準(zhǔn)確展示中國(guó)以及全球的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，本報(bào)告分析發(fā)布了多項(xiàng)獨(dú)家調(diào)研數(shù)據(jù)，主要來(lái)自于三個(gè)方面：

1. 企鵝調(diào)研平臺(tái)精準(zhǔn)調(diào)研（中國(guó)用戶數(shù)據(jù)）：通過(guò)企鵝調(diào)研平臺(tái)，我們對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的手機(jī)網(wǎng)民進(jìn)行廣泛調(diào)研，共收集了10784個(gè)樣本數(shù)據(jù)。根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在全體網(wǎng)民滲透率超過(guò)95%，因此報(bào)告中相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)論，亦可推論至全體中國(guó)網(wǎng)民。本報(bào)告針對(duì)電競(jìng)用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)做了相應(yīng)抽樣處理，在研究具體細(xì)分領(lǐng)域時(shí)，也對(duì)樣本進(jìn)行了精細(xì)分層。

2. 國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Lightspeed（海外用戶數(shù)據(jù)）：通過(guò)Lightspeed，對(duì)美國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)、巴西、越南、俄羅斯7個(gè)海外國(guó)家進(jìn)行調(diào)研，每個(gè)國(guó)家各600個(gè)樣本，海外國(guó)家共計(jì)4200個(gè)調(diào)研樣本。樣本覆蓋各年齡層和對(duì)電競(jìng)不同層次喜好的用戶，以準(zhǔn)確展示不同國(guó)家所代表地區(qū)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

3. 騰訊電競(jìng)大數(shù)據(jù)（行業(yè)大數(shù)據(jù)）：針對(duì)電競(jìng)賽事觀看情況、電競(jìng)用戶畫(huà)像特征，騰訊電競(jìng)提供了獨(dú)家的信息來(lái)源，在行業(yè)大數(shù)據(jù)解讀方面，騰訊電競(jìng)也提供了專業(yè)的分析建議。

除此，本報(bào)告還引用了Newzoo、艾瑞、以及其他公開(kāi)渠道的分析數(shù)據(jù)，均在具體引用處予以注明，在這里一并致謝！

聲明

相關(guān)研究對(duì)象定義

電競(jìng)：是基于游戲又超越游戲的，集科技、競(jìng)技、娛樂(lè)、社交于一身的擁有獨(dú)特商業(yè)屬性與用戶價(jià)值的數(shù)字娛樂(lè)文化體育產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)電競(jìng)用戶：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，觀看過(guò)電競(jìng)賽事，并且對(duì)電競(jìng)有一定了解的用戶。

海外電競(jìng)用戶：美國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)、巴西、越南、俄羅斯范圍內(nèi)，觀看過(guò)電競(jìng)賽事，并且對(duì)電競(jìng)有一定了解的用戶，海外電競(jìng)用戶指對(duì)以上7個(gè)國(guó)家電競(jìng)用戶的統(tǒng)稱。

電競(jìng)興趣用戶：聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子競(jìng)技，包括觀看過(guò)電競(jìng)賽事和目前還沒(méi)看過(guò)電競(jìng)賽事，對(duì)電競(jìng)有興趣的用戶。

數(shù)據(jù)釋義

在單選題中，在選項(xiàng)比例的限定分位數(shù)情況下，由四舍五入會(huì)引起選項(xiàng)加總不等于100%的數(shù)據(jù)誤差，誤差在1%以內(nèi)，單選題選項(xiàng)之和在99%-101%均屬合理。

2019年，無(wú)論對(duì)于中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還是全球電子競(jìng)技市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)重要的年份。

在中國(guó)，電競(jìng)黃金五年步入中局年，電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)突破3.5億，產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模將達(dá)到138億。雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上的2金1銀，英雄聯(lián)盟S8全球總決賽的冠軍獎(jiǎng)杯，都向世界展示了中國(guó)電競(jìng)的強(qiáng)大魅力。規(guī)模擴(kuò)大潛能突破、政策扶持初顯成效、商業(yè)融合產(chǎn)業(yè)升級(jí)，都在彰顯中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段。

放大到全球范圍來(lái)看，電競(jìng)營(yíng)收將首次攻破10億美元大關(guān)，發(fā)達(dá)國(guó)家迎來(lái)投資熱潮，發(fā)展中國(guó)家群眾基礎(chǔ)迅速擴(kuò)大。傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觸角的共同延伸，加速了全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成長(zhǎng)。

本報(bào)告是企鵝智庫(kù)連續(xù)第三年聯(lián)合騰訊電競(jìng)與《電子競(jìng)技》雜志共同發(fā)布的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)輸出。在中國(guó)電競(jìng)用戶數(shù)據(jù)之外，首次引入海外國(guó)家調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)智力洞察，發(fā)布這份《世界與中國(guó)：2019年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。在這份報(bào)告中，我們將發(fā)布海外電競(jìng)產(chǎn)業(yè)特征以及國(guó)內(nèi)用戶需求洞察，包括以下幾個(gè)方面：

全球電競(jìng)行業(yè)發(fā)展概況與用戶特征

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)

電競(jìng)行業(yè)人才培養(yǎng)與就業(yè)需求

產(chǎn)業(yè)融合背景下的電競(jìng)商業(yè)價(jià)值

報(bào)告章節(jié)

01 全球電競(jìng)行業(yè)發(fā)展概況

全球電競(jìng)用戶規(guī)模及增速

電競(jìng)新興體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)可程度

全球視角下的中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

發(fā)達(dá)國(guó)家迎來(lái)投資熱潮，發(fā)展中國(guó)家用戶基礎(chǔ)迅速擴(kuò)大

福布斯發(fā)布的2018年電競(jìng)公司估值和營(yíng)收預(yù)測(cè)中，Cloud9戰(zhàn)隊(duì)以3.1億美元估值排名第一，12支最有價(jià)值電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)絕大部分為歐美戰(zhàn)隊(duì)，而頭部戰(zhàn)隊(duì)隨后均完成了多筆千萬(wàn)級(jí)美元以上的融資。以越南、巴西為代表的發(fā)展中國(guó)家相較于2017年，電競(jìng)用戶數(shù)均上漲了100%有余，實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)的翻倍增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)體育業(yè)者多維度關(guān)注，文創(chuàng)內(nèi)容成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

2018年，皇家馬德里（中國(guó)）官方APP電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)正式宣布成立，這是西甲豪門(mén)皇家馬德里俱樂(lè)部在電競(jìng)領(lǐng)域的首次嘗試。知名電競(jìng)俱樂(lè)部Gen.G的投資者中包括NBA快船隊(duì)股東、日本足球名將本田圭佑參股的投資基金等，傳統(tǒng)體育投資商開(kāi)始發(fā)力電競(jìng)。作為電競(jìng)主力場(chǎng)之一的中國(guó)，正在進(jìn)行文創(chuàng)+電競(jìng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，電競(jìng)、文學(xué)和動(dòng)漫結(jié)合的作品《全職高手》一經(jīng)播出便受到用戶追捧；上海將打造電競(jìng)之都寫(xiě)入城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

廣告贊助持續(xù)增加，商業(yè)模式探索不斷

以梅賽德斯-奔馳為例，2018年不僅繼續(xù)贊助S8，還贊助了LPL聯(lián)賽，更在S8期間贊助了參賽的中國(guó)俱樂(lè)部RNG，贊助層次非常豐富?？系禄赟8賽期間推出的“KI上?！毙蜗?，作為賽事特約數(shù)據(jù)官出現(xiàn)。關(guān)于電競(jìng)營(yíng)銷的想象空間正在不斷擴(kuò)大。

全球電競(jìng)觀眾規(guī)模增長(zhǎng)2019年預(yù)計(jì)突破4.5億

02 全球電競(jìng)用戶特征

全球電競(jìng)賽事觀看滲透

各國(guó)電競(jìng)用戶畫(huà)像指數(shù)

中國(guó)電競(jìng)用戶畫(huà)像特寫(xiě)

中國(guó)電競(jìng)用戶滲透高 僅次于越南和韓國(guó)

在中國(guó)，對(duì)電競(jìng)感興趣的用戶中的75.9%已經(jīng)觀看過(guò)電競(jìng)賽事，對(duì)于另外的24.1%，他們對(duì)電競(jìng)感興趣，但尚未觀看過(guò)賽事，是首要爭(zhēng)取轉(zhuǎn)化的潛在電競(jìng)用戶。在調(diào)研的7個(gè)海外國(guó)家中，基于對(duì)電競(jìng)感興趣的用戶，電競(jìng)用戶滲透率也都超過(guò)了50%，越南的電競(jìng)用戶滲透率最高，達(dá)80%，其次是韓國(guó)和巴西，日本和俄羅斯的滲透率相對(duì)較低，待轉(zhuǎn)化的潛在用戶基礎(chǔ)很大。

中國(guó)電競(jìng)用戶：女性普及度需持續(xù)加強(qiáng)

女性和年輕人是電競(jìng)中特殊而又重要的構(gòu)成，女性在電競(jìng)用戶中占有少數(shù)，但近年來(lái)，我們不斷從重要賽事和社交平臺(tái)中看到越來(lái)越多的女性用戶開(kāi)始關(guān)注和投入電競(jìng)之中。本次調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，女性用戶在電競(jìng)直播和電競(jìng)周邊商品的購(gòu)買(mǎi)意愿上，都比男性高，擴(kuò)大電競(jìng)用戶基本面和商業(yè)價(jià)值，女性是不可忽略的群體。中國(guó)電競(jìng)女性用戶指數(shù)為64.7，排在所有調(diào)研國(guó)家的最末位，在女性用戶普及上，中國(guó)電競(jìng)還有較長(zhǎng)的路要走。中國(guó)電競(jìng)24歲以下年輕人指數(shù)為100，是所有調(diào)研國(guó)家中最高，表示中國(guó)電競(jìng)擁有最為龐大的年輕人群構(gòu)成。持續(xù)激活年輕人群的電競(jìng)熱情和參與，對(duì)于中國(guó)電競(jìng)保持長(zhǎng)久生命力，具有重要的意義。

中國(guó)電競(jìng)用戶畫(huà)像：年輕、學(xué)歷偏高、收入高

中國(guó)電競(jìng)用戶觀賽原因 感受競(jìng)技刺激和學(xué)習(xí)技術(shù)

中國(guó)電競(jìng)用戶觀賽原因多偏向情感需求。尋求感官刺激和情感連接，驅(qū)動(dòng)中國(guó)用戶觀看電競(jìng)賽事直播或錄播甚至走進(jìn)賽場(chǎng)。值得關(guān)注的是，在女性電競(jìng)用戶中，排名第二的觀賽原因是“社交需求/陪同觀看”，女性觀賽被動(dòng)性還較強(qiáng)。年輕用戶更多的觀賽動(dòng)力來(lái)源于“支持喜歡的戰(zhàn)隊(duì)/選手/主播”，在挖掘基于喜歡而買(mǎi)單的偶像經(jīng)濟(jì)的潛力時(shí)，年輕的觀賽用戶將表現(xiàn)出有力的支撐。

垂直渠道信息分發(fā)占據(jù)主要 社交平臺(tái)可再突破

電競(jìng)直播平臺(tái)、游戲官網(wǎng)、游戲客戶端是電競(jìng)用戶獲取賽事信息的主要渠道，垂直渠道為主體現(xiàn)出觀眾的核心向特征。近一年，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)出征亞運(yùn)會(huì)， iG戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟全球總決賽奪冠，均在社交平臺(tái)掀起巨量傳播，社交平臺(tái)在賽事的后續(xù)信息分發(fā)上，起著非常重要的作用，而社交渠道也是女性獲取賽事信息的次重要渠道。用戶從核心向到廣泛，賽事信息從源頭獲取到賽后傳播，社交渠道都是最重要的一環(huán)。打破垂直渠道與社交平臺(tái)的壁障，是讓電競(jìng)更加大眾化傳播的突破點(diǎn)。

全球電競(jìng)概況和用戶特征：中國(guó)、韓國(guó)

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁挑戰(zhàn)者：電競(jìng)觀眾數(shù)量最多，營(yíng)收貢獻(xiàn)僅次北美

2019年，中國(guó)電競(jìng)?cè)孕旭傇诎l(fā)展的快車(chē)道上，電競(jìng)用戶將持續(xù)增長(zhǎng)至3.5億，擁有全球數(shù)量最多的核心電競(jìng)愛(ài)好者。電競(jìng)新興產(chǎn)業(yè)認(rèn)同在所有調(diào)研國(guó)家中最高，亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目金牌榜第一的榮譽(yù)載入史冊(cè)。各國(guó)一致看好中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展，國(guó)際影響力逐漸彰顯。作為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新的挑戰(zhàn)者，中國(guó)電競(jìng)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面積極輸出“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”。

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)范者：產(chǎn)業(yè)體系成熟，商業(yè)鏈條完善

韓國(guó)擁有全球最成熟的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)體系，培養(yǎng)了一代又一代如faker般的明星選手。官方背景的KeSPA作為中間人協(xié)調(diào)了韓國(guó)電競(jìng)行業(yè)規(guī)范的建立，牽頭形成了“協(xié)會(huì)+俱樂(lè)部+電視臺(tái)”模式，打造了完整的商業(yè)鏈條?；诖耍n國(guó)用戶對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感是所有傳統(tǒng)電競(jìng)強(qiáng)國(guó)中最高的。中國(guó)從韓國(guó)電競(jìng)的發(fā)展路徑中獲益良多，也非常看好韓國(guó)電競(jìng)發(fā)展。

全球電競(jìng)概況和用戶特征：美國(guó)、法國(guó)

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者：電競(jìng)積淀深厚，電競(jìng)游戲開(kāi)發(fā)廠商多，產(chǎn)學(xué)結(jié)合緊密

眾多知名游戲開(kāi)發(fā)公司都來(lái)自美國(guó)，美國(guó)開(kāi)放包容的文化使得電競(jìng)有著得天獨(dú)厚的發(fā)展土壤，美國(guó)一直是全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，因此它也是全球電競(jìng)市場(chǎng)中行業(yè)規(guī)范相應(yīng)比較完善的地區(qū)。美國(guó)高校深度參與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是其獨(dú)有的特色，一方面高校設(shè)立電競(jìng)獎(jiǎng)學(xué)金吸引優(yōu)質(zhì)學(xué)生，另一方面也將科研和電競(jìng)做更緊密的結(jié)合。美國(guó)作為電競(jìng)行業(yè)的排頭兵，其電競(jìng)發(fā)展的模式受到其他國(guó)家的關(guān)注和看好。

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)跟隨者：年輕人電競(jìng)滲透率高，電競(jìng)職業(yè)化保障程度高

法國(guó)相繼在2016、2017年出臺(tái)法案，承認(rèn)電競(jìng)職業(yè)選手作為一項(xiàng)正當(dāng)職業(yè)并為其提供配套權(quán)益保護(hù)。電競(jìng)職業(yè)化的良好保障，讓法國(guó)年輕人對(duì)這項(xiàng)事業(yè)更加熱愛(ài)，在本次調(diào)研中，法國(guó)電競(jìng)用戶年輕人指數(shù)排名第二，結(jié)合法國(guó)偏老的人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，電競(jìng)在法國(guó)年輕人中的影響力較高

全球電競(jìng)概況和用戶特征：越南、巴西

東南亞電競(jìng)的閃光點(diǎn)：用戶增長(zhǎng)迅速且賽事表現(xiàn)突出，女性占比全球突出

越南是東南亞電競(jìng)行業(yè)的一顆明珠。在2018年亞運(yùn)會(huì)上越南憑借4枚獎(jiǎng)牌奪得獎(jiǎng)牌榜第一的位置，而且參與并通過(guò)了所有項(xiàng)目的預(yù)選賽。越南擁有約280萬(wàn)電競(jìng)愛(ài)好者，冠絕東南亞，預(yù)計(jì)2019年將翻番。越南人口結(jié)構(gòu)年輕，電競(jìng)用戶滲透率高，女性用戶占比尤為可觀，在所有調(diào)研國(guó)家中排名第一。站在電競(jìng)發(fā)展十字路口的越南更關(guān)注中國(guó)和韓國(guó)電競(jìng)發(fā)展的策略。

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)待開(kāi)發(fā)的處女地：用戶認(rèn)可程度高，資本觀望情緒濃

巴西作為拉丁美洲電競(jìng)行業(yè)的代表國(guó)家，電競(jìng)用戶約占拉丁美洲用戶總量的一半，且用戶對(duì)電競(jìng)賽事熱情極高，在認(rèn)可電競(jìng)是體育項(xiàng)目方面，巴西排在各調(diào)研國(guó)家之首。但用戶熱情并不代表電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也同樣火熱，資本反而仍在觀望，形成了民間熱、資本冷的兩重天現(xiàn)狀。

全球電競(jìng)概況和用戶特征：日本、俄羅斯

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)需要破冰：政策法律限制多，JeSU的成立標(biāo)志日本電競(jìng)發(fā)展向好

游戲發(fā)展歷史和審美的差異使日本大部分玩家隔絕于世界主流電競(jìng)游戲之外。對(duì)電競(jìng)感興趣的用戶中，電競(jìng)用戶滲透率排名倒數(shù)第二，僅強(qiáng)于俄羅斯，但若將兩國(guó)綜合發(fā)展程度進(jìn)行加權(quán)，日本的排名可能更低。政策和法律的限制，是日本電競(jìng)發(fā)展的掣肘之處。2018年初成立的JeSU是積極信號(hào)，亞運(yùn)會(huì)上實(shí)況足球項(xiàng)目奪金的成果使日本傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注電競(jìng)并進(jìn)入了贊助鏈條，一定程度上解決了日本電競(jìng)發(fā)展的資金問(wèn)題。

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)待開(kāi)發(fā)的廣闊市場(chǎng)：中國(guó)模式看好者，舉國(guó)體制助力電競(jìng)發(fā)展

俄羅斯對(duì)中國(guó)電競(jìng)的關(guān)注度高，92%的俄羅斯電競(jìng)用戶都對(duì)中國(guó)電競(jìng)有印象，同時(shí)俄羅斯還是最看好中國(guó)電競(jìng)發(fā)展的國(guó)家。近兩年，俄羅斯電競(jìng)觀賽人數(shù)增長(zhǎng)迅速，尤其是年輕觀眾，在調(diào)研國(guó)家中排名第三，僅次于中國(guó)和法國(guó)。2018年，俄羅斯體育部長(zhǎng)表達(dá)了認(rèn)可電競(jìng)成為體育運(yùn)動(dòng)的觀點(diǎn)，意味著選手和俱樂(lè)部與國(guó)家的關(guān)系將會(huì)更為緊密，有利于俄羅斯電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。

從全球電競(jìng)用戶視角 看中國(guó)電競(jìng)用戶趨勢(shì)

趨勢(shì)1：中國(guó)擁有年輕的電競(jìng)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)生命力和商業(yè)模式進(jìn)化內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)勁

在調(diào)研的8個(gè)國(guó)家中，中國(guó)電競(jìng)用戶中的年輕群體指數(shù)最高，表明中國(guó)電競(jìng)擁有最為廣泛的年輕人群構(gòu)成。中國(guó)電競(jìng)晚于北美和韓國(guó)起步，卻已成為世界第二大電競(jìng)市場(chǎng)，發(fā)展速度迅猛。年輕人愛(ài)好廣泛、對(duì)新事物接受度高，圍繞著他們觀看偏好而衍生出的電競(jìng)與直播深度結(jié)合的商業(yè)模式在近幾年迅速壯大。龐大的年輕人口，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、賽事玩法、商業(yè)模式上，都帶來(lái)可觀的創(chuàng)新空間。

趨勢(shì)2：電競(jìng)用戶由核心向大眾化擴(kuò)散，社交平臺(tái)和垂直平臺(tái)打通是關(guān)鍵

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶獲取電競(jìng)資訊的主要渠道是電競(jìng)垂直類資訊平臺(tái)，表現(xiàn)出了較為核心向的用戶特征。但從去年中國(guó)電競(jìng)節(jié)點(diǎn)性的“出圈”事件來(lái)看，話題引爆點(diǎn)是在社交媒體，并保持了較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵。垂直平臺(tái)和社交平臺(tái)的傳播破壁，在電競(jìng)重大事件的社交傳播節(jié)奏上做好預(yù)警和把控，是電競(jìng)再度出圈成為大眾話題的關(guān)鍵。

趨勢(shì)3：女性用戶的加入，能極大擴(kuò)寬電競(jìng)用戶的基本面，在中國(guó)，會(huì)更加明顯

電競(jìng)用戶中，女性占比較少，且被動(dòng)觀賽的狀況較為普遍。從8個(gè)國(guó)家的電競(jìng)用戶指數(shù)來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)女性用戶指數(shù)排在末位，女性占比30%，雖然相較2017年20%有大幅提升，但與越南、巴西、韓國(guó)、法國(guó)相比，仍處于偏低位置。在中國(guó)，已經(jīng)可以看到電競(jìng)飯圈的誕生和壯大，女性用戶起到了關(guān)鍵性作用；在歐洲，專門(mén)針對(duì)女性用戶的電競(jìng)賽事與活動(dòng)也已開(kāi)展起來(lái)。女性的加入，不僅對(duì)于打破電競(jìng)性別刻板印象有重要意義， 在擴(kuò)大電競(jìng)用戶基本面上，爭(zhēng)取女性是捷徑。

03 中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展

中國(guó)電競(jìng)進(jìn)化之路

產(chǎn)業(yè)規(guī)范與政策落地

冠軍效應(yīng)刺激周邊產(chǎn)業(yè)

中國(guó)電競(jìng)大事件

國(guó)內(nèi)業(yè)態(tài)升級(jí) 邊界不斷拓寬

電競(jìng)教育產(chǎn)學(xué)合作

從2016年9月6日，教育部公布了“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)。迄今為止，已有51所高職院校申報(bào)了電競(jìng)專業(yè)，電競(jìng)教育正發(fā)展火熱。

《終極高手》、《超越吧，英雄》等電競(jìng)綜藝開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野，電競(jìng)綜藝化也成為新的趨勢(shì)。

以《王者時(shí)刻》、《英雄聯(lián)盟：我的時(shí)代》為例的文學(xué)作品的誕生，也說(shuō)明了電競(jìng)IP的外延發(fā)展。

政策認(rèn)可：從國(guó)家指導(dǎo)推進(jìn)到地方落實(shí)

國(guó)務(wù)院指導(dǎo)發(fā)展

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020年）的通知》

文化領(lǐng)域，拓展數(shù)字影音、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容

體育領(lǐng)域，積極培育冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)

地方政府出臺(tái)政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中共上海市委、上海市人民政府發(fā)文，支持上海打造全球電競(jìng)之都

中共北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，支持舉辦高品質(zhì)、國(guó)際性的電子競(jìng)技大賽

上海市靜安區(qū)推出促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策（試行）

西安曲江新區(qū)關(guān)于支持電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策（試行）

杭州市下城區(qū)人民政府關(guān)于打造電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)（試行）

地方發(fā)展已見(jiàn)成效

RNG&JDG主場(chǎng)落戶北京；LGD落戶杭州；WE落戶西安

杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)已簽約、入駐企業(yè)超百家，政策的集聚效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)

西安曲江新區(qū)分別與香蕉計(jì)劃、量子體育VSPN簽署電競(jìng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

電競(jìng)市場(chǎng)成熟度仍待提高 規(guī)范構(gòu)建需行業(yè)發(fā)力

中國(guó)用戶對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的成熟度認(rèn)知相比于海外用戶更為悲觀，只有4%的被訪者認(rèn)為“有成熟的規(guī)范，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有序”，而這個(gè)數(shù)字在美國(guó)有22%。未來(lái)幾年，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)仍然是一個(gè)構(gòu)建規(guī)范，解決行業(yè)成熟度問(wèn)題的階段。

各國(guó)用戶期待電競(jìng)成為體育運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目

2018年的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技入選表演項(xiàng)目，電競(jìng)在大型國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)會(huì)舞臺(tái)亮相。60%的中國(guó)電競(jìng)興趣用戶期待電競(jìng)能成為體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，25%的用戶認(rèn)為電競(jìng)成為表演項(xiàng)目即可。海外用戶同樣也對(duì)電競(jìng)進(jìn)入體育比賽正式項(xiàng)目表示期待，尤以巴西、越南等電競(jìng)新興強(qiáng)國(guó)支持態(tài)度最為強(qiáng)烈，平均達(dá)64%。

電競(jìng)獨(dú)立運(yùn)動(dòng)會(huì)、職業(yè)賽事期待更大

在國(guó)內(nèi)電競(jìng)興趣用戶中，僅5%的用戶希望電競(jìng)運(yùn)動(dòng)維持現(xiàn)狀。超過(guò)5成的用戶希望看到更多電競(jìng)職業(yè)賽事，4成左右的用戶希望電競(jìng)能有自己獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)會(huì)。在進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)之前，全世界的電競(jìng)用戶可能更希望看到屬于電競(jìng)的“奧運(yùn)會(huì)”出現(xiàn)。獨(dú)立運(yùn)動(dòng)會(huì)和更多職業(yè)賽事方向發(fā)展是用戶期盼的方向。

iG奪冠，榮譽(yù)屬于中國(guó)和中國(guó)電競(jìng)

iG在S8總決賽奪冠無(wú)疑是2018年中國(guó)電競(jìng)的大事件。接近9成的用戶認(rèn)為這項(xiàng)榮譽(yù)的歸屬可以上升到中國(guó)電競(jìng)甚至中國(guó)榮譽(yù)。中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在世界大型比賽中取得成績(jī)，榮譽(yù)感的歸屬表現(xiàn)出明顯的愛(ài)國(guó)情懷。而奪冠消息也向大眾傳遞了電競(jìng)的正能量，為電競(jìng)帶來(lái)了更多的興趣用戶。

對(duì)于身障人士 電競(jìng)比傳統(tǒng)體育更容易取得成績(jī)

各國(guó)強(qiáng)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更容易受到本國(guó)用戶的認(rèn)可，如足球在巴西、法國(guó)，籃球在美國(guó)，射箭在韓國(guó)。但共同點(diǎn)在于，所有國(guó)家用戶認(rèn)為身障人士最容易取得成績(jī)的項(xiàng)目是電子競(jìng)技，這是因?yàn)殡娮痈?jìng)技在對(duì)抗時(shí)對(duì)肢體健全的要求極低，利于身障人士參與、訓(xùn)練、取得杰出的成績(jī)甚至以此謀生。

中國(guó)電競(jìng)生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)1：后亞運(yùn)時(shí)代，中國(guó)電競(jìng)正向認(rèn)知提升

2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)電競(jìng)在主流話語(yǔ)體系中獲得了一系列肯定。通過(guò)亞運(yùn)會(huì)上的優(yōu)異表現(xiàn)以及后續(xù)iG在S8英雄聯(lián)盟世界總決賽奪冠的影響，整個(gè)中國(guó)電子競(jìng)技的社會(huì)認(rèn)知程度在2018年完成了一次跨越式的增長(zhǎng)。在主流話語(yǔ)體系中，電子競(jìng)技再次成為熱詞。在針對(duì)電子競(jìng)技的討論中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)家榮譽(yù)成為重要的關(guān)注點(diǎn)。

趨勢(shì)2：落地政策出現(xiàn)，政策性投入增加

在經(jīng)歷了三年國(guó)家層面上的引導(dǎo)之后，在2018年以上海浦東、西安曲江、海南博鰲等地為代表的電競(jìng)落地政策先后出現(xiàn)。電子競(jìng)技從形式上的引導(dǎo)發(fā)展到了具體落地的階段，針對(duì)性的政策性投入也穩(wěn)步提升。地方政府在電競(jìng)方向上的態(tài)度，對(duì)于關(guān)注電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)投資者和行業(yè)合作者都是非常積極的信號(hào)，也是后續(xù)電子競(jìng)技在中國(guó)保持持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

趨勢(shì)3：業(yè)態(tài)迅速融合，電競(jìng)成為新文創(chuàng)內(nèi)核

隨著賽事體系的發(fā)展和圍繞賽事衍生內(nèi)容的逐漸豐富，電子競(jìng)技正在廣大青年群體中形成獨(dú)特的流行文化。以電競(jìng)為核心的新文創(chuàng)內(nèi)容在2018年后半年呈現(xiàn)出一片繁榮，從之前的以電競(jìng)比賽為形式，到如今的以電競(jìng)精神為內(nèi)核，將會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間整個(gè)行業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，以電競(jìng)?cè)デ藙?dòng)更多其他傳統(tǒng)行業(yè)，打破之間的壁壘形成新的融合業(yè)態(tài)將會(huì)是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

04 電競(jìng)行業(yè)人才培養(yǎng)與就業(yè)

中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)勞動(dòng)力規(guī)模預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)外對(duì)比：電競(jìng)行業(yè)就業(yè)意愿

職業(yè)評(píng)估體系前景分析

電子競(jìng)技在中國(guó)的職業(yè)化發(fā)展歷程

電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)與就業(yè)趨勢(shì)

趨勢(shì)1：職業(yè)評(píng)估體系搭建或?qū)⒏淖冃袠I(yè)

2019年初人社部關(guān)于電子競(jìng)技職業(yè)的認(rèn)定為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)職業(yè)評(píng)估體系搭建的基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，搭建能夠幫助電競(jìng)行業(yè)正確評(píng)估業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才能力層級(jí)的體系將是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)逐漸走向規(guī)范化的途徑，也是在現(xiàn)有的體制下形成規(guī)范程度更高的主要?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)的基礎(chǔ)之一。對(duì)于行業(yè)向著規(guī)?；l(fā)展，有著極為重要的意義。

趨勢(shì)2：地區(qū)行業(yè)人才需要根據(jù)實(shí)際狀況培養(yǎng)

不同國(guó)家和地區(qū)在不同電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的狀況決定了目前電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)不能標(biāo)準(zhǔn)單一，需要根據(jù)不同地區(qū)的需求給予不同的人才支持才能夠推動(dòng)行業(yè)和地區(qū)實(shí)現(xiàn)不同階段的發(fā)展。中國(guó)的非東南沿海地區(qū)也在面臨著類似的問(wèn)題。下一步電競(jìng)教育企業(yè)誰(shuí)能夠率先解決這類問(wèn)題，就可以在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)3：原生家庭的電競(jìng)壁壘正被打破

當(dāng)?shù)谝淮姼?jìng)用戶成為家長(zhǎng)之后，很多對(duì)電子競(jìng)技保有興趣的年輕人將以更為理性客觀的方式認(rèn)識(shí)電子競(jìng)技。子女對(duì)電子競(jìng)技愛(ài)好與原生家庭之間的誤解，在兩代人擁有共同體驗(yàn)的基礎(chǔ)之下將會(huì)得到比較好的解決。這也是中國(guó)電競(jìng)二十年發(fā)展后，逐漸獲得認(rèn)可的又一關(guān)鍵因素。

05 商業(yè)價(jià)值挖掘：中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)融合

全球&中國(guó)電競(jìng)營(yíng)收增長(zhǎng)

產(chǎn)業(yè)融合下的中國(guó)電競(jìng)新商業(yè)

電競(jìng)直播和旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

全球電競(jìng)營(yíng)收預(yù)計(jì) 今年將超過(guò)10億美元

2019年，是全球電競(jìng)市場(chǎng)的一個(gè)重要里程碑，全球電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)10億美元，同比增長(zhǎng)26.7%。贊助商是最大的營(yíng)收來(lái)源，將產(chǎn)生4.57億美元營(yíng)收。媒體版權(quán)是增長(zhǎng)最快的營(yíng)收來(lái)源，同比增長(zhǎng)41.8%，在營(yíng)收來(lái)源中，位列第二。商品和門(mén)票的收入將超過(guò)游戲廠商補(bǔ)貼，達(dá)到一億美元。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 今年預(yù)計(jì)達(dá)到138億元

2019年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增至138億，增長(zhǎng)主要來(lái)源于圍繞賽事產(chǎn)生的核心收入的拉動(dòng)，包括贊助、賽事版權(quán)、俱樂(lè)部和選手收益等，整體增速高于國(guó)際市場(chǎng)，但是近兩年的增速有所放緩。

商業(yè)多元化：電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收模式和比重分布

經(jīng)過(guò)多年的摸索，中國(guó)電競(jìng)商業(yè)模式逐步完善。贊助及冠名收入、轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事直播用戶付費(fèi)成為電競(jìng)的主要商業(yè)構(gòu)成，合并占比達(dá)總營(yíng)收的77.1%，門(mén)票收入和衍生品收入共占15.3%。

產(chǎn)業(yè)融合下的中國(guó)電競(jìng)商業(yè)

以賽事版權(quán)、俱樂(lè)部/選手收益、內(nèi)容制作等核心營(yíng)銷，與場(chǎng)地配套、經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)、教育培訓(xùn)、跨界IP等衍生營(yíng)銷共同構(gòu)成中國(guó)電競(jìng)商業(yè)生態(tài)，中國(guó)電競(jìng)商業(yè)鏈條逐漸完善，并顯示出與多種產(chǎn)業(yè)融合的特點(diǎn)。

電競(jìng)+贊助冠名

電競(jìng)贊助商呈現(xiàn)多元聯(lián)動(dòng)，非游戲硬件品牌，如飲料食品、汽車(chē)、服裝等贊助品牌數(shù)量和合作深度均不斷提升

電競(jìng)+硬件設(shè)備

電競(jìng)游戲的豐富推動(dòng)外設(shè)不斷進(jìn)化。手游行業(yè)的迅速發(fā)展，催生出游戲手機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域。電競(jìng)與硬件設(shè)備融合是電競(jìng)商業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)

電競(jìng)+直播經(jīng)濟(jì)

賽事直播用戶付費(fèi)是電競(jìng)生態(tài)的重要營(yíng)收來(lái)源，占比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)體育賽事。作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的商業(yè)構(gòu)成，直播經(jīng)濟(jì)與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相輔相成

電競(jìng)+地產(chǎn)旅游

從電競(jìng)小鎮(zhèn)到電競(jìng)綜合體，再到打造電競(jìng)?cè)蛑?，電?jìng)+地產(chǎn)持續(xù)將電競(jìng)內(nèi)容與地產(chǎn)商業(yè)相融合，以情感屬性和旅游帶動(dòng)為催化劑，釋放電競(jìng)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值

電競(jìng)+場(chǎng)館開(kāi)發(fā)

用戶場(chǎng)館付費(fèi)觀賽意愿高，大型體育場(chǎng)館、電競(jìng)專屬場(chǎng)館的賽事承辦不斷提升電競(jìng)賽事品牌價(jià)值。場(chǎng)館直接承載賽事內(nèi)容，期待提供更多超越賽事觀賞的線下體驗(yàn)價(jià)值

電競(jìng)+新文創(chuàng)

用戶需求向競(jìng)技與娛樂(lè)分化的趨勢(shì)依然存在，打造城市文創(chuàng)名片和電競(jìng)博物館是電競(jìng)與新文創(chuàng)融合的重要探索。同時(shí)也將為電競(jìng)商業(yè)生態(tài)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇

電競(jìng)+新文創(chuàng)：電競(jìng)博物館首次落地潛在參觀用戶基數(shù)大

博物館是電競(jìng)與新文創(chuàng)融合的重要落地嘗試，在電競(jìng)文化承載和連接普通大眾上起到重要作用。國(guó)內(nèi)首家電競(jìng)主題文化博物館于2018年3月落地廣州，開(kāi)啟中國(guó)電競(jìng)博物館的第一階段。在本次調(diào)研中，77%的中國(guó)聽(tīng)說(shuō)過(guò)電競(jìng)的用戶表示有參觀電競(jìng)博物館的意愿。根據(jù)Newzoo的最新數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)電競(jìng)?cè)丝冢?tīng)說(shuō)過(guò)電競(jìng)的人）將達(dá)到5億，規(guī)模全球領(lǐng)先，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)推算，電競(jìng)博物館約有3.85億潛在參觀用戶，十分龐大。但由于早年電競(jìng)歷史物料保存不善，中國(guó)電競(jìng)歷史資料整理、陳列物收集會(huì)面臨較大困難。

電競(jìng)+硬件設(shè)備：游戲手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)崛起18-25歲用戶是主力軍

在經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬期，而《王者榮耀》的大熱和“吃雞”游戲的橫空出世，創(chuàng)造了全民手游的盛況，從而催生出游戲手機(jī)這樣一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。從人群畫(huà)像來(lái)看，重度游戲手機(jī)用戶集中在男性，18-25歲年輕人高達(dá)46.1%，泛游戲手機(jī)用戶這一比例是17.3%，遠(yuǎn)低于重度游戲手機(jī)用戶。18-25歲用戶在游戲手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)將近一半的用戶份額，購(gòu)買(mǎi)力不容忽視。

電競(jìng)+線下場(chǎng)館：電競(jìng)賽事付費(fèi)意愿高線下場(chǎng)館商業(yè)潛力大

隨著電競(jìng)賽事線上觀賽模式的日漸成熟，數(shù)據(jù)顯示用戶更期待強(qiáng)氛圍、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)沉浸的線下觀賽體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的線下觀賽體驗(yàn)對(duì)承辦場(chǎng)地提出了更高的要求，利用體育館改造的電競(jìng)賽事場(chǎng)地面臨著落地成本高但體驗(yàn)不佳的窘境，由此催生出專門(mén)的電競(jìng)賽事場(chǎng)館則可以彌補(bǔ)這些不足。圍繞電競(jìng)場(chǎng)館的建設(shè)、活動(dòng)籌辦和廣告投放等，都將為電競(jìng)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

電競(jìng)+直播經(jīng)濟(jì)：過(guò)半用戶看直播有付費(fèi)意愿電競(jìng)電商帶貨能力強(qiáng)

對(duì)比傳統(tǒng)體育賽事，直播對(duì)于電競(jìng)有其獨(dú)特性，這不僅體現(xiàn)在直播的形式和頻率上，直播收入也已經(jīng)成為電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收的重要組成部分。直播為粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一種高效的變現(xiàn)方式，超過(guò)一半的電競(jìng)用戶在觀看直播時(shí)，愿意付費(fèi)。戰(zhàn)術(shù)學(xué)習(xí)、解說(shuō)操作有趣，是電競(jìng)用戶付費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。電競(jìng)直播的轉(zhuǎn)化率達(dá)15%（15%的電競(jìng)用戶在看直播時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)主播推薦的實(shí)物商品），直播+淘寶成為主播重要的收入增長(zhǎng)方式。

電競(jìng)+周邊衍生：近七成用戶有周邊購(gòu)買(mǎi)意愿虛擬周邊最受喜愛(ài)

作為粉絲經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，明星選手/戰(zhàn)隊(duì)的周邊商品為粉絲的情緒消費(fèi)提供了直接的出口。明星選手/戰(zhàn)隊(duì)的影響力相較影視、體育明星還有一定的距離，對(duì)粉絲消費(fèi)行為的影響尚局限在電競(jìng)?cè)ψ觾?nèi)，以限定皮膚為代表的虛擬周邊更受用戶青睞。隨著電競(jìng)明星經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)、個(gè)人和俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的開(kāi)拓和完善，電競(jìng)明星的帶貨能力會(huì)迎來(lái)較大幅度的提升。

電競(jìng)+城市名片：電競(jìng)賦予城市魅力國(guó)內(nèi)游發(fā)展?jié)摿Υ?/h3>

隨著電競(jìng)賽事主場(chǎng)化的成功探索、S賽/TI賽事等“一票難求”的電競(jìng)核心賽事越來(lái)越多，資本市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)+旅游的模式有了更高的期待，近5成國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶認(rèn)可電競(jìng)國(guó)內(nèi)游，用戶基礎(chǔ)與市場(chǎng)潛力較大。值得關(guān)注的是，對(duì)國(guó)內(nèi)與國(guó)際電競(jìng)游持觀望態(tài)度的用戶都有3成以上，可轉(zhuǎn)化的潛在用戶基數(shù)較大。國(guó)內(nèi)一些城市，如上海、杭州、成都等，正在嘗試通過(guò)承辦高級(jí)別電競(jìng)賽事，以電競(jìng)主題提升城市吸引力，打造城市“電競(jìng)”品牌，期待電競(jìng)+旅游模式得到積極驗(yàn)證。

電競(jìng)+國(guó)際旅游：電競(jìng)新興國(guó)家更期待來(lái)中國(guó)觀賽和旅游

整體來(lái)看，49%的海外電競(jìng)用戶愿意來(lái)中國(guó)觀賽和旅游，尤其以電競(jìng)新興國(guó)電競(jìng)用戶的興趣最高，俄羅斯、巴西、越南三國(guó)用戶愿意來(lái)中國(guó)的意愿均過(guò)半。雖然中韓地緣位置相近，但可能基于在多個(gè)核心電競(jìng)項(xiàng)目中長(zhǎng)期對(duì)抗的狀態(tài)，韓國(guó)電競(jìng)用戶到中國(guó)觀賽和旅游的意愿較低。外國(guó)電競(jìng)用戶對(duì)觀賽和旅行的需求，是國(guó)內(nèi)賽事承辦城市向全球打出自己電競(jìng)名片的絕佳機(jī)遇。

中國(guó)電競(jìng)商業(yè)生態(tài)趨勢(shì)

趨勢(shì)1：在主場(chǎng)化、區(qū)域政策的拉動(dòng)下，電競(jìng)+城市融合將會(huì)是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

2017年，LPL聯(lián)賽率先開(kāi)啟主場(chǎng)化實(shí)驗(yàn)，眾多聯(lián)賽紛紛加入。杭州、重慶、上海、西安、三亞、?？诰鶎?duì)電競(jìng)城市落地提供政策便利，電競(jìng)城市發(fā)展已見(jiàn)成效。電競(jìng)+城市發(fā)展模式，不僅是電競(jìng)在產(chǎn)業(yè)模式上的升級(jí)，也會(huì)為電競(jìng)商業(yè)生態(tài)拓展提供更大的想象空間，電競(jìng)主題博物館、公園、酒店、商業(yè)中心等實(shí)體產(chǎn)業(yè)會(huì)為電競(jìng)和城市商業(yè)帶來(lái)有益延展，電競(jìng)+城市旅游模式更會(huì)形成長(zhǎng)效的消費(fèi)刺激。

趨勢(shì)2：電競(jìng)硬件設(shè)備市場(chǎng)關(guān)注度高，制勝關(guān)鍵在于品類拓展和技術(shù)創(chuàng)新

電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)催生出電競(jìng)手機(jī)、電競(jìng)電腦這些電競(jìng)強(qiáng)相關(guān)的細(xì)分硬件品類，以聯(lián)想、惠普、努比亞為代表的電腦、手機(jī)制造商紛紛瞄準(zhǔn)電競(jìng)設(shè)備領(lǐng)域。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，31%的電競(jìng)用戶會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)喜歡的選手/戰(zhàn)隊(duì)推薦的電競(jìng)外設(shè)，這個(gè)品類的購(gòu)買(mǎi)意愿僅次于虛擬的限定游戲皮膚。超過(guò)1億潛在購(gòu)買(mǎi)者給電競(jìng)硬件設(shè)備提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)也面臨著品類拓展和技術(shù)創(chuàng)新的難點(diǎn)。

趨勢(shì)3：電競(jìng)賽事直播用戶付費(fèi)意愿高，增長(zhǎng)關(guān)鍵詞：女性，年輕群體，戰(zhàn)術(shù)教學(xué)

中國(guó)電競(jìng)營(yíng)收組成中，賽事直播中的用戶付費(fèi)挺進(jìn)前三，營(yíng)收比例遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)體育賽事，直播平臺(tái)一定程度上解決了困擾電競(jìng)多年的變現(xiàn)問(wèn)題，不僅成倍擴(kuò)大了電競(jìng)賽事的影響力，也極大地提高了職業(yè)選手、游戲主播等群體的收入水平。本次調(diào)研顯示，過(guò)半的用戶在觀看電競(jìng)賽事直播時(shí)有付費(fèi)意愿，女性和年輕群體的付費(fèi)意愿高于總體電競(jìng)用戶，戰(zhàn)術(shù)學(xué)習(xí)是用戶付費(fèi)的首要驅(qū)動(dòng)力。