伏明利

高職院校對招生工作進(jìn)行宣傳的主要目的是將學(xué)校中所有優(yōu)勢展示出來，使其能夠為學(xué)校吸引更多的生源，隨著網(wǎng)絡(luò)與媒體時代的發(fā)展，微信也因此普及于人們?nèi)粘Ｉ钪校芏喔咝Ｒ卜e極運用微信的優(yōu)勢進(jìn)行招生宣傳工作，本文通過分析微信為高職院校招生工作帶來的優(yōu)勢，并提出如何運用微信進(jìn)行高職招生宣傳工作，希望以此能夠為相關(guān)高職院校提供招生工作意見。

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，微信作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的代表，很多高校也逐漸將微信應(yīng)用于自身招生宣傳工作中，當(dāng)前形勢下，如何運用微信的優(yōu)勢進(jìn)行高職院校招生宣傳工作，已經(jīng)成為當(dāng)前高職院校工作中的重要內(nèi)容之一。

二、高職院校運用微信進(jìn)行招生宣傳工作的優(yōu)勢

（一）具有分享性特征

高職院校在運用微信平臺進(jìn)行招生工作時，通過建立微信公眾號，并結(jié)合學(xué)生專業(yè)報考的各項需求，快速、準(zhǔn)確的將內(nèi)容用微信公眾號的形式傳播出去，學(xué)生通過微信公眾號就可以及時收到高職院校的各種招生信息和政策內(nèi)容。因此通過運用微信的招生優(yōu)勢，能夠更好的向群眾傳播需要的信息。

（二）具有廣泛性優(yōu)勢

微信平臺具有大眾和社交兩者媒介的傳播優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)以點帶面、以一傳多的信息傳播，因此通過運用微信平臺這種廣泛性的優(yōu)勢進(jìn)行招生宣傳工作，能夠?qū)崿F(xiàn)點對點的傳播模式，結(jié)合受眾目標(biāo)、特點來推送其需要的信息，同時受眾者對信息進(jìn)行各種分享，切實擴(kuò)大推廣力度。

（三）節(jié)約成本，具有延伸性特征

高職院校在招生宣傳時院校會安排相關(guān)工作人員到生源省份參加高考招生咨詢活動，這就需要一定的資金成本，但通過運用微信平臺的優(yōu)勢進(jìn)行招生宣傳工作，一方面為高職院校節(jié)約招生成本，同時將高職院校中的各種招生信息傳輸其中，適合大范圍推廣，而微信平臺也會通過各種相關(guān)招生網(wǎng)站等方式對高職院校的招生進(jìn)行擴(kuò)展性推廣，不斷累積關(guān)注信息的人數(shù)，在高職院校招生和錄取期間能夠引導(dǎo)考生和考生家長關(guān)注微信上有關(guān)高職院校的各種，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)全國范圍的宣傳，有效節(jié)約招生宣傳成本。

三、微信在高職招生宣傳中的應(yīng)用

（一）保證招生宣傳信息具有精準(zhǔn)性和匹配性

當(dāng)今社會朝向信息時代的發(fā)展逐漸加快，人們每天通過互聯(lián)網(wǎng)收到各種各樣的信息，而高職院校通過運用微信進(jìn)行招生宣傳工作的關(guān)鍵就是將微信作為推廣核心，要想在眾多信息中得到更多人的關(guān)注，這就需要及時了解人們想要看到什么樣的信息，因此高職院校在進(jìn)行招生宣傳時，要保證信息的精準(zhǔn)性和匹配性，受眾不管關(guān)注什么樣的微信平臺，必然是因為其中有其需要的信息，因此要切實掌握用戶關(guān)注微信平臺的目的，基于以上，高職院校的招生宣傳平臺應(yīng)該切實了解訂閱者的需求，對平臺中的招生宣傳內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和安排，確保為訂閱者推送的信息具有一定的閱讀價值。另外結(jié)合招生工作的特殊性，還需要針對全國區(qū)域中對招生計劃，錄取分?jǐn)?shù)線以及高職院校自身的辦學(xué)信息進(jìn)行詳細(xì)介紹，推送學(xué)生和家長比較關(guān)注的招生信息，其中還需要注意的是推送信息的時間，一般來說，在招生旺季，要加強(qiáng)高職院校招生推廣工作的力度，多朝向招生方面的信息進(jìn)行傳播，以此來加深用戶對微信的依賴性，另外還可以結(jié)合學(xué)校自身實際擴(kuò)展性宣傳，例如校園辦學(xué)環(huán)境，學(xué)生住宿方面等等。

（二）注重新媒體與招生宣傳工作兩者結(jié)合

一方面，高職院校運用微信平臺進(jìn)行招生宣傳工作時，一般來說，官方性的微信推廣平臺都是對高職院校中政策性以及招生資料方面進(jìn)行宣傳，比較注重高職院校的招生計劃，招生信息實時動態(tài)等相關(guān)數(shù)據(jù)信息，關(guān)于這方面的宣傳工作，要求宣傳信息必須準(zhǔn)確并及時發(fā)布;另一方面，運用當(dāng)前時代各種新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)高職院校招生宣傳信息的趣味性特征，在宣傳信息中適當(dāng)增加高職院校自身的優(yōu)勢，這種方式比較容易被讀者所接受，因此高職院校在進(jìn)行招生宣傳時將以上兩方面相結(jié)合共同傳播，能夠切實增加讀者對高職院校的印象。

（三）招生內(nèi)容與多種宣傳形式相結(jié)合

在高職院校招生宣傳工作中，主要是面對除校內(nèi)的大范圍傳播，受眾群體也就比較廣泛，與傳統(tǒng)傳播形式性比較，運用微信傳播的方式因此變得更加靈活。其中不僅僅有文字方面的招生內(nèi)容，還在其中搭配各種各樣的圖片，而當(dāng)今時代新媒體發(fā)展速度越來越快的今天，運用微信平臺進(jìn)行招生宣傳時，還可以在其中添加一些適當(dāng)?shù)囊纛l信息或者視頻等等，以上就需要相關(guān)的招生工作人員對招生內(nèi)容以及招生形式進(jìn)行多樣化的設(shè)計，搭配各種現(xiàn)代元素，給予讀者讀信息時的一種良好的體驗，從根本上增強(qiáng)作者對閱讀這方面信息的好感度，例如在介紹學(xué)校時，信息內(nèi)容中添加適當(dāng)?shù)奈淖謨?nèi)容以及學(xué)校圖片，這樣閱讀者就能夠直觀的了解學(xué)校情況。

四、結(jié)語

綜上所述，利用微信平臺進(jìn)行各種宣傳，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今時代社會發(fā)展必然趨勢，將其應(yīng)用于高職院校的招生宣傳工作中，有著良好的宣傳效果，在實際應(yīng)用過程中，相關(guān)工作人員要結(jié)合高校實際以及微信傳播的特點，積極創(chuàng)新信息內(nèi)容，使傳播的內(nèi)容更具有實效性和價值性。

（作者單位：九州職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生處）