楊麗 張勰 黃啟萍 張?zhí)鹜?/p>

摘要：本文立足于體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展涉及面廣，政策不完善;產(chǎn)業(yè)市場占有率低，產(chǎn)品相對單一;宣傳力度不夠，融合程度較低;資金投入少，相關(guān)人力資源缺乏;產(chǎn)業(yè)區(qū)域間發(fā)展不平衡，定位基本相同等方面，闡析甘肅體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥文化 中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

當(dāng)前，甘肅融合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得不同程度的提升的同時，甘肅的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn)。

一、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展涉及面廣，政策不完善

甘肅體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，涉及范圍較廣，關(guān)涉體育產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)、休閑文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。其行政管理機(jī)構(gòu)較多，關(guān)涉衛(wèi)生健康、體育、文化旅游、工業(yè)信息化、民政、發(fā)改等部門。目前，甘肅省體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢明顯，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益較好。然而，產(chǎn)業(yè)融合使得產(chǎn)業(yè)邊界產(chǎn)生較大變化，新的交叉地帶開始出現(xiàn)，而甘肅體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體制不健全，機(jī)制不完善，運行不暢，處于淺層試驗階段，存在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策保障不到位，合作范圍較窄。原有的體制、機(jī)制無法適用產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵要求，難以滿足日益增長的市場需求。

二、產(chǎn)業(yè)市場占有率低，產(chǎn)品相對單

在技術(shù)、人才、資金、市場等產(chǎn)業(yè)要素方面，甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)明顯弱于中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，即使是發(fā)展迅速的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥文化資源產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)、人文自然遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)等和體育休閑健身產(chǎn)業(yè)、體育賽事產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)，往往依賴于中醫(yī)藥養(yǎng)生、中醫(yī)藥保健、旅游等。體育產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)在主要影響要素上的不對稱性，制約著甘肅省體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)市場體系、中醫(yī)藥文化市場體系的培育。體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容主要為體育賽事和健身休閑，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的核心為傳承、保護(hù)、創(chuàng)新、發(fā)展。但是，目前甘肅至今沒有高層次體育職業(yè)俱樂部或體育職業(yè)聯(lián)賽，也沒有國內(nèi)外影響深遠(yuǎn)的中醫(yī)藥文化類型的廣播影視、新聞出版、文化貿(mào)易、文物遺產(chǎn)、工藝美術(shù)、動漫音樂等，充分顯現(xiàn)出甘肅體育賽事快速發(fā)展的瓶頸，和中醫(yī)藥文化傳承、保護(hù)、創(chuàng)新、發(fā)展過程中的“短板”。

甘肅體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍處于初級層面，融合延伸的產(chǎn)品要么無系統(tǒng)性，要么停留于開發(fā)階段。即便開發(fā)出的新品，也存在融合產(chǎn)品的新意不夠、結(jié)構(gòu)相對單一，顯現(xiàn)不出甘肅地域特色、甘肅獨有優(yōu)勢，能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品數(shù)量較少、質(zhì)量偏低。

三、宣傳力度不夠，融合程度較低

多年來，對甘肅體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的宣傳存在內(nèi)容相對單調(diào)、宣傳渠道較單一等問題，宣傳的力度不夠，沒有真正起到吸引消費者、參與者的作用，相當(dāng)一部分消費者、參與者對甘肅體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化不甚了解，當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c度不高。在甘肅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，專門的融合企業(yè)相當(dāng)有限，企業(yè)之間融合互動的情形并不多見，開發(fā)技術(shù)能力相對薄弱，融合程度較低，企業(yè)不能實實在在地銜接、延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致產(chǎn)品價值鏈的延伸、交融、合并及整合被阻隔，融合性的品牌產(chǎn)品尚未形成，對消費者、參與者的吸引力有限。

四、資金投入少，相關(guān)人力資源缺乏

目前，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢，甘肅對體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重視程度不夠，資金投入較少。此外，在甘肅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，復(fù)合型、創(chuàng)新型等相對高端的人才滯后，缺乏既精通中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)又熟悉體育旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型專業(yè)人才。

五、產(chǎn)業(yè)區(qū)域間發(fā)展不平衡，定位基本相同

當(dāng)前，甘肅各地借助隴東南中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游區(qū)建設(shè)，以自身的中醫(yī)藥文化特色、養(yǎng)生保健優(yōu)勢、自然和人文景觀、體育場館設(shè)施等為依托，新建了一些中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健在內(nèi)的體育旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。除其地域差異、文化差異外，定位基本相同，同質(zhì)性較強(qiáng)，特色不明顯，且合作、互動程度低。甘肅東西南北的區(qū)位條件、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等各不相同，互有側(cè)重，但在體育產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，表現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展的不均衡性。例如，河西地區(qū)的體育賽事、體育旅游、體育休閑健身發(fā)展速度、規(guī)模及質(zhì)量要優(yōu)于河?xùn)|地區(qū)，河?xùn)|地區(qū)的中醫(yī)藥文化、養(yǎng)生保健等發(fā)展速度、規(guī)模要優(yōu)于河西地區(qū)。