彭嶸 李佳倫

摘 要：隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費型社會逐步形成，商業(yè)活動日漸增多，各大城市涌現(xiàn)了許多大型商業(yè)綜合體，滿足了現(xiàn)代人的多元化生活需求。作為建筑最具有表現(xiàn)力的裝飾要素，表皮的文化內(nèi)涵豐富，展現(xiàn)了建筑的表情和商業(yè)的空間形態(tài)，為消費者帶來了全新的內(nèi)心體驗。本文首先介紹商業(yè)綜合體表皮的文化性，然后論述大型商業(yè)綜合體表皮視覺文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。

關鍵詞：商業(yè)綜合體;表皮;視覺文化

科學技術是第一生產(chǎn)力，強大的互聯(lián)網(wǎng)技術改變了整個社會的面貌，提高了人們的生活質(zhì)量，新的消費模式逐漸形成，大型購物商城不斷涌現(xiàn)。在新的時代背景下，設計師要考慮現(xiàn)代人的消費特點和審美心理，注重商業(yè)綜合體文化價值的體現(xiàn)，才能真正發(fā)揮其引導消費的功能。一般來說，大型商業(yè)綜合體外觀形象起著重要作用，良好的材料運用、適當?shù)丶右孕揎?，都能促進商城形態(tài)樣式的多元化，形成別具一格的營銷環(huán)境、景觀特征，這一切都與大型商業(yè)綜合體表皮的視覺文化息息相關。鑒于此，本文著重研究大型商業(yè)綜合體表皮的視覺文化內(nèi)涵，希望更好地展示城市商業(yè)文明的傳承，表現(xiàn)城市當代經(jīng)濟生活的面貌和特色。

1 商業(yè)綜合體表皮的文化性

在市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的過程中，大型商業(yè)綜合體越來越多，新生代建筑表皮也會應運而生，商業(yè)空間必將進入精耕細作的年代，其發(fā)展前景一片光明。所謂“商業(yè)綜合體”，是指將城市中商業(yè)、居住、展覽、餐飲、文娛等生活空間進行組合，使各個部分之間存在相互依存、相互裨益的能動關系，形成的多功能、高效率、復雜、統(tǒng)一的綜合體。不管何種建筑類型，其表皮設計都具有一定的文化性，即通過表皮自身的形態(tài)，建構(gòu)建筑本體反映的歷史、人文景觀等，并對其文化內(nèi)容進行選擇性表達，包括抽象地顯現(xiàn)文化內(nèi)涵、適應性地再現(xiàn)文化實體。

2 大型商業(yè)綜合體表皮視覺文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

2.1 注重造型的戲劇化

大型商業(yè)綜合體是一個體量巨大的建筑，涵蓋各個行業(yè)的商品經(jīng)銷活動，其外表應注重建筑整體的協(xié)調(diào)與呼應，才能起到應有的廣告效果。所以，設計師需要具有營銷意識，注重商業(yè)綜合體表皮的文化氛圍營造，針對建筑造型進行戲劇化處理。戲劇性是現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設計的重要內(nèi)容，要求設計師分清體量的動態(tài)形態(tài)，合理地運用構(gòu)圖手法，形成有組織的媒介，以此作為公眾的視覺焦點，打造具有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀念碑，才能引人注意、招攬顧客，發(fā)揮建筑表皮的視覺文化功能。

2.2 注重形式的潮流化

每一個時代都有自己的文化特色，這種文化與人們追隨的潮流密不可分，設計師要注重形式的潮流化，才能設計出視覺文化內(nèi)涵豐富的商業(yè)綜合體表皮。從純粹意義上講，新時期的繪畫、雕刻、文學、音樂等門類，往往會吸收社會上的商業(yè)情調(diào)和手法，并在此基礎上感染設計師。所以，設計大型商業(yè)綜合體表皮時，設計師需要注重形式的潮流化，盡量融入社會流行的文化，滿足大眾的口味和喜好，迎合他們的審美情趣。在這種情況下，現(xiàn)代的大型商業(yè)綜合體必然具有強烈的大眾氣息，形成多樣化的建筑風格，意趣橫生。

2.3 注重色彩的包裝化

隨著社會主義精神文明建設的推進，各行各業(yè)都注重形象的表達，商業(yè)社會更是如此，包裝意識和包裝手法逐漸滲入了建筑領域。大體上講，在建筑外表皮的設計中，可以通過色彩進行包裝，使大型商業(yè)綜合體成為傳播文化的強勢信息體。比如：設計師可以借助流行的包裝色彩，運用醒目的紅色、紫色、黃色等，體現(xiàn)大型商業(yè)綜合體中新穎的建筑外形。這樣的色彩往往彰顯了一定的文化意蘊，可以在獲得大眾認可的情況下，激發(fā)他們的消費欲望，達到營銷的目的。

2.4 注重使用高新技術

當今社會，一切都圍繞著信息技術而發(fā)展，特別是高新技術，倍受人們關注，人們都希望它將社會變得更加美好。高新技術本身就具有極強的視覺吸引力，設計師可以借助這些技術材料進行商業(yè)建筑的設計，打造具有扭曲、轉(zhuǎn)折、斷裂等戲劇性效果的造型，為大型商業(yè)綜合體打造炫目的形體和外衣，有助于吸引更多的消費者。作為設計師，可以巧妙地采用燈光技術、復制技術、信息技術等，確保商業(yè)建筑形成新的立面;同時，可以采用可變燈控技術，為大型商業(yè)綜合體建筑打造迷人的夜景外表，吸引廣大公眾的眼球，傳達商場的文化信息。

3 結(jié)語

表皮是大型商業(yè)綜合體的“衣裳”，也是整個建筑給消費者的第一印象，不但展現(xiàn)了商城的建筑風格，而且具有一定的文化傳播功能。任何一個大型商業(yè)綜合體的設計，都要以文化活動為基礎，注重現(xiàn)代人的消費理念，彰顯新時代的文化特色，竭力打造商業(yè)文化空間的本真，不斷吸引消費者，為廣大受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗，才能切實增強大型商業(yè)綜合體的社會效益。

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作者簡介：彭嶸，西安工程大學服裝與藝術設計學院副教授。

李佳倫，男，河南南陽人，碩士研究生，從事環(huán)境藝術設計理論與實踐研究。