孟玉霞

【摘要】油田宣傳是國有企業(yè)加強思想政治工作的必要途徑，它能夠促進企業(yè)文化建設(shè)，樹立獨特的品牌，讓油田事業(yè)得到進步。在此之上，本文簡要分析了油田宣傳報道的作用，并通過新媒體宣傳路徑和和新聞宣傳創(chuàng)新路徑對油田宣傳工作進行深度落實，以增強企業(yè)社會影響力，同時，它可以激發(fā)員工工作積極性并準確傳遞上級精神，借此讓油田企業(yè)取得更大發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】油田企業(yè) ?新聞報道 ?多媒體宣傳路徑

油田宣傳報道對于油田企業(yè)的發(fā)展有重大的影響，它不但能引領(lǐng)員工擔負職責，而且還能讓其深刻感受到組織溫暖，在基層黨委工作中占據(jù)特殊地位。在目前這個競爭激烈的市場環(huán)境中，只有加大宣傳報道力量，才能在市場機制中發(fā)揮出應(yīng)有的社會價值，因此，相關(guān)部門應(yīng)重視油田宣傳工作，以此維護企業(yè)聲譽，提高知名度，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、油田充實宣傳報道的作用

任何企業(yè)若想獲得良好的知名度和社會名譽都離不開有效的宣傳報道及推廣，而對于油田企業(yè)而言，它在網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播上的宣傳，致使群眾看到信息后會提升對該油田企業(yè)的認可度，這樣一傳十十傳百也能實現(xiàn)企業(yè)宣傳的效果。因此，在日常宣傳報道中，應(yīng)積極貫徹黨中央相關(guān)政策，以提升企業(yè)的社會影響力。實踐證明，在當今這個特殊的社會背景下，一味埋頭苦干并不能順應(yīng)社會的發(fā)展，因此，需要加強宣傳報道力度，通過樹立品牌意識，建立深入基層、聲勢浩大的宣傳隊伍對于油田企業(yè)的發(fā)展能產(chǎn)生重大的促進作用，在報道中表明以人為本的重要思想，宣傳企業(yè)人物事跡、技術(shù)成果等成就，也能讓內(nèi)部員工集中智慧認真履行自己的職責，在企業(yè)形成良好的工作氛圍，從而讓油田企業(yè)的經(jīng)濟效益推動社會經(jīng)濟的整體水平。

二、油田充實宣傳報道力量的路徑

（一）新媒體宣傳路徑

（1）正確認識新媒體宣傳。通過落實油田企業(yè)的宣傳工作，能讓企業(yè)工作人員對企業(yè)發(fā)展有全面的了解，提高員工凝聚力和工作熱情。在日益激烈的市場競爭中，油田企業(yè)必須提升自身競爭力，建立相關(guān)制度，讓油田生產(chǎn)滿足社會需求，以此確保企業(yè)在新媒體環(huán)境背景下不被淘汰。油田企業(yè)想要做好宣傳報道工作，首先最重要的就是充分認識多媒體環(huán)境，并采用可行措施提高宣傳質(zhì)量，讓每一個員工在專業(yè)培訓的同時重視宣傳意識的培養(yǎng)，加強宣傳人員文本編輯能力及宣傳報道制作能力，并對油田生產(chǎn)及企業(yè)發(fā)展狀況進行有效宣傳。如大慶油田利用主流媒體聚焦報道，并建立油田工會App，2017年大慶油田的微信平臺榮獲全國最具影響力百家工會新媒體，同時，2018年大慶油田還開展了網(wǎng)上問答活動，短短6天參與人數(shù)就高達13萬，這種新媒體宣傳路徑無疑為油田企業(yè)提供了更寬廣的改革渠道，促進企業(yè)蓬勃發(fā)展。

（2）深入研究新媒體宣傳。油田企業(yè)要獲取高質(zhì)量、高效率的宣傳效果，就需要相關(guān)部門加強對新媒體宣傳知識的學習，注重理論與實踐相結(jié)合，不斷提升油田企業(yè)在新媒體環(huán)境中的素養(yǎng)，通過分析新媒體宣傳的優(yōu)勢和技術(shù)手段來發(fā)揮油田企業(yè)在社會發(fā)展進程中的價值。另外，在利用新媒體宣傳報道時，需要明確新媒體宣傳的方式，區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，在新媒體宣傳中要避免套話的使用，需要按照一定標準開展宣傳工作。比如利用新媒體對社會輿論的影響力，大力推廣網(wǎng)絡(luò)對外宣傳工作，整合資源，形成科學的信息資源共享環(huán)境，建立貼近現(xiàn)實能展示企業(yè)風貌和文化精神的平臺，也可以采用局域網(wǎng)構(gòu)建網(wǎng)上投稿系統(tǒng)，為新媒體宣傳提供新鮮的素材。

（二）新聞宣傳創(chuàng)新路徑

（1）加大宣傳力度。新聞宣傳同樣是油田宣傳報道的重要路徑，它的宣傳效果與宣傳力度有直接的聯(lián)系，因此需要增強領(lǐng)導宣傳力量，在開展宣傳工作之前，領(lǐng)導需要召開動員大會，對新聞報道宣傳部門成員進行統(tǒng)一規(guī)劃，確保他們之間能夠同心協(xié)力共同發(fā)展。另外，領(lǐng)導還需向新聞宣傳部門的成員進行新聞宣傳工作的闡述，讓他們在各部門的積極配合下，收集用于新聞報道的材料，共同營造一個良好的新聞宣傳氛圍，加強成員間的有效交流，讓新聞報道更加符合油田企業(yè)的發(fā)展實情。如大慶油田最新發(fā)布的新聞報道，重在落實企業(yè)將高度貫徹黨中央指示精神：青年一代是有理想有本領(lǐng)的民族希望，需要團結(jié)廣大青年團員，為振興油田新時代的發(fā)展貢獻力量。這種新聞報道能夠直接表明企業(yè)工作核心，鼓舞人心，讓群眾深入了解油田企業(yè)文化內(nèi)涵及發(fā)展趨勢。

（2）創(chuàng)新宣傳方式。油田企業(yè)在進行新聞宣傳報道時，需對宣傳方式不斷進行創(chuàng)新，根據(jù)所學到新聞知識，結(jié)合企業(yè)發(fā)展特點，讓新聞宣傳得到有效開展。首先要秉承科學多樣性的原則進行實時報道，避免出現(xiàn)負面作用;其次，從大局出發(fā)，大力宣傳油田工作的決策部署，突出不同時期的工作重點，讓群眾真正了解我國油田事業(yè)未來發(fā)展的形勢;最后，需要在宣傳方式中融入時代元素，進行特色化報道，以全新的形式吸引大眾的注意力，增加各行各業(yè)對油田事業(yè)的關(guān)注度，推動油田企業(yè)朝著現(xiàn)代化進程前行。

（3）打造專業(yè)宣傳團隊。企業(yè)要想發(fā)展絕對離不開專業(yè)人才的大力支持，因此，油田企業(yè)需要建立單獨的新聞宣傳部門，并培養(yǎng)一支高素質(zhì)、高水平的宣傳團隊。在現(xiàn)實工作中，如果只依靠個別新聞人員進行宣傳報道，無法產(chǎn)生令人滿意的宣傳效果，而且很容易出現(xiàn)新聞報道過于片面的現(xiàn)象，這就需要宣傳部門進行人才資源的整合，確保在編輯寫作、整理素材各個方面都有專業(yè)的人才進行管理，并鼓勵油田事業(yè)中其他部門人員積極參與到新聞宣傳報道工作中，結(jié)合參與人員的綜合建議對新聞報道內(nèi)容進行改進，確保新聞宣傳更加專業(yè)全面，同時也可以建立匿名郵箱為那些存在異議但是為人低調(diào)的員工提供有效渠道，方便企業(yè)集多方智慧總結(jié)出最適合新聞報道的油田內(nèi)容，這樣才能達到最好的宣傳效果。

三、結(jié)論

綜上所述，油田企業(yè)重視宣傳報道工作的確很有必要，通過這種方式能夠促進員工更好的投身于工作中，并根據(jù)新聞宣傳內(nèi)容來確定宣傳方式，讓油田企業(yè)宣傳達到預(yù)期效果，促進油田企業(yè)在新聞事業(yè)中發(fā)揮重要作用，為群眾積累豐富的油田知識提供有效路徑，在新媒體環(huán)境背景下，油田宣傳也需要與時俱進，以此為油田發(fā)展提供源源不斷的動力。

參考文獻：

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