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        流媒體影響塑造下的青年公共空間構(gòu)建與發(fā)展

        2019-08-27 03:42:15劉承楷王報(bào)蓮阮航
        青年與社會(huì) 2019年23期

        劉承楷 王報(bào)蓮 阮航

        摘 要:在飛速發(fā)展、日新月異的現(xiàn)代社會(huì),以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)技術(shù)為載體的流媒體傳播方式形成了多元互動(dòng)的虛擬空間, 為公眾的主體空間塑造提供了實(shí)踐平臺(tái)?!傲髅襟w公共文化空間”的建構(gòu)使公眾意見的形成方式、表達(dá)方式以及參與方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。青年是公共參與的主體和中堅(jiān)力量, 公共參與作為公民精神的基本素質(zhì)。[2]因此本文在深刻把握青年集體訴求、認(rèn)知模式以及交往方式的前提下, 以提高其媒介素養(yǎng)、公共理性及公民參與能力為核心, 探索流媒體公共空間建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)路徑和有效機(jī)制。

        關(guān)鍵詞:流媒體;活力空間;受眾邏輯

        隨著社會(huì)科學(xué)的發(fā)展,社會(huì)信息化對(duì)于人群的流動(dòng)和聚集有著極大的影響,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)媒介化的迅速崛起及其對(duì)人們?nèi)粘I睢⒔煌顒?dòng)的滲透,傳統(tǒng)公共文化服務(wù)迭代更新, 公共文化空間也隨之重新解構(gòu)。而流媒體試圖重新樹立以公民為中心的"受眾邏輯",正深刻地建構(gòu)著公眾的民意表達(dá)及社會(huì)參與模式。作為流媒體運(yùn)用主力軍——青年群體對(duì)于建構(gòu)公共空間具有較高的內(nèi)在訴求與參與意愿。而青年的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與媒介素養(yǎng)作為建構(gòu)流媒體公共文化空間的價(jià)值引導(dǎo)和內(nèi)在支撐。本文重點(diǎn)以流媒體在青年群體中的發(fā)展為契機(jī),研究流媒體發(fā)展如何影響構(gòu)建不同以往的新型公共文化空間。

        一、流媒體發(fā)展模式

        (一)流媒體與POI

        流媒體指在Internet/Intranet中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時(shí)基媒體,如:音頻、視頻或多媒體文件。流式媒體在播放前并不下載整個(gè)文件,只將開始部分內(nèi)容存入內(nèi)存,流式媒體的數(shù)據(jù)流隨時(shí)傳送隨時(shí)播放,只是在開始時(shí)有一些延遲。流媒體實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵技術(shù)就是流式傳輸。

        青年是網(wǎng)絡(luò)使用的主力軍, 在網(wǎng)絡(luò)上很大程度上展現(xiàn)著青年群體的實(shí)際需求, 反映著青年在心理上的情感表達(dá), 因此探求青年自身的因素對(duì)于我們理解和研究青年人公共空間具有重要意義。每個(gè)時(shí)代都會(huì)有屬于這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特印記, 在當(dāng)今物欲橫流、錯(cuò)綜復(fù)雜、全球化程度加深的時(shí)代, 青年要在時(shí)代的洪流中站住腳跟就需要他們獲得一定的社會(huì)認(rèn)同感, 表現(xiàn)在社會(huì)層面則是對(duì)空間的塑造。青年通過對(duì)自身生活狀態(tài)、心理狀態(tài)等場(chǎng)景的戲化表現(xiàn), 表達(dá)青年一代的理想、追求和態(tài)度。

        城市興趣點(diǎn) (Point of Interest,POI) 數(shù)據(jù)采集與分析技術(shù)的發(fā)展為商業(yè)中心的分類識(shí)別與模式特征研究提供了新的數(shù)據(jù)源與研究視角。許多學(xué)者對(duì)于POI做出了細(xì)節(jié)性的分析和探索,本文擬在POI數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對(duì)于重慶市網(wǎng)紅空間分布有個(gè)初步認(rèn)知。

        (二)青年特質(zhì)與分享

        1.青年生活特征

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展, 青年群體逐漸成為了社會(huì)主力軍, 作為當(dāng)今時(shí)代下最為活躍的群體,青年群體對(duì)于事物的認(rèn)知以及觀念異于其他類型的群體。青年階段主要是指18~35歲,該群體思維活躍前衛(wèi),渴望人際交往, 追求獨(dú)立性、個(gè)性化與新鮮感,具有強(qiáng)烈的自主性, 因而該群體的生活形態(tài)方式較傳統(tǒng)家庭生活方式有所不同。要滿足青年人對(duì)于高效率化、個(gè)性化以及社交娛樂化的生活追求, 就必須從他們的生活形態(tài)特征著手, 了解他們的生活需求, 需求最終決定了空間。

        根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),目前青年群體生活形態(tài)主要有以下特征:

        1.青年群體總體受教育程度較高,對(duì)自身的生活品質(zhì)追求較高;2.當(dāng)今青年群體普遍處于快節(jié)奏的生活狀態(tài)之中;3.青年群體的休閑活動(dòng)大多以網(wǎng)絡(luò)瀏覽或者游戲互動(dòng)為主,較少有室內(nèi)群體活動(dòng),對(duì)室外社交活動(dòng)又有一定的需求,追求現(xiàn)代的生活方式。

        2.青年人——傳播分享者

        在流媒體的發(fā)展下,抖音等短視頻軟件應(yīng)運(yùn)而生,伴隨著抖音的發(fā)展和興起,許多人可以足不出戶的瀏覽世界各地的景點(diǎn)。同時(shí)越來越多有著相同興趣的人會(huì)在分享的中心聚集大多數(shù)為城市中的青年,他們有一雙慧眼,能敏銳地發(fā)現(xiàn)城市中有趣的空間,并和此類空間有所互動(dòng),有意無意將他們眼中的吸引點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)并傳播給大眾。從(圖表1.2.2)中可以看出這類人感興趣并傳播轉(zhuǎn)載的內(nèi)容分類。

        3.青年人——空間受眾

        受眾看見城市景觀時(shí)的反應(yīng)和接受過程(如圖表1.2.3)

        主要產(chǎn)生以下幾種處理方法

        1.接觸城市景觀及城市公共空間(有目的性或隨意)。

        2.接收到城市景觀信息,根據(jù)自我認(rèn)知對(duì)信息進(jìn)行理解歸納和判斷。

        3.通過理解判斷,其中部分城市景觀信息被受眾接受,對(duì)受眾的決策、認(rèn)識(shí)、行為產(chǎn)生顯性或隱性的影響。

        對(duì)受眾心理進(jìn)行總結(jié)和歸納,并且結(jié)合APP上實(shí)際的結(jié)果進(jìn)行綜合分析。得到信息傳遞之后受眾的認(rèn)知效果和反饋。按照受眾的分類,將城市空間設(shè)計(jì)過程中受眾接受城市空間信息的認(rèn)知心理,不同水平的人,見解不同,在接受到信息時(shí),自然理解有所不同,對(duì)其后來的行為也有關(guān)聯(lián)性影響。

        二、青年空間重塑

        (一)流媒體傳播

        流媒體傳播特點(diǎn)、運(yùn)作機(jī)制以及青年學(xué)生接受心理和交往模式的基礎(chǔ)上, 流媒體的傳播模式與互動(dòng)平臺(tái)的積極搭建、引導(dǎo)和拓展, 優(yōu)化了社會(huì)交往和公民參與的渠道、環(huán)境及保障機(jī)制。流媒體為公眾的主體參與提供了實(shí)踐平臺(tái), 然而在流媒體公共領(lǐng)域的轉(zhuǎn)向中充滿了內(nèi)在矛盾和張力:一方面, 延伸和拓展了傳統(tǒng)公共領(lǐng)域, 使青年人之間就多種興趣愛好,生活方式,個(gè)性行為進(jìn)行交流;而另一方面, 網(wǎng)絡(luò)的傳播性、便捷性以及個(gè)性化表達(dá),迅速引起大流量的關(guān)注。

        (二)網(wǎng)紅空間模式

        大量調(diào)查數(shù)據(jù)表明,近年來抖音、快手等短視頻軟件興起,5分鐘以內(nèi)的短視頻分享形式,既表達(dá)了自己的生活方式,也可以發(fā)掘自己的興趣點(diǎn),并進(jìn)而形成了一定特性的群體,隨其活動(dòng)造就新型的有活力的公共空間。

        城市的活力空間對(duì)人流資金流的吸引作用是不言而喻的,一個(gè)健康并且持續(xù)的活力空間往往是一個(gè)區(qū)域內(nèi)的觸媒。一個(gè)具有良性觸媒作用的城市設(shè)計(jì)將會(huì)給城市發(fā)展帶來正面的推動(dòng)作用。城市觸媒是由城市所塑造的元素,然后反過來塑造它本身的環(huán)境。所以結(jié)合時(shí)代背景,通過“網(wǎng)紅”空間的觸媒效應(yīng),帶動(dòng)地區(qū)整體發(fā)展,吸引更多的青年人才是時(shí)代發(fā)展之必然。通過大數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)調(diào)研等方法,將“網(wǎng)紅”空間實(shí)質(zhì)性量化,體現(xiàn)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的具體的人流和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀。

        1.空間構(gòu)建

        模式一:通過直白的展現(xiàn)來吸引網(wǎng)絡(luò)熱度和流量,這些空間的共同的特征是注重內(nèi)部空間或者外部空間的裝飾,在顏值上獨(dú)具特色。另一方面有些空間因?yàn)樾枰獫M足審美的需求而往往會(huì)散失一些功能方面的體驗(yàn)。

        模式二:空間之中配有良好使用體驗(yàn)感受的設(shè)施,含蓄簡(jiǎn)潔的裝飾打造令人舒適的空間,通過使用者的分享慢慢走紅于網(wǎng)絡(luò)的空間。這些空間往往有自己的主題,特別地注重空間中人的感受。

        模式三:建筑空間背景特別,一是建筑背后的商業(yè)品牌效應(yīng),文化藝術(shù)背景吸引人們前往,二者是建筑所帶來的空間社會(huì)效應(yīng),例如通過公共空間的營(yíng)造對(duì)街道進(jìn)行永久性改造,探索建筑在城市公共場(chǎng)所發(fā)揮的裝飾性和功能性作用,將發(fā)展的注意力重新集中到城市荒廢卻仍具有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū),試圖使其轉(zhuǎn)變得更宜居舒適,為城市文化提供再生的機(jī)會(huì),以實(shí)現(xiàn)城市復(fù)興。

        模式四:一種是空間本身的設(shè)計(jì)營(yíng)造緊靠熱門IP,圍繞著IP進(jìn)行打造,通過IP獲取網(wǎng)絡(luò)熱度的同時(shí)得到大量的人流;另一種空間本身相對(duì)普通或者具有一定的特色但并不紅火,因?yàn)槟硞€(gè)IP的大熱這個(gè)空間中的一些元素與大熱的IP契合而變得火爆,在網(wǎng)絡(luò)上引起話題,熱點(diǎn),吸引大量人流。

        (三)空間營(yíng)銷

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量,使得能夠在線上得到有效的傳播,擁有線上導(dǎo)流渠道。近來,不少景點(diǎn)的走紅,都離不開短視頻平臺(tái)的推動(dòng)作用。

        1.KOL營(yíng)銷

        KOL是Key Opinion Leader的簡(jiǎn)稱,意思是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。

        KOL營(yíng)銷,就是通過那些在特定領(lǐng)域擁有影響力的人物,讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系,并且保持互動(dòng)。KOL被視為一種比較新的營(yíng)銷手段,它發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢(shì)。KOL的粉絲黏性很強(qiáng),價(jià)值觀認(rèn)同度高。如果運(yùn)作良好,這種營(yíng)銷可以給推廣計(jì)劃帶來可信度,增強(qiáng)品牌屬性,獲得潛在客戶。

        2.新流量平臺(tái)傳播

        相應(yīng)展開上市、網(wǎng)紅推薦、媒體測(cè)評(píng)、用戶UGC等營(yíng)銷鋪排計(jì)劃,再到更大中的全網(wǎng)平臺(tái)(如抖音、微博)的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)推廣。

        網(wǎng)絡(luò)引流是網(wǎng)紅空間上市節(jié)奏中關(guān)鍵的一環(huán),通過一系列不同平臺(tái)的多種媒介形式的傳播,網(wǎng)紅空間也在不斷打造品牌IP認(rèn)知,強(qiáng)化用戶粘性及情感認(rèn)可,自帶傳播流量,對(duì)吸引游客起著非常關(guān)鍵的作用,之后才是考量產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、分享裂變屬性的地方。

        三、對(duì)青年空間的影響

        (一)青年的空間參與

        近年來在價(jià)值教育的引導(dǎo)下, 青年民主意識(shí)和社會(huì)參與能力在不斷提高, 成為公民參與的主體和中堅(jiān)力量。青年的社會(huì)責(zé)任感以及公民參與能力日漸成熟和高漲, 并在有重大影響的社會(huì)事件中表達(dá)訴求、積極回應(yīng)、主動(dòng)參與, 投身學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)、參與社會(huì)公益組織。在青年學(xué)生對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的參與中, 流媒體成為重要的溝通平臺(tái)和傳播渠道, 在青年群體中正在自發(fā)形成并推動(dòng)著流媒體下公共文化空間的建構(gòu)。流媒體傳播所構(gòu)建的公共文化生活與交往, 將素不相識(shí)但志同道合的青年人凝聚在一起,青年群體建構(gòu)著符合自身需求的新時(shí)代的公共文化空間。

        (二)城市空間新塑造

        1.短視頻“抖”出城市形象

        短視頻時(shí)代賦予了青年參與和自我表達(dá)路徑,對(duì)城市歷史風(fēng)物與城市形象進(jìn)行更立體真實(shí)的塑造表達(dá)。以抖音為例,重慶洪崖洞、四川太古里、西安摔碗酒等景點(diǎn),通過民眾走紅,成為了許多年輕人直觀感知的新城市形象。由此塑造的一個(gè)個(gè)“抖音之景”,也向外界呈現(xiàn)出了了更加立體鮮活、真實(shí)全面的城市。

        浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)副主席邵清曾提到,科學(xué)研究應(yīng)該抓住社會(huì)生活中的熱點(diǎn)現(xiàn)象,提煉具有普遍價(jià)值意義的理論,而短視頻提供了可供研究的模型和載體,期待能夠通過持續(xù)的討論,努力建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)話語體系。

        2.短視頻多元化構(gòu)建“城市名片”

        位于長(zhǎng)江上游的中心城市,既有秀麗風(fēng)景和眾多人文古跡,也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)城市——重慶,通過視頻平臺(tái),也出現(xiàn)了多處抖音網(wǎng)紅打卡、游客必點(diǎn)的城市新地標(biāo)。

        城市形象的塑造作用主要表現(xiàn)在建構(gòu)與傳播兩個(gè)維度,從建構(gòu)來看,首先數(shù)字平臺(tái)的低語境敘事方式?jīng)Q定了其傳達(dá)出來的城市圖景是一種市民化、日常性的文化,將城市生活用通俗易懂、簡(jiǎn)單直觀的方式呈現(xiàn)出來;其次數(shù)字平臺(tái)中對(duì)人的關(guān)注使其成為情感紐帶,不僅可以展示城市中居民的社會(huì)關(guān)系,而且對(duì)歸屬感和身份認(rèn)同的產(chǎn)生也起著至關(guān)重要的作用。

        短視頻并非顯性的藝術(shù)品,而是具有一定審美和藝術(shù)特點(diǎn)地展現(xiàn)實(shí)際生活的產(chǎn)品,這股熱潮可以激發(fā)公眾個(gè)人化的創(chuàng)作熱情、審美表現(xiàn),給不同想法、不同角度的個(gè)體提供相互聆聽和討論的契機(jī)。抖音在打開視野的同時(shí),將生活場(chǎng)景中可以實(shí)現(xiàn)的愿望符號(hào)化表達(dá),將高深知識(shí)見縫插針地融入用戶社交中,在一定程度上起到了社會(huì)穩(wěn)定、社會(huì)安撫、社會(huì)凝聚的作用。

        3.短視頻讓城市傳播“可視化”

        對(duì)大眾而言,對(duì)城市的直觀感知往往來源于城市文化、形態(tài)、歷史風(fēng)物等更感性的思想認(rèn)知。短視頻平臺(tái)中城市傳播實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了傳播效果的量化,讓城市傳播效果變得“可視”。

        《城市形象指數(shù)及其測(cè)試報(bào)告》提出,字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品為代表的多元化平臺(tái),給諸多城市帶來了新的文化增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí),也綜合呈現(xiàn)著城市多維度的城市形象構(gòu)建效果,并且具有一定的代表性、區(qū)分度和預(yù)測(cè)力。讓城市在自身的歷史維度和橫向同類城市的比較中,以更科學(xué)可視的方式,理解城市形象要素、明晰城市傳播要點(diǎn)、關(guān)切城市治理要?jiǎng)?wù),持續(xù)為城市的建設(shè)和傳播思路,提供全新的邏輯起點(diǎn)和策略建議。

        四、結(jié)語

        武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授單波認(rèn)為,“短視頻的走紅是人類表達(dá)和交流的需求體現(xiàn),它讓個(gè)體被世界看見,既增進(jìn)個(gè)體自我呈現(xiàn),又提升不同個(gè)體間的交流鏈接,是社會(huì)表達(dá)權(quán)利的進(jìn)步。短視頻的交互解構(gòu)了陌生人社會(huì)和水泥建筑森林,讓社會(huì)生活交往得以豐富化、廣泛化,愉悅化?!?/p>

        由流媒體所建構(gòu)起來的公共文化生存與交往空間是一個(gè)亟待復(fù)興公共理性與責(zé)任意識(shí)的領(lǐng)域。青年是接受和使用流媒體最為廣泛、深入的群體, 網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體具有時(shí)間性的替代作用, 建立在交互主體性基礎(chǔ)上的傳播模式更容易被青年接受和認(rèn)同。就流媒體對(duì)于青年群體的影響而言, 有必要基于流媒體公共文化空間的辯證本質(zhì)。流媒體深刻改變著青年一代的生活與行為方式,催生出新型文化,塑造具有新時(shí)代特色的青年公共空間。

        參考文獻(xiàn)

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        作者簡(jiǎn)介:劉承楷(1998.05- ),男,安徽六安人,學(xué)生,本科在讀,三峽大學(xué)土木與建筑學(xué)院,研究方向:城鄉(xiāng)規(guī)劃; 王報(bào)蓮(1997.10- ),女,山東日照人,本科在讀,三峽大學(xué)土木與建筑學(xué)院,研究方向:城鄉(xiāng)規(guī)劃與城市設(shè)計(jì);阮航(1994.06- ),男,湖北荊州人,三峽大學(xué)土木與建筑學(xué)院,在讀碩士,研究方向:城鄉(xiāng)規(guī)劃。

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