薛曉羽 楊珂凡 黃錚 陳羽萱

【摘要】短視頻產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛。觀看短視頻早已成為了許多人的娛樂選擇。2018年，抖音作為一種新興的音樂短視頻社交平臺風(fēng)靡全國，并迅速在年輕人群體中傳播。本文就以抖音APP為例，從審美觀，消費(fèi)觀，價(jià)值觀三個(gè)方面分析此類社交APP對大學(xué)生群體產(chǎn)生的影響，并對社交類APP運(yùn)營方面提出相關(guān)改進(jìn)建議。

【關(guān)鍵詞】抖音APP 大學(xué)生 傳播問題與傳播影響

一、研究背景

科技化發(fā)展的今天，一種新興的社交方式——短視頻，漸漸成為年輕人喜愛的娛樂、交友方式。短視頻發(fā)展正處于高熱度階段，在移動化、碎片化消費(fèi)日益發(fā)展的勢頭下，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了最應(yīng)景的影像消費(fèi)產(chǎn)品。它簡單、方便的特點(diǎn)吸引了無數(shù)人參與其中。

二、研究問題

在眾多短視頻APP中，抖音是一個(gè)成功發(fā)展的案例，這款軟件的上線引領(lǐng)了新的一波短視頻風(fēng)潮。從抖音經(jīng)典歌曲到各種由抖音引燃的爆點(diǎn)話題，無不影響著我們的日常生活。除此以外，抖音還吸引了大批海外用戶，在日、韓等國都有注冊用戶。近幾年，短視頻監(jiān)管力度加大，抖音APP在經(jīng)過整改之后，相交于其他被整改或停封的短視頻APP，其發(fā)展勢頭良好，實(shí)力不容小覷。

三、研究意義

大學(xué)生群體作為即將完成基礎(chǔ)教育到步入社會這一特殊階段的群體，很容易受到新興事物的影響，也會產(chǎn)生很多新穎的創(chuàng)意與想法，各方面來說都很有大的調(diào)查價(jià)值。因此，這一次社會調(diào)查就以抖音APP為例，以大學(xué)生為對象，來調(diào)查短視頻APP在這一群體中的使用情況和影響，從而為大學(xué)生群體提供更好的推送環(huán)境。

四、樣本與材料

本次問卷面向以宿遷學(xué)院為中心，向外擴(kuò)散的江蘇高校的大學(xué)生。規(guī)模：270人填寫問卷，其中大二學(xué)生94人，占總?cè)藬?shù)34.81%。調(diào)查方式：線上網(wǎng)絡(luò)問卷派發(fā)，線下在學(xué)校食堂，教學(xué)區(qū)散發(fā)收集問卷。

五、影響分析

1、大學(xué)生審美觀

短視頻APP相當(dāng)于一個(gè)“延伸的窗口”，能讓大學(xué)生在校園里就可以認(rèn)識到各種各樣的人。21.74%的大學(xué)生表示，抖音影響審美觀念。一方面，充滿正能量、積極向上的視頻可以讓大學(xué)生感受到世界的愛與美。例如前不久的“涼山大火”之后，消防員們的滅火英姿出現(xiàn)在抖音視頻里，大火讓他們灰頭土臉，骯臟不堪?？墒撬麄儏s是世上最美的人。在一定意義上，這樣的視頻促進(jìn)了大學(xué)們完成自己的心靈建設(shè)，讓他們明白不應(yīng)只在乎外表的美丑，更多的是探尋內(nèi)在的黑白之分。另一方面，數(shù)據(jù)中也顯示，有47.83%的大學(xué)生只是因?yàn)楦哳佒档男「绺缧〗憬愣ミx擇觀看抖音視頻，有46.25%的大學(xué)生表示只是因?yàn)轭佒刀リP(guān)注抖音紅人如圖1所示。他們會因“快點(diǎn)分手吧，你的男朋友真丑呀”等類似言論，影響自己對“美”的定義，拋棄傳統(tǒng)的“真善美”審美觀，而一味追求整容、奢飾品所帶來的虛華外表，形成被外在相貌過度綁架的扭曲觀念。

2、大學(xué)生消費(fèi)觀

短視頻APP上的視頻風(fēng)格多樣。抖音里的好物推薦，產(chǎn)品種草類視頻在學(xué)生群體中大受歡迎。有45.06%的學(xué)生們表示，化妝品，衣服種草等視頻對他們的生活有幫助。但同時(shí)，又有40.32%的大學(xué)生表示，抖音影響自己的購物想法和消費(fèi)觀念。一方面，視頻中那些正在社會底層拼搏的人們，吃最便宜的快餐，喝最廉價(jià)的水，省錢為了孩子的學(xué)費(fèi)或者捐獻(xiàn)給山區(qū)的貧困兒童。他們的消費(fèi)觀有助于大學(xué)生形成節(jié)儉的品德，傳承中華民族幾千年以來勤儉樸實(shí)的優(yōu)良傳統(tǒng)。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生面臨的物質(zhì)誘惑也隨之增多。有不少學(xué)生會迷失于此。原抖音紅人“溫婉”擁有百萬粉絲，但由于年紀(jì)不大且炫富，遭到封殺。此外，在觀看視頻直播過程中，有51.78%的學(xué)生表示有打賞行為。其中29.01%學(xué)生的消費(fèi)區(qū)間處在300-500元之間，少數(shù)可以達(dá)到700元以上，如圖2所示。49.62%學(xué)生打賞過后，會出現(xiàn)對自身經(jīng)濟(jì)狀況不滿足的狀況，35.88%的學(xué)生表示會陷入財(cái)政窘境。不僅如此，央視新聞曾點(diǎn)名批評了某政府官員沉迷于美女主播打賞，耗資千萬的惡劣行為。作為政府官員，都會出現(xiàn)上癮心理，更何況是大學(xué)生群體。學(xué)生時(shí)代，大多數(shù)人還沒有承擔(dān)自身經(jīng)濟(jì)開銷的能力，生活費(fèi)大都來自父母?；ㄙM(fèi)在網(wǎng)絡(luò)主播打賞上的開銷，對于學(xué)生、父母來說又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。過度打賞主播的行為會讓大學(xué)生沉迷于打賞帶來的快感，進(jìn)而影響自己的日常生活，學(xué)業(yè)，甚至可能引發(fā)犯罪行為，這種消費(fèi)觀值得人們警示。如圖3所示。

3、大學(xué)生價(jià)值觀

大學(xué)生群體正處于塑造自我價(jià)值觀的年齡階段。35.18%的大學(xué)生表示，他們喜愛的抖音紅人拍攝的視頻給生活帶來了正能量，59.68%的大學(xué)生認(rèn)為一些視頻對自己學(xué)業(yè)方面有所幫助，12.25%的大學(xué)生表示，在抖音視頻上可以學(xué)到拍攝技巧。一方面，人民日報(bào)，新華社，中國消防等官方賬號入駐抖音，傳達(dá)了習(xí)近平主席的講話精神，主席對青年人的寄托和希望。幾則主席講話的抖音視頻更是收獲到了百萬點(diǎn)贊。這些視頻潛移默化的影響著大學(xué)生，使他們的價(jià)值觀向社會主義核心價(jià)值觀靠攏。旅游類視頻，游覽名校的視頻，也幫助了大學(xué)生群體開拓視野，明確自己的價(jià)值觀和未來追求，激勵著學(xué)生們努力學(xué)習(xí)。這類視頻都對大學(xué)生的行為舉止有一定的規(guī)范性和指導(dǎo)性，更有益于自律習(xí)慣的養(yǎng)成。另一方面，某些低俗、三觀扭曲的視頻，例如無度惡搞視頻、麗哥辱華視頻等等，雖然遭到封殺，但仍然影響到了部分學(xué)生群體，數(shù)據(jù)顯示，26.88%的學(xué)生會被不良觀念洗腦，同時(shí)也有50.4%的表示身邊會有人受到抖音里不良言論的影響。不良視頻會對大學(xué)生的心理健康產(chǎn)生巨大的沖擊，同時(shí)對價(jià)值觀的養(yǎng)成產(chǎn)生不可估量的消極影響。此外，某些信息可能未經(jīng)證實(shí)就會在抖音上大肆散播。大學(xué)生在不辨別其真實(shí)性的情況下，很容易進(jìn)行模仿、盲從的行為，以至于易于形成不正確的價(jià)值觀，對我國的社會主義精神文明建設(shè)產(chǎn)生負(fù)面作用。

六、相關(guān)改進(jìn)建議和措施

1、學(xué)生層面