石瑾

【摘要】本文將從外國(guó)文化的角度出發(fā)，以調(diào)查問卷的問題和結(jié)果數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，整理分析當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)文化現(xiàn)狀，研究大學(xué)生受提前消費(fèi)、斷舍離文化、快時(shí)尚文化等外國(guó)消費(fèi)文化的影響程度。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 消費(fèi)文化 外國(guó)文化

一、研究背景

當(dāng)下，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)盛行，國(guó)家也將拉動(dòng)內(nèi)需作為替代出口的第一大經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。大學(xué)生群體是國(guó)家發(fā)展支柱的預(yù)備役成員，大學(xué)生所表現(xiàn)出來的消費(fèi)文化在很大程度上影響了社會(huì)消費(fèi)文化的整體走向，因而對(duì)大學(xué)生消費(fèi)文化現(xiàn)狀的及時(shí)更新是十分必要的。但長(zhǎng)期以來，大部分的研究團(tuán)隊(duì)都從經(jīng)濟(jì)環(huán)境入手，得出消費(fèi)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的整體影響。很少有人會(huì)直接從文化出發(fā)研究消費(fèi)文化，并站在人文社科的角度去得出相關(guān)結(jié)論。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)盛的今天，需要有人來填補(bǔ)這部分的空白，提醒社會(huì)、學(xué)者增強(qiáng)人文意識(shí)。

同時(shí)，這是一個(gè)全球化日益頻繁的時(shí)代，我國(guó)民眾與外國(guó)文化的接觸也日益便捷和廣泛。大學(xué)生作為年輕一代，對(duì)新事物的接受程度高，易將新文化、新思想實(shí)踐于生活和消費(fèi)中。但其判斷力和思考能力尚未健全，外國(guó)文化對(duì)于大學(xué)生群體消費(fèi)文化的改造也伴隨著明顯的利弊情況出現(xiàn)。所以，對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)文化中受外國(guó)文化影響的部分極有必要進(jìn)行研究，以便正確認(rèn)識(shí)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)文化，對(duì)他們的文化進(jìn)行合適的引導(dǎo)。

二、研究方法

以京津冀高校本科生為對(duì)象，設(shè)置《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查——以京津冀地區(qū)為主》調(diào)查問卷。問卷除基本情況調(diào)查外，分別依據(jù)現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)中，明顯受到外國(guó)文化影響的消費(fèi)文化現(xiàn)狀設(shè)置了三類問題：提前消費(fèi)的文化現(xiàn)狀調(diào)查、斷舍離文化消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查、快時(shí)尚消費(fèi)文化調(diào)查。以隨機(jī)抽樣的方式發(fā)放線上線下調(diào)查問卷共1100份，收回有效問卷1001份。其中有北京大學(xué)生269人，占26.87%;有河北大學(xué)生622人，占62.14%;有天津大學(xué)生110人，占10.99%。從年級(jí)分類，有大一學(xué)生208人，占20.78%;有大二學(xué)生333人，占33.27%，;大三學(xué)生302人，占30.17%;有大四學(xué)生126人。有女生705人，男生296人，總體來看女生居多。

三、研究結(jié)果與分析

（一）消費(fèi)行為基礎(chǔ)情況

在接受我們調(diào)查的大學(xué)生中，生活的來源絕大多數(shù)都是來自于家庭，月消費(fèi)金額在1000-2000元的占比74%左右。消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以基本的餐食、服裝、日用品消費(fèi)為主，但娛樂、社交等也占了40%的高比例。在進(jìn)行消費(fèi)行為時(shí)，他們的參考標(biāo)準(zhǔn)主要為“喜好”、“需要”、“性價(jià)比”、“購(gòu)買能力”四項(xiàng)?？傮w來說還是較為理性的，并沒有表現(xiàn)出往年研究中所提到的感性消費(fèi)為主的消費(fèi)風(fēng)氣。但是根據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生首先考慮的還是個(gè)人“喜好”這一因素。

（二）大學(xué)生受外國(guó)文化影響部分的消費(fèi)文化現(xiàn)狀及分析

提前消費(fèi)文化：提前消費(fèi)指當(dāng)下的收入水平不足以購(gòu)買現(xiàn)在所需的產(chǎn)品或服務(wù)，以分期付款，預(yù)支形式進(jìn)行消費(fèi)。因西方發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)方式影響，可以看出新一代大學(xué)生日漸接受并習(xí)慣于“超前消費(fèi)”這一行為。在接受調(diào)查的同學(xué)中，有55%的學(xué)生曾經(jīng)進(jìn)行過提前消費(fèi)這一消費(fèi)行為。主要消費(fèi)目的較為兩極分化，一方面有42%的學(xué)生是為了超前消費(fèi)，購(gòu)買暫時(shí)承擔(dān)不起的商品;另一方面有37%的學(xué)生是為了獲取優(yōu)惠，節(jié)省資金。而在這些會(huì)提前消費(fèi)的同學(xué)中，只有32%的人感覺生活質(zhì)量因提前消費(fèi)而提升了。其余67%的同學(xué)都認(rèn)為超前消費(fèi)并沒有對(duì)生活帶來太多的影響，其中甚至有13%的同學(xué)因?yàn)樘崆跋M(fèi)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)負(fù)債，反而增加了生活壓力，降低了生活幸福感。

從部分調(diào)查結(jié)果可以看出，當(dāng)代大學(xué)生還是具備一定的消費(fèi)自控能力，并不胡亂花錢，出現(xiàn)畸形消費(fèi)的現(xiàn)象與預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)相比較少。

“斷舍離”消費(fèi)文化：由山下英子的著書《斷舍離》引起的“斷舍離”文化熱潮，意在大幅度減少當(dāng)代人的物質(zhì)欲望，只留下最必要、最合適的，以減輕焦慮、壓力、煩惱等負(fù)面情緒的困擾。因這一文化與中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)儉文化有相似之處，又在新媒體技術(shù)的輔助下，迅速在年輕的大學(xué)生群體中風(fēng)靡，表現(xiàn)得最明顯的就是刷爆朋友圈的熱文和消費(fèi)時(shí)選擇標(biāo)準(zhǔn)的改變。

在我們的調(diào)查中，有半數(shù)的學(xué)生有定期處理無用舊物的習(xí)慣，在消費(fèi)行為上有82%的人選擇“實(shí)用、不貴”的消費(fèi)品。從這兩點(diǎn)可以看出，有超過半數(shù)的大學(xué)生不自覺的符合了“斷舍離”文化的特征。但當(dāng)我們?cè)儐査麄儗?duì)于“斷舍離”文化的態(tài)度時(shí)，僅僅只有34%的同學(xué)表示支持，其余學(xué)生均表示不了解，甚至不支持。這一調(diào)查結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的預(yù)期。

快時(shí)尚消費(fèi)文化：快時(shí)尚就是快速時(shí)尚，是對(duì)服裝時(shí)尚秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的快速回饋和模仿以低廉的價(jià)格流入賣場(chǎng)，主攻主流消費(fèi)者的一種銷售模式。

在接受調(diào)查的大學(xué)生中，有64%的同學(xué)表示曽購(gòu)買過快時(shí)尚品牌的商品。在這些購(gòu)買過的同學(xué)中有近半數(shù)都主要購(gòu)買追求新款、熱銷款，有34%的同學(xué)因節(jié)省買打折促銷款。剩下的同學(xué)則是偶爾購(gòu)買的情況了。

同時(shí)我們還詢問了參加問卷調(diào)查的同學(xué)們，對(duì)于快時(shí)尚的態(tài)度。處支持態(tài)度的只有23%的比例，其余均是反對(duì)或者持不關(guān)心的態(tài)度。

最后我們想了解當(dāng)代大學(xué)生是否意識(shí)到自己的消費(fèi)觀念受到了外國(guó)文化的影響，發(fā)現(xiàn)，只有7%的同學(xué)認(rèn)為自己受到了很大的影響。有17%的同學(xué)無法判斷自己是否受到了影響。其余同學(xué)認(rèn)為影響一般。

從整體的調(diào)查結(jié)果來看當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)文化確實(shí)受到了一定程度的影響，并且這種影響有時(shí)候是不自覺的。這說明，有了信息技術(shù)的幫助，外國(guó)文化更容易進(jìn)入中國(guó)，在年輕國(guó)民間傳播了。但是要讓大家迅速接受新的文化，并表現(xiàn)在實(shí)際的消費(fèi)行為中表現(xiàn)，仍然需要時(shí)間的緩沖。

總的來說，大學(xué)生的消費(fèi)行為雖然存在著不成熟的部分，但是已經(jīng)趨于理性。會(huì)考慮綜合性更強(qiáng)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，判斷外來文化的優(yōu)劣。在原本的消費(fèi)文化的基礎(chǔ)上，吸收融合合理的新文化，以成熟、發(fā)展自己的消費(fèi)理念和當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)文化。

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