代生婷

【摘要】我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，對農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響?；谵r(nóng)產(chǎn)品分銷渠道網(wǎng)絡化發(fā)展的背景，我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道在發(fā)展過程中出現(xiàn)了：中間環(huán)節(jié)多、流通成本高，批發(fā)市場功能不完善，網(wǎng)絡分銷渠道的市場控制力弱，存在較大的法律風險等一系列問題。通過查閱相關文獻，我國可從減少農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道中間環(huán)節(jié)實現(xiàn)結構一體化、健全批發(fā)市場的服務功能、增強網(wǎng)絡分銷渠道的市場控制力、完善渠道法律制度以及政府加大對農(nóng)產(chǎn)品的財政扶持等方面優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品 分銷渠道

1引言

習近平總書記在中共第十九次代表大會提出：推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能的發(fā)展和實體經(jīng)濟深度融合，并將中國建立成網(wǎng)絡強國。同時，我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟地發(fā)展起著至關重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)全國大部分區(qū)域普及的大數(shù)據(jù)時代下，我國農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道越來越趨于多樣化——由傳統(tǒng)的單一渠道發(fā)展為線上線下共同發(fā)展的多渠道模式。據(jù)國家商務部電子商務和信息化司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2013年11月，全國涉農(nóng)電子商務平臺已超3萬家。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，我國農(nóng)產(chǎn)品的分銷渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，也得到了快速地發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)時代下我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升到了53.2%;中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價值化發(fā)展。同時我國移動互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到了5G時代，這預示著我國人民在使用互聯(lián)網(wǎng)進行購物、出行或者是金融投資都將進入到一個10GB/秒的飛速網(wǎng)絡時代。

2.2我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道在互聯(lián)網(wǎng)下的發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡分銷渠道主要有B2C、C2C、O2O等模式，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、中間商和終端消費者通過電商平臺緊密聯(lián)系，從而形成了一個比較系統(tǒng)的分銷模式。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書（2015）》中的數(shù)據(jù)顯示：2015年阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元，其中阿里零售平臺占比95.31%，1688占比4.69%。經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個，其中零售平臺占比97.73%，1688平臺占比2.27%。阿里平臺在2016年完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額近1000億元，賣家數(shù)超過90萬個。同比增速超過40%。增長速度超過了平臺總體增速，反映出農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的良好的增長勢頭。

3我國農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中現(xiàn)有發(fā)展中存在的問題

3.1農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的流通環(huán)節(jié)多、成本高

我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的中間環(huán)節(jié)較多，大部分農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地通過中間商到達農(nóng)產(chǎn)品零售商，然后通過這些零售商進行銷售。流通環(huán)節(jié)增多勢必會導致一些問題的出現(xiàn)：一是增加了流通成本，降低了農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力;二是一些鮮活、不易儲存的農(nóng)產(chǎn)品由于流通環(huán)節(jié)多、裝卸次數(shù)較多、時間長，很可能會腐爛變質或者損壞，造成產(chǎn)品質量不合格或者是增加了不必要的損失，存在食品安全和經(jīng)濟損失的問題;三是農(nóng)產(chǎn)品的流通時間過長會導致農(nóng)產(chǎn)品供求不平衡。

3.2我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展不完善

據(jù)全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會的調查，中國70%以上的農(nóng)產(chǎn)品都是通過批發(fā)市場進行流通，在部分大中城市，這一比例超過80%。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場已成為我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的重要組成部分，但仍存在許多問題亟待解決，主要問題表現(xiàn)在：我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場基礎設施不健全、整體交易規(guī)模較小;市場監(jiān)管力度不夠、信息服務水平較低。

3.3我國農(nóng)產(chǎn)品對網(wǎng)絡銷售渠道的市場控制能力較弱

我國雖是互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家，但我國農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進行流通，這種渠道模式引發(fā)了一些問題，主要有：市場滲透率較低，產(chǎn)品質量參差不齊、差異較大，網(wǎng)上交易環(huán)境存在安全隱患，還需更加先進的技術支撐，網(wǎng)上交易導致價格較為混亂，容易引起惡性競爭和價格戰(zhàn)。

3.4網(wǎng)絡分銷渠道存在較大的法律風險

我國制定了一系列的中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)、中國互聯(lián)網(wǎng)管理條例，但在電子商務這一領域的法律制度仍然不夠完善，且執(zhí)行能力較弱、監(jiān)管力度較低。因此，我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡銷售渠道存在以下法律風險：渠道間競爭關系法律風險、渠道合同風險等。

4我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的優(yōu)化對策

4.1減少農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)結構一體化

進一步優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的結構，擴大農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模并完善農(nóng)產(chǎn)品的分銷體系。以農(nóng)產(chǎn)品中的龍頭企業(yè)為核心，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務、“農(nóng)超對接”以及“農(nóng)社對接”等農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道;同時加強農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲運以及分銷各過程之間的有機聯(lián)系，減少農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)結構一體化。

4.2健全我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的功能

健全我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的基礎設施，逐步完善我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場提供信息、連接產(chǎn)需、農(nóng)產(chǎn)品質量監(jiān)管、市場準入以及信用認證等功能。進一步發(fā)展完善農(nóng)產(chǎn)品期貨市場，促進農(nóng)產(chǎn)品信息傳播機制和市場價格機制的形成，避免價格混亂。

4.3加強網(wǎng)絡銷售渠道的市場控制力

我國已進入互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展階段，在這個階段，我國的網(wǎng)絡銷售渠道迫切需要先進的科學技術的支撐。在先進可靠的科學技術的保障下，進一步加強對網(wǎng)絡渠道環(huán)境的監(jiān)測和管理，保證交易雙方在電商平臺的交易安全，促進我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡分銷渠道發(fā)展。

4.4完善網(wǎng)絡銷售渠道法律制度

2016年11月7日上午，十二屆全國人大常委會第二十四次會議經(jīng)表決，通過了《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》于2017年6月1日起正式施行。我國對網(wǎng)絡安全引起高度重視，加快我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡分銷渠道的發(fā)展，同時保障網(wǎng)絡交易渠道的環(huán)境安全，農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方能夠無顧慮的在網(wǎng)上進行交易，增加網(wǎng)路銷售額，擴大市場覆蓋率。

4.5加強政府在農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道建設中的服務管理職能

對于農(nóng)產(chǎn)品深加工技術和分銷渠道網(wǎng)絡化發(fā)展緩慢的問題。政府應加強宏觀調控、健全法律法規(guī)體系，促進現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品分銷體系的發(fā)展和完善;同時，政府還應逐步加大對農(nóng)產(chǎn)品的財政資金扶持力度，可采取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)補貼、減免稅收等措施，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售進行扶持;完善政府在農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道建設中的服務管理職能。

參考文獻：

[1]周鈺.電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的農(nóng)戶分銷渠道選擇[J].商，2015（47）：126.

[2]盧智慧.我國農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道優(yōu)化對策研究[J].經(jīng)濟縱橫，2017（04）：105-109.