徐家冰

摘 要：在經(jīng)濟全球化背景下，國際市場環(huán)境在不斷發(fā)生變化，尤其是在經(jīng)貿(mào)往來的不斷頻繁下，各國之間的聯(lián)系在不斷加深，這就使得傳統(tǒng)的市場營銷策略與當下的市場環(huán)境不相適應(yīng)，也無法為企業(yè)的發(fā)展提供更加科學(xué)、有效的指導(dǎo)。本文通過對經(jīng)濟全球化的概念進行分析，進而對面向經(jīng)濟全球化的國際市場營銷新策略進行闡述。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟全球化;國際市場;營銷策略

經(jīng)濟全球化是市場經(jīng)濟不斷深入發(fā)展的體現(xiàn)，但是在此背景下，我國的企業(yè)在發(fā)展過程中如果依然使用傳統(tǒng)的市場營銷策略，就會在國際市場的競爭中處于下風(fēng)。但是市場營銷環(huán)境又是動態(tài)的、多變的，這就對企業(yè)的發(fā)展提出更高的要求，所以企業(yè)要想在競爭激烈的國際市場中取得主導(dǎo)地位，就必須在面向經(jīng)濟全球化的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新市場營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、經(jīng)濟全球化概述

經(jīng)濟全球化不是一個新概念，很多人也都對其有一定的了解。經(jīng)濟全球化其實就是在全球經(jīng)濟發(fā)展中，在對外貿(mào)易往來過程中突破國家以地區(qū)的界限，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的共同體。當全球經(jīng)濟在發(fā)展過程中，經(jīng)濟全球化的產(chǎn)生是一個必然結(jié)果。尤其是在國家間經(jīng)濟往來不斷頻繁的當下，一定要對經(jīng)濟全球化的特征進行掌握。

經(jīng)濟全球化總的來說一共有三個特點：第一，貿(mào)易全球化。這些年在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的背景下，貿(mào)易全球化已經(jīng)成為經(jīng)濟全球化十分重要的體現(xiàn)之一，并且在經(jīng)貿(mào)往來中朝更加多元與自由的方向發(fā)展;第二，企業(yè)并購盛行。在經(jīng)濟全球化的背景下，不難發(fā)現(xiàn)跨國并購的企業(yè)在不斷增多，這也說明經(jīng)濟全球化已經(jīng)不是一個國家一個企業(yè)的發(fā)展了，而是一個有機的整體，其他國家與其他企業(yè)也可以參與到企業(yè)并購中;第三，科技全球化。科技對社會經(jīng)濟的發(fā)展起到極大推動作用，尤其是在經(jīng)濟全球化的背景下，科技間的往來十分頻繁，也十分具有活力，同時在經(jīng)濟全球化的過程中科技也逐漸成為國家競爭與企業(yè)競爭的核心之一。所以在經(jīng)濟全球化的背景下，要創(chuàng)新國際市場營銷策略，不斷提升企業(yè)在國際市場上的核心地位。

二、面向經(jīng)濟全球化的國際市場營銷新策略

（一）營銷觀念創(chuàng)新策略

企業(yè)在發(fā)展過程中為實現(xiàn)在市場競爭中的有利地位，需不斷創(chuàng)新思想，革新傳統(tǒng)思想觀念，而在市場營銷的新策略中，思想觀念也是十分重要的內(nèi)容。首先，在經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)在進行國際貿(mào)易往來過程中，一定要樹立起全球化的營銷觀念，并且要對自身的實際情況進行綜合考慮。在進行貿(mào)易往來中要對當?shù)氐奈幕?、?xí)俗等進行綜合分析，這樣才能在創(chuàng)新思想觀念過程中更好的融入當?shù)匚幕?其次，在電子商務(wù)的快速發(fā)展下，國際市場中電子商務(wù)企業(yè)也成為市場競爭的主要項目之一，所以企業(yè)要就認識到互聯(lián)網(wǎng)在國際貿(mào)易往來中的重要性，并在互聯(lián)網(wǎng)的合理應(yīng)用下，提升網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)發(fā)展中的作用。

（二）產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略

企業(yè)競爭主要是通過產(chǎn)品實現(xiàn)的，也是企業(yè)在參與國際競爭中的核心內(nèi)容。多以企業(yè)在對產(chǎn)品的營銷策略進行創(chuàng)新時，要基于國際與本國的標準進行制定，對國際消費者的心理進行準確分析，滿足不同消費者的消費需求。這些年在信息化的快速發(fā)展中，產(chǎn)品的更新速度在不斷加快，使得企業(yè)必須要提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而迎合消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的需求。同時產(chǎn)品的包裝也會影響消費者的消費心理，在包裝過程中不但要對消費者的審美需求進行綜合考慮，還要創(chuàng)新包裝方式，吸引消費者的注意，在包裝中將企業(yè)文化進行合理融入，實現(xiàn)產(chǎn)品在國際競爭中的有利地位。

（三）企業(yè)渠道創(chuàng)新策略

在市場營銷中，渠道是其重要載體，企業(yè)為實現(xiàn)效益最大化，就要實現(xiàn)渠道扁平化管理。所以在實際的企業(yè)國際競爭中，企業(yè)要加大先進技術(shù)的應(yīng)用力度，在產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)應(yīng)用先進技術(shù)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提升消費者對產(chǎn)品的購買效率。在數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展下，企業(yè)的銷售出現(xiàn)線上與線下相結(jié)合的模式，所以就要對傳統(tǒng)的銷售模式進行創(chuàng)新，加大對電子商務(wù)平臺的應(yīng)用。數(shù)字化分銷渠道是企業(yè)國際競爭張的重要手段之一，也是拓寬銷售渠道，現(xiàn)代企業(yè)與國際社會接軌的重要體現(xiàn)。最后企業(yè)一定要綜合應(yīng)用各種營銷策略，深化企業(yè)創(chuàng)新，確保在國際競爭中處于核心地位。

結(jié)束語：

經(jīng)濟全球化是國際經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，這就要求我國企業(yè)在國際貿(mào)易往來中要與時俱進，創(chuàng)新國際市場營銷策略。企業(yè)在面向經(jīng)濟全球化的基層上，通過營銷觀念、產(chǎn)品營銷、企業(yè)渠道等的創(chuàng)新策略，實現(xiàn)具有現(xiàn)代化的、立體化的營銷體系，確立在國際市場競爭中的核心地位，促進我國企業(yè)在國際市場上的可持續(xù)發(fā)展，為我國企業(yè)的走出去打下堅實基礎(chǔ)。

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