張延陶

三星手機(jī)敗退中國(guó)或許只是一個(gè)開(kāi)端。

IDC今年初發(fā)布的2018全年全球手機(jī)出貨量報(bào)告中顯示，三星2018年全球出貨為2.9億部，蘋(píng)果為2.08億部，三星再次穩(wěn)居榜首。這已經(jīng)是三星連續(xù)7年霸占全球手機(jī)銷(xiāo)量榜冠軍。

然而三星在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)卻大相徑庭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為334萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率僅為0.8%。

而6年前，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率還高達(dá)20%，三星為何在6年間落得如此慘敗？

眾所周知，三星手機(jī)的硬件整合能力至今仍是世界上最為優(yōu)秀的。三星電子于1969年成立，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拓展延伸，成為全球唯一可以完全自給自足的手機(jī)硬件生產(chǎn)廠家，其手機(jī)所需的內(nèi)存、處理器、屏幕等核心技術(shù)完全可以自產(chǎn)自銷(xiāo)。

但眾所周知，從未有人將諾基亞王朝的轟然倒塌歸功于三星，打敗諾基亞的是Android與iOS所開(kāi)啟的智能手機(jī)時(shí)代。

在早期，三星手機(jī)憑借技術(shù)護(hù)城河可以維持其在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，然而隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)入門(mén)檻逐漸降低。中國(guó)手機(jī)廠商紛紛崛起，三星的護(hù)城河逐漸被攻陷。

蘋(píng)果手機(jī)的成功在于iOS串聯(lián)起了龐大的手機(jī)生態(tài)，在生態(tài)網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)筑的巨大商機(jī)中，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)撥打電話、收發(fā)信息的硬件，而是一個(gè)移動(dòng)終端。

作為蘋(píng)果的門(mén)徒，小米在中國(guó)以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)起家，借“發(fā)燒”配置打破了三星、蘋(píng)果在中國(guó)高性能手機(jī)的壟斷，憑借低價(jià)高能吸粉無(wú)數(shù)。然而隨著華為、OV的圍追堵截，小米的增長(zhǎng)偃旗息鼓，短暫蟄伏后，小米向IoT業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并且逐漸成為世界上最大的IoT平臺(tái)。

如今手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，小米的擁躉多數(shù)都成為米家以及米家生態(tài)鏈的用戶(hù)。作為當(dāng)前第四大手機(jī)廠商，小米的營(yíng)收構(gòu)成中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)占比持續(xù)增高，手機(jī)的入口價(jià)值得以凸顯。

OV的崛起可謂是渠道和營(yíng)銷(xiāo)的勝利。沒(méi)有一家手機(jī)廠商的廣告營(yíng)銷(xiāo)可以達(dá)到OV的高度，但OV的做法并非可以被簡(jiǎn)單復(fù)制。因?yàn)榀偪竦膹V告營(yíng)銷(xiāo)背后，有著OV遍布全國(guó)的線下渠道。無(wú)論是3-5線城鎮(zhèn)還是偏僻的西部城鎮(zhèn)，OV的藍(lán)綠標(biāo)志從不缺席。

當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的老大華為雖然在貿(mào)易戰(zhàn)中受到?jīng)_擊。然而其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)并未受到影響，不僅如此，華為的5G布局更為其在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展做鋪墊。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)商用的快速到來(lái)，智能終端所承載的生態(tài)價(jià)值將隨著4G升級(jí)5G所帶來(lái)的裂變式增速而被放大。

而這些中國(guó)手機(jī)廠商的商業(yè)模式都是三星手機(jī)不具備的，如今小米與OV正掘金三星在海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，華為也步步緊逼三星在世界手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。三星手機(jī)敗退中國(guó)或許只是一個(gè)開(kāi)端。