張雅儒

【摘 要】近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正逐步走向創(chuàng)新性與個(gè)性化的多元領(lǐng)域，其背后所隱含的文化創(chuàng)意新模式正為社會(huì)發(fā)展釋放巨大的能量。海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)以創(chuàng)意文化產(chǎn)品為載體，宣揚(yáng)海洋精神，傳授海洋生物文化和科學(xué)知識(shí)，提高人們的環(huán)保意識(shí)。本文以沿海地區(qū)獨(dú)特的海洋文化為基礎(chǔ)，深入研究沿海地區(qū)海洋文化的地域、環(huán)境、政治和社會(huì)屬性，以及區(qū)域和文化價(jià)值；闡述了海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品中仿生類文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源與設(shè)計(jì)思路，并論述海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品的個(gè)性形式和多樣表現(xiàn)手法，闡述其教育價(jià)值及設(shè)計(jì)意義，賦予潛伏在大海、沉睡在展覽館里的海洋文化資源以生命力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品插上飛翔的翅膀，促進(jìn)海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品更快更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文創(chuàng)產(chǎn)品；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；個(gè)性

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）24-0127-02

一、海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的屬性分析

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)報(bào)告指出，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮復(fù)興，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。隨著海洋旅游的不斷發(fā)展，沿海地區(qū)建立了許多海洋生物展覽館、水族館等。但是，伴隨著我國海洋研究發(fā)展的不斷加深，海洋資源利用、生物環(huán)境破壞亦時(shí)有發(fā)生。提出對(duì)仿生海洋生物類文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，旨在制作一系列有關(guān)仿生海洋生物類的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，使之既能滿足產(chǎn)品的實(shí)用功能，又能夠讓其中所蘊(yùn)含的豐富海洋精神和文化滿足人們的精神需求。同時(shí)喚起人們對(duì)海洋世界的向往，提高人們對(duì)我國海洋文化的認(rèn)同感。潛移默化地影響消費(fèi)者的思想觀念和價(jià)值觀念，號(hào)召大眾提高海洋環(huán)境保護(hù)意識(shí)，建設(shè)生態(tài)和諧的海洋。

二、海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的區(qū)域性研究

（一）具體設(shè)計(jì)背景

海洋對(duì)我們的生活具有很大影響力，人類也在逐漸探索神秘而藏有巨大資源的海洋世界。海洋生物分布在大海的每一個(gè)角落。它可以是海中巨獸，也可以是肉眼分辨不了的浮游生物或微生物。以海洋為基礎(chǔ)，對(duì)海洋生物遺址進(jìn)行詳細(xì)深入的了解和研究，探索海洋生物文化的深層含義，并將其與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)意義的商品某種獨(dú)特的“象征意義”，[1]有助于提高產(chǎn)品文化的附加值，促進(jìn)文化傳承，推廣和普及海洋文化和科學(xué)，從而滿足人們的精神需要和個(gè)性化消費(fèi)需求，促進(jìn)文化消費(fèi)。

（二）設(shè)計(jì)思路

首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)了解不同沿海地區(qū)海洋生物的歷史和獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，選擇具有代表性的海洋生物的文化元素，并將它們組合在不同類別的資料庫中，以建立一個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)踐的材料庫。隨后，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)的原理和基本方法來凝練設(shè)計(jì)素材，形成簡單的預(yù)期計(jì)劃，將海洋生物素材進(jìn)行創(chuàng)意性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新型發(fā)展，并制作一些簡單的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。“零距離”展現(xiàn)隱藏在海洋里面的有趣故事和科普知識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)海洋生物文化知識(shí)的現(xiàn)代化闡釋。其次，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合以往文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來的社會(huì)體驗(yàn)的實(shí)際效果和公眾反饋來推廣這套設(shè)計(jì)方案，使創(chuàng)意文化產(chǎn)品和文化元素更緊密地融為一體，并繼續(xù)吸收其他有益文化，以達(dá)到更成熟的設(shè)計(jì)效果，創(chuàng)造出高質(zhì)量、有意蘊(yùn)、正能量、廣受歡迎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，將設(shè)計(jì)好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品申請(qǐng)專利，建立獨(dú)立的品牌。

三、海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)策略

（一）實(shí)用性策略

自從21世紀(jì)以來，中國迎來品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，而文創(chuàng)的潮流也隨之而來。文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為新時(shí)代的消費(fèi)熱點(diǎn)，但是也導(dǎo)致了海洋生物類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，極大地影響了消費(fèi)者購買的積極性。究其原因，很大程度上是忽視了文化創(chuàng)意產(chǎn)品最終是為消費(fèi)者服務(wù)這一宗旨，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中要多考慮產(chǎn)品是否能夠真正地為消費(fèi)者帶來功能、文化、符號(hào)等方面的價(jià)值。因此，只有回歸消費(fèi)者潛在需求并能將需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能使設(shè)計(jì)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具吸引力、購買力和影響力。

（二）創(chuàng)新性策略

將科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意巧妙結(jié)合，更好地發(fā)揮科技對(duì)于文化的助力作用，創(chuàng)造更廣闊的行業(yè)前景。用“文創(chuàng)”講好海洋生物故事。創(chuàng)新性地利用3D打印技術(shù)創(chuàng)造科技量更高的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，通過建模設(shè)計(jì)出相應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品之后，使科技浸染文化底蘊(yùn)。利用3D打印技術(shù)1：1呈現(xiàn)實(shí)物，[2]與加工商進(jìn)行合作定制，打造高端創(chuàng)意文化產(chǎn)品，將其融入市場，逐步建立品牌推廣。同時(shí)還可以通過采用AR技術(shù)讓觀者身臨其境地去暢游海洋樂園、參觀海洋科技館。近年來，人工智能發(fā)展迅速，將海洋生物形象應(yīng)用在機(jī)器人實(shí)體和虛擬形象上，設(shè)計(jì)相應(yīng)的程序和指令使這種機(jī)器人可以模仿多種海洋動(dòng)物聲音，并可以做出簡單的動(dòng)作，滿足海洋知識(shí)問答、講故事、聽音樂等功能，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)。實(shí)體形象可以應(yīng)用于故事機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)和玩具等，虛擬形象可以實(shí)現(xiàn)海洋博物館的導(dǎo)游功能。這樣，就可以讓停留在書本上、博物館中的海洋生物文化“活”起來，并將其融入現(xiàn)代人的日常生活，讓人們在互動(dòng)體驗(yàn)中得到情感上的愉悅。

（三）融入?yún)^(qū)域性特色文化策略

每一個(gè)沿海城市都有自己獨(dú)特的海洋文化，所以，在設(shè)計(jì)海洋區(qū)域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)要將不同的區(qū)域分開，給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的記憶與感受。在設(shè)計(jì)中，融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑、文化歷史、特色美食等，體現(xiàn)沿海城市的不同地域差異和文化特色。通過聯(lián)想與想象實(shí)現(xiàn)不同元素之間的連接，將不同時(shí)間、不同空間以及不同場景和環(huán)境的人、事、物通過設(shè)計(jì)“混搭”在一起，明晰城市定位，讓人可以通過對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的第一印象就辨別出來這是什么地區(qū)的海洋文化，并為大眾所喜聞樂見，引起文化共鳴，形成持續(xù)的區(qū)域競爭優(yōu)勢。同時(shí)，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品也可以在一定程度上促進(jìn)城市文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市“軟實(shí)力”。[3]

（四）趣味性和故事性策略

在二維產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，如果只是將普通的海洋生物元素提取出來，經(jīng)過簡單設(shè)計(jì)，未免顯得枯燥無味，已經(jīng)無法引起消費(fèi)者的購買欲望。故宮“賣萌剪刀手皇帝”的表情包的一炮走紅給海洋生物元素的二維產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了一個(gè)很好的借鑒。設(shè)計(jì)師可以將各類海洋生物元素?cái)M人化，將平時(shí)我們觸不可及的海洋世界“萌化”在大眾眼前，在“萌化”的過程中不僅僅是給生物加上卡通化的大眼睛，穿上人類的服飾等的簡單改造，更重要的還要有一定的趣味性和故事性，將海洋生物與當(dāng)今目標(biāo)用戶喜歡的元素相結(jié)合。例如，創(chuàng)造出海豚刷抖音、水母在蹦迪、章魚在自拍、穿上清朝服飾的海洋生物等趣味化效果，制造反差萌，觸動(dòng)大眾的認(rèn)知神經(jīng)、情感思想和表現(xiàn)行為，給消費(fèi)者帶來驚喜感、新鮮感。

在現(xiàn)在的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場上，以3D產(chǎn)品多維立體的海洋生物為原型制作的立體掛件、擺件等，趣味性不足，很難在眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中脫穎而出。《上新了，故宮》創(chuàng)造了一系列令人動(dòng)容的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)話形式的“紫禁·薰”、潮范十足的“儀副耳機(jī)”“珍熹”系列首飾和“十公主童頑故宮游戲棋”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品都具有較強(qiáng)的趣味性和故事性。在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還要滿足實(shí)用功能，使“色、香、味”俱全，激活創(chuàng)意文化產(chǎn)品的市場，以達(dá)到海洋生物文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出神入化與物情交融。

四、海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)域性與個(gè)性化設(shè)計(jì)的意義與前景

（一）設(shè)計(jì)意義

近幾年來，國家對(duì)文化發(fā)展的重視程度逐漸加深，海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展將有助于振興國家海洋文化，實(shí)現(xiàn)在繼承中創(chuàng)新發(fā)展海洋文化的愿景。

海洋生物類文化創(chuàng)意產(chǎn)品將文化的精髓融合在具有濃厚生活性的產(chǎn)品上，讓人們在日常生活中感受到文化的魅力，使產(chǎn)品不僅具有了實(shí)用價(jià)值，而且更具備了靈魂。進(jìn)行海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是非常有意義的，也是積極響應(yīng)國家政策的重要途徑。在與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的同時(shí)，也滿足了文化產(chǎn)品市場和不同層次人們的需求，讓消費(fèi)者真正地實(shí)現(xiàn)了海洋文化“帶回家”的愿景。既滿足了消費(fèi)者對(duì)海洋的向往，又喚醒了人們關(guān)心海洋、愛惜海洋生物的環(huán)保意識(shí)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播影響遠(yuǎn)大于教科書式的宣傳，所以說海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品也具備一定的教育意義，它可以讓更多的人了解海洋生物文化及其科普文化知識(shí)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注入海洋文化元素，讓產(chǎn)品與人們的心靈直接進(jìn)行對(duì)話，也可以讓人們更加直觀地感受到海洋世界的美好并提醒人們關(guān)注社會(huì)問題，以此提高人們對(duì)海洋強(qiáng)烈的保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)海洋強(qiáng)市的建設(shè)。同時(shí)也讓人們更加珍惜眼前，在海洋文化中不斷汲取精神力量，形成良好的人生價(jià)值取向。

（二）發(fā)展前景

文化創(chuàng)意產(chǎn)品因其周期短、易制作吸引了大量的年輕人，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品注入了新的血液。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與以往相比有了很大的提高。對(duì)于海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，我們在選擇做相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上要更加嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、一絲不茍。不僅要具有濃厚的海洋氛圍，也需要獨(dú)特的地域文化和與時(shí)俱進(jìn)的審美觀念，同時(shí)取其精華、去取糟粕，以順應(yīng)時(shí)代的不斷變化發(fā)展。在互聯(lián)互通的背景下，與互聯(lián)網(wǎng)和大品牌做“文化電商”，同時(shí)注重產(chǎn)品營銷方式與手段。海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅限于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，也要與工業(yè)、城市建筑業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提升文化資源利用層次，大大拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。在“文化+技術(shù)”和“文化+旅游”模式下，文化產(chǎn)業(yè)得到了巨大的提升。[4]

五、結(jié)語

綜上所述，海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)域化和個(gè)性化設(shè)計(jì)正朝全方位、多角度的趨勢穩(wěn)步發(fā)展。在滿足“高顏值”“高創(chuàng)意”產(chǎn)品發(fā)展的同時(shí)，宣傳海洋文化精神，提高海洋保護(hù)意識(shí)。所以在當(dāng)前的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師要以全球的視角、時(shí)代的眼光、創(chuàng)意的手段實(shí)現(xiàn)海洋生物類仿生文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，賦予其文化和商業(yè)的雙重屬性。在符合海洋生物文化科學(xué)價(jià)值的基礎(chǔ)上去思考文創(chuàng)設(shè)計(jì)和商業(yè)推廣，注重推陳出新，汲取海洋生物文化的精髓，使所做的文化創(chuàng)意富有內(nèi)涵和蓬勃的生命力，這樣才能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的文化認(rèn)同和情感認(rèn)同，讓更多的人感受到藝術(shù)的海洋生物及海洋生物的藝術(shù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳灝，陳偉雄.關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化軟實(shí)力提升的思考[J].喀什師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，32（05）：20-23.

[2]黃有望，賈莉.激光3D打印技術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].激光雜志，2018，39（08）：93-95.

[3]任明.基于地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2017（12）：80.

[4]白晶.文化視角下的城市競爭力提升路徑探索——以青島為例[A]. 中國城市規(guī)劃學(xué)會(huì)、杭州市人民政府.共享與品質(zhì)——2018中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集（09城市文化遺產(chǎn)保護(hù)）[C].中國城市規(guī)劃學(xué)會(huì)、杭州市人民政府：中國城市規(guī)劃學(xué)會(huì)，2018：13.