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【摘 要】自2013年“一帶一路”倡議提出以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)家簽署了共建“一帶一路”的合作文件，增強(qiáng)了國(guó)際之間的合作共識(shí)，展示了我國(guó)的綜合實(shí)力以及國(guó)際影響力。國(guó)產(chǎn)電影憑借文化傳播的優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”戰(zhàn)略合作中，成為世界文化溝通和交流的紐帶，特別是中國(guó)主旋律商業(yè)電影更是承載著傳播傳統(tǒng)文化、彰顯國(guó)家形象的職責(zé)。本文以《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等高票房高口碑電影為例，探討中國(guó)主旋律商業(yè)電影在“一帶一路”背景下，如何塑造國(guó)家形象，講好中國(guó)故事，彰顯中國(guó)的文化底蘊(yùn)與民族精神。

【關(guān)鍵詞】主旋律；商業(yè)電影；國(guó)家形象；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）24-0067-03

“一帶一路”倡議自提出以來(lái)，各國(guó)之間交流更為密切，在合作共贏中拓寬了一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)，擁有更為豐富的社會(huì)資源，對(duì)于中國(guó)的綜合實(shí)力的提升以及文化傳播具有積極的推動(dòng)作用。從整體上來(lái)看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，電影作為中國(guó)與世界的交流、溝通的紐帶，肩負(fù)著講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)民族文化的使命。相較于其他類(lèi)型電影，主旋律商業(yè)電影是社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播者，承擔(dān)著傳播社會(huì)正能量、弘揚(yáng)主旋律的責(zé)任。因而采用通過(guò)影視傳播的形式推動(dòng)文化“走出去”的戰(zhàn)略，一方面能夠增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力，另一方面對(duì)國(guó)家形象的宣傳和塑造，不僅幫助我國(guó)樹(shù)立大國(guó)形象，而且能夠?qū)⒅袊?guó)的民族精神推及世界。

一、主旋律電影與國(guó)家形象構(gòu)建

主旋律電影是中國(guó)獨(dú)特的電影類(lèi)型，是承載主流意識(shí)形態(tài)下，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神與社會(huì)主義核心價(jià)值觀。1987年，時(shí)任廣電部電影局局長(zhǎng)騰進(jìn)賢解釋道：“主旋律要求應(yīng)當(dāng)成為一種自覺(jué)地體現(xiàn)時(shí)代精神和人民呼聲的創(chuàng)作意識(shí)和創(chuàng)作精神。我們的電影創(chuàng)作應(yīng)該突出頌揚(yáng)時(shí)代精神，即愛(ài)國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義精神。一切有利于貫徹黨的以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持改革開(kāi)放的基本路線的優(yōu)秀之作，一切有利于激發(fā)人們奮發(fā)圖強(qiáng)、克服困難、開(kāi)拓創(chuàng)新、積極進(jìn)取的優(yōu)秀之作，都應(yīng)當(dāng)是電影的主旋律作品?！盵1]現(xiàn)如今，隨著媒體融合發(fā)展腳步加快，“一帶一路”戰(zhàn)略合作穩(wěn)步前進(jìn)，中國(guó)主旋律電影在商業(yè)電影的助推下得到了更大的發(fā)展空間和傳播平臺(tái)，將中國(guó)的重大變化和發(fā)展以及現(xiàn)實(shí)生活融入到電影創(chuàng)作中，涌現(xiàn)出《戰(zhàn)狼》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符合，對(duì)國(guó)家的形象塑造上發(fā)揮著重要的作用與影響的優(yōu)秀影片。

國(guó)家形象是國(guó)家的內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)一國(guó)相對(duì)穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià)，是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。[2]隨著“一帶一路”的合作交流深入，“國(guó)家形象”這一概念深入人心，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的長(zhǎng)河中，利用主旋律商業(yè)電影傳播方式來(lái)呈現(xiàn)國(guó)家形象的塑造，具有一定的直觀立體性，更容易讓海外觀眾接受與喜愛(ài)。因此如何通過(guò)中國(guó)主旋律商業(yè)電影，讓中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上更好地展現(xiàn)出國(guó)家的文化內(nèi)涵與民族精神，如何在跨文化傳播中，用世界語(yǔ)言講好中國(guó)故事，展現(xiàn)民族文化美麗，彰顯中國(guó)自信，是近年來(lái)國(guó)家和電影產(chǎn)業(yè)一直關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題?？v觀近幾年的主旋律商業(yè)電影的創(chuàng)作與傳播，從《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》這兩部電影打破了以往主旋律電影的傳統(tǒng)敘事模式，帶給觀眾全新的視角來(lái)了解重大歷史事件，再到《戰(zhàn)狼2》更是接近好萊塢模式的創(chuàng)作的商業(yè)片，讓中國(guó)主旋律商業(yè)電影完成了一次飛躍，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，都斬獲了不錯(cuò)的口碑，漸漸打開(kāi)了海外市場(chǎng)的傳播。林超賢導(dǎo)演的《紅海行動(dòng)》不僅國(guó)內(nèi)票房一路飆升，海外不少?lài)?guó)家票房成績(jī)相對(duì)理想，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)主旋律商業(yè)電影打開(kāi)海外電影市場(chǎng)指日可待。隨著“一帶一路”倡議的提出和推進(jìn)，主旋律商業(yè)電影儼然成為了新時(shí)代傳播中國(guó)文化、塑造中國(guó)國(guó)際形象的積極推動(dòng)的有效載體，因此要加強(qiáng)主旋律商業(yè)的敘事模式、傳播模式等等，讓敘事風(fēng)格和與國(guó)際接軌，采用全球本土化傳播策略，重塑話語(yǔ)體系，更好地向世界講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化。

二、主旋律商業(yè)電影在“走出去”中存在的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際地位的提高，中國(guó)已經(jīng)不再是過(guò)去西方人們眼中的傳統(tǒng)形象，它已經(jīng)與國(guó)際化接軌，很大程度上影響著世界未來(lái)的發(fā)展走向，因此，中國(guó)更要積極對(duì)外宣傳國(guó)家形象，推動(dòng)世界文化交流的發(fā)展。當(dāng)前在“一帶一路”背景下，在制作團(tuán)隊(duì)不斷強(qiáng)化，創(chuàng)作技術(shù)不斷提高，主旋律商業(yè)電影在跨文化傳播中以及塑造國(guó)家形象，講好中國(guó)故事下還存在著以下問(wèn)題。

（一）敘事風(fēng)格缺少獨(dú)特性，過(guò)于迎合海外市場(chǎng)

近幾年隨著時(shí)代的變遷與發(fā)展，中國(guó)的綜合實(shí)力迅猛提升，國(guó)際影響力與號(hào)召力也穩(wěn)步提高，尤其是“一帶一路”倡議提出，使得中國(guó)電影在海外傳播中取得了一些成績(jī)，但相較于主旋律商業(yè)電影并不受海外觀眾的追捧?？v觀這幾年出口海外的電影，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)的主旋律商業(yè)電影與當(dāng)?shù)氐臄⑹嘛L(fēng)格存在較大的差異，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)城》敘事框架過(guò)于宏大，采用好萊塢成熟的敘事模式，其故事情節(jié)編排上節(jié)奏緩慢，情節(jié)設(shè)計(jì)上缺乏一定的趣味性，懸念設(shè)置過(guò)于簡(jiǎn)單導(dǎo)致觀眾對(duì)其講述的故事沒(méi)有深刻印象。而《戰(zhàn)狼2》中順應(yīng)時(shí)代潮流，加入了美國(guó)好萊塢的特效，給整部片子蒙上了華麗的外表，但從敘事上來(lái)看，一些國(guó)產(chǎn)主旋律商業(yè)電影一味迎合海外市場(chǎng)，模仿海外影片的敘事模式，缺乏對(duì)人物關(guān)系處理，無(wú)法彰顯中國(guó)的獨(dú)特的敘事模式，并且在運(yùn)用好萊塢的手法的電影中采用一些特殊隱喻的景物來(lái)表達(dá)深層含義和感情時(shí)，對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)更難理解，甚至不能將兩者結(jié)合在一起，因而會(huì)產(chǎn)生歧義。相對(duì)于西方國(guó)家類(lèi)型電影的敘事風(fēng)格更多側(cè)重于敘事層次和邏輯的構(gòu)建，如《敦刻爾克》中采用三個(gè)時(shí)間線索，通過(guò)海陸空三個(gè)領(lǐng)域空間，在這時(shí)空轉(zhuǎn)換中給觀眾呈現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的恐懼感和壓迫感，巧妙地在三個(gè)敘事線交匯時(shí)制造矛盾沖突與懸念，扣人心弦，一步步吸引觀眾，讓人們感受到戰(zhàn)爭(zhēng)中一些小人物的英雄壯舉以及戰(zhàn)爭(zhēng)帶給人們的無(wú)盡創(chuàng)傷與痛苦。

（二）傳播體系不完善，市場(chǎng)品牌需強(qiáng)化

盡管中國(guó)商業(yè)電影出口海外國(guó)家有所成效，但從整體上來(lái)看受歡迎的國(guó)家大多是東南亞地區(qū)，歐美國(guó)家無(wú)論是收視還是銷(xiāo)售都不盡人意，曾不斷刷新國(guó)內(nèi)華語(yǔ)票房記錄，創(chuàng)造票房神話的《戰(zhàn)狼2》，受到了大眾的一致好評(píng)，但放眼海外票房市場(chǎng)卻不盡如人意，甚至一些海外觀眾認(rèn)為影片中的中國(guó)軍人形象不符合實(shí)際。從整體上看《戰(zhàn)狼2》在宣傳中缺少品牌形象的塑造，加之海外觀眾并不了解發(fā)展迅猛的中國(guó)，對(duì)中國(guó)形象仍存在刻板印象，因而中國(guó)主旋律商業(yè)電影在海外傳播中受阻，傳播民族精神，展現(xiàn)中國(guó)新形象的過(guò)程中存在文化折扣現(xiàn)象。造成中國(guó)主旋律商業(yè)電影在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力薄弱，對(duì)傳播我國(guó)文化，塑造國(guó)家形象極為不利。在電影生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的過(guò)程中，市場(chǎng)是連接電影生產(chǎn)與銷(xiāo)售間的橋梁，中國(guó)電影傳播體系有些分散，還不夠不完善，無(wú)法打造一個(gè)屬于中國(guó)的市場(chǎng)品牌，因此，即使中國(guó)電影延續(xù)好萊塢大片的模式，但沒(méi)有將國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)，無(wú)法建立中國(guó)專(zhuān)屬主旋律商業(yè)電影品牌，終究是曇花一現(xiàn)。

（三）題材選擇單一，類(lèi)型化的創(chuàng)作模式不成熟

題材的選擇是國(guó)家形象塑造的第一步。題材選擇單一或邊緣化，往往會(huì)導(dǎo)致海外一些電影專(zhuān)家產(chǎn)生這些感想：很難從中國(guó)的主旋律商業(yè)電影中了解中國(guó)當(dāng)今真實(shí)的狀況。近年來(lái)，我國(guó)的主旋律商業(yè)電影主要以軍事題材為主，創(chuàng)作內(nèi)容都是以“營(yíng)救遇險(xiǎn)人員”展開(kāi)影片敘事，展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)忠于祖國(guó)、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、敢于奉獻(xiàn)的軍人熒幕形象。但題材的單一造成海外觀眾對(duì)中國(guó)不能全方位理解與認(rèn)識(shí)，尤其是中國(guó)文化的一些象征性事物對(duì)西方人們來(lái)說(shuō)十分生疏。相較于歐美國(guó)家海外傳播的作品多數(shù)展現(xiàn)給觀眾充滿(mǎn)想象力、奇妙的未來(lái)世界，或觸發(fā)人心靈的環(huán)保、人性、戰(zhàn)爭(zhēng)等多元題材出現(xiàn)，讓不同國(guó)家通過(guò)不同題材的電影，能夠充分認(rèn)識(shí)到其獨(dú)特性。題材的單一化在國(guó)際市場(chǎng)上難免會(huì)出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，造成觀眾審美疲勞。目前，隨著“一帶一路”開(kāi)展，中國(guó)電影的題材不斷豐富，中外合拍的影片也越來(lái)越多，相信未來(lái)的不久，中國(guó)電影會(huì)與國(guó)際接軌，讓國(guó)產(chǎn)主旋律商業(yè)電影在海外傳播中取得優(yōu)異的成績(jī)。

三、主旋律商業(yè)電影對(duì)塑造國(guó)家形象實(shí)施途徑

在“一帶一路”背景下，中國(guó)主旋律商業(yè)電影在創(chuàng)作中，要把中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的精神體現(xiàn)出來(lái)，要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)，展示出去，更加有效地傳播中國(guó)文化理念，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間交流互鑒。因此，如何將中國(guó)主旋律商業(yè)電影走出國(guó)門(mén)，用世界語(yǔ)言講述中國(guó)故事，更加有效提升國(guó)家形象，增強(qiáng)文化自信，傳播中國(guó)之聲，需要我們提出能有效解決并實(shí)施的途徑。

（一）借鑒與轉(zhuǎn)變：改變敘事模式，講好中國(guó)故事

敘事模式上，中國(guó)主旋律商業(yè)電影應(yīng)該積極有效地借鑒和運(yùn)用國(guó)外優(yōu)秀相關(guān)類(lèi)型影片，像《拯救大兵瑞恩》《黑鷹墜落》《美國(guó)往事》《敦刻爾克》，無(wú)論從敘事模式、影片創(chuàng)作還是傳播等，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)需要學(xué)習(xí)和借鑒的地方很多。國(guó)內(nèi)主旋律商業(yè)電影在創(chuàng)作中追求藝術(shù)效果，一味模仿國(guó)外優(yōu)秀影片的敘事模式，從而忽略本土化發(fā)展，常常造成觀眾審美疲勞，失去中國(guó)主旋律商業(yè)電影的獨(dú)特性和魅力影響，電影的傳播價(jià)值也就消散了。因此在塑造形象的時(shí)候，摒棄單一視角，采用多角度去塑造，不斷豐富人物形象。例如《紅海行動(dòng)》中特種兵都有自身的個(gè)性化色彩，尤其是女性角色的塑造，徹底打破了傳統(tǒng)主旋律電影的人物塑造。面對(duì)槍?xiě)?zhàn)無(wú)懼無(wú)畏的機(jī)槍手佟莉以及深入敵人老巢只為尋求真相的女記者夏青，讓觀眾感受到有血肉有靈魂有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)挠⑿廴合?。由此可?jiàn)，敘事模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，讓中國(guó)主旋律商業(yè)電影更好地滿(mǎn)足人們的需求，引發(fā)觀眾情感共鳴，更真實(shí)地反映歷史，將中國(guó)獨(dú)特的人文精神與民族文化傳播至各個(gè)國(guó)家，讓中國(guó)國(guó)家形象深入人心。

（二）合作與共贏：打破文化折扣，促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間交流與對(duì)話

中國(guó)主旋律商業(yè)電影要想更好地在國(guó)際上立足，必須要加強(qiáng)國(guó)與國(guó)之間的電影合作交流，使之成為國(guó)際化合作，避免因語(yǔ)言、譯制環(huán)節(jié)沒(méi)做好，導(dǎo)致很多優(yōu)秀紀(jì)錄片無(wú)法走出國(guó)門(mén)。在“一帶一路”戰(zhàn)略下，中外的合拍片數(shù)量不斷上升，從而完成中國(guó)故事為內(nèi)核的國(guó)際表達(dá)，促進(jìn)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像《功夫瑜伽》《大唐玄奘》等合拍片大獲成功，尤其是由成龍主演的《功夫瑜伽》合拍片，將中國(guó)功夫與印度文化融合在一起，一度奪得東南亞等地區(qū)的票房冠軍，打破了中國(guó)電影在海外傳播中一直遇冷的局面，讓海外觀眾開(kāi)始對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣。因此，國(guó)際合拍片對(duì)塑造國(guó)家形象更為全面直觀，它需要承載中國(guó)文化、價(jià)值觀、國(guó)家意志等，促進(jìn)兩國(guó)之間文化交流，讓更多的海外觀眾了解中國(guó)的巨大發(fā)展，對(duì)中國(guó)主旋律紀(jì)錄片“走出去”起到推進(jìn)作用。

（三）文化與創(chuàng)新：彰顯文化自信，創(chuàng)新傳播形式

各個(gè)文化不同，人們的各自語(yǔ)言不同，這種差異讓一些信息在傳播過(guò)程中產(chǎn)生了文化折扣的現(xiàn)象，讓人與人之間無(wú)論是交流還是情感表達(dá)上都帶來(lái)了一定的障礙，因此中國(guó)主旋律商業(yè)電影要以主流價(jià)值觀為主，以文化為本，豐富傳播內(nèi)容，改變傳播形式，促進(jìn)各國(guó)間文化交流。中國(guó)主旋律商業(yè)電影在創(chuàng)作中要本著宣傳中華民族的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國(guó)文化魅力，讓世界了解中國(guó)的原則，在本土化的基礎(chǔ)上要注重與國(guó)際接軌，讓世界更多的人了解中國(guó)的變遷發(fā)展與國(guó)家形象。像《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《大唐玄奘》等展現(xiàn)了中國(guó)重大歷史事件與革命精神，蘊(yùn)含了民族特色和時(shí)代精神，像《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》《空天獵》等電影作品彰顯，讓中國(guó)改革開(kāi)放所取得的偉大形象深入人心，同時(shí)通過(guò)參加海外電影節(jié)、電視節(jié)和各種電影節(jié)等多種模式推廣中國(guó)主旋律商業(yè)電影，構(gòu)建多層次的國(guó)際傳播平臺(tái)。同時(shí)開(kāi)啟媒體融合時(shí)代，為中國(guó)主旋律商業(yè)電影成功走國(guó)際化道路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

從整體上看，在“一帶一路”的戰(zhàn)略實(shí)施下，中國(guó)電影的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，一批優(yōu)秀主旋律商業(yè)電影走出國(guó)門(mén)，在海外播出取得優(yōu)異播出效果的同時(shí)，樹(shù)立良好的國(guó)家形象，讓更多國(guó)家了解中國(guó)，了解中國(guó)文化、中國(guó)故事，同時(shí)希望未來(lái)中國(guó)涌現(xiàn)出更多具有國(guó)際視野、采用國(guó)際表達(dá)、展現(xiàn)國(guó)際傳播的優(yōu)秀主旋律商業(yè)電影，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的文化交流。

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