唐昕怡　張人天　馬忻茹　黨永乾

【摘要】自媒體時代，主流媒體在引導(dǎo)主流意識的宣傳中充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主流媒體對于意識形態(tài)宣傳的影響收到了極大的沖擊。本研究通過調(diào)查研究自媒體時代主流媒體對重要會議的宣傳現(xiàn)狀與效果，重點分析了主流媒體在自媒體平臺上的對于重大會議精神的議程設(shè)置該如何把握，就自媒體環(huán)境下提高主流媒體引領(lǐng)意識形態(tài)的策略進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】自媒體? 主流媒體? 重大會議? 意識形態(tài)宣傳

一、引言

（一）研究背景及目的

當(dāng)下，社會輿論話語平臺呈現(xiàn)以移動社交平臺的話語空間轉(zhuǎn)移，自媒體平臺成為社會輿論的中心平臺，主流媒體移動端（ 主流媒體微信微博、新聞客戶端）的話語主導(dǎo)有效性是媒介影響力的現(xiàn)實表現(xiàn)。2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在人民大會堂開幕。第十八屆中央委員會向大會作了題為《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告。以此為背景，主流媒體利用自媒體平臺對黨的重大會議精神進(jìn)行大量宣傳報道。

（二）文獻(xiàn)綜述

通過文獻(xiàn)檢索，筆者發(fā)現(xiàn)目前學(xué)術(shù)界對于主流媒體的研究主要集中在主流媒體在宣傳中的傳播方式和宣傳策略，探討主流媒體頂層設(shè)計的宗旨理念、架構(gòu)體系、關(guān)聯(lián)因素和具體操作層面，在主流媒體對于具體群體的宣傳效果上研究較少。多項研究表明在自媒體時代，主流媒體的正處于轉(zhuǎn)型的重要時期，來自自媒體的挑戰(zhàn)越來越大。本研究將針對此現(xiàn)象，首先歸納總結(jié)主流媒體對黨的重大會議宣傳現(xiàn)狀，隨后利用調(diào)查問卷從傳播效果上尋找主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的對策。

二、研究設(shè)計

本研究主要采用社會學(xué)研究方法中的文獻(xiàn)研究和調(diào)查研究相結(jié)合，首先運(yùn)用內(nèi)容分析法總結(jié)歸納當(dāng)前主流媒體在自媒體平臺的重大會議宣傳現(xiàn)狀，再利用問卷調(diào)查研究得出自媒體時代，主流媒體的重大會議宣傳對受眾的影響，并由此總結(jié)出主流媒體今后的自媒體運(yùn)營應(yīng)該完善哪些方面。

筆者在小范圍預(yù)調(diào)查后，主要采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和個別發(fā)送的自填式問卷調(diào)查，借助問卷星的電子版調(diào)查問卷通過微信、QQ群發(fā)的方式完成問卷發(fā)放與回收，樣本涉及全國各個省份，比較具有代表性。最后收取有效問卷674份，采用SPSS17.0對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計、分析、綜合、比較、歸納，針對研究對象進(jìn)行深入剖析。

三、研究結(jié)果

（一）受眾對主流媒體的了解與使用

根據(jù)調(diào)查得知，受眾對主流媒體的認(rèn)知更多集中在《人民日報》、人民網(wǎng)、共青團(tuán)中央和中央廣播電視總臺等等中央級主流媒體，其中以微博和微信為代表的自媒體平臺主流媒體賬號偏多;約65%的受眾并沒有經(jīng)常瀏覽主流媒體發(fā)布新聞的習(xí)慣，這是因為自媒體時代信息龐雜，受眾對主流媒體的接觸面因而受限;約70%的受眾關(guān)注了自媒體平臺上的主流媒體賬號，主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營比較有效。綜上，自媒體時代主流媒體的運(yùn)營應(yīng)重視起信息到達(dá)率，保證關(guān)注率的同時提升瀏覽率與互動度。

（二）受眾對黨的重大會議精神的了解與踐行

大多數(shù)用戶對黨的重大會議會議的態(tài)度比較端正，能夠及時關(guān)注并學(xué)習(xí)黨的重大會議精神，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，擁有民族自信與國家自豪感，能夠正確看待國家與自我的聯(lián)系;重大會議精神的影響下，民眾遵循現(xiàn)行的法律法規(guī)，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、依法治國與人民當(dāng)家作主的有機(jī)統(tǒng)一，擁護(hù)愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線，理性愛國。理論影響實踐的轉(zhuǎn)化需要長時間的積累，自媒體平臺上的主流媒體運(yùn)營團(tuán)隊日后對新時代中國特色社會主義思想的議程設(shè)置可以針對不同用戶群體進(jìn)行預(yù)測試，側(cè)重報道用戶感興趣的方向從而做到精準(zhǔn)推送。

（三）從主流媒體的重大會議宣傳分析如何完善自媒體平臺主流媒體的運(yùn)營

目前，廣大受眾關(guān)注主流媒體的重大會議宣傳主要通過微博、電視以及微信，自媒體時代主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營應(yīng)重視起“兩微”平臺;受眾喜歡的主流媒體的重大會議宣傳形式比較多樣，尤其是視頻和圖片，通過畫面更能簡要清楚地展示所需表達(dá)的內(nèi)容，自媒體平臺結(jié)合了報紙之文字、廣播之聲音、電視之音畫的全部形式特點，自媒體平臺上主流媒體的運(yùn)營應(yīng)調(diào)動用戶的更多感官共同運(yùn)作，更簡明生動地傳遞新聞;關(guān)于主流媒體發(fā)布的重大會議宣傳的內(nèi)容，受眾更喜歡瀏覽解讀過的文件或新聞要點，主要由于自媒體時代碎片化、甚至粉末化的時間分配讓大學(xué)生很難快速系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟抽象的長篇的政務(wù)文件，傳統(tǒng)的新聞報道除了耗時長又很難抓住大學(xué)生群體的共鳴，因而解讀過的文件或新聞要點更容易使人民群眾理解并接受。

（四）研究結(jié)論

綜上，廣大人民群眾對于主流媒體的了解與使用已聚焦于自媒體平臺上，在自媒體視域下，人民群眾對主流媒體的了解與使用深度越深，主流媒體的意識形態(tài)宣傳對其的影響越大，反之，人民群眾對重大會議的認(rèn)知越深刻、態(tài)度越積極、行為越主動。自媒體時代，主流媒體的運(yùn)營除了傳統(tǒng)媒體平臺，勢必要重視“兩微”平臺，充分利用多種形式與技術(shù)展現(xiàn)主流媒體新活力，例如動漫、H5、短視頻等等，為人民群眾把晦澀抽象內(nèi)容做深入解讀往往更容易被接受與領(lǐng)悟。

四、小結(jié)與討論

（一）討論

經(jīng)過本次調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)自媒體時代，主流媒體運(yùn)用自媒體對重大會議宣傳對受眾的作用效力顯著，且頗有發(fā)展空間。今后主流媒體的議程設(shè)置不可忽視自媒體平臺的力量，在激發(fā)用戶人際傳播熱情的同時應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新與科技結(jié)合，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)調(diào)查新聞引爆點，在自媒體平臺精準(zhǔn)投放新聞，從而做到未知而重要的更新穎、已知而熱門的更廣泛。

（二）小結(jié)

自媒體時代，主流媒體只有充分融合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與新的形式和內(nèi)容才能有效擴(kuò)大對各個層次的用戶的影響力，重大會議精神的宣傳離不開主流媒體的議程設(shè)置，主流媒體的自媒體平臺賬號運(yùn)營應(yīng)巧妙利用培養(yǎng)理論，適當(dāng)利用大數(shù)據(jù)和預(yù)調(diào)查技術(shù)加入精準(zhǔn)投放，我們要站在人民的立場上，把理論和實踐相結(jié)合，用趣味性和科普性的方式，用通俗易懂的語言和清晰的邏輯思維來傳播黨的聲音。