姚莉

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)中媒體傳播方式也逐漸的轉(zhuǎn)化為以短視頻的方式進(jìn)行傳播。短視頻是一種現(xiàn)代化的新媒體傳播方式，大都是指時(shí)間長(zhǎng)度在一分鐘之內(nèi)的視頻。短視頻的媒體傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式最大的不同就是，短視頻的媒體傳播方式具有制作方式簡(jiǎn)單、覆蓋率廣等特點(diǎn)。所以傳統(tǒng)的電視媒體也開始逐漸的向短視頻開始進(jìn)軍，然而在電視媒體向短視頻進(jìn)軍的過程中也存在了一定的誤區(qū)。下面我將對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻中的誤區(qū)以及著力點(diǎn)進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視媒體 短視頻 誤區(qū) 著力點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，終端終端設(shè)備也逐漸的開始向移動(dòng)化開始發(fā)展，同時(shí)這也促進(jìn)了短視頻這類新型的媒體傳播方式的發(fā)展。這使得傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展道路遇到了許多的困難，所以為了保證傳統(tǒng)電視媒體傳播方式的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體傳播正在進(jìn)行一定的革新，并向短視頻傳播方式進(jìn)軍。下面將對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)以及著力點(diǎn)進(jìn)行一定的論述。

一、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的發(fā)展沖突

首先對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體與新媒體而言，在發(fā)展上，新媒體由于具有快、短等多種因素所以更利于人們接受。同時(shí)，新媒體可以根據(jù)用戶的喜愛以及關(guān)心程度自行挑選信息，這更加造成了用戶們對(duì)于新媒體的喜愛。同時(shí)，新媒體的這兩點(diǎn)有點(diǎn)也給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的影響。

首先，在用戶競(jìng)爭(zhēng)層面而言，新媒體由于具有短、快并且還可以根據(jù)自己的喜愛和關(guān)心程度進(jìn)行挑選信息，所以更受青少年用戶的喜愛。而傳統(tǒng)電視媒體則更加吸引老一輩的用戶。

第二，新媒體因?yàn)槠浔旧硎嵌桃曨l所以在進(jìn)行傳播時(shí)所需的成本較低，而且也可以更快的進(jìn)行傳播。而對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式而言，其信息需要從特定的欄目中的特定的板塊中進(jìn)行獲取。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體傳播方式在信息的傳播速度上比起新媒體慢了很多。

當(dāng)然，新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)同時(shí)更是機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體如果可以把握好這個(gè)機(jī)會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一定的合作，將自身的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，相信傳統(tǒng)電視媒體可以獲得一個(gè)更加全面的發(fā)展。

二、電視媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)

1.電視媒體未必可以延續(xù)短視頻的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行傳播過程中具有非常繁瑣的步驟，并且其新聞信息也缺乏像短視頻一樣的主題以及內(nèi)容的可選擇性，即便將新聞小視頻直接放在互聯(lián)網(wǎng)中也難以使觀眾提起興趣進(jìn)行觀看。所以雖然短視頻對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展起到了一定的積極作用，然而傳統(tǒng)電視媒體卻未必可以延續(xù)短視頻的優(yōu)勢(shì)。

2.沒有明確自己的方向

在媒體傳播方式中傳統(tǒng)電視媒體傳播方式有自身的益處，若是傳統(tǒng)電視媒體一味地向短視頻進(jìn)軍，極有可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)人觀看等問題，這是因?yàn)闆]有明確自己的方向只一味地進(jìn)行革新而導(dǎo)致的。

3.搶不到突發(fā)新聞的第一手視頻

雖然電視臺(tái)有許多記者，但在人人都是新聞的創(chuàng)造者以及發(fā)現(xiàn)者的時(shí)代，記者往往也難以拿到突發(fā)新聞的第一手視屏。同時(shí)也導(dǎo)致了現(xiàn)在許多的虛假新聞的出現(xiàn)。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播速度十分快捷，而很多人在進(jìn)行信息發(fā)布時(shí)卻不能保證信息的真實(shí)性以及完整性。這導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)中存在了許多的虛假信息以及不完整的信息。短視頻雖然可以有效地幫助我們更快的獲得到突發(fā)新聞的第一手視屏，然而其中也包含了許多的真假難辨的新聞信息。

三、電視媒體進(jìn)軍短視頻的著力點(diǎn)

1.整合視頻生產(chǎn)、用戶需求及觀看場(chǎng)景

隨著時(shí)代的變化，現(xiàn)代媒體的傳播方式以及內(nèi)容等都具有很大的變化。傳統(tǒng)電視媒體在現(xiàn)代化的背景下最大的問題不僅僅是在傳播渠道方面而是在于無(wú)法做到可以由用戶自主的進(jìn)行選擇新聞的主題以及內(nèi)容。而對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻而言，首先需要做到的就是輕剪輯，深閱讀。例如在央視新聞中曾有這樣的一個(gè)新聞，其中只有短短的不到60秒的視頻以及簡(jiǎn)短的文字。雖然這則新聞中并沒有對(duì)于新聞進(jìn)行長(zhǎng)篇大論，但是卻給予了讀者充分的理解空間，這便是輕剪輯，深閱讀的含義。

2.在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中整合互聯(lián)網(wǎng)思維

在電視媒體進(jìn)軍短視頻中，不但需要整合視頻生產(chǎn)、用戶需求以及觀看場(chǎng)景，而且也需要在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中整合互聯(lián)網(wǎng)思維。首先，隨著新媒體的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)在媒體運(yùn)營(yíng)中最為主要的是用戶而不是渠道，所以在運(yùn)營(yíng)媒體的過程我們需要以用戶為中心。因此，在傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻中我們需要對(duì)于用戶所需器的內(nèi)容以及主題進(jìn)行一定的考察，從而保證其新聞信息的內(nèi)容以及主題都符合用戶的需求。其次，我們需要確定自身的角色定位，一方面我們需要在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的過程中保證新聞信息的真實(shí)性以及完整性。另一方面，我們需要明確自身為用戶服務(wù)的角色定位。

3.構(gòu)建全新的內(nèi)容產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)

除以上兩點(diǎn)以外，我們還需要構(gòu)建全新的內(nèi)容產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。在現(xiàn)代化時(shí)代，無(wú)論是進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)以及短視頻的運(yùn)營(yíng)，其中必不可少的就是專業(yè)技術(shù)的人才。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，其全媒體以及融媒體團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)都離不開專業(yè)技術(shù)人才。對(duì)于短視頻而言，其短視頻的制作也需要相關(guān)技術(shù)的人才。所以無(wú)論是哪種運(yùn)營(yíng)模式對(duì)于人才的培養(yǎng)透視必不可少的。而對(duì)于專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，我們可以與一些高校進(jìn)行合作，這樣的校企合作不但可以高校的畢業(yè)生提供一個(gè)固定的實(shí)訓(xùn)崗位，也可以為傳統(tǒng)電視媒體以及短視頻的運(yùn)營(yíng)提供一些相關(guān)技術(shù)的人才。同時(shí)，我們對(duì)于企業(yè)中的相關(guān)技術(shù)人員也可以進(jìn)行一些科學(xué)性的培訓(xùn)，以提高其專業(yè)技術(shù)。

小結(jié)：綜上所述，短視頻不但具有短、快等多種優(yōu)勢(shì)而且其運(yùn)營(yíng)終端也符合現(xiàn)代化的移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體短視頻的出現(xiàn)不但對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體造成了一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。但是在傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻的過程中我們需要時(shí)刻注意自身的優(yōu)劣，同時(shí)也需要在進(jìn)軍短視頻的過程中保證以用戶為主，并構(gòu)建全新的內(nèi)容產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。相信隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與短視頻等新媒體可以得到更好的結(jié)合。

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