薄家華

【摘要】隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，人們獲取信息的方式越來越便捷，給媒體領(lǐng)域帶來巨大變革，各種新媒體應(yīng)運而生，開始進入網(wǎng)絡(luò)媒體時代。在這樣的時代背景下，播音主持事業(yè)既面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也面臨著難得的發(fā)展機遇。本文深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持事業(yè)面臨的新形勢，指出了網(wǎng)絡(luò)媒體時代對播音主持人素質(zhì)的基本要求，從牢牢把握播音主持工作的主旋律，增強靈活運用新媒體的能力，塑造特色鮮明的播音主持風(fēng)格，不斷創(chuàng)新播音主持節(jié)目形式，全面提升播音主持人綜合素質(zhì)等方面，剖析了播音主持創(chuàng)新發(fā)展的方法途徑。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 播音主持 創(chuàng)新

隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，人們獲取信息的方式越來越便捷，給媒體領(lǐng)域帶來巨大變革，各種新媒體應(yīng)運而生，開始進入網(wǎng)絡(luò)媒體時代。在這樣的時代背景下，播音主持事業(yè)既面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也面臨著難得的發(fā)展機遇。只有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體時代要求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能在激烈的市場媒體中立于不敗之地。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持面臨的新形勢

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體時代新聞宣傳形式日趨多樣化。伴隨著智能手機、平板電腦等信息設(shè)備的廣泛應(yīng)用，微信、微博、客戶端、抖音等新媒體快速發(fā)展，信息傳播形式和傳播渠道日趨多樣化，也更加方便快捷，不斷刷新人們的認(rèn)知。人們不再單純依賴傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息，而是通過新媒體，隨時隨地選擇自己感興趣的新聞信息，新聞信息的獲得越來越呈現(xiàn)出較強的選擇性，這對廣播、電視等傳統(tǒng)媒體包括播音主持等都產(chǎn)生了巨大的沖擊。播音主持只有順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的時代潮流，積極創(chuàng)新發(fā)展播音主持方式，才能在激烈的媒體市場競爭中贏得主動。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體時代對播音主持提出了更高的要求。新聞信息傳統(tǒng)上依靠廣播、電視等途徑進行傳播，平臺比較單一，傳播的方式和手段都有很大的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新媒體層出不窮，視頻自拍、網(wǎng)絡(luò)直播、微信微博等等，形式活潑，受眾廣泛，傳播范圍廣，極大地拓展了播音主持的平臺。同時，隨著人們文化生活水平的提高，對播音主持行業(yè)的需求和要求都明顯提升。新的媒體形勢和發(fā)展環(huán)境對播音主持行業(yè)的要求日益提高，不但要求播音主持人具有很好的外在形象，而且對主持人的文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力等方面也提出了更高的要求。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時代媒體競爭越來越激烈。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，大大擠壓了廣播、電視等傳統(tǒng)行業(yè)的生存空間，媒體之間、節(jié)目之間、傳媒企業(yè)之間的市場競爭越來越激烈。對于播音主持工作來說，同樣帶來了很多挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展變化，信息來源更加廣泛，傳播渠道更加豐富，傳播數(shù)量和傳播頻率更加龐大，而且社會受眾更加主動，導(dǎo)致新聞媒體的競爭日趨加劇。激烈的競爭環(huán)境，同樣波及播音主持藝術(shù)，對播音主持的創(chuàng)新發(fā)展和主持人員的職業(yè)化程度要求越來越高。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時代對播音主持人素質(zhì)的基本要求

在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，媒體環(huán)境和宣傳方式都發(fā)生了深刻變化，多元化社會思潮對我國傳統(tǒng)文化和核心價值理念形成了較強的沖擊。播音主持工作作為宣傳思想工作的重要組成，作為廣播電視事業(yè)的重要基礎(chǔ)性工作，在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，播音主持人應(yīng)當(dāng)具備以下幾個方面的基本素質(zhì)。

（一）播音主持應(yīng)具備堅定的政治素質(zhì)。我國廣播電視事業(yè)是正確輿論的導(dǎo)向，是黨和國家宣傳工作的喉舌。優(yōu)秀的播音主持人應(yīng)當(dāng)具備較強的思想政治素質(zhì)，能夠牢牢把握宣傳思想工作的正確方向，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決抑制腐朽思想的侵蝕，擁護和執(zhí)行黨的路線方針政策，具有高度的社會責(zé)任感和強烈的事業(yè)心，能夠明辨是非，具有一定的政治辨別力、敏銳觀察力，努力為社會受眾提供良好服務(wù)。

（二）播音主持應(yīng)具備扎實的專業(yè)素養(yǎng)。當(dāng)前媒體對播音主持工作人員的職業(yè)化與專業(yè)化程度要求越來越高。由于廣播電視面對的受眾較廣，群體較大，不同受眾有不同的興趣愛好。廣播電視節(jié)目同樣形式多樣，不同的節(jié)目要求播音主持人員運用不同的表現(xiàn)形式和語言表達(dá)方式傳遞信息，溝通大眾，要求播音主持人員應(yīng)具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，能夠靈活運用專業(yè)知識和業(yè)務(wù)技能，提升節(jié)目效果，實現(xiàn)與社會受眾的充分溝通。

（三）播音主持應(yīng)具備深厚的文化功底。由于播音主持工作的特殊性，主持人文化素養(yǎng)直接決定主持人的形象、性格和氣質(zhì)，決定節(jié)目的質(zhì)量和水平。播音主持應(yīng)該具備深厚的文化底蘊，積極體驗各種生活，對各領(lǐng)域的知識都要有所了解，從而提高節(jié)目的深度和廣度，避免由于自身文化知識和閱歷不足影響節(jié)目效果。一個優(yōu)秀的播音主持工作者應(yīng)該多學(xué)習(xí)研究文藝作品，不斷提高文化素養(yǎng)，增強知識底蘊，這樣才能不斷提升自身實力，在激烈的競爭中贏得社會和公眾的認(rèn)可。

（四）播音主持應(yīng)具備較強的語言表達(dá)能力。較傳統(tǒng)媒體節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的直播節(jié)目和傳播形式非常豐富，對播音主持人的語言表達(dá)能力要求很高。面對新情況新問題，播音主持人要具備深厚的語言功底，包括溝通能力、語言組織能力、表達(dá)能力等等，能夠做到隨機應(yīng)變，迅速對新情況新變化進行綜合思考并做出反應(yīng)，讓受眾跟隨著播音主持人員的思維及時了解情況的變化，從而把握好節(jié)目的氣氛，使節(jié)目能夠有效地進行信息傳遞，讓更多的受眾從感情上接受節(jié)目，實現(xiàn)播音主持人與觀眾之間真正意義上的溝通。

（五）播音主持應(yīng)具備較強的創(chuàng)新思維和應(yīng)變能力。隨著時代的發(fā)展與科技的進步，信息傳播發(fā)生了巨大的變化，信息量大、傳播渠道較多、傳播范圍廣泛、受眾人數(shù)增多，傳播速度較高、直播節(jié)目越來越多、受眾的互動意識增強，形式多樣、交流方便、節(jié)目獨立等等一系列變化，都在一定程度上影響著新時期播音主持專業(yè)的發(fā)展。在新時期媒體之間競爭激烈的環(huán)境中，播音主持應(yīng)該積極創(chuàng)新傳播理念，主動適應(yīng)環(huán)境變化，創(chuàng)新節(jié)目形式和主持風(fēng)格，從而提高播音主持工作的競爭力。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的方法和途徑

（一）堅定文化自信，牢牢把握播音主持工作的主旋律。黨的十九大強調(diào)，文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新運用新平臺的迅猛發(fā)展，信息傳播和獲取越來越快捷。播音主持人要堅持正確政治方向，善于引導(dǎo)輿論和把握政治風(fēng)向。目前，社會熱點新聞事件很多，，播音主持人要做好風(fēng)向把握和輿論引導(dǎo)，吸引社會關(guān)注，隨著直播的內(nèi)容及時調(diào)整風(fēng)向，善于捕捉節(jié)目內(nèi)容中的正面因素和閃光點，唱響時代主旋律，傳播時代正能量，引領(lǐng)社會風(fēng)向，彰顯播音主持工作的社會價值。

（二）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代媒體特點，增強靈活運用新媒體的能力。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺多樣化的特點，積極創(chuàng)新思維，打破固有的傳統(tǒng)思維，更好的適應(yīng)現(xiàn)在的新媒體環(huán)境。要充分挖掘出社會邊緣新聞，推動電視新聞改革，提高電視新聞信息編輯能力，拓寬新聞節(jié)目視野。通過創(chuàng)新策劃，結(jié)合社會現(xiàn)實，利用不同的形式將新聞事件從多角度、多方面展現(xiàn)出來，促使新聞的作用得到提升。要積極地融入新媒體發(fā)展潮流，充分利用新媒體，為節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展注入新活力，增強與觀眾的互動性、趣味性。加強節(jié)目的線上與線下互動，做到多位一體，多種方式同步，適應(yīng)廣大人民群眾的信息需求。

（三）準(zhǔn)確把握受眾需求，塑造特色鮮明的播音主持風(fēng)格。播音主持人的風(fēng)格和特點，直接決定節(jié)目質(zhì)量。個性鮮明、風(fēng)格獨特的播音主持人，不僅能讓自身獲得成功，更能為節(jié)目增加活力。要加強選題創(chuàng)新，立足生活，貼近生活，關(guān)注熱點，提高人民的群體意識，積極創(chuàng)新發(fā)展人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。注重發(fā)揮播音主持人的主觀能動性，根據(jù)自己的節(jié)目定位，深刻分析受眾特點和需求變化，創(chuàng)新主持風(fēng)格和形式，夯實社會受眾基礎(chǔ)，拓展自己的社會受眾面，形成自己的特色和風(fēng)格，滿足人民群眾的信息需求，從而贏得社會受眾的支持和認(rèn)可。

（四）勇于突破傳統(tǒng)思維束縛，不斷創(chuàng)新播音主持節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，播音主持面臨著許多困境。要順應(yīng)時代的潮流，善于突破傳統(tǒng)思維觀念束縛，要從播音主持個人自身角度積極進行創(chuàng)新發(fā)展，深入了解自己要播報的內(nèi)容，從節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播途徑等方面入手，采取更有沖擊力、更加簡潔的表達(dá)方式，讓節(jié)目充分展現(xiàn)自己獨特的語言風(fēng)格和魅力，從而增強節(jié)目的感染力和吸引力，向觀眾傳遞更多有效信息，將節(jié)目做得更好更活，做出品牌，給社會帶來更多的播音主持節(jié)目盛宴。

（五）加強全媒體知識學(xué)習(xí)，全面提升播音主持人綜合素質(zhì)。播音主持行業(yè)對主持人業(yè)務(wù)能力和隨機應(yīng)變能力要求都非常高。目前，大多數(shù)的播音主持都是現(xiàn)場直播的，直播過程中可能會遇到各種意想不到的情況和問題。播音主持工作者要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，立足本職，樂于學(xué)習(xí)，不斷進取，努力提高自己的技能和水平。更要善于學(xué)習(xí)，拓展自己的知識邊界，在實踐中不斷提高自己的能力和水平。同時，要多和同行交流，不斷自我反思，查找差距不足，提升綜合素質(zhì)，努力做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精”，力爭每一次播音主持都成為一個精品、特色和品牌。

總之，在網(wǎng)絡(luò)媒體時代背景下，廣播電視媒體發(fā)展面臨著很多困難和挑戰(zhàn)，要把握時代脈搏，緊跟時代步伐，從播音主持人入手，不斷提升播音主持人的綜合能力素質(zhì)，提高文化底蘊和專業(yè)技能，從而提升節(jié)目價值，迎接新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，抓住新媒體的機遇，更加適應(yīng)人民美好生活的新需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱紹祥.新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].新聞傳播，2016（1）.

[2]宋付力.媒體融合背景下播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升策略[J].中國傳媒科技，2018（1）.

[3]孫聰英.新媒體時代下我國播音主持生存環(huán)境研究[J].新媒體研究，2015（3）.

[4]張婷婷.播音員主持人多角色播音主持的應(yīng)變能力研究[J].黑龍江科學(xué)，2018（2）.