薛迎春

摘? 要? 網(wǎng)絡(luò)新媒體自媒體務(wù)須胸懷新時代宣傳思想工作“育新人”重要使命任務(wù)，牢牢堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，嚴(yán)格防范各種新聞倫理失范現(xiàn)象的滋生蔓延，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

關(guān)鍵詞? 新媒體;新聞倫理;失范

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）12-0082-04

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國宣傳思想工作發(fā)生重大歷史性變革。以井噴式崛起的“兩微一端”為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體自媒體（包括互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)App平臺），務(wù)須胸懷新時代宣傳思想工作“育新人”之重要使命任務(wù)，在媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式深刻變化風(fēng)云變幻面前，牢牢堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，以準(zhǔn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，守正固本，規(guī)范運營，嚴(yán)格防范遏制各種網(wǎng)絡(luò)新聞倫理失范現(xiàn)象的滋生蔓延，切實鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供網(wǎng)媒強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

倫理是一個涵蓋哲學(xué)和社會學(xué)范疇的大概念，人們習(xí)慣上將其與“道德”等同混用。道德重于修內(nèi)，倫理重于修外。當(dāng)人們內(nèi)化于心、關(guān)照靈魂時多選擇以道德叩問，外化于行、交游人際時多傾向以倫理考量?；陂L期以來二者在實際使用中具有明顯的趨同接近性，有微殊而無迥異，新聞倫理簡言之即為新聞職業(yè)道德，是指新聞事業(yè)整體、新聞媒介實體（報社、電臺、電視臺以及網(wǎng)站等新聞組織）和新聞工作者個體在新聞傳播活動中的價值取向、道德表現(xiàn)及其日常行為品德規(guī)范的總和，主要包括遵紀(jì)守法、真實客觀、正義無私、清正廉潔、悲天憫人、家國天下、社會責(zé)任等核心要義以及黨性原則、輿論導(dǎo)向等社會主義新聞事業(yè)所特有的倫理價值。

作為一種專業(yè)性極強(qiáng)的職業(yè)倫理，新聞倫理與新聞傳播活動相伴終生，對調(diào)整規(guī)范新聞單位內(nèi)部運行及其與社會組織和公眾之間的關(guān)系、培育健康行業(yè)生態(tài)發(fā)揮著重要作用。

1? 現(xiàn)狀

改革開放四十年，我國經(jīng)濟(jì)社會深刻變革，利益格局深刻調(diào)整，在從計劃向市場、封閉向開放大轉(zhuǎn)型所衍生的不容忽視的局部官場腐敗、商業(yè)制假、低俗獵奇等大環(huán)境失德敗德現(xiàn)象負(fù)面映射，我國發(fā)展理念與現(xiàn)代化目標(biāo)伴生的市場經(jīng)濟(jì)逐利性長期消解及其間時隱時現(xiàn)存在著的西方憲政民主、普世價值和西方新聞觀等多重錯誤思潮影響滲透下，新聞傳媒行業(yè)的價值理念不同程度發(fā)生偏移易位，以收視率、點擊率、發(fā)行量、轉(zhuǎn)載量等為代表的“流量經(jīng)濟(jì)”及其所驅(qū)動的“絕對速度”成為新聞價值潛在風(fēng)向標(biāo)，在過分看重經(jīng)濟(jì)效益而將社會效益自覺不自覺置于退而求其次境地的行動選擇下，有償新聞、低俗新聞、新聞炒作、不正當(dāng)競爭、新聞逼視、新聞歧視、二度傷害、走穴兼職[1]等各種新聞倫理失范現(xiàn)象頻頻曝出，給我國新聞傳播業(yè)的健康有序發(fā)展和意識形態(tài)領(lǐng)域的總體安全帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)，并誘發(fā)了一系列深層次社會倫理問題，引起了專家學(xué)者有識之士的廣泛憂思。

在此嬗變過程中，伴隨新世紀(jì)以來互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其近年來我國全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后（注：截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)8.17億），基于互聯(lián)網(wǎng)海量信息、超強(qiáng)時效的大量移動化、微傳播社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺一夜之間繁榮興盛（注：截至2017年底中國網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到526萬個，其中個人主辦116萬個;微信公眾號超過2 000萬個，堪稱國內(nèi)最大自媒體試驗場;截至2018年Q4新浪微博月活躍用戶達(dá)到4.62億，其中大V增至4.73萬），深刻顛覆了傳統(tǒng)大眾媒體主導(dǎo)下以傳者為中心的“一對多”傳播模式，讓網(wǎng)民“人人都是麥克風(fēng)”及其“自生產(chǎn)+再傳播”成為普遍行為，催生了呈幾何級數(shù)增加的“多中心+多對多”全方位立體化信息傳播輻射新業(yè)態(tài)，以其自發(fā)性、突發(fā)性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、虛擬性、無界性、難控性等特點，導(dǎo)致新聞倫理失范現(xiàn)象高發(fā)頻發(fā)，成為虛假新聞滋生蔓延、低俗新聞浸淫泛濫（為迎合受眾低級趣味而過度追求娛樂化、明星化、驚悚化、獵奇化、情色化和審丑化[1]）和抄襲剽竊屢禁不絕等三大倫理失范行為的高發(fā)地和重災(zāi)區(qū)，飽受社會詬病。

比如，以大量網(wǎng)絡(luò)社區(qū)社群和公眾號為對象解析，我們可以形象地用“四色”來大致歸整其堪憂的生態(tài)現(xiàn)狀。一是表面上歌頌社會主義建設(shè)初期取得的偉大成就，但實際上卻肆意放大當(dāng)下社會問題的“紅色地帶”;二是以揭批轉(zhuǎn)基因食品安全和霧霾等環(huán)境問題為切入，聚焦癌癥心腦血管病防治，倡導(dǎo)各種無厘頭養(yǎng)生保健的“綠色地帶”;三是以充斥二級頁面、動態(tài)彈窗等入口的大量色情化廣告、游戲以及火辣美女圖片為呈現(xiàn)，導(dǎo)引鏈接低俗閱讀、不雅視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等不健康內(nèi)容的“黃色地帶”;四是以婚姻家庭、愛情感情、名人明星、人生感悟、史海鉤沉等心靈雞湯類為主打，間以面向其特定用戶群推銷商品和服務(wù)的“灰色地帶”。其間，題文不符的標(biāo)題黨和公器私用的狗仔隊故弄玄虛蹭熱度刷存在感，肆意挖掘爆料別人隱私、恣意炒作策劃網(wǎng)絡(luò)熱點事件攫取受眾注意力，導(dǎo)致網(wǎng)上正能量總體不充沛、主旋律總體不響亮，亟待施以必要的常態(tài)化倫理考量、倫理調(diào)適和倫理規(guī)制。

2? 策略

十八大以來，宣傳思想工作被擺上全局重要位置，“網(wǎng)聚正能量、共筑中國夢”成為全黨全社會的共同呼聲。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。基于中央對育新人“培養(yǎng)能夠擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人”的重要定位，針對前述近年來我國新媒體新聞倫理失范的主要表現(xiàn)及其成因，著眼做強(qiáng)正面宣傳，培育積極健康向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，特提出如下防范化解策略。

2.1? 事實為重，提升公信

《新聞記者》發(fā)布的2018年度十大假新聞案例中，“劉強(qiáng)東案涉案女子涉嫌誣陷被美警方收押” [2]赫然在列。這條肇始于自媒體、被某頭條號植入“劉強(qiáng)東終獲清白之身”炮制擴(kuò)散的假消息甫一曝出，美警方便即時應(yīng)詢國內(nèi)媒體辟謠，年末美國檢方最終做出不予起訴決定的官方公布原因，進(jìn)一步實錘了女方所謂因索要高額投資被拒制造“性侵事件”誣告劉應(yīng)屬子虛烏有。

傳播虛假新聞（尤以報道中充斥大量細(xì)節(jié)性不實信息和偏頗情緒化評論為常見）是新媒體新聞倫理失范的首要表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)海量性和商業(yè)化環(huán)境下，從網(wǎng)上尋找文字、圖片、視頻，快采快報、快轉(zhuǎn)快發(fā)是關(guān)乎新媒體生存發(fā)展的不二選擇。正是由于長期習(xí)慣將三人成虎后的文字、經(jīng)過PS修改的圖片、張冠李戴混搭剪輯成的視頻等素材以假當(dāng)真默認(rèn)使用，對“事實第一性、新聞第二性”的本源理念感性大于理性式地隱性顛倒，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)逐漸淪落為虛假新聞進(jìn)化變異的溫床。鑒此，新媒體自媒體務(wù)需做到“兩個建立”，一是以省設(shè)站建立一支覆蓋全國各市的專業(yè)化特約記者和通訊員隊伍，二是建立一套適應(yīng)網(wǎng)媒快速化運作機(jī)制的高效新聞采編播發(fā)生產(chǎn)把關(guān)流程。做到一旦獲取新聞源，盡量派記者第一時間抵達(dá)現(xiàn)場、找到核心當(dāng)事人、獲取第一手材料，自覺向前蘇聯(lián)的克里空和《紐約時報》的杰森·布萊爾說不。采用網(wǎng)絡(luò)消息源及其關(guān)鍵事實和數(shù)據(jù)時，一定要堅持核實核實再核實，慎防被謠言和看上去很可靠的材料所蒙蔽。須知，尊重客觀事實永遠(yuǎn)是新聞傳播的底線，只有真能量才最具公信力。

2.2? 選樹英雄，抵制低俗

蕩氣回腸，攝人心魄，穿透心扉——在今年6月2日閉幕的第十六屆中國藝術(shù)節(jié)上，內(nèi)蒙古原創(chuàng)民族舞劇《草原英雄小姐妹》榮獲中國文化藝術(shù)政府最高獎文華大獎。這部取材于五十五年前蒙古族小姐妹龍梅玉榮為保護(hù)生產(chǎn)隊羊群不受損失搏斗暴風(fēng)雪導(dǎo)致嚴(yán)重凍傷截肢真實故事的精品力作，把一代新人重新帶回到那久違的激情歲月。愛國主義、集體主義、英雄主義精神穿越時空，正在新時代綻放光芒！

積極陽光主旋律的背后，現(xiàn)實并非一片晴空明媚。以過度追媚娛樂化（“新聞娛樂化”風(fēng)潮尤為值得警惕）、明星化為主要表征，間以驚悚獵奇情色審丑等其他不雅元素的低俗新聞浸淫泛濫是近年來新媒體新聞倫理失范的第二大表現(xiàn)。其間，在一些由電視臺牽頭（網(wǎng)絡(luò)平臺在線播放）或商業(yè)網(wǎng)站本身發(fā)起的功利性選秀造星節(jié)目、大量全息化追捧關(guān)注影視明星的娛樂新聞以及其他無良廣告和低俗之風(fēng)影響教化下，正處價值觀形成確定關(guān)鍵期的青年青少年一代潛移默化盲崇明星偶像的生活方式，渴盼走捷徑一夜成名、一夜暴富，而對辛勤努力、艱苦奮斗等人生觀或多或少產(chǎn)生不屑和質(zhì)疑，導(dǎo)致一段時期以來主流媒體嚴(yán)肅理性的報道少人問津，而一些現(xiàn)象級娛樂板塊和社會新聞的風(fēng)頭卻大有蓋過家國大事之勢。鑒此，廣大網(wǎng)絡(luò)新媒體自媒體一定要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任時代新人“必有我在”的歷史使命感，充分發(fā)揮網(wǎng)媒貼近群眾的優(yōu)勢，合理控制娛樂節(jié)目比重，廣泛開展先進(jìn)模范學(xué)習(xí)宣傳活動，大力營造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛英雄的濃厚氛圍，以堅定理想信念筑牢人民精神之基。須知，新時代的新媒體不能缺位民族精神，低俗侵襲、娛樂至上的病態(tài)網(wǎng)絡(luò)必遭唾棄。

2.3? 法器高懸，懲治侵權(quán)

前后四年涉嫌非法轉(zhuǎn)載7 706篇原創(chuàng)稿件和2 477幅圖片，花一年半時間完成取證并提起訴訟，而法院在受理20個月后卻裁定不宜合并審理，要求分成7 706件個案分案起訴，最終，精疲力竭的原告不得不撤訴與被告尋求協(xié)議和解。這是2008年至2010年轟動新聞出版界的新京報訴南方某門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案所呈現(xiàn)的新媒體侵犯他人版權(quán)的囂張現(xiàn)狀及其維權(quán)之困。

主流媒體的草養(yǎng)活了互聯(lián)網(wǎng)的羊。作為傳媒不正當(dāng)競爭中最具標(biāo)志性的抄襲剽竊、侵權(quán)盜版是新媒體新聞倫理失范的第三大表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新聞傳播渠道過剩而內(nèi)容不足，網(wǎng)站之間相互轉(zhuǎn)載具有一定的客觀必要性，但轉(zhuǎn)載效仿必須從新聞作品的署名權(quán)和相應(yīng)收益分享兩方面體現(xiàn)對原創(chuàng)者勞動的尊重。鑒此，作為社會管理者和“守夜人”的政府有關(guān)部門，務(wù)須以推動《中華人民共和國著作權(quán)法》、《出版管理條例》等有關(guān)法律法規(guī)的貫徹落實為抓手，加快建立健全適應(yīng)我國全面深化改革和全面依法治國戰(zhàn)略要求且與國際接軌的新媒體自媒體監(jiān)管法律法規(guī)體系，各級版權(quán)、網(wǎng)信、工信、網(wǎng)監(jiān)和法院等要切實杜絕地方保護(hù)，聯(lián)手加大對同質(zhì)化和網(wǎng)絡(luò)“洗稿”等不良行為的打擊力度。并以此為切口，利劍高懸，凈網(wǎng)護(hù)苗，全面深入治理那些靠“三俗”起家無法無天、唯利是圖的自媒體（尤需扼制粗制濫造的短視頻平臺野蠻生長），將網(wǎng)民的自我賦權(quán)和新媒體的自由發(fā)展圈定到新聞倫理、黨紀(jì)國法、社會責(zé)任等多維約束管控的范圍內(nèi)，力促互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)整體改善。須知，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，公序良俗不容踐踏。

2.4? 教育提升，融鑄文明

求木之長，必固其本;欲流之遠(yuǎn)，必浚其源。堅持全面教育提升網(wǎng)媒和公眾兩方面的道德素養(yǎng)，引導(dǎo)他們認(rèn)同主流價值、敬畏法律法規(guī)，自覺保持文明高雅的網(wǎng)絡(luò)志趣操守，是防范新媒體聞倫理失范的治本之策。

首先，要提升新媒體自媒體的網(wǎng)絡(luò)職業(yè)道德素養(yǎng)。在此方面，主流新聞網(wǎng)站和重點商業(yè)網(wǎng)站要帶頭把方向、抓管理，推動新媒體自媒體行業(yè)持續(xù)深入開展新聞戰(zhàn)線中國特色社會主義理論體系、馬克思主義新聞觀、職業(yè)精神職業(yè)道德“三項教育”，謹(jǐn)記習(xí)總書記“新媒體也要講導(dǎo)向”的諄諄囑托，嚴(yán)格規(guī)范編輯記者的新聞采編及其開博設(shè)號轉(zhuǎn)貼發(fā)言等行為，下大決心從單純經(jīng)濟(jì)利益主導(dǎo)下因體量短小而淡化真實、求形式活潑而自降格調(diào)、為博取眼球而剽竊拼湊的慣性中剎車調(diào)頭，加快建立完善以行業(yè)評議和末位淘汰為導(dǎo)向的新媒體道德評價體系，引領(lǐng)全行業(yè)走正道、傳正能（不排除網(wǎng)媒發(fā)揮輿論監(jiān)督功能），堅定做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。

其次，要著力提升全媒體時代受眾媒介素養(yǎng)。重點引導(dǎo)網(wǎng)民自覺踐行核心價值觀，學(xué)習(xí)掌握必要的新聞傳播基本知識，做到不碰“八條紅線”、共守“七條底線”，科學(xué)理性獲取、分析、評價和傳播信息。在此基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)引進(jìn)北京市發(fā)動群眾防治的先進(jìn)經(jīng)驗（2018年北京地區(qū)受理社會公眾舉報互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息1億余件），輔之大數(shù)據(jù)遺忘權(quán)理念和網(wǎng)絡(luò)垃圾信息自動篩選過濾系統(tǒng)等現(xiàn)代科技防范手段，全力鍛造一支以群眾監(jiān)督為龍頭的社會化防范打擊互聯(lián)網(wǎng)倫理失范的生力軍。須知，群眾力量無往不勝，教育提升融鑄文明。

當(dāng)然，改善新媒體自媒體倫理生態(tài)，還應(yīng)自覺抵制面對災(zāi)難事件幸存者等弱勢群體刨根問底式采訪的新聞逼視和對特定社會群體標(biāo)簽化稱謂的新聞歧視，摒棄那些無視人倫道義的獨家報道（如姚貝娜事件中媒體追求“冰冷的時效”）和大V變大謠式的亂揭亂曝（如臭皮鞋熬成老酸奶），讓網(wǎng)媒應(yīng)有的人文關(guān)懷和理性精神得以回歸，本文對此不再贅述。

行文至此特需指出，在上述微觀層面加強(qiáng)自律和他律的同時，防范倫理失范更需著力從扭轉(zhuǎn)主流媒體與新媒體“新強(qiáng)主弱”現(xiàn)實力量對比的宏觀視角來破題。我們不妨粗略摸一摸主流輿論場的家底。以省級以上影響覆蓋面較大的黨媒為對象，全國省級行政區(qū)每家取一份省委機(jī)關(guān)報、兩份其他主要報紙、一份理論刊物和一個衛(wèi)視頻道，再加中央18家主要新聞單位，按每個傳統(tǒng)平臺相應(yīng)配套網(wǎng)站、客戶端和公眾號各三個新媒體管道為標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計（央視15個國內(nèi)頻道配套15個公眾號、一個網(wǎng)臺、一個客戶端共32個管道），全國綜合影響力較大的主流傳播平臺與管道，總計才800余個（省級680+央視32+其他央媒68+省級以上政府網(wǎng)35），這一數(shù)字同以百萬級千萬級存在且其生態(tài)系統(tǒng)與當(dāng)下中國人生活日益深度綁定的非主流新媒體和自媒體平臺相比，不過滄海一粟。顯然，加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，全力做大做強(qiáng)主流輿論，應(yīng)是防化新聞倫理失范的重大戰(zhàn)略性之舉，黨媒對此責(zé)無旁貸。

3? 結(jié)束語

綜之，防范化解新媒體新聞倫理失范，整治由此叢生的形形色色網(wǎng)絡(luò)亂象，是一項需要政府部門、新媒體行業(yè)和廣大公眾不斷協(xié)力推進(jìn)的社會性系統(tǒng)工程。時刻牢記媒體社會責(zé)任，牢牢堅持社會主義新聞事業(yè)黨性原則，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁正面宣傳為主，廣泛厚植馬克思主義新聞倫理觀，自覺在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)定位、調(diào)校偏差，著力扭轉(zhuǎn)跨越種種光怪陸離的“倫理錯位”“倫理陷阱”，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)下的強(qiáng)勁正能量和高昂主旋律提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動促進(jìn)社會文明進(jìn)步的活力競相迸發(fā)、擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人充分涌流，矢志豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量，營造風(fēng)清氣正的朗朗網(wǎng)絡(luò)晴空，是為新時代新媒體戰(zhàn)線廣大新聞工作者所應(yīng)恪守一生的價值追求。

參考文獻(xiàn)

[1]柳斌杰，蔣建國.新聞記者培訓(xùn)教材2013[M].2013：166-167.

[2]《新聞記者》發(fā)布去年十大假新聞[EB/OL].（2019-01-02）.https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2804660.