蘭世秋

【摘 要】報紙新聞標題是報紙上讀者接觸的第一對象，是報紙取得行業(yè)競爭制高點的關鍵，報紙新聞標題能吸引讀者閱讀，便于讀者迅速了解新聞內(nèi)容，表現(xiàn)了報紙的風格特色。但是，隨著“閱讀時代”的到來，在行業(yè)競爭中，報紙新聞頭條也會產(chǎn)生一些負面的傳播效應。有的新聞標題由于新生詞的不正當運用，影響著語言的規(guī)范性，有些則低俗化，它影響了報紙媒體的可信度，有些與新聞內(nèi)容不符，影響了報紙的傳播效果。我們要從中吸取教訓，以取得更好的發(fā)展。

【關鍵詞】報紙新聞標題；讀題時代；傳播效果；讀者閱讀；標題制作

隨著科學技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字廣播和數(shù)字電視已經(jīng)悄然進入人們的日常生活并發(fā)揮了重要作用。相比之下，作為傳統(tǒng)的印刷媒體，報紙減少了對人們的吸引力。因此，報紙的改革十分必要。新聞標題是讀者與報紙接觸的第一個對象，更重要的是在媒體競爭中吸引人們的注意力。近年來，報刊的語言風格，表達能力和寫作內(nèi)容發(fā)生了重大變化。在激烈的行業(yè)競爭中，制作了許多報紙新聞標準，以吸引注意力，不斷放大令人震驚和異常怪誕的信息。這導致新聞媒體向觀眾展示了一個不真實和扭曲的世界，這對新聞傳播的有效性產(chǎn)生了一定的負面影響。因此，對報紙新聞頭條的探索更為迫切。

一、報紙新聞標題正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

“報紙新聞標題發(fā)布在新聞內(nèi)容面前，使用比文字大的字體大小來顯示和評估新聞主要內(nèi)容的最短文本”。[1]新聞標題是報紙引起讀者注意的主要對象，可以說是報紙的“眼睛”；隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)悄然進入了“淺讀”的時代，因此我們必須更加關注報紙新聞頭條的積極傳播效果。報紙新聞頭條可以吸引讀者閱讀，促進和引導讀者閱讀和美化報紙布局。

（一）吸引讀者閱讀

與各種媒體的新聞頭條相比，電視，廣播和其他新聞主要基于聽證會，而報道內(nèi)容則稍縱即逝。標題更簡潔，更重視講話。由于其大量的信息和快速的更新速度，在線新聞有更簡單的標題信息，類似于文章目錄。與之相比，“報紙的新聞頭條更加完整，有一個相對獨立的文本模型，它將工作內(nèi)容的精髓放在標題中。使用各種形式的裝飾來傳達信息，并使用不同類型的單詞，字體大小，字體，標點符號和修辭來傳達上下文和上下文。在布局語言和文本中傳遞內(nèi)容和新聞的重要性也傳達了編輯哲學。

1.適當運用修辭來吸引讀者閱讀

反問題是報紙新聞標題中的常見修辭，也是吸引讀者閱讀的主要因素。反問題是以懷疑的語氣表達肯定的內(nèi)容。反問題的使用可以進一步強調(diào)新聞內(nèi)容，吸引讀者的注意力并引發(fā)讀者的思考。

翁凡讀博，還是楊振寧太太讀博？

《揚子晚報》2011年9月19日，這個新聞標題使用了提問的修辭，并巧妙地指出了對世界的懷疑。眾所周知，楊振寧先生是中國著名的物理學家和諾貝爾獎獲得者。這一事件引起了不小的轟動，許多人質(zhì)疑翁范的目的是什么。現(xiàn)在，翁凡正在攻讀博士學位。清華大學沒有詳細解釋這一點。因此，人們懷疑翁凡是因為“楊振寧太太”的稱號而特別照顧的。標題對這一事件提出了疑問。標題使用修辭的修辭技巧。

2.巧用新詞，增強報紙吸引力。

隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，新思想和新事物不斷出現(xiàn)和流行，作為語言載體的新聞頭條，在生產(chǎn)中使用新興的流行詞語不僅反映了社會進步的語言要求，而且還相應地刺激了讀者的眼球

這也是當前報紙新聞頭條新聞標題的突破，主要體現(xiàn)在對互聯(lián)網(wǎng)流行語言的借鑒。各種在線媒體給其他媒體帶來了一定的影響。一旦流行趨勢出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，它將以非凡的速度在網(wǎng)民中傳播，吸引更多的觀眾。因此，報紙越來越多地利用在線媒體中產(chǎn)生的一些流行詞來吸引讀者。例如，2010年最火爆的一個網(wǎng)絡詞——“給力”。“To Power”首次出現(xiàn)在中國傳媒大學上傳的日本動漫中。

（二）方便讀者閱讀

新聞標題總結了新聞內(nèi)容的主要信息，并滿足新聞的五個要素，即誰，時間，地點，內(nèi)容和原因。從文章中提取主要內(nèi)容以形成新聞標題。這樣的標題允許讀者快速理解新聞的主要內(nèi)容并使其易于閱讀。以2015年5月12日主要報紙的頭條新聞為例：

（1）習近平主席和盧卡申科總統(tǒng)出席了中白地方經(jīng)貿(mào)合作論壇開幕式（人民日報第一版）

（2）習近平會見了白俄羅斯第二次世界大戰(zhàn)退伍軍人的代表（“中國青年報”第一版）

（3）金山供電：假期檢查的隱患保持穩(wěn)定（文匯報第一版）

同一天，這三家報紙報道了主要的國內(nèi)活動，采用了“直接頭銜”。也就是說，新聞信息的主題被用作新聞的標題，以告訴讀者整個新聞的主要內(nèi)容。使用此標題，信息本身用于指導讀者。

（三）報紙新聞標題美化版面。

文字視覺化也就是文字圖片化。超越文本的圖片和事物將更加刺激。與圖片相比，文章在視覺上是愉快的。文章也通過人們的視覺器官閱讀，人們經(jīng)常關注最吸引他們的東西。報紙新聞標題也越來越多地以小文本呈現(xiàn)給讀者。報紙新聞標題越來越具有視覺效果，對讀者的影響越來越大，其傳播效果也大大增強。比如：2011年9月22日，“華尚寶”成為新聞標題“誰知道如何吃，包包很難”。

這個新聞標題模仿了李偉的“租戶”中的一首詩，原來是這首詩“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”這意味著盤子里的食物很難找到，農(nóng)民用汗水交換它們。通過模仿這首詩，“華尚寶”寫道，由于沒有桌子，農(nóng)民工在樹枝上掛午餐。借詩歌不僅表達了農(nóng)民工在外面漂流的艱辛，也美化了報紙的布局。

二、報紙新聞頭條的負面影響

如上所述，成功的報紙新聞標題應該吸引讀者閱讀，促進和引導讀者閱讀和美化布局。然而，由于行業(yè)競爭的巨大壓力和一些記者的原因，報紙新聞頭條仍然存在很多問題。在一定程度上產(chǎn)生了一些負面影響。

（一）新詞和新詞的不當使用會影響語言的標準化

大眾文化是市場經(jīng)濟發(fā)展的結果。因此，大眾文化的生產(chǎn)和消費的商業(yè)運作也是不可避免的。在市場經(jīng)濟中，運營商的最大目標是實現(xiàn)利潤最大化。因此，一些媒體，為了爭奪市場最大化和固定觀眾將“驚呆”和“驚呆”，以迎合消費者的口味。

網(wǎng)絡在新詞和新詞的產(chǎn)生中起著至關重要的作用，不容忽視。具有積極思想和前瞻性思想的網(wǎng)民不斷創(chuàng)造出具有強烈生活感的新詞和新詞，這些詞語將以極快的速度傳播。在今天的社會中，許多流行語與互聯(lián)網(wǎng)密不可分。但是，網(wǎng)絡詞語的不當使用也會對語言和文化的發(fā)展產(chǎn)生一定的負面影響。一些年輕人經(jīng)常在他們的交流中使用一些流行的在線流行語。

例如，“姐妹”打算寫成“姐妹紙”，“這是”寫成“醬紫”，“MM”寫成“姐妹”。它必然會對語言和寫作的規(guī)范性產(chǎn)生一定的負面影響。

（二）新聞標題的俗氣和庸俗化影響了報紙媒體的可信度

隨著媒體市場的激烈競爭，為了尋求購買和突出，吸引讀者閱讀，有的記者正在制作新聞頭條，毫不猶豫地降低了自己的風格，并使用一些低俗和低檔的新聞標題進入市場，這對報紙新聞頭條的傳播造成了極大的負面影響。

例如，一家報紙的新聞標題是“A12老板被命令”三人陪“”，這實際上是體育新聞。是指中國足協(xié)對俱樂部老板的邀請。在這里，它指的是“伴奏”，“追趕”和“伴奏”?，F(xiàn)在的標題嘩眾取寵，較為低俗。還有一些詞語的使用只是為了增強讀者的好奇心。然而，它大大減少了報紙的風格，使其變得粗俗。有很多這方面的例子，雖然這些標題制作在一定程度上符合讀者的好奇心，但已超過一定的“度”，并造成一定的負面?zhèn)鞑バЧ?/p>

（三）報紙新聞標題與新聞內(nèi)容不一致，影響溝通效果

報紙的新聞標題應來自新聞內(nèi)容，因此標題所傳達的內(nèi)容應與新聞內(nèi)容的實質(zhì)內(nèi)容一致。標題和內(nèi)容之間的差異將使觀眾理解錯誤甚至影響新聞的真實性。

例如：短道隊再出幺蛾子

“幺蛾子”是一種北京方言，指出鬼的想法和壞主意。當讀者最開始接觸這一新聞標題時，我認為這對短隊來說是一個壞主意。但是當你閱讀全文時，你會明白短期球員因飲酒而產(chǎn)生沖突。新聞標題與文章內(nèi)容完全不同。

【參考文獻】

[1] 連波濤.淺談新聞的真實性原則[J].新西部（下旬.理論版）. 2011（Z1）

[2] 劉晨紅.新聞標題的名詞化語法隱喻[J].新聞愛好者. 2011（05）

[3] 陳香.網(wǎng)絡新聞標題現(xiàn)狀和對策[J].新聞前哨. 2007（04）