范冬冬

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體的進(jìn)步，為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)。各種信息移動(dòng)終端的出現(xiàn)，為平面設(shè)計(jì)提供了新的傳播途徑，也為其提出了更高的要求，如何充分利用新媒體技術(shù)來促進(jìn)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展引發(fā)了人們的普遍關(guān)注?；诖耍恼聫膫鹘y(tǒng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，深入探討了新媒體對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的影響及未來的發(fā)展趨勢(shì)，以期為之后相關(guān)的設(shè)計(jì)人員提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)；影響；發(fā)展趨勢(shì)

新媒體是依托現(xiàn)在新興數(shù)字基礎(chǔ)而出現(xiàn)的一種全新的媒體形態(tài)，將新媒體稱為新興媒體和新型媒體都是不準(zhǔn)確的，它的新更多的是體現(xiàn)在理念、形式和技術(shù)方面，其中理念的革新是最為重要的?？v觀所有的新媒體定義，互動(dòng)傳播是基本要求，也是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征。因此，新媒體的這種“面對(duì)面的傳播”方式給傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響以及對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)都有一定的引導(dǎo)作用。

1.傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)的概念，是通過對(duì)圖形、色彩、文字等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合與搭配，向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)信息表達(dá)設(shè)計(jì)師思想的一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)。傳統(tǒng)概念下的平面設(shè)計(jì)的傳播媒介主要是紙媒，隨著工業(yè)進(jìn)程的加快，科學(xué)技術(shù)的提高，逐漸出現(xiàn)了電視媒體等帶有工業(yè)文明成果的新型傳播媒介，但對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)并未產(chǎn)生重大的影響，依舊是二維的、靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)，在一定程度上說這種平面設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)美術(shù)的一種延伸。近些年，數(shù)字新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)開始從單純的視覺感官向多感官協(xié)同的趨勢(shì)發(fā)展，平面設(shè)計(jì)內(nèi)容不但從紙媒上進(jìn)行傳播，手機(jī)、電腦終端成為主要的傳播途徑，不同的傳播方式帶來了多樣化模式，為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間。如今，平面設(shè)計(jì)由二維向三維立體方向發(fā)展，在廣告平面設(shè)計(jì)中，開始考慮消費(fèi)者的心理和受眾的審美觀念，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)模擬出不同消費(fèi)人群的喜好，并針對(duì)不同的年齡階層進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，以發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用。總之，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，在表現(xiàn)形式和理念上進(jìn)行了創(chuàng)新性發(fā)展，開始將音頻、動(dòng)畫等元素融入其中，為優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品服務(wù)。

2.新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的影響

從辯證唯物主義的角度來看，任何事物都具有兩面性。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)提供了新的展現(xiàn)平臺(tái)，同時(shí)也帶來了一定的問題和挑戰(zhàn)。這就需要我們積極的去面對(duì)這種新的變化，善于用發(fā)展的眼光去看待新媒體，存在即有道理，以創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)作品來符合人們審美觀念，創(chuàng)作出滿足人們生活需要的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品。

2.1新媒體技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)方式轉(zhuǎn)變的影響

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，在很大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)變。以往人們只要在紙媒上接受平面設(shè)計(jì)的信息，其傳播速度相對(duì)較慢，因此設(shè)計(jì)方式的更新也相對(duì)較遲緩。然而，各種移動(dòng)終端的出現(xiàn)，在改變?nèi)藗兘邮招畔⑼緩降耐瑫r(shí)加快了信息的傳遞，使得傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方式從單一維度向多維度發(fā)展，由靜態(tài)平面設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。依托現(xiàn)代計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件，我們的設(shè)計(jì)師能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)目標(biāo)。擺脫了傳統(tǒng)以手繪設(shè)計(jì)為主的限制，能夠高效快捷方便的進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)。除此之外，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)輔助軟件能夠通過對(duì)色彩、圖形等設(shè)計(jì)元素的組合搭配，使其設(shè)計(jì)作品更能符合設(shè)計(jì)人員的內(nèi)心想法。傳播媒體的更新，在為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)提供更廣闊舞臺(tái)的同時(shí)，也給設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，熟練使用各種計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)輔助軟件已經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員的基本素養(yǎng)，但這也并不意味著，會(huì)使用軟件就能創(chuàng)作出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，還需要對(duì)不同年齡段，不同層次人群的喜好去有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.2新媒體對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)思想理念的影響

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)是將項(xiàng)目的信息以灌輸式的形式傳遞給受眾，這種方式是單向且低效率的。新媒體技術(shù)拓寬了人們接受信息的方法和途徑，信息在傳達(dá)也呈現(xiàn)出互動(dòng)性和多元化。如今的平面設(shè)計(jì)是綜合了視覺、聽覺和感覺的多維傳播方式。這種信息傳播方式的改變對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生了諸多影響。首先，設(shè)計(jì)人員在充分考慮設(shè)計(jì)作品藝術(shù)表現(xiàn)效果的同時(shí)，更多的去注重受眾的感受效果，并通過一定的技術(shù)方式使受眾參與到整個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程中，增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)中對(duì)象信息的互動(dòng)性從而促使影視設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的融合。其次，平面設(shè)計(jì)的思想和理念更加開放和創(chuàng)新，不在拘泥于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)框架，從單純的視覺角度傳遞信息逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎喔兄嵌热ヤ秩驹O(shè)計(jì)作品的趨勢(shì)。思想和理念的轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬弦彩菍?duì)當(dāng)下時(shí)代背景的一種適應(yīng)，新媒體終端的高清晰度和多感覺系統(tǒng)，能使設(shè)計(jì)作品更加具有現(xiàn)代感、科技感和藝術(shù)感，能將作品呈現(xiàn)得更加完美。

3.新媒體背景下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1靜態(tài)平面設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)使得人們接受信息的方式發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)依靠紙媒進(jìn)行信息傳播的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展。手機(jī)、手表等全新智能穿戴設(shè)備的發(fā)展，使得人們?yōu)g覽信息的速度變得更快。想要在較短的時(shí)間內(nèi)引發(fā)人們的關(guān)注，需要我們對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這也就促使了平面設(shè)計(jì)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變。但是，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫既有相同點(diǎn)又存在著差別，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)是在符合基本設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)上，將不同的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?dòng)態(tài)變化，以此來凸顯出設(shè)計(jì)作品的重點(diǎn)。其中，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)最為典型的一個(gè)案例是谷歌公司于2015年啟動(dòng)的新的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)，它將不同的字母與色彩進(jìn)行動(dòng)畫處理，使其整個(gè)標(biāo)志不斷變化和循環(huán)，以期向人們傳達(dá)谷歌會(huì)一直為人們服務(wù)的理念。這并不是谷歌第一次運(yùn)用動(dòng)態(tài)的平面標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，早在2010年紀(jì)念巴克球25周年，谷歌在主頁進(jìn)行了新的涂鴉，隨著鼠標(biāo)的挪動(dòng)，巴克球會(huì)快速旋轉(zhuǎn)。新的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)充滿趣味能夠加深人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的印象，因此，在新媒體背景下，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)將會(huì)從靜態(tài)平面向動(dòng)態(tài)平面轉(zhuǎn)變。

3.2平面設(shè)計(jì)的多學(xué)科融合

未來新媒體背景下的平面設(shè)計(jì)不僅僅是單獨(dú)的一門藝術(shù)設(shè)計(jì)，它更多的趨向于多學(xué)科之間的相互融合。在保證藝術(shù)表現(xiàn)的同時(shí)，對(duì)于信息的發(fā)布平臺(tái)以及方式的變化，也將會(huì)導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)中內(nèi)容與形式要遵循設(shè)備的特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)，使得每一個(gè)人都成為網(wǎng)絡(luò)世界的主體，與傳統(tǒng)被動(dòng)接受信息相比，現(xiàn)在人們對(duì)信息更具有選擇性與決定權(quán)。對(duì)于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)來講，這種受眾對(duì)信息接受角色的轉(zhuǎn)變，也將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)多學(xué)科的相互融合。了解受眾的接受心理，明確不同年齡段的喜好特點(diǎn)，從而進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)將是未來平面設(shè)計(jì)行業(yè)的又一發(fā)展趨勢(shì)。

4.結(jié)語

新媒體為我們帶來了方便和快捷，同時(shí)也為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該把握著這次科技變革的契機(jī)，以創(chuàng)新和發(fā)散的思維方式去設(shè)計(jì)，敢于突破傳統(tǒng)觀念的束縛，創(chuàng)作出符合人們大眾審美的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品。

【參考文獻(xiàn)】

[1]孟佳鈺.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設(shè)計(jì)中的變化[J].電子技術(shù)與軟件工程，2019（04）：62.

[2]馮欣彤.新媒體藝術(shù)發(fā)展條件下對(duì)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用與影響[J].藝海，2018（05）：63-64.

[3]褚君.論傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)理論與技術(shù)在新媒體背景下的變化與發(fā)展[J].中國民族博覽，2017（09）：245-248.

[4]史學(xué)卿.新媒體影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究——平面設(shè)計(jì)方向[J].科技資訊，2016，14（13）：123+125.

[5]金玉，盧振邦.從視覺語言的角度探索新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)教學(xué)[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2014，43（04）：100-102.