陳萌

【摘 要】利用品牌定位的方式能夠有效保證市場影響戰(zhàn)略的落實，企業(yè)也需要利用品牌定位營造良好的外在形象，為產(chǎn)品銷售拓寬渠道，為企業(yè)經(jīng)濟體系的穩(wěn)定運行提供保障。同時，利用市場營銷的相關(guān)措施，也能夠為品牌定位提供方向和理念，提高企業(yè)的核心競爭力。文本將針對品牌定位在市場營銷中的重要性，以及品牌定位措施進行具體分析。

【關(guān)鍵詞】品牌定位；市場營銷；重要性；措施

一、品牌定位在市場營銷中的重要性研究

將品牌定位落實在市場營銷策略當中，有利于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標的確定，在當前復(fù)雜的市場經(jīng)濟體系當中，給企業(yè)指明發(fā)展方向和發(fā)展道路。企業(yè)在對品牌進行定位同時，能夠利用多種渠道的營銷信息，了解消費者心態(tài)和購買意向，從而促進企業(yè)與消費者之間建立良好的互動關(guān)系，建立良性的消費體系，結(jié)合市場需求，不斷創(chuàng)新和完善企業(yè)產(chǎn)品。在品牌定位這一理念的支撐下，任何銷售關(guān)系都不再是單向的，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時結(jié)合良好的售后服務(wù)，為企業(yè)文化和品牌定位提供支持，為企業(yè)的進一步發(fā)展營造良好氛圍，使消費者在購買相應(yīng)產(chǎn)品時，可以第一個想到和選擇企業(yè)品牌，讓品牌定位在市場營銷中發(fā)揮作用。品牌定位策略的有效落實，可以為企業(yè)的市場營銷資料和服務(wù)信息提供持續(xù)支持，幫助企業(yè)的營銷管理部門真切的認識到自身產(chǎn)品銷售定位，使企業(yè)制定的各種戰(zhàn)略目標更加符合企業(yè)發(fā)展需求。同時，利用品牌定位理念，可以實現(xiàn)消費群體的細分，為企業(yè)的營銷工作提供方向。在進行品牌定位過程中，還可以利用大量的產(chǎn)品使用信息，發(fā)現(xiàn)消費者普遍喜好，使產(chǎn)品多元化發(fā)展成為可能。品牌定位同時也是產(chǎn)品的市場定位，需要在產(chǎn)品的設(shè)計過程中就找準市場位置，確定購買群體，使產(chǎn)品能夠在銷售中獲得最大的經(jīng)濟效益。品牌定位同時也能夠真實的范圍消費者對產(chǎn)品的看法和印象，是產(chǎn)品潛在市場位置的準確體現(xiàn)。利用品牌定位理念，能夠在特定的環(huán)境和時間吸引特定人群，從而提升產(chǎn)品在市場當中的競爭力。從市場角度進行分析，品牌定位需要建立和目標市場需求相互符合的品牌形象，可以反應(yīng)出產(chǎn)品在消費者心中的位置，同時引導(dǎo)消費者進行購買，這對市場營銷具有促進作用。

二、品牌定位在市場營銷中應(yīng)用的有效措施

（一）品牌的文化定位

在品牌定位當中，文化可以說是品牌的靈魂所在，將文化中的內(nèi)涵融合到品牌當中，能夠形成文化方面的品牌識別效果，這也就是品牌定位中的文化定位。給品牌賦予一定文化，能夠有效提升品牌的層次，讓品牌變得更有特色。在現(xiàn)代企業(yè)品牌定位當中，已經(jīng)將文化的挖掘作為一項重要的品牌定位方式，同時也是在進行品牌定位創(chuàng)作中一項必不可少的內(nèi)容。在此方面有良好表現(xiàn)的都屬于高端類型產(chǎn)品，例如中國本土護膚品牌佰草集，就是將中國的傳統(tǒng)文化融入到了產(chǎn)品當中，其中一款面膜產(chǎn)品利用黑白兩色代表中國八卦中的陰陽概念，給使用營造了良好的文化氛圍。

（二）品牌的價格定位

針對消費者而言，價格是購買產(chǎn)品時一項重要的考慮因素，價格所體現(xiàn)出的不只是產(chǎn)品價值，同時也能表現(xiàn)出品牌的定位，通俗來說就是產(chǎn)品的檔次。利用價格進行品牌定位，能夠?qū)⒖蛻羧后w進行合理分層，根據(jù)不同消費者的不同消費能力，對產(chǎn)品進行合理調(diào)整，從而滿足市場營銷需要。同時，利用價格進行品牌定位，在一定程度上可以更好的吸引消費者注意，價格較高和較低，能夠引發(fā)消費群體的關(guān)注，同時給產(chǎn)品打上相應(yīng)的標簽，適合在不同群體中促進消費。

（三）品牌的功效定位

品牌的功能定位主要是指，根據(jù)產(chǎn)品的不同功能或效果，進行品牌的定位。在市場當中，產(chǎn)品類型廣泛數(shù)量眾多，各種不同產(chǎn)品對于消費人群來說，需求也各不相同，普通類型的消費人群在購買產(chǎn)品時，通常更傾向于獲得產(chǎn)品的性能與使用價值，所以在進行產(chǎn)品的選擇時，通常會結(jié)合自身需要進行購買，只有一些高消費人群，才會為產(chǎn)品性能之外的附加價值埋單。因此，在進行產(chǎn)品的品牌定位過程中，應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品所針對的消費人群，注重將產(chǎn)品的性能與功效傳遞給消費群體。由于當前產(chǎn)品在市場中的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，同一種類的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在產(chǎn)品功能的區(qū)分方面也逐漸模糊，這給品牌的功效定位帶來很大困難，一致沿用以往的功效定位理念，很難打造出獨特的品牌價值，因此，需要企業(yè)在進行產(chǎn)品功效定位時，能夠進行深入的研究和挖掘，聯(lián)合產(chǎn)品研發(fā)部門，提高產(chǎn)品功效的獨特性。

（四）品牌的情感定位

在品牌定位中融合情感定位手段，能夠有效提高產(chǎn)品的內(nèi)涵和附加價值，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人民的生活質(zhì)量逐漸提高，所以消費者對產(chǎn)品的認同點也在發(fā)生改變。購物已經(jīng)不再只是一種單純的價值交換，已經(jīng)開始有更多的消費者注重情感方面的滿足。情感需求是一種心理需求的外在表現(xiàn)，例如情侶衫、母子裝、情侶手表或情侶鉆戒等，這些類型的產(chǎn)品在情感定位方面比較容易掌握，迎合了大部分群體對情感的需求。在當前市場當中，有很多產(chǎn)品在品牌定位中都融合了內(nèi)在情感的體現(xiàn)，例如一些洗衣液、洗碗液產(chǎn)品，在廣告宣傳中表現(xiàn)出家務(wù)勞動的辛苦，理解家庭婦女需要承擔的身心負擔，所以主推產(chǎn)品使用更加方便、效果更好、不傷手等宣傳語，這種情感定位方式其實也是一種情感營銷，能夠更好的滿足消費群體的情感需求，為產(chǎn)品的市場營銷打下了良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

品牌定位在市場營銷工作當中的有效落實，能夠為企業(yè)的整體營銷策略和具體營銷工作提供更加完善的指導(dǎo)路線，同時也對產(chǎn)品的宣傳提供具體方案和策略，利用品牌定位的方式，能夠有效避免產(chǎn)品和市場需求發(fā)生脫節(jié)，同時還能利用品牌的獨有屬性和相應(yīng)概念，為市場營銷戰(zhàn)略實施打好基礎(chǔ)。

【參考文獻】

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