摘要：平面廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪惺且环N重要的傳播信息的平臺，在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬粋€文化溝通的作用。因此，對于平面廣告來說，最重要的是要具有色彩的效果。色彩是平面效果產(chǎn)生藝術(shù)感染力和視覺沖擊力的一個前提。色彩具有吸引人們眼光的一種獨特的作用。想要做好平面廣告，需要巧妙地運用色彩來進(jìn)行排版。正因為色彩在平面廣告中具有獨特的作用，因此人們更需要對色彩的基本配色規(guī)律和是調(diào)整技巧進(jìn)行更加深入的了解，才能更好的利用色彩，創(chuàng)造出更好的平面設(shè)計作品，吸引人們的眼光。

關(guān)鍵詞：色彩;平面廣告;重要作用

色彩美作為一種重要的審美需要，已經(jīng)完全的滲透在人們生活的各個方面，因此它對我們目前的廣告設(shè)計也具有頗為深刻的影響。不同的色彩會給人不同的藝術(shù)感染力，都說視覺藝術(shù)家在運用色彩時，會根據(jù)不同的需要表現(xiàn)出各種各樣的感受，讓人精神亢奮或給人一種安全感。因此，如果想要設(shè)計一條優(yōu)秀的廣告，不僅要在創(chuàng)意上取勝，更要在色彩美和形式美上尋求突破。這就要求廣告設(shè)計者或是色彩設(shè)計者要充分重視色彩在日常生活中，尤其是廣告上對人們的影響。

一、 表達(dá)語言信息，傳達(dá)多種情感

某種色彩容易讓人產(chǎn)生一種聯(lián)覺的效果，比如說看到紅色會讓人覺得熱烈溫暖，如果看到黑色，則會給人一種非常壓抑的感情色彩。因此要重視在平面廣告中運用色彩的特點。色彩往往有表達(dá)情感和信息的重要作用。隨著當(dāng)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們越來越依靠廣告或是新聞來了解整個世界，而人們往往要選擇那些更具有直觀性的廣告。這就要求廣告設(shè)計者要充分重視，要通過色彩表達(dá)的方式來引起人們的注意，這樣才能創(chuàng)造出令人們滿意，更能吸引人們眼球的優(yōu)秀的廣告。

色彩的設(shè)計在廣告設(shè)計中具有重要的作用。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，我們會發(fā)現(xiàn)那些具有沉浸感的色彩會更能體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性，更具有科學(xué)含量;面對那些能使人興奮的濃重色彩的時候，會有一種不安靜的感覺;兩者一相比顯然那些給人沉浸感，能體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性的色彩更引人注目。比如說我們?nèi)粘Ｉ钪校隈R路上見到了那些紅燈綠燈，當(dāng)這種顏色運用到日常生活中，或是某些廣告設(shè)計中，當(dāng)人們看到紅色的東西時，會立馬想到這是一件被禁止的事兒，不應(yīng)該去做;當(dāng)看到綠色的時候，就應(yīng)該想著我們可以這樣做，這樣做是對的。因此這就告訴我們，在廣告設(shè)計中不能隨意的進(jìn)行色彩搭配，要想想這樣搭配有什么樣的效果。

二、 完善視覺效果，傳達(dá)廣告信息

生活的世界是繽紛多彩的，到處都充滿著色彩感。因此在廣告設(shè)計中，因為有了色彩的出現(xiàn)，所以整個廣告設(shè)計會顯得更加的富有畫面感。我們?nèi)粘Ｉ钪兴姷降膹V告大多是五彩繽紛的，并不是黑白的，因為五彩繽紛的色彩，會給人一種畫面逼真的感覺，而且會顯得更加生動和形象，這是普通的黑白的廣告或是素描的廣告所不能達(dá)到的效果。廣告設(shè)計中的色彩的運用，并不是簡單的排列組合，更是對色彩的了解狀況的一種考察。比如說，如果運用合適的深淺明暗關(guān)系和明亮度和色相和飽滿度合適的話，這樣會給人們帶來一種舒適感，而且會讓文字顯得更加強大，這樣才能表達(dá)出整個廣告的產(chǎn)品和所要表達(dá)出來的理念。

三、 運用色彩對比，強化品牌理念

色彩感對于一則平面廣告而言至關(guān)重要。比如在可口可樂中和百事可樂的廣告中，我們可以看出來，其色彩運用能讓一個品牌獲得被大眾所知和認(rèn)可，即所謂的認(rèn)知感。這種認(rèn)知感會很深刻的落在人們心中，當(dāng)人們想到這種畫面感的時候，就會想到這是某個廣告上體現(xiàn)出來的作品。所要創(chuàng)造的平面廣告是要被大眾所接受、所認(rèn)可的，因此在廣告創(chuàng)作中要充分考慮大眾的想法。必須要重視廣告對于色彩的定位，色彩的選擇必須要經(jīng)過嚴(yán)格的調(diào)研、分析、開發(fā)、挖掘等步驟，只有這樣才會讓大眾面對這樣的廣告色彩的設(shè)計不會覺得突兀。

一則成功的廣告，其廣告中的顏色的設(shè)計必然也是成功的。比如說一則成功的產(chǎn)品，它的廣告設(shè)計必然會讓人所接受。比如說高檔商品金銀首飾的設(shè)計，它的廣告就是會讓人感到舒服，主要采取的是暖色調(diào)顏色給人一種高貴的感覺。而那些低廉的產(chǎn)品它的廣告設(shè)計中的色彩的運用，或是其他的設(shè)計定然不如這些高檔商品的平面設(shè)計的。一則優(yōu)秀廣告的色彩設(shè)計，它的成功之處在于能夠被大眾所認(rèn)可，能夠引起人的共鳴，因此必須注重廣告設(shè)計中色彩的搭配。

正如上文中所說的一則成功的廣告，它的色彩設(shè)計必定也是成功的，因此商品的廣告設(shè)計者必須要注重色彩的搭配。一個成功的色彩設(shè)計會更好的引人注目，更好地表達(dá)它所要表達(dá)的內(nèi)容，更好地吸引群眾。只有這樣才能被大眾所認(rèn)可，商品才能更好的銷售出去。在一個看顏值的時代，不僅對人的顏值有著很高的要求，對商品的設(shè)計中的顏值也要充分的重視。想要獲得好的銷售，就必須要重視廣告設(shè)計中色彩的搭配。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊征.論色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計上的運用[J].電子制作，2015（4）：95.

[2]趙璟.淺析色彩在平面廣告設(shè)計中的影響和運用[J].新西部（理論版），2013（11）：119+118.

作者簡介：

薛小茜，湖北省襄陽市，湖北襄陽技師學(xué)院。