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        環(huán)衛(wèi)車輛產(chǎn)品的外觀色彩設(shè)計(jì)與分析

        2019-08-15 16:03:02于雙義李雨橋李寧
        汽車實(shí)用技術(shù) 2019年15期
        關(guān)鍵詞:外觀顏色原則

        于雙義,李雨橋,李寧

        (河南森源重工有限公司,河南 長葛 461500)

        1 環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀色彩設(shè)計(jì)的意義

        色彩是外觀設(shè)計(jì)的主要元素之一。它在外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是提高產(chǎn)品外觀質(zhì)量最常見、最簡單、最有效的因素。尤其是環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀造型不像汽車外觀造型具有復(fù)雜性、多變性,由于環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品基于功能的限制,造型變化空間沒有汽車外觀造型那樣大,外觀色彩設(shè)計(jì)就顯得尤為重要,當(dāng)人們觀察一個物體時,在最初的20 秒內(nèi),顏色效果占80%,形狀占20%。2 分鐘后,顏色占60%,形狀占40%,5 分鐘后,各占一半。色彩的運(yùn)用不僅能給觀眾帶來極強(qiáng)的感官刺激,還能很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵價值,由于色彩的特性及觀看者存在著某種共同的心理狀態(tài),所以色彩感情也具有一般的傾向,例如環(huán)衛(wèi)車中的綠色能很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的環(huán)保屬性和清潔環(huán)境的含義。常見的色彩心理傾向如圖1:

        圖1 常見色彩心理傾向圖

        在環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中,色彩主要是通過實(shí)施涂料和圖案紋理來體現(xiàn)的,而色彩所起的作用可分為三類:一是產(chǎn)品的外觀造型;使它變得更有活力,這不同于之前的只有黑色和白色的產(chǎn)品外觀造型,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品表面噴涂綠色、藍(lán)色、紅色以及一些點(diǎn)綴色,加強(qiáng)環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的美感;二是對產(chǎn)品可以起到保護(hù)作用,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的材料基本有兩種材質(zhì)金屬和塑料,但是這兩種材料在使用過程中存在一些缺陷,即金屬材料經(jīng)常應(yīng)用在一個長時間的過程中,硬度很容易受到影響,導(dǎo)致其變得更脆,特別是長期接觸液體垃圾,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品通過長時間的學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn),設(shè)計(jì)研究人員發(fā)現(xiàn),在金屬和塑料涂料的表面,一些合適的顏料對其具有一定的保護(hù)作用,可以大大提高這些材料的使用。三是提高產(chǎn)品品位和競爭力,通過外部環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的顏色搭配,可以使產(chǎn)品顯示豪華、硬朗、大氣、穩(wěn)重的風(fēng)格。比如電力、環(huán)保、使整個環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品顏色統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。合理搭配產(chǎn)品色彩,可以更好地反映產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌效應(yīng)。

        2 環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本原則

        2.1 產(chǎn)品決策的指導(dǎo)原則

        產(chǎn)品決策是整個產(chǎn)品的目標(biāo)市場戰(zhàn)略,包括產(chǎn)品屬性、品牌戰(zhàn)略等方面,決定了產(chǎn)品的基本屬性和商業(yè)價值。環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)首先要考慮環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的使用環(huán)境和使用功能,然后再考慮環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的系列外觀設(shè)計(jì),同一系列商品采用相同的色彩或相似的色彩搭配設(shè)計(jì)。

        2.2 功能原則

        (1)用圖案形式和顏色搭配來暗示功能;

        (2)用顏色來限制和誘導(dǎo)產(chǎn)品行為;

        (3)用顏色來象征功能;

        (4)顏色差異化模塊體現(xiàn)產(chǎn)品的功能差異化;

        (5)顏色要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量。如:環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品中用樹葉代表環(huán)保,用綠色和白色代表整潔。用向上延伸的色塊代表回收功能(垃圾收運(yùn)產(chǎn)品),用向下延伸的色塊代表拋灑功能(灑水保潔產(chǎn)品)。

        2.3 環(huán)境、人、機(jī)協(xié)調(diào)原則

        (1)產(chǎn)品的形狀和顏色應(yīng)符合產(chǎn)品形象和企業(yè)整體形象的色彩運(yùn)用;

        (2)所選顏色不僅適用于單位產(chǎn)品,也適用于垂直和水平系列產(chǎn)品;

        (3)對于系列產(chǎn)品形態(tài)的色彩,應(yīng)使用相對一致的色彩,并結(jié)合一些裝飾細(xì)節(jié),在產(chǎn)品之間創(chuàng)造某種聯(lián)系,形成系列感和家庭感。如:公路使用的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品會增加公路黃的色彩,城市道路使用的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品會增加鮮綠的色彩,與城市環(huán)境融為一體。

        2.4 技術(shù)性原則

        充分考慮技術(shù)對產(chǎn)品可能產(chǎn)生的影響,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品中的加工制造技術(shù)對產(chǎn)品外觀存在很大的制約性,要充分考慮技術(shù)加工的難易程度,不能隨心所欲的進(jìn)行色彩的搭配,油漆的選取。

        2.5 愛好性原則

        (1)以銷售業(yè)績較好的產(chǎn)品為參照配色;

        (2)普及和研究流行色;

        (3)公眾習(xí)慣使用樂觀,充滿活力的產(chǎn)品色彩;

        (4)對可能選擇的色彩偏好進(jìn)行分析。能被大眾接受的產(chǎn)品色彩,是經(jīng)過市場歷練的,公眾對產(chǎn)品色彩的認(rèn)知有一定的導(dǎo)向性,一般對先前見過的或熟知的色彩更容易認(rèn)可。

        2.6 經(jīng)濟(jì)原則

        對成本進(jìn)行控制、采用綠色環(huán)保理念進(jìn)行設(shè)計(jì)、選用高質(zhì)量材料進(jìn)行使用,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品一般是服務(wù)于大街小巷,成本尤為重要,在滿足產(chǎn)品的功能性及客戶的審美情趣的前提下要嚴(yán)控產(chǎn)品成本。環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品是以使用功能為基礎(chǔ)的,與工藝品不同是以欣賞為基礎(chǔ)的。

        2.7 人性化原則

        以人為本,考慮人的生理、心理、社會屬性、人機(jī)關(guān)系等因素,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品過多的接觸垃圾廢物、者沼渣沼液,因此要考慮產(chǎn)品面漆顏色本身的耐污性。

        2.8 審美原則

        如統(tǒng)一、和諧、平衡、比例和分割、節(jié)奏等審美原則。選用一種標(biāo)準(zhǔn)色,作為同類產(chǎn)品調(diào)色的參考,同類環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品或者是同公司的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品選用一種或兩種標(biāo)準(zhǔn)色,不同產(chǎn)品可根據(jù)自身的結(jié)構(gòu)、造型的不同在標(biāo)準(zhǔn)色基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的調(diào)配、比例的調(diào)整。

        3 色彩設(shè)計(jì)定位

        3.1 根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)階段的定位

        環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的生命周期分為四個階段:導(dǎo)入階段、成長期、成熟期和衰退期。不同階段的色彩設(shè)計(jì)策略是不同的。在最后兩個階段,色彩設(shè)計(jì)采取關(guān)注和挖掘市場潛力的策略,通過對色彩設(shè)計(jì)體系的修改來擴(kuò)展產(chǎn)品線。如:增加配色方案,采用流行色等,不同時間對產(chǎn)品外觀涂裝進(jìn)行一定的升級提升是階段發(fā)展的需要。

        3.2 根據(jù)品牌定位

        作為已有品牌開發(fā)新產(chǎn)品時,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)應(yīng)嚴(yán)格符合品牌推廣策略和品牌形象。

        3.3 根據(jù)流行的消費(fèi)者價值定位

        在消費(fèi)文化的背景下,環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品開發(fā)是由消費(fèi)者價值和產(chǎn)品色彩相結(jié)合的,設(shè)計(jì)往往是基于產(chǎn)品的消費(fèi)者價值進(jìn)行定位,如:展示了提倡使用環(huán)保的綠色和白色的經(jīng)驗(yàn),并使用神秘的藍(lán)色展示的高科技產(chǎn)品。

        3.4 根據(jù)流行色彩的定位

        圖2 常見的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品顏色風(fēng)格歸類

        時尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì),色彩設(shè)計(jì)占據(jù)著重要的地位,需要密切關(guān)注市場的色彩愛好,預(yù)測流行趨勢的色彩,根據(jù)權(quán)威人士發(fā)布的流行色彩不斷完善產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品更新越來越快的今天,是否掌握流行趨勢是一個企業(yè)把握市場能力的關(guān)鍵,流行的產(chǎn)品色彩,可以使產(chǎn)品符合色彩的趨勢,成為在市場上受歡迎的產(chǎn)品,或者抓住某種色彩的流行趨勢,將是企業(yè)獲勝的法寶。常見的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品顏色風(fēng)格歸類如圖2。

        4 結(jié)論

        設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀色彩設(shè)計(jì)的意義,根據(jù)環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本原則,合理進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)定位,正確設(shè)計(jì),選擇出合適的色彩應(yīng)用到環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀中去,設(shè)計(jì)出客戶滿意,市場認(rèn)可的產(chǎn)品外觀涂裝,從而提高環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的市場競爭力。

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