于雙義，李雨橋，李寧

（河南森源重工有限公司，河南 長葛 461500）

1 環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀色彩設(shè)計(jì)的意義

色彩是外觀設(shè)計(jì)的主要元素之一。它在外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是提高產(chǎn)品外觀質(zhì)量最常見、最簡單、最有效的因素。尤其是環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀造型不像汽車外觀造型具有復(fù)雜性、多變性，由于環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品基于功能的限制，造型變化空間沒有汽車外觀造型那樣大，外觀色彩設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，當(dāng)人們觀察一個物體時，在最初的20 秒內(nèi)，顏色效果占80%，形狀占20%。2 分鐘后，顏色占60%，形狀占40%，5 分鐘后，各占一半。色彩的運(yùn)用不僅能給觀眾帶來極強(qiáng)的感官刺激，還能很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵價值，由于色彩的特性及觀看者存在著某種共同的心理狀態(tài)，所以色彩感情也具有一般的傾向，例如環(huán)衛(wèi)車中的綠色能很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的環(huán)保屬性和清潔環(huán)境的含義。常見的色彩心理傾向如圖1：

圖1 常見色彩心理傾向圖

在環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中，色彩主要是通過實(shí)施涂料和圖案紋理來體現(xiàn)的，而色彩所起的作用可分為三類：一是產(chǎn)品的外觀造型；使它變得更有活力，這不同于之前的只有黑色和白色的產(chǎn)品外觀造型，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品表面噴涂綠色、藍(lán)色、紅色以及一些點(diǎn)綴色，加強(qiáng)環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的美感；二是對產(chǎn)品可以起到保護(hù)作用，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的材料基本有兩種材質(zhì)金屬和塑料，但是這兩種材料在使用過程中存在一些缺陷，即金屬材料經(jīng)常應(yīng)用在一個長時間的過程中，硬度很容易受到影響，導(dǎo)致其變得更脆，特別是長期接觸液體垃圾，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品通過長時間的學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)，設(shè)計(jì)研究人員發(fā)現(xiàn)，在金屬和塑料涂料的表面，一些合適的顏料對其具有一定的保護(hù)作用，可以大大提高這些材料的使用。三是提高產(chǎn)品品位和競爭力，通過外部環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的顏色搭配，可以使產(chǎn)品顯示豪華、硬朗、大氣、穩(wěn)重的風(fēng)格。比如電力、環(huán)保、使整個環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品顏色統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。合理搭配產(chǎn)品色彩，可以更好地反映產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌效應(yīng)。

2 環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本原則

2.1 產(chǎn)品決策的指導(dǎo)原則

產(chǎn)品決策是整個產(chǎn)品的目標(biāo)市場戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品屬性、品牌戰(zhàn)略等方面，決定了產(chǎn)品的基本屬性和商業(yè)價值。環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)首先要考慮環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的使用環(huán)境和使用功能，然后再考慮環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的系列外觀設(shè)計(jì)，同一系列商品采用相同的色彩或相似的色彩搭配設(shè)計(jì)。

2.2 功能原則

（1）用圖案形式和顏色搭配來暗示功能；

（2）用顏色來限制和誘導(dǎo)產(chǎn)品行為；

（3）用顏色來象征功能；

（4）顏色差異化模塊體現(xiàn)產(chǎn)品的功能差異化；

（5）顏色要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量。如：環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品中用樹葉代表環(huán)保，用綠色和白色代表整潔。用向上延伸的色塊代表回收功能（垃圾收運(yùn)產(chǎn)品），用向下延伸的色塊代表拋灑功能（灑水保潔產(chǎn)品）。

2.3 環(huán)境、人、機(jī)協(xié)調(diào)原則

（1）產(chǎn)品的形狀和顏色應(yīng)符合產(chǎn)品形象和企業(yè)整體形象的色彩運(yùn)用；

（2）所選顏色不僅適用于單位產(chǎn)品，也適用于垂直和水平系列產(chǎn)品；

（3）對于系列產(chǎn)品形態(tài)的色彩，應(yīng)使用相對一致的色彩，并結(jié)合一些裝飾細(xì)節(jié)，在產(chǎn)品之間創(chuàng)造某種聯(lián)系，形成系列感和家庭感。如：公路使用的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品會增加公路黃的色彩，城市道路使用的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品會增加鮮綠的色彩，與城市環(huán)境融為一體。

2.4 技術(shù)性原則

充分考慮技術(shù)對產(chǎn)品可能產(chǎn)生的影響，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品中的加工制造技術(shù)對產(chǎn)品外觀存在很大的制約性，要充分考慮技術(shù)加工的難易程度，不能隨心所欲的進(jìn)行色彩的搭配，油漆的選取。

2.5 愛好性原則

（1）以銷售業(yè)績較好的產(chǎn)品為參照配色；

（2）普及和研究流行色；

（3）公眾習(xí)慣使用樂觀，充滿活力的產(chǎn)品色彩；

（4）對可能選擇的色彩偏好進(jìn)行分析。能被大眾接受的產(chǎn)品色彩，是經(jīng)過市場歷練的，公眾對產(chǎn)品色彩的認(rèn)知有一定的導(dǎo)向性，一般對先前見過的或熟知的色彩更容易認(rèn)可。

2.6 經(jīng)濟(jì)原則

對成本進(jìn)行控制、采用綠色環(huán)保理念進(jìn)行設(shè)計(jì)、選用高質(zhì)量材料進(jìn)行使用，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品一般是服務(wù)于大街小巷，成本尤為重要，在滿足產(chǎn)品的功能性及客戶的審美情趣的前提下要嚴(yán)控產(chǎn)品成本。環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品是以使用功能為基礎(chǔ)的，與工藝品不同是以欣賞為基礎(chǔ)的。

2.7 人性化原則

以人為本，考慮人的生理、心理、社會屬性、人機(jī)關(guān)系等因素，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品過多的接觸垃圾廢物、者沼渣沼液，因此要考慮產(chǎn)品面漆顏色本身的耐污性。

2.8 審美原則

如統(tǒng)一、和諧、平衡、比例和分割、節(jié)奏等審美原則。選用一種標(biāo)準(zhǔn)色，作為同類產(chǎn)品調(diào)色的參考，同類環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品或者是同公司的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品選用一種或兩種標(biāo)準(zhǔn)色，不同產(chǎn)品可根據(jù)自身的結(jié)構(gòu)、造型的不同在標(biāo)準(zhǔn)色基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的調(diào)配、比例的調(diào)整。

3 色彩設(shè)計(jì)定位

3.1 根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)階段的定位

環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的生命周期分為四個階段：導(dǎo)入階段、成長期、成熟期和衰退期。不同階段的色彩設(shè)計(jì)策略是不同的。在最后兩個階段，色彩設(shè)計(jì)采取關(guān)注和挖掘市場潛力的策略，通過對色彩設(shè)計(jì)體系的修改來擴(kuò)展產(chǎn)品線。如：增加配色方案，采用流行色等，不同時間對產(chǎn)品外觀涂裝進(jìn)行一定的升級提升是階段發(fā)展的需要。

3.2 根據(jù)品牌定位

作為已有品牌開發(fā)新產(chǎn)品時，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)應(yīng)嚴(yán)格符合品牌推廣策略和品牌形象。

3.3 根據(jù)流行的消費(fèi)者價值定位

在消費(fèi)文化的背景下，環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品開發(fā)是由消費(fèi)者價值和產(chǎn)品色彩相結(jié)合的，設(shè)計(jì)往往是基于產(chǎn)品的消費(fèi)者價值進(jìn)行定位，如：展示了提倡使用環(huán)保的綠色和白色的經(jīng)驗(yàn)，并使用神秘的藍(lán)色展示的高科技產(chǎn)品。

3.4 根據(jù)流行色彩的定位

圖2 常見的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品顏色風(fēng)格歸類

時尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)占據(jù)著重要的地位，需要密切關(guān)注市場的色彩愛好，預(yù)測流行趨勢的色彩，根據(jù)權(quán)威人士發(fā)布的流行色彩不斷完善產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品更新越來越快的今天，是否掌握流行趨勢是一個企業(yè)把握市場能力的關(guān)鍵，流行的產(chǎn)品色彩，可以使產(chǎn)品符合色彩的趨勢，成為在市場上受歡迎的產(chǎn)品，或者抓住某種色彩的流行趨勢，將是企業(yè)獲勝的法寶。常見的環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品顏色風(fēng)格歸類如圖2。

4 結(jié)論

設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀色彩設(shè)計(jì)的意義，根據(jù)環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本原則，合理進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)定位，正確設(shè)計(jì)，選擇出合適的色彩應(yīng)用到環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品外觀中去，設(shè)計(jì)出客戶滿意，市場認(rèn)可的產(chǎn)品外觀涂裝，從而提高環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品的市場競爭力。