羅玉璽

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)的服裝行業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝行業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國(guó)總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。湖南服裝行業(yè)的出口額一直穩(wěn)定保持在全省前二十之列。如今，湖南省的服裝行業(yè)卻并不發(fā)達(dá)，甚至還較為落后。本文從湖南省服裝出口行業(yè)的特點(diǎn)及問(wèn)題出發(fā)，提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：服裝行業(yè);出口;對(duì)策分析

一、湖南省服裝行業(yè)的特點(diǎn)

（一）企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小

中國(guó)紡織服裝在全球主要證券市場(chǎng)上市企業(yè)有292家，156個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。而湖南有7000多家服裝企業(yè)，但是卻只有4家擁有中國(guó)馳名商標(biāo)，上市企業(yè)更是一家都沒(méi)有。湖南省中小企業(yè)服裝銷售多以貼牌銷售為主，導(dǎo)致總體質(zhì)量較差。以株洲市為例，全市擁有超過(guò)2000家服裝企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)卻僅有20家左右，規(guī)模以上服裝加工企業(yè)還沒(méi)有一家銷售額上億元的服裝企業(yè)。

（二）種類多，樣式全

湖南省自古就有“惟楚有材，于斯為盛”的美譽(yù)。長(zhǎng)沙馬王堆出土的漢代錦帛是現(xiàn)存出土無(wú)論從最早的“漢代時(shí)裝”，到聞名全國(guó)的“四大名繡”——“湘繡”，還是民族的多樣性，無(wú)一不是展現(xiàn)出了湖南省服的飾文化底蘊(yùn)。這就使得湖南省的服裝行業(yè)變得多樣化，不僅包羅了各個(gè)名族的服飾特色還涵蓋了從古至今的中國(guó)文化。

（三）形成以株洲、寧鄉(xiāng)、益陽(yáng)、華容、藍(lán)山五大地區(qū)為主的服裝產(chǎn)業(yè)集群

以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場(chǎng)群為例：全區(qū)數(shù)以千計(jì)的廠家前店后廠，一廠一品，產(chǎn)銷兩旺，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群使政府可以統(tǒng)一規(guī)劃、管理，從硬件標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施、周邊環(huán)境、軟件條件等方面給市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式[1]。

二、湖南省服裝行業(yè)出口存在的問(wèn)題

（一）政府對(duì)服裝行業(yè)扶植力度不大

在湖南省的十三五規(guī)劃綱要中，主要強(qiáng)調(diào)了裝備制造業(yè)等行業(yè)的支柱性地位，并沒(méi)有將服裝行業(yè)列入支柱性發(fā)展行業(yè)中[10]。雖然近年來(lái)，湖南省提出了企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓和與之相關(guān)的技術(shù)服務(wù)和技術(shù)咨詢?nèi)〉玫氖杖朊庹鳡I(yíng)業(yè)稅，減少紡織服裝企業(yè)各種非稅收費(fèi)的收繳比例等多項(xiàng)有利于服裝行業(yè)發(fā)展的政策[2]。但是力度卻稍顯羸弱，雖有利于服裝行業(yè)的發(fā)展，可是只依靠這些政策想要完成湖南服裝行業(yè)崛起的目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)。

（二）服裝領(lǐng)域人才缺乏、培養(yǎng)力度小

相關(guān)調(diào)查顯示湖南70萬(wàn)服裝生產(chǎn)從業(yè)人員中，僅有130名具有專業(yè)職稱的設(shè)計(jì)師，比例不到千分之一。湖南省開(kāi)設(shè)服裝設(shè)計(jì)等服裝相關(guān)領(lǐng)域課程的高校十分稀少，不僅如此，在湖南省，技能培訓(xùn)學(xué)校、職高的院校中有服裝設(shè)計(jì)相關(guān)課程的也少之又少[3]。

（三）缺乏品牌優(yōu)勢(shì)

湖南省服裝行業(yè)出口主要靠?jī)r(jià)格低廉以獲取出口額。而在后配額時(shí)代的如今，僅僅“靠量取勝”顯然不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。所以湖南省服裝行業(yè)沒(méi)有能夠在國(guó)外站得住腳的品牌是制約省內(nèi)服裝行業(yè)出口發(fā)展的一個(gè)重要因素。

（四）營(yíng)銷模式落后

省內(nèi)大部分服裝企業(yè)還是只靠實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式，在別人在給全國(guó)甚至全球出售自己的產(chǎn)品時(shí)，湖南省大多服裝企業(yè)還是只為到店客戶提供服務(wù)[13]。

三、湖南省服裝行業(yè)出口對(duì)策

近年來(lái)，湖南省服裝行業(yè)發(fā)展緩慢，服裝行業(yè)的出口也逐年下滑。所以，湖南省必須多方團(tuán)結(jié)，共同努力才能解決服裝出口嚴(yán)重下滑這一現(xiàn)象。

（一）政府加大服裝行業(yè)出口扶植力度

湖南省政府相關(guān)部門應(yīng)該制定具有針對(duì)性的扶持政策，如減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，緩解成本壓力，增加各級(jí)財(cái)政扶持服裝企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模，鼓勵(lì)人才引進(jìn)，將服裝行業(yè)列入省支出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綱要中等。著力緩解服裝行業(yè)中小企業(yè)融資困難，加大對(duì)中小企業(yè)貸款支持力度。同時(shí)還要加大對(duì)省內(nèi)服裝行業(yè)各企業(yè)的政策偏斜。

（二）健全省內(nèi)服裝行業(yè)公共服務(wù)體系

建立交易集散中心和信息發(fā)布中心，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)制定、貿(mào)易促銷等方面的作用，建立服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及預(yù)警預(yù)測(cè)信息平臺(tái)，及時(shí)反映行業(yè)情況和問(wèn)題。在遇到行業(yè)危機(jī)時(shí)，能夠及時(shí)組織行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)針對(duì)危機(jī)制定相應(yīng)的危機(jī)處理方案，增強(qiáng)服裝行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)還能通過(guò)服務(wù)平臺(tái)支持引導(dǎo)企業(yè)積極參加國(guó)際著名展銷會(huì)和交流活動(dòng)，加大對(duì)外推廣宣傳力度，擴(kuò)大省內(nèi)服裝企業(yè)的知名度和影響力。

（三）加大設(shè)計(jì)師培養(yǎng)力度

湖南70萬(wàn)服裝生產(chǎn)從業(yè)人員中，僅有130名具有專業(yè)職稱的設(shè)計(jì)師，比例不到千分之一。應(yīng)增加省內(nèi)高校開(kāi)設(shè)服裝設(shè)計(jì)等服裝領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)，試點(diǎn)建設(shè)服裝行業(yè)職業(yè)學(xué)校以增加湖南省服裝領(lǐng)域新人才。同時(shí)，還要注重服裝企業(yè)內(nèi)部員工的專業(yè)化和新職員入職培訓(xùn)力度?？v觀國(guó)際服裝行業(yè)巨頭，無(wú)不是擁有世界頂尖的一批服裝設(shè)計(jì)師。

（四）改變市場(chǎng)營(yíng)銷策略

目前，湖南省省內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)的營(yíng)銷模式都十分落后，其中包括一些湖南省服裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊。企業(yè)應(yīng)該對(duì)不同的市場(chǎng)細(xì)化產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，拓寬銷售渠道，建立自己的銷售終端。如采取加盟專賣店、建立直銷點(diǎn)、設(shè)立分公司等方式，融入國(guó)際供應(yīng)鏈，減少交易成本。利用電子商務(wù)，網(wǎng)上開(kāi)拓海外銷售。

（五）建立品牌觀念，打造國(guó)際化品牌

湖南省服裝企業(yè)大多品牌觀念不強(qiáng)，眼界十分局限，只是把目標(biāo)定在省內(nèi)或市內(nèi)，沒(méi)有打造國(guó)際化品牌的觀念。要打造國(guó)際化品牌，企業(yè)首先要加快轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立品牌意識(shí)。企業(yè)在創(chuàng)立品牌之前，必須有一個(gè)明確、完整的“品牌戰(zhàn)略”，包括企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特色、主要品牌策略等。其次要做好品牌維護(hù)、品牌的培育。這是一個(gè)長(zhǎng)期的、連續(xù)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)狀況、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素都時(shí)刻發(fā)生著變化，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)后，及時(shí)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)以及專利注冊(cè)，隨時(shí)收集市場(chǎng)的反饋信息，掌握品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，另外還要做好對(duì)于假冒偽劣的產(chǎn)品的打擊，避免冒牌產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)破壞品牌形象。

參考文獻(xiàn)

[1]歐陽(yáng)光.株洲市服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究[D].國(guó)防科技大學(xué)，2008.

[2]徐強(qiáng)，甘應(yīng)進(jìn)，王建剛.我國(guó)針織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].江蘇絲綢，2008（5）：30-32.

[3]徐燕，楊紅宇.我國(guó)服裝出口存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（3）：85-87.