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        新媒體時(shí)代我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展策略研究

        2019-08-12 02:35:13姚詩佳
        新聞世界 2019年8期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事新媒體

        姚詩佳

        【關(guān)鍵詞】新媒體;體育賽事;網(wǎng)絡(luò)直播

        近年來,我國的網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)各類型優(yōu)質(zhì)賽事資源高價(jià)競購,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐步成為受眾收看體育賽事的第一選擇。在目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)擁有眾多賽事版權(quán),網(wǎng)絡(luò)新媒體受眾占比超過傳統(tǒng)媒體的形勢下,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)得到快速發(fā)展。但是,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速崛起的過程中,也暴露出不少問題。針對(duì)這些問題,研究發(fā)展策略,有利于我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展,同時(shí)將體育傳播的價(jià)值最大化。

        一、我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)概述

        近年來,在新浪體育與樂視體育逐漸退出市場,淡出受眾的視線之后,目前具有代表性的是騰訊體育、PP體育、新英體育、愛奇藝體育以及新晉崛起的優(yōu)酷體育。其中,騰訊體育主要以籃球直播為主,擁有NBA、CBA的版權(quán);PP體育、新英體育及優(yōu)酷體育則是足球直播的主要平臺(tái),蘇寧旗下的PP體育聯(lián)手優(yōu)酷,鯨吞了歐洲頂級(jí)聯(lián)賽(如西甲、德甲、意甲)、中超、中國之隊(duì)、亞冠等足球賽事版權(quán),并且從2018至2019賽季開始,英超的版權(quán)也歸于PP體育,同時(shí)PP體育還擁有UFC、WWE、排超等垂直賽事;而新英體育主營英超聯(lián)賽,愛奇藝體育以網(wǎng)球賽事為主打。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展,在將優(yōu)質(zhì)體育賽事向新媒體平臺(tái)集中的同時(shí),也改變了受眾的收看方式與習(xí)慣,帶動(dòng)受眾由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變。

        二、我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)的現(xiàn)狀

        (一)網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)賽事資源類型多樣

        從媒體體育這一角度來看,媒體由淺入深呈現(xiàn)出媒體建構(gòu)體育、媒體介入體育、媒體控制體育三種傳播模式,在達(dá)到媒體控制體育階段時(shí),媒體資本將要實(shí)現(xiàn)媒體體育產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè),其中對(duì)于品牌、內(nèi)容、受眾的把握至關(guān)重要。我國的網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái),本身依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或企業(yè),資金周轉(zhuǎn)與品牌效益不成問題。因此,吸引廣大體育受眾的重點(diǎn)就在優(yōu)質(zhì)賽事資源上。目前我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)已擁有多樣化的體育賽事資源,受眾可以按照自己的喜好,選擇性觀看各類賽事。騰訊體育在購得NBA、CBA等賽事版權(quán)后,其資源矩陣以籃球賽事版權(quán)為核心,并向北美各大職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球、冰雪等賽事不斷延展。足球賽事資源則主要集中在PP體育,例如歐洲五大聯(lián)賽、歐冠聯(lián)賽、中超、亞冠等精品優(yōu)質(zhì)足球賽事。而愛奇藝體育則主打網(wǎng)球、高爾夫的賽事直播。另外,各平臺(tái)在擁有籃球、足球、網(wǎng)球等受眾廣泛且影響力巨大的品牌賽事的同時(shí),也對(duì)F1、KHL、WWE、排超聯(lián)賽等賽事資源進(jìn)行精心運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)將廣泛性與垂直化體育賽事相結(jié)合,廣泛集合優(yōu)質(zhì)賽事資源,共同打造出一個(gè)賽事資源類型多樣的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。

        (二)網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)出現(xiàn)“百花齊放”格局

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與信息時(shí)代的到來,使得媒體將發(fā)展重心向網(wǎng)絡(luò)與新媒體轉(zhuǎn)移。從新浪體育的率先突進(jìn),到騰訊體育、PP體育、新英體育、愛奇藝體育的崛起,再到2018年優(yōu)酷與咪咕的強(qiáng)勢加入,我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)如今呈現(xiàn)出了“百花齊放”的發(fā)展格局。除此之外,還有龍珠TV、企鵝直播、章魚TV、風(fēng)云直播等線上直播平臺(tái)。智能手機(jī)的普及,方便受眾隨時(shí)隨地觀看體育賽事直播,網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)依托智能手機(jī)推出APP,將互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)端緊密結(jié)合。

        (三)網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)受眾超過電視媒體

        據(jù)2018年的大眾體育洞察報(bào)告顯示,超過六成的觀眾已經(jīng)習(xí)慣在新媒體及網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)上觀看體育賽事。在足球與籃球領(lǐng)域,觀眾主要選擇版權(quán)集成大戶PP體育與騰訊體育的客戶端及APP觀看賽事直播。另外,以中超聯(lián)賽為例,從選擇觀看賽事設(shè)備與方式的角度看,新媒體占據(jù)著優(yōu)勢,選擇網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的觀眾達(dá)到了70.5%,而選擇央視或者地方頻道收看直播的分別為55.4%與40%。網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體,成為大多數(shù)體育受眾收看體育賽事的第一選擇。網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)的賽事受眾超過電視等傳統(tǒng)媒體,受眾在各大平臺(tái)引流中占據(jù)重要位置,是未來各平臺(tái)流量變現(xiàn)與開拓市場的重要一環(huán)。

        三、我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)發(fā)展中存在的缺陷

        (一)賽事解說員水平良莠不齊

        無論哪項(xiàng)體育賽事,都具有專業(yè)性與競技性特征。體育賽事轉(zhuǎn)播,在呈現(xiàn)清晰的畫面與直觀的體驗(yàn)給受眾的同時(shí),為了讓廣大受眾有更優(yōu)質(zhì)的賽事觀感體驗(yàn)以及讓受眾在觀看比賽的同時(shí)獲得更多、更專業(yè)的相關(guān)體育知識(shí),體育解說員就成了不可或缺的人物。體育解說員專指對(duì)體育項(xiàng)目或賽事進(jìn)行講解、介紹、分析的電視、廣播或網(wǎng)絡(luò)直播工作人員。他們?yōu)槭鼙娞峁I(yè)的講解,雖然對(duì)其形象沒有特別的要求,但是對(duì)講解的質(zhì)量、專業(yè)水準(zhǔn)有較高的要求。

        網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)興起后,體育賽事直播解說員的需求量較以往有了大幅度增長,這在給更多的擁有豐富專業(yè)知識(shí)及解說能力的人提供了平臺(tái)的同時(shí),也讓部分水平不達(dá)標(biāo)的解說員出現(xiàn)在受眾的視線中,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)解說員水平良莠不齊的現(xiàn)象。優(yōu)秀的解說員,以足球解說員詹俊為例,詹俊的新浪微博擁有1868萬的龐大粉絲群,在每場比賽解說前,詹俊都會(huì)同粉絲互動(dòng)。另外,詹俊解說風(fēng)格幽默,聲音高亢,聲線極具特色,知名足球媒體人張曉舟評(píng)價(jià)“他兼具了見識(shí)、激情和趣味”。因此,詹俊在球迷中深受歡迎。英超聯(lián)賽是詹俊的解說主陣地,自1997年開始解說工作,至今沒有中斷過比賽解說,20多年的解說工作讓詹俊積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),在球迷中樹立起較高的威信。在加盟PP體育后,對(duì)其平臺(tái)解說專業(yè)化與優(yōu)質(zhì)化有著助推作用。相較于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)解說崗位需求量大、招聘把關(guān)不嚴(yán),使得一部分專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)不高的人走上解說崗位,加上一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)部管理較松散,解說員在進(jìn)行賽事解說時(shí),自由度大,導(dǎo)致部分解說員在比賽中發(fā)表不當(dāng)言論、解說出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤、出鏡時(shí)著裝不合適等問題。

        (二)賽事直播用戶體驗(yàn)質(zhì)量不高

        我國的網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)尚處于購買賽事版權(quán),注重對(duì)精品賽事的持有,而忽略了與之配套的用戶體驗(yàn)服務(wù),導(dǎo)致目前網(wǎng)絡(luò)直播中用戶體驗(yàn)質(zhì)量不高。首先,與電視直播相比,網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)的畫質(zhì)有待提高。無論P(yáng)P體育、騰訊體育或是咪咕視頻等,在賽事畫質(zhì)輸出上,與傳統(tǒng)電視頻道直播還有差距,受眾即使使用1080P的畫質(zhì),比賽直播中的畫面依然會(huì)出現(xiàn)模糊、拖影等影響觀感質(zhì)量的問題。其次,網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)是企業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn),廣告贊助是運(yùn)作發(fā)展中的關(guān)鍵,因此,在比賽直播中,會(huì)需要大量的廣告植入,在打斷解說員專業(yè)解說節(jié)奏的同時(shí),也嚴(yán)重影響受眾的觀看體驗(yàn)。另外,網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)自制衍生節(jié)目缺乏,除直播賽事外,少有配套的諸如評(píng)球、侃球、娛樂等專題節(jié)目來增進(jìn)與觀眾的互動(dòng),以更牢固地吸引受眾。

        (三)精品賽事分眾化程度低

        我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)發(fā)展過程中,各大平臺(tái)一方面花重金競爭賽事資源版權(quán),另一方面對(duì)一些高端、精品、小眾化卻受年輕人喜愛的賽事關(guān)注不足。隨著全民健身的開展以及受眾對(duì)體育文化及體育消費(fèi)觀念的變化,一批如越野、攀巖、馬拉松、滑板、跑酷及高爾夫等娛樂休閑項(xiàng)目或極限運(yùn)動(dòng)成為了以年輕人為主體的體育受眾的體驗(yàn)新熱點(diǎn)。其中沖浪、滑板、攀巖、空手道和棒壘球5個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入2020 年東京奧運(yùn)會(huì),這在很大程度上促進(jìn)了休閑或極限運(yùn)動(dòng)的推廣。但是網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)對(duì)于這類新熱點(diǎn)體育項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)賽事資源開發(fā)仍然比較滯后,可以說網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)很少甚至幾乎沒有觸及到小眾化精品賽事這一未來潛在價(jià)值點(diǎn)。

        (四)體育賽事版權(quán)盈利機(jī)制不完善

        網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)在高價(jià)拿到賽事版權(quán)后,從業(yè)務(wù)及盈利角度來講,廣告贊助、售賣會(huì)員、付費(fèi)觀賽等是主要收入來源。我國的網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)大多在拿到版權(quán)后,沒有進(jìn)行有效的版權(quán)經(jīng)營,因此,相較于巨額的版權(quán)費(fèi),純靠商業(yè)廣告贊助是很難回本的。而目前各平臺(tái)雖然在推行會(huì)員制付費(fèi)觀看模式,但是機(jī)制不完善,而且受眾的付費(fèi)觀賽習(xí)慣并沒有養(yǎng)成,平臺(tái)最直接的變現(xiàn)渠道還未完全打通。樂視體育正是因?yàn)樵谫徺I賽事版權(quán)之后,因?yàn)楦顿M(fèi)觀賽的受眾過少,會(huì)員轉(zhuǎn)化率低而導(dǎo)致無法回本與盈利,造成了嚴(yán)重的虧損與資金鏈斷裂,最后不得不逐步放棄中超等賽事版權(quán),淡出公眾視野。而新英體育的版權(quán)分銷模式因其版權(quán)隨時(shí)可以被其他平臺(tái)在合同期滿后高價(jià)購走,并存在用戶吸引度不夠等問題,不能作為核心收入來源及長久的盈利機(jī)制。

        四、我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)的發(fā)展策略

        (一)建立健全解說員聘用與管理制度

        對(duì)于直接引導(dǎo)受眾觀看賽事的體育解說員,網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)應(yīng)從招聘到管理嚴(yán)格把關(guān),建立一套完善的制度體系,確保解說的水平與質(zhì)量。一方面,在招聘解說員時(shí),要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選,不僅要考察其學(xué)歷背景、專業(yè)知識(shí)、口語能力等職業(yè)技能水平,還應(yīng)對(duì)應(yīng)聘者的綜合素養(yǎng)進(jìn)行考核與培訓(xùn),確保錄用的解說員能給廣大受眾帶來高質(zhì)量的賽事體驗(yàn)。另一方面,在內(nèi)部管理中,各平臺(tái)應(yīng)對(duì)解說員進(jìn)行業(yè)務(wù)能力、職業(yè)道德與綜合素養(yǎng)的培訓(xùn)。同時(shí),建立獎(jiǎng)懲機(jī)制,保證解說員整體處于一個(gè)高水準(zhǔn),在給受眾帶來優(yōu)質(zhì)解說的同時(shí),推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)的長效發(fā)展。

        (二)網(wǎng)絡(luò)體育直播中廣泛運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

        先進(jìn)的制播技術(shù)是直播的核心支撐。各網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)PC端與移動(dòng)端建設(shè),全面提升制播技術(shù)能力,將更多的技術(shù)運(yùn)用到直播當(dāng)中。首先,可以將VR、4K畫質(zhì)等技術(shù)投入到直播制作中,帶給受眾別致的觀感。優(yōu)酷體育利用信息技術(shù)解決了直播畫質(zhì)問題,同時(shí)也保證了直播信號(hào)傳輸?shù)牧鲿扯龋畲笙薅缺苊饪D問題的出現(xiàn)。其次,運(yùn)用彈幕技術(shù),使觀眾更好地表達(dá)自己的想法與觀賽情緒,觀眾通過發(fā)彈幕,可以同解說員及其他觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng),增強(qiáng)了觀賽體驗(yàn)感。另外,版權(quán)保護(hù)技術(shù)的運(yùn)用也至關(guān)重要。我國的多項(xiàng)版權(quán)保護(hù)技術(shù)當(dāng)下已經(jīng)取得了突破,版權(quán)保護(hù)技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)體育直播領(lǐng)域,不僅可以對(duì)正規(guī)網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)的商業(yè)利益進(jìn)行有效保護(hù),規(guī)范新媒體及互聯(lián)網(wǎng)體育直播運(yùn)營,還能對(duì)一些山寨、非法的盜播平臺(tái)進(jìn)行遏制,侵權(quán)現(xiàn)象可以得到比較有效的治理。

        (三)多元與分眾化賽事生產(chǎn)

        多元與分眾化主要指提供給廣大體育受眾選擇的網(wǎng)絡(luò)體育直播內(nèi)容的多元化與分眾化。一方面,攀巖、跑酷、越野等極限運(yùn)動(dòng)以及健身、滑板等其他多種小眾精品項(xiàng)目要被進(jìn)一步開發(fā),成為網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容,以吸引更多的以年輕人為主體的小眾運(yùn)動(dòng)受眾群體成為平臺(tái)的用戶;另一方面,隨著網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)發(fā)展的日趨成熟,平臺(tái)高價(jià)競購版權(quán)的熱潮有減弱的可能性,體育原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、獨(dú)家欄目的制作將成為各大網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)發(fā)展的另一驅(qū)動(dòng)力,而現(xiàn)在電子競技作為一種全新的體育項(xiàng)目,已經(jīng)得到了諸多認(rèn)可,并且已經(jīng)成為了2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目,電競選手不再是以往人們口中的“網(wǎng)癮少年”,而是為國出戰(zhàn)的國家隊(duì)成員。因此,未來電子競技項(xiàng)目的發(fā)展會(huì)有一個(gè)良好的、規(guī)范的環(huán)境,其影響受眾的面也會(huì)不斷擴(kuò)大,在足籃球賽事資源已經(jīng)飽和的情況下,哪個(gè)平臺(tái)越早重視電競賽事資源的開發(fā),可能會(huì)在未來取得更大成功。

        (四)完善版權(quán)機(jī)制,逐步建立會(huì)員付費(fèi)觀賽模式

        當(dāng)前我國的體育受眾還沒有完全養(yǎng)成付費(fèi)觀看賽事的習(xí)慣,完善的付費(fèi)觀賽模式也沒有建立起來。在這樣的情況下,網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)應(yīng)該逐步完善版權(quán)機(jī)制,穩(wěn)步推進(jìn)建立會(huì)員付費(fèi)觀賽模式,慢慢引導(dǎo)受眾養(yǎng)成付費(fèi)觀賽習(xí)慣。目前,我國的網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)大多推行了免費(fèi)與付費(fèi)相結(jié)合的觀看模式。例如,騰訊體育在每天的NBA賽事直播中,會(huì)選取其中2-3場比賽進(jìn)行免費(fèi)直播,其余場次進(jìn)行收費(fèi)直播;PP體育則在免費(fèi)與付費(fèi)結(jié)合的基礎(chǔ)上,實(shí)行了單場購買制的服務(wù)模式,受眾可以選擇當(dāng)日想看的場次進(jìn)行單場付費(fèi)觀賽。除此之外,各平臺(tái)還可以為會(huì)員提供付費(fèi)專屬特權(quán)服務(wù),除了可以觀看相應(yīng)購買了的賽事,還可以享受諸如選擇解說語言或不同解說員、超清晰畫質(zhì)、多機(jī)位視角觀賽等服務(wù)。隨著技術(shù)水平提高、服務(wù)質(zhì)量的提升以及消費(fèi)觀賽理念的普及,版權(quán)機(jī)制的完善與會(huì)員付費(fèi)模式的建立終將實(shí)現(xiàn)。

        新媒體時(shí)代下,我國網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)雖然在發(fā)展過程中暴露了諸多問題,但是總體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還是良好的,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是當(dāng)今體育媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的潮流。各網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)在購買版權(quán)的同時(shí),更應(yīng)思考如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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        (作者:武漢體育學(xué)院研究生院研究生)

        責(zé)編:姚少寶

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