劉斐 井福雙

摘要：近些年，故宮博物館文創(chuàng)設計讓故宮成為新的“網紅”，一系列圍繞故宮的文創(chuàng)產品讓故宮不僅實現了社會效益、經濟效益的雙豐收，同時也讓國人對故宮有了更加深入的了解。文章總結了故宮博物館文創(chuàng)產品設計的主要方法，在此基礎上提出了我國傳統博物館文創(chuàng)產品未來的發(fā)展道路。

關鍵詞：故宮博物館;文創(chuàng)產品;設計方法

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0048-01

一、故宮博物館文創(chuàng)產品現狀

博物館文創(chuàng)產品對拓展和延伸博物館教育、傳播和服務功能，提高博物館文化傳播力和影響力等作用突出，博物館文創(chuàng)產品開發(fā)更是實現博物館社會效益與經濟效益雙贏目標的重要途徑。近些年，隨著我國互聯網技術的不斷發(fā)展，以北京故宮博物館為代表的文創(chuàng)產品開發(fā)設計呈現出良好的勢頭。一系列圍繞故宮的文創(chuàng)產品讓故宮不僅實現了社會效益、經濟效益的雙豐收，同時也讓國人對故宮有了更加深入的了解。故宮博物院院長單霽翔2019年2月17日在亞布力論壇上說道，北京故宮的文創(chuàng)產品收入在2017年就已達15億元，故宮已經真正成為我國文創(chuàng)產品的領頭羊。

二、故宮博物館的文創(chuàng)設計方法

1.以社會公眾需求為導向，深入研究人們生活，設計人們需求產品。故宮博物管館長單霽翔曾說“所謂的文創(chuàng)產品，一是要深入地研究人們生活，人們生活需要什么，就研發(fā)什么。二是深入挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對接，人們才會喜歡”。故宮博物館在文創(chuàng)產品研發(fā)上一直遵循這兩點。他們研發(fā)的產品兼具使用性和文化性。例如故宮研發(fā)具有故宮元素的手機殼、充電器等，都是人們需求的產品。另外，研發(fā)的故宮筷子、夏天蓋的真絲被等產品，都是通過研究人們進入故宮博物館他們期望的那些產品融入他們生活而設計的，同時這些產品也兼具實用，產品也包含了故宮文化元素，讓人們近距離感觸故宮的生活。

2.以產品研究成果為基礎，展示故宮文化。故宮所有的文創(chuàng)產品成果都以故宮文化為基礎，成果包含歷史文化信息，很多產品也是古代工匠精神的重要體現，例如故宮日歷，向大眾展現了很多故宮的文化，出版后就受到大眾的廣泛喜愛。同時故宮創(chuàng)辦自己的出版社，出版比如《故宮經典》，故宮畫譜等，通過這些產品對故宮的文化進行宣傳。

3.以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐，把創(chuàng)意融入文創(chuàng)產品。故宮博物館結合自己的文化不斷創(chuàng)新，其中以宮廷人物，故宮先后設計了俏格格系列、御前侍衛(wèi)系列以及宮廷娃娃等產品，結合清朝器物、清朝生活用品而設計的兒童旗袍系列、十二美人屏風擺件系列、御批仿宣紙折扇系列等產品，讓人們近距離感受清朝歷史文化。

4.增加色彩提取視覺元素，注重色彩的情感和象征意義故宮博物館的文創(chuàng)產品設計非常注重色彩的引用，通過色彩來表達文創(chuàng)產品的情感和象征意義，例如故宮推出的“清宮家族”系列，有意大利設計師喬凡諾尼設計，在設計中他采用了相對亮麗的色彩，如黃、紅、藍、綠，這套色彩和本來的清宮文化形成了比照，也“復活”了黯然的歷史文化，用明亮的色彩和特別的造型來表達。通過色彩的應用，讓人們對清朝文化有更加深入的了解。

5.以科技為支撐，以科技作為宣傳手段。在信息技術高速發(fā)展的今天，故宮非常重視現代科技的應用，為讓故宮的文創(chuàng)產品更好的推廣，故宮推出相應的APP，在APP里推廣故宮文化。在淘寶上上架了四家店鋪，營銷故宮文創(chuàng)產品。

三、我國傳統博物館文創(chuàng)產品未來的發(fā)展道路

1.以市場需求為導向，結合博物館特點來開發(fā)文創(chuàng)產品。通過故宮博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的方法經驗可以看出，文創(chuàng)產品的開發(fā)必須以消費者需求為導向，結合自己博物館的特點來開發(fā)產品。詳細了解博物館文化，例如故宮博物館曾經花費了很長時間了解故宮到底有多少件文物，同時對每一個文物的歷史典故進行詳細了解，對文物了解后，也讓故宮博物館在文創(chuàng)產品研發(fā)上有了底氣。因此，博物館要想開發(fā)文創(chuàng)產品，一定要研究自己博物館本身的文化歷史和文物產品，同時也要研究數千年以來中國人的生活習慣、生活方式。通過對文物歷史的解讀來開發(fā)文創(chuàng)產品。

2.以博物館文化為基礎，加大宣傳，開發(fā)高質量的文創(chuàng)產品。故宮博物館之所以能在文創(chuàng)產品上一直處于領頭羊位置，除了強大的文創(chuàng)團隊之外，他們宣傳也是很多博物館無法做到的。因此我國其他博物館也應該像故宮一樣，加大文創(chuàng)產品宣傳，同時開發(fā)有創(chuàng)意質量高的產品。產品融合博物館文化，深入人們生活，讓人們不僅對產品有印象，同時對博物館文化產生興趣。

3.以科技為支撐，文創(chuàng)產品融合現代科技。在信息社會高速發(fā)展的今天，沒有什么比信息傳遞更快，因此傳統博物館應該積極向故宮學習，學習故宮融合現代科技的經驗，利用現代科技來加大文創(chuàng)產品的宣傳。