宋卓航

【摘 要】主持人的形象關(guān)乎整個節(jié)目的最終效果，特別是面對新媒體的強勁沖擊，構(gòu)建主持人的品牌傳播具有更為迫切的現(xiàn)實意義。本文將通過對新媒體環(huán)境下主持人的形象塑造以及品牌管理存在的問題、實施的主要路徑進行探討，以期對主持人的多元化形象如何塑造具有一定的指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;主持人;形象塑造;品牌管理

中圖分類號：G224 ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）20-0119-01

一、新媒體環(huán)境下的主持人

進入到了全媒體時代，由于受眾群體的分化，“全明星”時代將終結(jié)。在過去的傳統(tǒng)媒體中，電視節(jié)目中的主持人具有固定化，而一大批的明星主持人根據(jù)明星效應(yīng)，為其節(jié)目延續(xù)生命，使得節(jié)目具有了明星化的形式。眾多的觀眾正是因為喜愛這個主持人同時喜愛這個節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目主持人在發(fā)展的過程中遇到了瓶頸問題，這個瓶頸問題其實正是年輕主持人固步自封，依然還是模仿著前人的風(fēng)格，主持的風(fēng)格缺乏個性。當(dāng)全媒體時代來臨，這種節(jié)目的主持形式逐步走向消亡。原有的模仿、復(fù)制型主持人的時代已告終結(jié)。

全媒體時代，要求主持人能夠去掉明星的外衣，真正滿足受眾的需求，制作出更多具有個性化的節(jié)目內(nèi)容和個性形象，也只有在這樣的情況下，才能日益滿足快速發(fā)展的信息傳播時代。如今，各大媒體平臺紛紛制作屬于自己的自制劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。這些節(jié)目的內(nèi)容和形式與傳統(tǒng)媒體有極大的差別，節(jié)目更具有鮮明的個性化。比如網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目愛奇藝強力推出的一檔純音樂類的綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》，這檔節(jié)目與傳統(tǒng)娛樂節(jié)目有很大的區(qū)別，跳出了以往綜藝節(jié)目的框框。那么，這樣一檔非大型、不靠譜、偽音樂類的綜藝節(jié)目對主持人的要求似乎也就更高一些。這檔節(jié)目邀請到的國內(nèi)綜藝一姐謝娜，謝娜在《快樂大本營》中所展現(xiàn)的古靈精怪、活潑、灑脫的性格為整個節(jié)目帶來了更多輕松、娛樂的元素。而走出傳統(tǒng)媒體，真正獨自一個人挑起大梁來主持網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，對主持人謝娜的挑戰(zhàn)可謂不小。

《偶滴歌神啊》這檔節(jié)目融合了多種元素，多元化的發(fā)展正是符合了新媒體的快速發(fā)展。主持人的語言個性化的塑造則融合了喜劇的表演形式，風(fēng)趣幽默接地氣的個性化語言，贏得了現(xiàn)代人的審美觀?！杜嫉胃枭癜　分谐Ｒ姷闹鞒秩说挠哪绞接羞@樣幾種，即運用夸張肢體語言幽默、自嘲式幽默以及重點誤讀式幽默。在節(jié)目中，融合了音樂、表演、脫口秀、懸疑推理等元素。在其中一期節(jié)目中吳克群稱自己為“臺灣的福爾摩斯”，并在節(jié)目中不斷激著主持人，對主持人的觸動極大。而這時兩人在分辨真假音癡時一決高下，吳克群稱會唱歌的人身上都會有一股氣，那么這時謝娜則運用了夸張的肢體語言和面部表情，搞笑地呈現(xiàn)出“懷孕了”的狀態(tài)。這樣夸張的形象讓在場的觀眾捧腹大笑，既順利地推動了節(jié)目的進行，又營造了極為輕松的氛圍。

二、新媒體主持人形象的多元化

新媒體節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目中最大的不同就是可以運用多種元素，節(jié)目中主持人謝娜則充分發(fā)揮了新媒體的作用，謝娜這種詼諧幽默自嘲的效果能夠引起在場嘉賓和觀眾的笑點，同時能夠?qū)⒐?jié)目輕松的效果達到極致。在這檔節(jié)目中最為重要的語言個性塑造則是重點誤讀式幽默，謝娜通過強調(diào)無關(guān)緊要的內(nèi)容，刻意回避對方所提到的重點內(nèi)容以此達到幽默的效果。在一期節(jié)目中，謝娜運用設(shè)置懸念的方式成功達到目的，這一期節(jié)目中要推出葉一茜女兒的音樂老師，以大屏幕呈現(xiàn)照片的形式介紹。而這時，鑒音團張大大表示原來的這個位置是沒有人的。此時張大大已經(jīng)刊出了一些端倪，為了能更好地誤導(dǎo)他們，謝娜機制地將話題轉(zhuǎn)移，一本正經(jīng)地說：“我們現(xiàn)在看也是沒有人的啊，你是看到了人嘛？”謝娜成功地將話題轉(zhuǎn)移，既幽默又風(fēng)趣。

謝娜在新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中呈現(xiàn)了屬于自身的幽默形象，這獨有的風(fēng)格已經(jīng)成為了謝娜的招牌風(fēng)格，也正是這樣的幽默提升了整個主持人的個性形象，符合了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目特點的同時，將主持人的品牌塑造得更加完美，以此打造了更生動、富有情趣、幽默的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。那么，在新媒體環(huán)境下，主持人必須在語言內(nèi)涵和表達風(fēng)格上既要有理還要有趣才能更好地拉近受眾與節(jié)目的距離，才能更好地成為一個具有品牌意識的優(yōu)秀的節(jié)目主持人。也才能在激烈地市場競爭中脫穎而出，真正地成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

參考文獻：

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