柳永軍

摘要：近年來，隨著新媒體和自媒體的異軍突起，傳播方式多樣，受眾既可以通過手機發(fā)布信息，也可以通過各種自媒體平臺獲取資訊。在當(dāng)下全媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體的電視記者，如何主動融合、尋找出路是不容回避的現(xiàn)實問題。

關(guān)鍵詞：全媒體 電視記者? 融合

全媒體時代，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與各種新媒體進行融合，實現(xiàn)資源共享、利益共存，是大勢所趨，融合媒體做全媒體記者勢在必行。電視記者如何轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)融合發(fā)展，提高宣傳時效和效果，是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的一大課題。

守正創(chuàng)新是基礎(chǔ)

當(dāng)前，全媒體時代改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播方式，呈現(xiàn)出互動式多元化傳播新格局，尤其是隨著“兩微一端”等新媒體的出現(xiàn)，新聞輿論場出現(xiàn)了百花齊放的現(xiàn)象，傳播工具不再由特定人掌握，傳播主體不再限于專業(yè)的媒體工作者，其傳播時效和傳播范圍是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。近年來，那些吸引受眾眼球、引起轟動效應(yīng)的被稱為現(xiàn)象級的作品，大多發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)媒體。然而，在全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是自媒體，為爭首發(fā)，有些信息沒有得到證實，甚至是道聽途說，就推送出去，導(dǎo)致大量虛假信息得以傳播，真?zhèn)坞y辨。從近年來網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的一些熱點新聞事件和新聞爆款現(xiàn)象來看，原本清朗的網(wǎng)絡(luò)空間被嚴重污染。

身為傳統(tǒng)媒體的電視記者應(yīng)自覺擔(dān)當(dāng)正導(dǎo)向、樹形象的主力軍，按照習(xí)近平總書記在新聞輿論方面提出的一系列富有創(chuàng)新性的重要思想、重要觀點、重要論斷，把“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”落實到日常采訪報道中，堅守正確的輿論場，弘揚正能量，揭露假、惡、丑，始終堅持“以正面宣傳為主”的方針，有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞輿論的積極引領(lǐng)作用。

主動融合是關(guān)鍵

全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要主動適應(yīng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)手段和傳播技術(shù)的革新，打造全方位、多層次、立體化傳播矩陣，這就要求傳統(tǒng)媒體主動融合，制作出融媒體產(chǎn)品。在媒體融合方面，宜春廣播電視臺做了有益的嘗試。2018年5月，贛西云融媒體中心在宜春臺建成并投入使用，該平臺將電視、廣播、報紙、新媒體融為一體，打造出“中央廚房”式融合采編系統(tǒng)，實現(xiàn)了對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、新聞內(nèi)容采編生產(chǎn)、媒體融合發(fā)布的統(tǒng)一策劃、分發(fā)、業(yè)務(wù)狀態(tài)管理與全程監(jiān)控，并通過指揮調(diào)度大屏“策、采、編、發(fā)、融、評”幾大功能區(qū)，實時對互聯(lián)網(wǎng)新聞、記者報題、采訪任務(wù)、稿件庫、發(fā)布庫等進行數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，為新聞管理和內(nèi)容指揮決策提供數(shù)據(jù)的搜集、整理、挖掘、分析及應(yīng)用。通過開發(fā)贛西云融媒體平臺，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的采編發(fā)模式，傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)充分融合。短短一年多的時間，宜春市廣播電視臺通過融合發(fā)展，取得了明顯成效。體現(xiàn)在“一專多能、一人多崗”成為常態(tài)，融的思想深入人心，做全媒體記者成為共識、新聞宣傳與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收實現(xiàn)雙輪驅(qū)動。

電視記者轉(zhuǎn)型是根本

傳統(tǒng)媒體人——電視記者要與時俱進，緊緊跟上時代發(fā)展步伐。一方面要有全媒體意識，從思想深處自覺接受新媒體，自覺融入新媒體，時時處處都要有新媒體理念，必須突破在傳統(tǒng)新聞報道中的工作慣性和認知障礙，從生產(chǎn)者向服務(wù)者轉(zhuǎn)型，強化服務(wù)意識，將受眾作為服務(wù)對象，以為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)為目標(biāo)。另一方面，電視記者要加強學(xué)習(xí)，熟練掌握新媒體作品制作技能、傳播手段和表達方式。全媒體時代，電視記者要成功轉(zhuǎn)型，要從“專業(yè)寫手”向“全能型”“多面手”轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)的專業(yè)知識界限、專業(yè)技能界限，適應(yīng)全媒體時代的需要，成為綜合素質(zhì)過硬的全媒體記者，一次采訪，能同時提供文字、圖片、音頻、視頻等多種新聞作品，以滿足受眾個性化、多樣化的需求。

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采訪報道形式已經(jīng)不能滿足目前受眾的信息需求。在這種大潮流的背景下，電視記者的出路在于守正創(chuàng)新，在于融合發(fā)展，在于求新求變，在于及時轉(zhuǎn)型。電視記者必須轉(zhuǎn)變觀念，增強創(chuàng)新意識，緊跟時代步伐，提高綜合素質(zhì)，做全媒體記者。

（作者單位：宜春廣播電視臺）